Statystyki influencer marketingu: co to znaczy?

Nadążanie za statystykami influencer marketingu jest nie tylko fascynujące, ale także pomaga poznać trendy w branży, a także zweryfikować wydatki marketingowe. Gdy już wiesz, jakie są najnowsze statystyki, następnym krokiem jest przekształcenie informacji w praktyczne kroki, które przyniosą korzyści Twojej marce. Mając to na uwadze, zebraliśmy kilkadziesiąt statystyk influencer marketingu i przedstawiliśmy kilka sposobów wykorzystania danych do zwiększenia zysków.

Twórz filmy instruktażowe, samouczki i hackuj, aby dotrzeć do większej liczby osób

Jedna z analiz przeprowadzonych przez Vidmob pokazuje, że 46 procent millenialsów i pokolenia Z twierdzi, że ogląda na YouTube poradniki, samouczki i hacki. To wystarczająca zachęta do zwiększenia produkcji tego typu treści. Ale to, co jeszcze bardziej pomaga w podjęciu decyzji, to fakt, że YouTube jest drugą najczęściej odwiedzaną witryną na świecie według Alexy. Z ponad 2 miliardami użytkowników na całym świecie, YouTube pozwala wielu oczom mieć dostęp do Twoich treści każdego dnia.

Instrukcje, samouczki i hacki dostarczają konsumentom przydatnych informacji, które mogą wykorzystać do rozwiązywania praktycznych problemów lub poprawy swojego życia. Pomysły są różnorodne, od naprawy samochodu i przebudowy domu po sztuczki kulinarne, samouczki makijażu i poradniki dla początkujących firm. Pomyśl o potrzebach Twojej grupy docelowej, o tym, jak Twoja marka może te potrzeby zaspokoić i stwórz pomocne treści.

Należy pamiętać, że większość ludzi, zwłaszcza millenialsów i pokolenia Z, dostrzega promocję i nie chce być sprzedawana. Wystarczy wzmianka o nazwie Twojej marki jako sponsora filmu. Dzięki temu widzowie wiedzą, że Twoja marka właśnie utworzyła listę firm, którym mogą zaufać, aby zaspokoić ich potrzeby.

Współpraca z wpływowymi osobami z YouTube w celu tworzenia i promowania treści wideo pozwala zaoszczędzić czas i wysiłek oraz zwiększa rozpoznawalność marki i sprzedaż. Kiedy influencer promuje Twoją markę, konsumenci słuchają. Konkretnie na YouTube, 60 procent subskrybentów twierdzi, że poszłoby za radą, co kupić od swojego ulubionego YouTubera, zamiast ulubionej osobowości telewizyjnej lub filmowej.

Wykorzystaj historie na Instagramie, aby rozwijać się i angażować odbiorców

Podczas gdy Instagram należy do czołówki platform społecznościowych influencerów marketingowych, z historii na Instagramie korzysta codziennie 500 milionów użytkowników (dane wewnętrzne Instagrama, styczeń 2019 r.). Historie przyciągają uwagę użytkowników, ponieważ są krótkimi, niewielkimi fragmentami informacji, które znikają w ciągu 24 godzin, więc istnieje motywacja do ich poszukiwania. Zabawne i interesujące funkcje, takie jak muzyka, naklejki z pytaniami, filmy bumerangowe i filtry, również sprawiają, że są one pociągające. Postępuj zgodnie z tymi najlepszymi praktykami, aby jak najlepiej wykorzystać historie na Instagramie dla swojej marki:

Twórz urzekające wizualizacje, aby przyciągnąć uwagę widzów — na co masz tylko kilka sekund. Wzbogać swoje zdjęcia kontrastowymi, jasnymi kolorami nakładek i czcionek. Dołącz zdjęcia ludzi tak często, jak to możliwe, aby nawiązać emocjonalne połączenie i użyj ciekawych lub nietypowych ustawień, aby wzbudzić zainteresowanie.

Upewnij się, że Twój tekst jest krótki i wystarczająco duży, aby można go było odczytać na telefonie komórkowym. Użyj historii, aby ogłosić nadchodzące wydarzenie lub premierę produktu. Możesz także użyć ciągu historii do tworzenia poradników i samouczków, opowiadania zakulisowych historii i publikowania treści generowanych przez użytkowników.

