5 sposobów na ponowne wykorzystanie treści generowanych przez influencerów

Treści generowane przez użytkowników stały się częścią każdej strategii marketingowej.

W miarę jak marki zagłębiają się w pulę wpływowych osób, współpracując z twórcami treści w celu dotarcia do odbiorców i zaangażowania ich odbiorców, jeden obszar pozostaje trudny do nawigacji — jaki jest właściwy sposób korzystania z treści tworzonych przez wpływowych lub twórców treści?

Kiedy marka współpracuje z wpływowymi osobami, aby wyprodukować wideo lub inne treści, ważne jest, aby wiedzieć, jak wykorzystać treści do generowania większej sprzedaży lub zwiększenia świadomości marki po utworzeniu treści.

Marketerzy często mają pytania dotyczące ponownego wykorzystywania treści stworzonych przez influencerów w innych kanałach. Dlatego w tym artykule omówimy 5 sposobów ponownego wykorzystania treści tworzonych przez influencerów oraz kilka przykładów znanych marek, które z powodzeniem wdrożyły tę strategię.

Co to jest IGC? Znaczenie treści generowanych przez influencerów

Treści tworzone przez influencerów to coś, co od jakiegoś czasu zyskuje na popularności. Firmy wykorzystują osoby mające wpływ na media społecznościowe, aby organicznie promować swoje produkty i usługi, pomagając im uzyskać prawdziwą ekspozycję na potrzebną im publiczność. Ale czym są treści tworzone przez influencerów i dlaczego stają się one tak popularne?

Krótko mówiąc, treść generowana przez influencerów ma miejsce, gdy influencer tworzy kawałek unikalnej treści dla Twojej marki.

Na przykład może to być tweet, post na Instagramie, film na YouTube, wpis na blogu lub dowolny inny rodzaj treści, który pasuje do Twoich potrzeb biznesowych i skutecznie świadczy o Twojej marce lub konkretnym produkcie i usługach.

Co więcej, zmieniając przeznaczenie tych treści w swojej witrynie, możesz dotrzeć do większej liczby osób, zaangażować ich i jednocześnie budować autorytet.

Jak zmienić przeznaczenie treści tworzonych przez influencerów?

Użyć ponownie, zredukować, zrecyklingować. Słyszałeś o tym, prawda? Dobrą wiadomością jest to, że oprócz pomagania środowisku, praktyki te mogą przynieść wspaniałe rezultaty również w marketingu.

Pierwszą rzeczą, którą musisz zrobić, jest znalezienie influencera odpowiedniego dla Twojej marki i uzyskanie doskonałej treści generowanej przez influencerów. Musisz jednak mieć pewność, że publiczność influencera jest również Twoją docelową grupą odbiorców. Im większa jest liczba Twoich influencerów, tym więcej osób zobaczy Twój post i miejmy nadzieję, że kliknie, aby dowiedzieć się więcej o Twoim produkcie.

Następnie zdecyduj, gdzie będziesz publikować swoje treści . Czy opublikujesz to w mediach społecznościowych, na swojej stronie internetowej, w prasie, reklamach lub w innym miejscu? Nie bój się ponownie wykorzystywać treści na wiele sposobów w wielu miejscach, o ile pasuje do platformy. Pomoże to w krążeniu tych wspaniałych treści, dzięki czemu z czasem więcej osób będzie mogło je zobaczyć.

Wreszcie, jak w przypadku każdej innej strategii marketingowej, mierz i analizuj wyniki , aby zmierzyć ROI i znaleźć punkty poprawy, aby osiągnąć cel strategii treści.

Korzyści z treści tworzonych przez influencerów

Świat content marketingu zmienił się dzięki relacjom między markami a influencerami, a obecnie treści tworzone przez influencerów stały się nową formą marketingu cyfrowego.

Oprócz tego, że influencerzy mogą wpływać na opinie i odgrywać kluczową rolę w procesie podejmowania decyzji zakupowych przez swoich odbiorców, wiele innych korzyści to świetne powody, aby od teraz zacząć ponownie wykorzystywać treści generowane przez influencerów.

