Jak zorganizować konkurs dla influencerów, który odniósł sukces?

Każdy, kto regularnie korzysta z mediów społecznościowych, prawdopodobnie natknął się na prezent od influencera. Tego typu wydarzenia są szczególnie popularne na Instagramie, ale mogą również pojawiać się na platformach takich jak Facebook, Twitter czy YouTube. Dla firm upominki to świetny sposób na podniesienie świadomości marki i promowanie nowych produktów. W przypadku influencerów prezenty mogą zwiększyć liczbę odbiorców. A dla konsumentów prezenty są ekscytującą okazją do zdobycia darmowych gadżetów.

Oto, co powinieneś wiedzieć, zanim uruchomisz swój własny konkurs.

Jakie czynniki sprawiają, że prezent się udany?

Powodzenie konkursu w dużej mierze zależy od Twoich celów marketingowych. Rozważ te typowe cele związane z gratisami z perspektywy marketera:

• Jesteś nowy w sieci społecznościowej i chcesz szybko zdobyć odbiorców.
• Chcesz zareklamować wprowadzenie nowego produktu lub zwiększyć świadomość nadchodzącego wydarzenia.
• Chcesz zwiększyć zaangażowanie w mediach społecznościowych.
• Chcesz wzmocnić zaufanie i lojalność konsumentów.
• Chcesz zbierać kontakty do list marketingowych e-mail.
• Chcesz generować treści generowane przez użytkowników (UGC), a tym samym zwiększać świadomość marki.

Po określeniu konkretnego celu możesz określić, których kluczowych wskaźników wydajności użyjesz do pomiaru sukcesu podczas i po rozdaniu nagród. Jeśli Twoim celem jest zwiększenie zasięgu, warto mieć oko na liczbę obserwujących. Jeśli chcesz zachęcić do treści generowanych przez użytkowników, sprawdź wzrost liczby wystąpień markowego hashtagu powiązanego z treścią UGC. Gdy celem jest promocja produktu lub wydarzenia, szukaj wzrostu liczby wzmianek w mediach społecznościowych, zamówień przedpremierowych produktów lub sprzedanych biletów na wydarzenia. A jeśli celem jest poprawa nastrojów konsumentów, możesz skorzystać z narzędzi do analizy nastrojów, takich jak BrandGraph firmy IZEA.

Jakie są najlepsze praktyki dotyczące robienia prezentów za pośrednictwem influencerów na Instagramie?

Chociaż jest całkowicie możliwe, aby uruchomić prezent z jednego konta, lepiej jest współpracować z influencerami z mediów społecznościowych w projekcie. Według badań Tailwind, narzędzia do planowania mediów społecznościowych, konkursy na Instagramie, które obejmują konta partnerskie, są o 79% większe niż konkursy indywidualne. Co więcej, ta współpraca pomaga zarówno Tobie, jak i wpływowemu nawiązać kontakt z odbiorcami, jednocześnie poszerzając kręgi o nowych obserwatorów.

Niezbędna jest jednak współpraca z influencerami na Instagramie, którzy są istotni dla Twojej marki. Powinni mieć podobne ideały lub być zainteresowani podobnymi produktami lub usługami do tych, które oferujesz. Jest to ważne dla nawiązania kontaktu z ich obserwującymi i pomaga uzyskać większe zaangażowanie w konkursie.

Jak więc znaleźć odpowiednich influencerów do współpracy? Skorzystaj z tych najlepszych praktyk, aby znaleźć osobę wpływającą na Instagrama, która pomoże Ci w rozdaniu nagród.

• Przeszukuj niszowe, istotne dla marki treści za pomocą hashtagów i przeglądaj influencerów, którzy publikują za pomocą tych tagów.
• Szukaj influencerów według lokalizacji i łącz się z mikroinfluencerami w Twojej okolicy.
• Połącz się z influencerami, których obserwujesz i regularnie nawiązuj kontakty.
• Korzystaj z narzędzi internetowych, takich jak IZEAx Discovery, które pomogą Ci znaleźć i połączyć się z influencerami w celu rozdania prezentów i konkursów.

W jaki sposób marki i influencerzy mogą promować treści prezentowe?

Po znalezieniu influencera (lub zespołu influencerów), który jest podekscytowany współpracą z Tobą, nadszedł czas, aby położyć podwaliny pod rozdanie. Nie zapomnij wypełnić ich w zasadach dotyczących marki i poinformować ich o wymaganiach promocyjnych. Dzięki temu wszyscy są na tej samej stronie, a Ty osiągasz cele kampanii. Następnie przejdź do zastosowania niektórych z poniższych strategii.