Użyj interaktywnych elementów, aby zachęcić do zaangażowania dzięki ankietom i naklejkom z pytaniami. Zadawaj pytania typu „tak/nie”, wypytuj swoich odbiorców lub uzyskaj ich opinię. Te jasne i proste przyciski wezwania do działania zachęcają użytkowników Instagrama do interakcji z Twoją marką.

Utrzymuj swoje historie realistyczne i zabawne, nie dopracowane i „godne Instagrama”. Historie mają być spontaniczne i odzwierciedlać prawdziwe życie, co jest jednym z powodów, dla których użytkownicy Instagrama tak bardzo je lubią.

Mimo że Instagram jest bardzo popularny, upewnij się, że Twoi odbiorcy docelowi korzystają z platformy przed uruchomieniem kampanii marketingowej influencer na Instagramie. Instagram ma dość młodą publiczność, 71 procent ma mniej niż 35 lat. Przybliżając, 30 procent użytkowników Instagrama ma 18-24 lata, a 35 procent 25-34 lata. Czterdzieści trzy procent to kobiety, a poziom wykształcenia i dochodów jest dość równomiernie reprezentowany na platformie.

Snapchat

Historie na Instagramie mają wiele wspólnego ze Snapchatem. Snapchat — platforma oparta wyłącznie na treści, która znika po 24 godzinach — była motywacją Facebooka do stworzenia konkurencyjnego produktu. Podczas gdy Instagram może zdominować przestrzeń treści, Snapchat nadal odgrywa znaczną rolę w sukcesie marketingowym influencerów. Ponad 238 milionów osób korzysta ze Snapchata każdego dnia, przy czym większość jego użytkowników to osoby w wieku 13–29 lat.

Użytkownicy Snapchata bardzo reagują na marketing wpływowy, a 39 procent twierdzi, że odkrywa marki częściowo dzięki rekomendacjom celebrytów Snapchata. Rozsądnie jest uruchomić międzyplatformową kampanię influencerów — w tym na przykład TikTok i Instagram — korzystając z wpływowych osób na Snapchacie, aby dotrzeć do większej liczby odbiorców. Pamiętaj, aby włączyć filtry rzeczywistości rozszerzonej (AR) Snapchata i Lens Studio w swoich snapach i korzystać z wpływowych elementów AR Snapchat. AR to sposób, w jaki Snapchat wyróżnia się na tle innych platform mediów społecznościowych i stale rozwija swoją technologię.

Współpracuj z mikroinfluencerami, aby uzyskać wysoki zwrot z inwestycji

Mikroinfluencerzy mają do 50 000 obserwujących i budują swoją reputację, stale udostępniając pomocne, przydatne treści i angażując się w autentyczne rozmowy ze swoimi fanami.

Według ogólnokrajowego badania przeprowadzonego przez dr Jonah Berger z Wharton School i Keller Fay Group, mikroinfluencerzy przeprowadzają co tydzień 22,2 razy więcej rozmów na temat polecania zakupów niż przeciętny konsument.

Jeśli chodzi o wybór mikroinfluencera do współpracy, spójrz na jego wskaźniki zaangażowania. Im wyższy wskaźnik zaangażowania, tym zazwyczaj wyższy poziom zaufania odbiorców do rekomendacji marki. Możesz także śledzić, co 75 procent marketerów i specjalistów ds. komunikacji uważa za najważniejsze kryteria wyboru influencera. Zweryfikowany ruch internetowy. Zapytaj o współczynniki konwersji influencera na wysyłanie ruchu do witryny marki, a także o ruch w jego własnej witrynie.

A kiedy sprawdzasz influencerów, dobrze jest wiedzieć, czego szukają w partnerstwie z marką, aby wspierać dobre relacje robocze. Zdrowa większość ankietowanych influencerów twierdzi, że będzie współpracować z markami, które ich szanują. Influencerzy szukają możliwości, które są najbardziej odpowiednie dla ich odbiorców jako najważniejszego aspektu potencjalnego partnerstwa marki.