Nie kosztuje fortuny i nie jest czasochłonne

Wielu uważa, że ​​treści tworzone przez influencerów są porównywalne z jakością treści studyjnych. Co więcej, IGC jest bardziej zróżnicowana i angażująca niż zawartość studia, która będzie kosztować Twoją firmę fortunę.

Co więcej, poza tym, że jest to mniej czasochłonne, negocjowanie praw do obrazów do treści influencera jest drastycznie bardziej opłacalne niż w przypadku pełnowymiarowej profesjonalnej sesji studyjnej.

Treści tworzone przez influencerów są bardzo skuteczne

Influencer content pochodzi od osób, które zdobyły już zaangażowaną publiczność i przynajmniej pewne zaufanie do marki. Dlatego treści tworzone przez influencerów są idealne do przyciągnięcia większej uwagi i zwiększenia zaangażowania.

Autentyczne i niezawodne treści

Na dzisiejszym przesyconym rynku marki wkładają wiele wysiłku w bycie autentycznym, aby wyróżnić się z tłumu, ale łatwiej to powiedzieć niż zrobić.

W ten sposób zamiast tracić czas i pieniądze na szukanie autentyczności marki, możesz wykorzystać możliwości treści generowanych przez influencerów i przyciągnąć nowych klientów unikalnymi głosami i perspektywami.

Ponadto ludzie ufają ludziom, z którymi mogą się identyfikować. Ponieważ każdy influencer jest wyjątkowy na swój sposób, współpraca z więcej niż jednym oznacza, że ​​będziesz mieć różnorodne treści, które mogą przyciągnąć różnych odbiorców zainteresowanych Twoją marką.

Wyższy zwrot z inwestycji

Influencer marketing i treści generowane przez influencerów mają jeden z najwyższych ROI w każdym kanale marketingowym, ponieważ nie są przepłacane. Podczas wdrażania IGC Twoje konwersje rosną na całej ścieżce zakupu.

Nawet jeśli koszty są niższe, zwroty będą wyższe, podczas gdy IGC jest częścią procesu tworzenia treści.

Możesz ustalić dowód społeczny.

Influencerzy są uważani za ekspertów w określonej niszy. Dlatego pracując z influencerami, którzy są ekspertami w Twojej niszy, możesz czerpać korzyści z wpływu na ich reputację w Twojej marce.

Ponowne wykorzystanie treści tworzonych przez influencerów wzmocni ten efekt i poprawi reputację Twojej marki.

Łatwiej jest dotrzeć do kupujących wzdłuż lejka sprzedaży klienta

Podróż kupującego składa się z trzech etapów: świadomości, rozważania i decyzji zakupowych. Możesz więc wykorzystać zmianę przeznaczenia treści tworzonych przez influencerów na różnych kanałach i skorzystać z okazji, aby zapewnić potencjalnym klientom autentyczne i wiarygodne referencje w trakcie tego procesu.

5 sposobów na ponowne wykorzystanie treści tworzonych przez influencerów

Po wybraniu najlepszych mikroinfluencerów i wybraniu najlepszych treści dla influencerów, omówmy, co możesz zrobić. Oto 5 najlepszych sposobów na zmianę przeznaczenia treści od influencerów na dalsze działania marketingowe.

Jedno, co dotyczy wszystkich, to pamiętanie, aby nie publikować tych samych treści na różnych kanałach. Zamiast tego rozważ użycie treści pisanych i wizualnych w inny sposób na innym kanale.

Używaj treści tworzonych przez influencerów w reklamach

Zmiana przeznaczenia wysokiej jakości treści generowanych przez influencerów na potrzeby reklam to kopalnia złota dla każdego marketera. Używając IGC do wizualizacji reklam, przyciągasz ludzi, którzy są bardziej skłonni do konwersji, ponieważ zyskujesz zaufanie dzięki autentycznej treści.