Bądź konsekwentny, ale kreatywny

Niezależnie od tego, czy tworzysz post z konta marki, czy influencer tworzy treści promocyjne do rozdania, używaj spójnego języka i wezwań do działania. Daj influencerowi trochę miejsca na włączenie własnego głosu i stylu, ale upewnij się, że dokładnie opisuje prezenty i nagrody. Jeśli użytkownicy wysyłają pytania dotyczące nagrody do influencera, najlepiej będzie, jeśli influencer skieruje zapytania do Ciebie.

Prośba o śledzenie

W postach promocyjnych poproś uczestników o obserwowanie konta Twojej marki i konta influencera. Zarówno Twoja marka, jak i influencer skorzystają na napływie ruchu krzyżowego z kont innych. Szczególnie docenią to mikroinfluencerzy, ponieważ są oni również w trakcie powiększania swojej publiczności.

Poproś influencera o rozpowszechnianie Twoich treści

Influencer może po prostu ponownie opublikować oficjalne zdjęcia i filmy Twojej marki na własnych kontach. Jest to łatwy sposób na szerzenie wiedzy o konkursie bez zajmowania zbyt dużej ilości czasu influencera. Rozważ zastosowanie tej strategii, jeśli masz ograniczony budżet, ale chcesz pracować z zespołem mikroinfluencerów lub jednym mega-influencerem.

Zwiększ zaangażowanie influencera

Jeśli influencer jest chętny do większego zaangażowania, może wziąć bardziej aktywną rolę w konkursie. Jest to przydatne podejście, jeśli chcesz długofalowo współpracować z influencerem lub przenieść go do roli ambasadora marki. Poproś influencera, aby dołączył do Ciebie w transmisji na żywo, aby ogłosić zwycięzcę. Lub, jeśli nagrodą jest bilet na wydarzenie, poproś influencera, aby osobiście spotkał się ze zwycięzcą nagrody na wydarzeniu. Jeśli influencer jest znaną gwiazdą, możliwość osobistego spotkania z nim może być równie intrygująca, jak sama nagroda.

Czy istnieją zasady, których muszą przestrzegać standardy Instagrama?

Bez względu na to, z kim jesteś partnerem lub jak zdecydujesz się zorganizować konkurs, musisz przestrzegać pewnych zasad. Poniższe kroki pomogą Ci uniknąć komplikacji z wytycznymi dotyczącymi promocji na Instagramie lub wytycznymi FTC dotyczącymi marketingu influencerów.

• Pamiętaj, że konkurs nie jest prowadzony, sponsorowany ani promowany przez Instagram.
• Dołącz nazwę marki, która go prowadzi.
• Wyjaśnij, jak i kiedy wybierzesz zwycięzcę. Jeśli konkurs obejmuje tworzenie treści przez użytkowników, jasno wyjaśnij wytyczne, którymi będą się kierować sędziowie podczas oceniania zgłoszeń.
• Podaj datę i godzinę otwarcia i zakończenia konkursu. Nie zapomnij podać strefy czasowej.
• Dołącz szczegółowe wskazówki, w jaki sposób ludzie mogą wziąć udział w konkursie.
• Wymień wszelkie warunki uczestnictwa. Na przykład, czy ludzie muszą być w określonym wieku, aby wziąć udział w konkursie? Czy muszą mieszkać w Stanach Zjednoczonych?
• Opisz nagrodę i sposób jej dostarczenia. Czy zwycięzca będzie musiał zapłacić koszty wysyłki?
• Wpisz „Nie wymaga zakupu” w warunkach.
• Unikaj niedokładnego tagowania treści lub proszenia o to użytkowników.

Zamiast próbować upchnąć wszystkie te informacje w podpisie posta na Instagramie, rozważ utworzenie stron docelowych, które przekażą wszystkie szczegóły. Dołącz link do swoich postów promocyjnych i biografii. Jak zwykle, jeśli płacisz influencerowi za promocję Twojej marki i gratisy, to partnerstwo powinno zostać ujawnione w treści influencera.

Zakończenie konkursu dla influencerów

Po wyłonieniu zwycięzcy możesz dokonać publicznego ogłoszenia na kilka sposobów. Transmisja na żywo może być najlepszym sposobem, jeśli chcesz wywołać dużo szumu. Musisz jednak upewnić się, że wpis z ogłoszeniem jest stale widoczny dla każdego, kto mógł przegapić transmisję na żywo. Nie chcesz wprowadzać w błąd swoich odbiorców.

Skontaktuj się ze zwycięzcą, aby wyjaśnić kolejne kroki i podziękować za udział. Rozważ poproszenie zwycięzcy o udostępnienie zdjęcia lub filmu, na którym cieszy się z nagrody. Następnie zapytaj, czy możesz zamieścić treści w przyszłych materiałach promocyjnych.