Influencer Marketing dla organizacji non-profit

Angażowanie darczyńców i zabezpieczanie finansowania. Znalezienie wolontariuszy. Wyróżnianie się na tle konkurencji. Małe i duże organizacje non-profit stoją przed wieloma wyzwaniami. Jednym z kroków, które możesz zrobić, aby zwiększyć szanse na sukces swojej organizacji non-profit, jest wprowadzenie marketingu influencerów. Zanim zaczniesz, warto zrozumieć korzyści płynące z influencer marketingu dla organizacji non-profit, jak wykorzystać influencerów i jak znaleźć odpowiednich dla swojej organizacji.

Korzyści: jak organizacje non-profit mogą wykorzystać wpływowych?

Najczęstsze sposoby, w jakie influencer może pomóc Twojej organizacji non-profit to:

Zwiększona wiarygodność. Twoim zadaniem jako organizacji non-profit jest zdobycie zaufania i wsparcia patronów. Jednak może to być trudne na początku. Na szczęście influencerzy mają dużą moc ze względu na specjalne więzi, jakie tworzą ze swoimi obserwatorami. Kiedy połączysz się z popularnym influencerem, natychmiast wzbudzisz zainteresowanie jego obserwatorów. Pomaga to uzyskać więcej referencji i dowodów wiarygodności od większej liczby obserwatorów.

Skojarzenie nazw. Praca z dobrodziejami staje się o wiele łatwiejsza, gdy wiedzą, kim jesteś. Współpraca z popularnymi wpływowymi osobami zapewnia, że ​​Twoja organizacja non-profit znajduje się w czołówce opinii publicznej. Zainteresowane strony mogą potwierdzić współpracę szybkim wyszukiwaniem Twojej organizacji non-profit. Z Twoim imieniem powiązanym z niektórymi wpływowymi osobami na pewno się wyróżnisz.

Osobisty akcent. Nie ma nic lepszego niż posiadanie kogoś, z kim można się naprawdę połączyć. Praca z angażującym influencerem nadaje Twojej organizacji przyjazną twarz. Nawet influencerzy z małymi obserwacjami mogą wywrzeć wpływ, jeśli mają przyjazne osobowości. Wybierz kogoś, kto wyznaje podobne wartości do Twojej misji, abyście oboje dobrze się czuli z jego wsparciem.

Jak wygląda praca z influencerami?

Znasz korzyści ze współpracy z influencerem. Ale jak wygląda ta współpraca? Oto kilka krótkich przykładów na to, jak influencer łączy się z organizacjami non-profit, aby zwiększyć rozpoznawalność.

• Wydarzenia na żywo: Influencerzy często wchodzą w interakcję ze swoimi obserwującymi za pośrednictwem transmisji na żywo. Niezależnie od tego, czy na TikTok, Instagramie czy w innych przestrzeniach internetowych, influencerzy mogą przeprowadzać na żywo pytania i odpowiedzi, aby zwiększyć zaangażowanie
• Podcasty i transmisje: Poproś influencera o przeprowadzenie wywiadu z dyrektorem generalnym lub innymi członkami organizacji. Zwiększ interaktywność dzięki pytaniom od obserwatorów. Podcasty i strumienie z YouTube pomagają również dotrzeć do większej liczby odbiorców i rozszerzyć swoją obecność w Internecie.
• Wolontariusz: Jeśli Twoja organizacja non-profit współpracuje z osobistą społecznością, zaproś influencera. Mogą czuć się dobrze, oddając się, dzieląc się swoją podróżą i rozpowszechniając informacje wśród swoich obserwujących online.
• Inne zaangażowanie online: Aktywnie i regularnie kontaktuj się z influencerem. Udostępniaj ich posty tak, jak udostępniają Twoje i pamiętaj, aby regularnie lubić i komentować. Im bardziej influencer jest zaangażowany w Twoje konta, tym lepiej.

Idealny partner: jakie typy influencerów są najlepsze dla organizacji non-profit?

Możesz współpracować z kilkoma różnymi typami influencerów, a każdy z nich może potencjalnie pomóc Ci zebrać fundusze. Najważniejszymi, na których należy się skupić, są mega- i mikroinfluencerzy. Chociaż wywierają wpływ na różne sposoby, oba są korzystne. Przyjrzyjmy się, jak te typy influencerów pomagają organizacjom non-profit.

Typ 1: Mega-influencerzy

Mega-influencerzy to zazwyczaj celebryci, wykonawcy, sportowcy lub inne osoby publiczne. Współpraca z celebrytami i wpływowymi osobami z ogromną liczbą obserwatorów może natychmiast zwiększyć świadomość Twojej organizacji non-profit. Czasami megainfluencerzy są gotowi wspierać organizacje non-profit, na których naprawdę im zależy.

Według Look to the Stars, kilka przykładów znanych nazwisk wspierających organizacje non-profit to:

• Lady Gaga, Barack Obama i Daniel Radcliffe wspierają The Trevor Project, organizację non-profit, która pomaga w zapobieganiu samobójstwom młodzieży queer i trans
• Zendaya, Terry Crews i Betty White wspierają American Heart Association, organizację non-profit, która pomaga w zmniejszaniu niepełnosprawności i szkód związanych z chorobami układu krążenia
• Katy Perry, Andy Cohen i Snoop Dogg wspierają Habitat for Humanity, organizację non-profit, która pomaga w zapewnianiu niedrogich mieszkań dla rodzin

Dzięki narzędziu wyszukiwania Discovery firmy IZEA możesz używać filtrów, aby ułatwić znajdowanie megainfluencerów.