Mówiąc dokładniej, według Salesforce reklamy zawierające IGC lub UGC mają 5-krotnie wyższy CTR niż reklamy o mniej autentycznej treści.

Zacznij od wyznaczenia konkretnego celu

Niezależnie od tego, czy dążysz do zwiększenia ruchu na swojej stronie, uzyskania większej sprzedaży lub większej liczby subskrybentów, musisz przede wszystkim zdecydować o swoim celu.

W większości przypadków marki zaczynają od wymiernego celu, który nada tempo przyszłej współpracy. Ten cel może być prosty, jak pozyskanie nowych obserwujących dzięki współpracy lub zwiększenie sprzedaży dzięki kodowi rabatowemu, którego użył influencer w kampanii.

Następnie wybierz rzeczywistą treść

Następnym i prawdopodobnie najważniejszym krokiem jest wybór treści, które chcesz promować i jak zmienisz ich przeznaczenie . Możliwości są nieograniczone, dlatego poszukaj informacji i dowiedz się, które posty są najlepsze do osiągnięcia celu, i zastanów się nad formatem wideo lub obrazu, którego użyjesz w końcowej reklamie. Może być konieczne wprowadzenie pewnych zmian, więc upewnij się, że masz odpowiednie zasoby i umiejętności.

Wybierz odpowiednie kanały mediów społecznościowych

W marketingu świat zawsze kręci się wokół Twojej grupy docelowej. Dlatego, aby mieć skuteczną strategię reklamową, musisz mieć pewność, z jakich kanałów najczęściej korzystają Twoi obecni i przyszli odbiorcy . Wiedza o tym, gdzie spędzają większość czasu i gdzie są najbardziej zaangażowani, odgrywa znaczącą rolę w tej strategii.

Doskonałym przykładem marki wykorzystującej możliwości treści IGC jest Gisou.

Zamieszczając film influencer korzystający ze swojego produktu i pokazujący, że jest zadowolona z efektu końcowego, dają swoim obserwującym przedsmak korzyści produktu i zachęcają do jego zakupu.

Ponadto, zanim umieścisz swoją reklamę, musisz zastosować jedną taktykę, która zmienia zasady gry, aby osiągnąć oszałamiające wyniki.

Najskuteczniejszą praktyką, aby jak najlepiej wykorzystać reklamy treści tworzonych przez influencerów, jest utworzenie białej listy influencerów.

Biała lista influencerów ma miejsce, gdy marki robią płatne reklamy w mediach społecznościowych, ale zamiast pochodzić z konta marki, pochodzą z konta i tożsamości influencera.

W ten sposób marki mogą planować, finansować i śledzić reklamy jak zwykle, ale reklama będzie wyświetlana jako treść opublikowana z profilu influencera.

Marka nadal pisze tekst i wybiera treść, ale zamiast wyświetlać reklamy z napisem „kup nasze produkty” lub „skorzystaj z naszych usług”, marki mogą sprzedawać, mając wiarygodne reklamy z referencjami z wyraźnym przyciskiem wezwania do działania .

Co więcej, ta metoda jest doskonała dla marek, które chcą urozmaicić swoją strategię reklamową, aby skuteczniej docierać do nowych odbiorców i konwertować je.

Korzystaj z treści tworzonych przez influencerów na stronie internetowej

Rekomendacje i recenzje to jedne z najsilniejszych form rekomendacji dla każdej marki. Dodatkowo, recenzje od influencerów, które już zaufały określonej grupie odbiorców, są rekomendacją, którą musisz promować w swojej witrynie.

Korzystanie z treści generowanych przez influencerów na swojej stronie zwiększy Twoją wiarygodność i zdobędzie zaufanie odbiorców; dlatego przyjrzyjmy się kilku wskazówkom, które pomogą Ci skutecznie promować tego typu treści.

Załóżmy, że masz treści generowane przez wpływowe osoby od więcej niż jednego wpływowego. W takim przypadku możesz utworzyć osobną sekcję witryny, w której pokażesz wrażenia, jakie mają wpływowe osoby korzystające z Twojego produktu lub usług. Możesz publikować IGC w formie filmów lub recenzji tekstowych i cytatów.

