Influencer Marketing w 2020 roku: rzeczy, które każdy twórca marki i twórca treści musi wiedzieć
Opublikowany: 2020-10-31Podczas gdy pandemia negatywnie wpłynęła na wiele sektorów, twórcy z jednego okienka skorzystali z powodu dłuższego czasu oglądania i zamkniętych studiów
Wraz z rosnącą popularnością influencer marketingu, konsumenci są teraz bardziej ostrożni wobec fałszywych i oszukańczych recenzji, które skłaniają marketerów do zrewidowania swojej strategii i prowadzenia dobrze zbadanej współpracy
Popularność zyskują treści opisowe, motywujące, angażujące, refleksyjne, opowiadające historię, która przyciąga czytelników i skłania ich do powrotu
Branża influencer marketingu kwitnie. Zgodnie z raportem Business Insider Intelligence, jego wartość ma prawie się podwoić, z 8 miliardów dolarów w 2019 r. do 15 miliardów dolarów do 2022 r.
Wraz z rosnącą popularnością i potencjałem blogowania i vlogowania, marki coraz częściej odchodzą od tradycyjnych metod marketingowych. Ponadto wśród marek istnieje bezprecedensowa chęć bycia postrzeganymi jako osoby przystępne. W związku z tym specjaliści od marketingu rewidują swoje strategie i wymyślają innowacyjne techniki marketingowe.
Podczas gdy pandemia negatywnie wpłynęła na wiele sektorów, twórcy z jednego okienka skorzystali z powodu dłuższego czasu oglądania i zamkniętych studiów. Od wzrostu twórców treści po upadek wpływowych celebrytów i wszystko pomiędzy, istnieje kilka ważnych trendów marketingowych dla influencerów, które marki i twórcy muszą teraz obserwować.
Autentyczność ma znaczenie
Wraz z rosnącą popularnością influencer marketingu, konsumenci są teraz bardziej ostrożni wobec fałszywych i oszukańczych recenzji, które skłaniają marketerów do zrewidowania swojej strategii i prowadzenia dobrze zbadanej współpracy. Podejście „większego influencera” traci swoje znaczenie i pozycję jedynego preferowanego podejścia, ponieważ zwiększa się nacisk na autentyczność. W rezultacie stale rośnie zapotrzebowanie na mniejszych influencerów lub osoby niesklasyfikowane jako profesjonalne influencery.
Autentyczność może brzmieć jak nadużywane hasło, ale uczciwość influencera jest kluczowym czynnikiem sukcesu każdej kampanii. Możemy to również nazwać naczelną zasadą influencer marketingu i od tego w dużej mierze zależy jego sukces. Co więcej, opowiadanie historii stanowi podstawę marketingu, a ponieważ wpływowe osoby stają się zaufanymi narratorami dla swoich odbiorców, marka musi zrobić wszystko, co w jej mocy, aby zapewnić wiarygodność narracji.
Coraz popularniejsze stają się treści opisowe, motywujące, angażujące, refleksyjne, opowiadające historię, która przyciąga czytelników i skłania ich do powrotu. Kiedy taki wpis kojarzy się z produktem, czytelnicy mają tendencję do łączenia jego autentyczności z marką.
Nadaj priorytet długoterminowym relacjom
Zasadą, która pomaga twórcom treści stać się i pozostać wpływowymi osobami, jest budowanie długotrwałych relacji i to właśnie marki powinny również wykorzystać silniejsze partnerstwo zbudowane na wzajemnym interesie i zaufaniu. Co więcej, oszczędza marce wysiłku, czasu i wydatków na poszukiwanie i sprawdzanie nowych influencerów.
Polecany dla Ciebie:
Jak platforma agregacji kont RBI ma przekształcić fintech w Indiach
Przedsiębiorcy nie mogą tworzyć zrównoważonych, skalowalnych start-upów poprzez „Jugaad”: Cit...
Jak Metaverse zmieni indyjski przemysł motoryzacyjny?
Co oznacza przepis anty-profitowy dla indyjskich startupów?
W jaki sposób start-upy Edtech pomagają indyjskim pracownikom podnosić umiejętności i być gotowym na przyszłość...
Akcje New Age Tech w tym tygodniu: Kłopoty Zomato nadal, EaseMyTrip publikuje Stro...
Relacje marki z influencerami mogą pomóc im w zdobyciu przewagi nad konkurencją. Podobnie jak influencerzy budują długoterminowe relacje ze swoimi obserwatorami, marki muszą również tworzyć trwałe i silne relacje z influencerami, aby stworzyć skuteczną strategię marketingową. Silna współpraca z influencerami skutkuje lojalnością wobec marki, autentycznością, większym zaangażowaniem odbiorców, wysokiej jakości treściami i zwiększoną świadomością marki.
Znajdź odpowiedni typ influencera
Różni influencerzy mają różne obszary specjalizacji – między innymi uroda, podróże, jedzenie, biznes, moda i fitness. Musisz wybrać influencerów spośród celebrytów, blogerów, blogerów lub osobowości mediów, których styl i wartość pasują do Twojej marki.
Jeśli Twoja marka jest stosunkowo niewielka, mikroinfluencerzy są lepszym wyborem niż reklama celebrytów. Ważnymi zasadami, które kierują wyborem osób mających wpływ, są trafność, duży zasięg odbiorców i rezonans ich treści z pożądanymi odbiorcami. Marki powinny również poświęcić wystarczająco dużo czasu na weryfikację potencjalnych influencerów, aby upewnić się, że nie odbijają się negatywnie na swojej marce.
Kanał ma znaczenie
Rodzaj sprzedawanych produktów lub usług, które świadczysz, odgrywa główną rolę w tym, jaki kanał wybierzesz do marketingu influencerów. Istnieje kilka rodzajów marek, dla których Facebook i Instagram mogą nie być najlepszymi opcjami, w przeciwieństwie do trendu. Kanały takie jak Linkedin lub Reddit mogą najlepiej pasować do tych marek. Ważne jest, aby znaleźć kanał, a następnie wpływowy, który nawiąże głębsze więzi z niszowymi odbiorcami.
Połącz strategie
Marki stosują różne strategie w celu zwiększenia świadomości marki, zaangażowania klientów i zwiększenia sprzedaży. Strategie te, w tym marketing w mediach społecznościowych, marketing treści i marketing wpływowy, działają najlepiej, gdy są używane razem.
Influencer i content marketing nie mogą działać w osobnych przedziałach. Oba są ze sobą bardzo blisko spokrewnione, a tym samym współzależne. Prawidłowo wykonana i wykonana wspólnie, tworzy najlepszą strategię budowania wiarygodności i zaufania poprzez treści udostępniane przez wybitne postacie w mediach społecznościowych. Ebooki, webinaria czy whitepapers to ważne elementy content marketingu. Brakuje im jednak ludzkiego charakteru, który dodaje influencer marketing.
Podsumowując to wszystko
Raport Influencer Marketing Hub z 2019 r. wykazał, że liczba agencji platform influencerskich wzrosła ze 190 w 2015 r. do 420 w 2017 r. i 740 w 2018 r. Ponadto firmy nadal uzyskują imponujące zyski z marketingu influencerów, wynoszące ponad 18 USD w zarobionej wartości medialnej za każdy wydany dolar, czyli 5,20 USD będąc średnią.
Influencerzy dominują obecnie w krajobrazie marketingu przychodzącego i dlatego budżety marketerów na influencer marketing rosną dwu- i trzycyfrowo. Marki, a także początkujący twórcy treści, muszą zagłębić się w wiedzę z zakresu influencer marketingu.