Typ 2: Mikroinfluencerzy

Jeśli nie możesz połączyć się z celebrytą, nie martw się. Praca z mikroinfluencerami może nawet przynieść lepsze rezultaty. Dzieje się tak, ponieważ mikroinfluencerzy mogą łączyć się z obserwującymi na bardziej osobistym poziomie.

Praca w określonej niszy pomaga również mikroinfluencerom osiągać lepsze wyniki. Zwykle mają od 10 000 do 50 000 obserwujących. Dzięki temu mogą zainteresować fanów własną, unikalną treścią. Od jedzenia i podróży po film i sztukę, mikroinfluencerzy łączą prawdziwe rzeczy z prawdziwymi ludźmi.

Więcej korzyści z pracy mikroinfluencerów to:

• Lojalni zwolennicy
• Specjalizacja i zrozumienie ich niszy
• Zaufaj ich opiniom i myślom obserwujących
• Łatwy w kontakcie i często chętny do współpracy ze sponsorami
• Lepsza dostępność niż ktoś sławny

Zawęź wyszukiwanie za pomocą filtrów połączeń, aby znaleźć mikroinfluencerów z obserwującymi między 10-50 tys. Dowiedz się więcej o narzędziu IZEA do wyszukiwania influencerów, IZEAx Discovery.

Poszukiwanie: Czego powinny szukać organizacje non-profit podczas weryfikacji influencera?

Weryfikacja influencera wymaga czasu, ale jest kilka kluczowych elementów, które pomogą Ci zawęzić wyszukiwanie. Skorzystaj z tych wskazówek dla weryfikujących influencerów, aby znaleźć najlepszą dla swojej organizacji non-profit:

1. Upewnij się, że są naprawdę zainteresowani Twoją sprawą. Influencerzy powinni mieć pasję do tego, co robisz. Pomaga im to angażować odbiorców za pomocą kampanii online i działań związanych z pozyskiwaniem funduszy. Jeśli nie wiesz, od czego zacząć szukać, najpierw wypróbuj własnych klientów. Mikroinfluencerzy mogą już obserwować Twoje konto, wystarczy się z nimi połączyć.
2. Upewnij się, że są godne zaufania i autentyczne. Praca z influencerami polega na nawiązywaniu prawdziwych kontaktów. Przejrzyj treści influencerów, aby upewnić się, że dobrze traktują swoich obserwujących. Unikaj łączenia się z osobami, które kupują obserwujących lub fałszują liczbę obserwujących.

Budżet: Czy Influencer Marketing dla organizacji non-profit jest przystępny cenowo?

Influencerzy często proszą firmy o wynagrodzenie za ich pracę, zwłaszcza jeśli w grę wchodzą tworzenie treści i ciągłe prowadzenie kampanii. Ale jeśli Twoja organizacja non-profit ma napięty budżet, nie zniechęcaj się. Nadal możesz znaleźć sposoby na pozyskanie influencerów. W rzeczywistości influencerzy, którzy naprawdę pasjonują się Twoją sprawą, mogą chcieć pracować bez wynagrodzenia. Jeśli tak się stanie, współpraca będzie wyglądać jeszcze bardziej autentycznie dla odbiorców.

Planując współpracę z influencerem, rozważ zaoferowanie mu kreatywnych korzyści. Oto kilka przykładów:

• Pozwól, aby osoba mająca wpływ na media społecznościowe odwiedziła siedzibę Twojej organizacji non-profit i zwiedziła ją. Gdy chodzą po okolicy, wizytę można uchwycić w transmisji na żywo dla odbiorców. Influencer otrzymuje bezpłatną wycieczkę, a Ty otrzymujesz ekspozycję.
• Daj influencerowi bilet na jedno z Twoich wydarzeń i poproś go o zrobienie zdjęć i nagranie filmów. Następnie udostępnią treści na platformie takiej jak Instagram czy TikTok.
• Daj influencerowi platformę, na której będzie mógł porozmawiać o tym, co oznacza dla niego przyczyna, i wyjaśnić, dlaczego pomaga. Może to mieć miejsce podczas transmisji na żywo z konta Twojej organizacji non-profit.

Sięganie do przodu

Zanim skontaktujesz się z influencerem, spróbuj zaangażować się w jego treści online. Śledź ich konto lub konta w mediach społecznościowych. Polub lub udostępnij ich zawartość. Zostaw miły komentarz pod niektórymi z ich postów. Te kroki mogą przyciągnąć ich uwagę i dać im znać, że doceniasz ich obecność w Internecie.

Następnie wyślij wiadomość DM lub e-mailem z uprzejmą prośbą o współpracę. Jeśli są otwarci na pomoc Twojej organizacji non-profit, możesz odpowiedzieć, wysyłając wiadomość, która przedstawia Twoje konkretne potrzeby. Jasno określ, o co prosisz. Jeśli chcesz, aby transmitowali wydarzenie na żywo, jak długo to musi trwać? Jeśli chcesz, aby stworzyli serię postów na Instagramie, czy powinny zawierać określone hashtagi lub podpisy? Powinieneś również jasno określić, co oferujesz influencerowi w zamian za jego pracę.