Świetnym przykładem marki wykorzystującej treści tworzone przez influencerów na stronie internetowej jest Marucci. Korzystają z referencji od Francisco Lindora i jego zdjęcia oraz wezwania do działania „Zobacz więcej”, które przekierowuje użytkowników do większej liczby opinii od influencerów związanych z ich marką.

Używaj treści tworzonych przez influencerów w mediach drukowanych

Treści tworzone przez influencerów doskonale pasują również do mediów drukowanych. Czasopisma i gazety bardziej niż kiedykolwiek potrzebują autentycznych treści, ponieważ wizualizacje, których używają, często wyglądają na wyreżyserowane, a czytelnicy mają trudności z nawiązaniem z nimi kontaktu.

Z drugiej strony wykorzystanie treści influencerów do reklamowania się w drukowanych reklamach informacyjnych zwiększa wiarygodność. Dodanie referencji zaufanych influencerów to tylko dodatkowa taktyka, która wyprostuje twoją strategię.

Używaj treści tworzonych przez influencerów w biuletynie i wiadomościach e-mail klientów

Marketing e-mailowy jest albo niedoceniany, albo marketerzy, którzy znają jego wartość, walczą o to, aby ludzie klikali swoje kampanie e-mailowe. Na szczęście dla tych, którzy chcą wykorzystać możliwości e-mail marketingu, wykorzystanie treści generowanych przez influencerów jest wypróbowanym i przetestowanym sposobem na stworzenie atrakcyjnej kampanii e-mailowej.

Możesz zaimplementować treści generowane przez influencerów w biuletynach i e-mailach klientów, po prostu używając prawdziwych imion, twarzy i historii oraz referencji influencerów. W ten sposób treść Twojego e-maila stanie się bardziej przekonująca i przykuwa uwagę w porównaniu z tradycyjnymi e-mailami.

Co więcej, jeśli masz podzieloną na segmenty listę mailingową, możesz kierować do klientów influencerów, którzy pasują do ich stylu i norm. Dlatego możesz urozmaicić swoją strategię e-mailową za pomocą ostatecznego społecznego dowodu z treści generowanych przez influencerów.

GAP jest jedną z wielu marek, które wykorzystują treści generowane przez influencerów jako część swojego e-mail camp ign. Ponieważ są marką modową, wystarczy zamieścić zdjęcia influencerów stylizujących ich produkty. Nie ma potrzeby dodatkowych referencji ani recenzji influencerów. Dają ludziom dokładnie to, czego potrzebują – pomysł na stylizację produktów GAP.

Oznakowanie zewnętrzne

Mimo że czasy billboardów i oznakowania witryn sklepowych wydają się już minąć na dobre, jeśli są używane we właściwy sposób, nadal są jedną z najskuteczniejszych strategii marketingowych.

Podobnie jak w przypadku taktyk wspomnianych powyżej, podczas korzystania z treści stworzonych przez influencerów w reklamach zewnętrznych, promocjach w sklepach i innych mediach offline, więcej klientów może identyfikować się z treściami Twojej marki w każdym punkcie styku.

Świetnym przykładem marki z solidną strategią marketingową offline jest Glossier. Nawet jeśli nie jesteś fanem makijażu, nie ma szans, że o tym nie słyszałeś. I tak jest dzięki silnej obecności marki w Internecie i poza nią.

Poprzez zmianę przeznaczenia treści, które udostępniają na swoim Instagramie i stronie internetowej, na billboardy w całym kraju, marka ta łączy się z ich odbiorcami online w prawdziwym życiu.

Wiedzą, że umieszczanie na bilbordach wpływowych osób, guru piękna i prawdziwych klientów, a nie topowych modelek w Photoshopie, odbije się echem wśród szerszej publiczności.

Mówiąc o innowacyjnych sposobach wykorzystania treści tworzonych przez influencerów, nie możemy obejść się bez omówienia tego super fajnego billboardu firmy Apple. Billboard na powyższym obrazku jest częścią kampanii Apple „Shot on iPhone Challenge”, która miała na celu podkreślenie funkcjonalności aparatów iPhone'a poprzez pokazanie zdjęć wykonanych przez fotografów za pomocą ich telefonów.

Nawiązali współpracę z National Hockey League, aby zaprezentować surowe i organiczne obrazy, które ulubieni gracze (influencerzy) robią na swoich telefonach.

To partnerstwo połączyło doświadczenia poza domem i cyfrowe, prowadząc jednoczesną kampanię na Instagramie, która dała fanom hokeja treści w stylu „dzień z życia” przedstawiające ich ulubionych graczy.

Narzędzia do generowania treści dla influencerów

Masz dwie możliwości, jeśli chodzi o generowanie treści influencer. Pierwszym z nich jest samodzielne budowanie relacji z influencerami, a drugim jest skorzystanie z platformy lub agencji, aby to zrobić, aby poświęcić się swojej podstawowej pracy.

Jeśli zdecydujesz się zrobić to sam, postępuj zgodnie ze sprawdzonym przewodnikiem, aby znaleźć influencerów na każdej platformie, aby szybko znaleźć influencerów w swojej niszy.

Jeśli jednak zdecydujesz się uzyskać pomoc, pięć narzędzi doskonale nadaje się do generowania treści wpływowych.

Upfluence

Upfluence to pełnowymiarowa platforma wpływowa, która pomaga w pełni wykorzystać kampanie, od badań po zasięg. Dzięki ogromnej bazie danych zawierającej ponad 3 miliony profili influencerów, narzędzie to oferuje wszechstronny zestaw funkcji, których celem jest pomoc w tworzeniu treści, badaniu influencerów i bezpośredniej interakcji z nimi w celu generowania większej świadomości marki i potencjalnych klientów.

Aspirować

Aspire to platforma marketingu społecznościowego, stworzona z myślą o rzecznictwie. Postrzegają Twoją społeczność jako najlepszych wpływowych klientów, twórców, specjalistów, ekspertów, pracowników i przedstawicieli marki, którzy podzielają podobne wartości i pasję związane z Twoją marką poza sprzedawanym produktem lub usługą.

Osadź Społecznościowe

EmbedSocial opracował EmbedFeed – innowacyjną platformę, która pozwala osadzić kanały Instagram, YouTube i Twitter na swojej stronie internetowej, blogu lub pod określonym adresem URL kampanii.

Agregator może być używany do tworzenia interaktywnych i angażujących ścian hashtagów, na których klienci mogą zobaczyć wszystkie dowody społecznościowe Twojej marki w jednym miejscu. Oferuje również opcje dostosowywania, które zapewniają, że każda markowa ściana z hashtagiem jest wyjątkowa i zgodna z ogólnym tonem marki komunikowanym na stronie internetowej.

Wpływ.co

Influence.co jest platformą influencerską, ale działa również jako sieć społecznościowa, w której marki i influencerzy mogą znajdować i łączyć się ze sobą. Do tej pory Influence.co ma prawie 250 000 członków — w tym ponad 140 000 influencerów, 60 000 marek i 30 000 innych użytkowników, którzy nie należą do żadnego z powyższych.

Hunter.io

Hunter.io to potężne narzędzie do wyszukiwania adresów e-mail, które jest korzystne dla marketerów, którzy chcą skontaktować się z kluczowymi wpływowymi osobami. Wprowadź nazwę i domenę do Hunter.io, a znajdziesz adres e-mail dowolnej osoby pracującej w tej firmie oraz szczegóły, takie jak profile społecznościowe i struktura firmy.

Często zadawane pytania dotyczące treści tworzonych przez influencerów

Do tej pory masz każdy krok na drodze do posiadania doskonałej strategii marketingowej IGC. Jeśli jednak nadal jesteś zdezorientowany niektórymi częściami procesu, oto kilka często zadawanych pytań, które mogą Cię zainteresować.