Marketing wpływowy a marketing twórców: jaka jest różnica?

Często widzimy, że „marketing wpływowy” i „marketing twórców” są używane zamiennie, ale czy to to samo? Chociaż mają pewne cechy wspólne, krótka odpowiedź brzmi… nie.

Czytaj dalej, aby dowiedzieć się, dlaczego marketing twórców to nie tylko nowy termin, ale zupełnie nowa kategoria, która szybko wyrasta z marketingu wpływowego.

Po pierwsze, czym jest influencer marketing?

Ustalmy najpierw głównego bohatera tego kanału marketingowego; influencer.

Definiuje się ich jako twórcę treści, który zbudował markę osobistą w mediach społecznościowych, często w określonej niszy, takiej jak jedzenie, moda czy fitness. Pojawiają się na Twoim kanale z treściami o ich życiu, przyciągając obserwujących, którzy odpowiadają ich osobowości lub stylowi życia. Odbiorcy nie tylko konsumują ich treści, ale także tworzą więź, która prowadzi do zaufania ich opiniom i rekomendacjom. Mają wpływ.

Do influencerów zaliczają się zarówno zwykli ludzie z kilkoma tysiącami bardzo zaangażowanych obserwujących, jak i mega-celebryci, którzy mogą dotrzeć do milionów, ale potencjalnie angażują tylko niewielki procent w znaczący dla marketerów sposób.

Jeśli chodzi o marketing wpływowy, marki współpracują z wpływowymi osobami, aby tworzyć treści przedstawiające ich produkty i udostępniać je odbiorcom. To niezwykle skuteczna strategia, której używają marketerzy do generowania treści, szerzenia świadomości marki i zwiększania intencji; może jednak brakować niektórych narzędzi zwiększających sprzedaż, atrybucji i śledzenia, które można znaleźć w marketingu efektywnościowym – które łatwiej można odblokować za pomocą marketingu twórców.

Czym jest marketing twórców?

Podczas gdy w kampaniach influencerów zazwyczaj bierze udział niewielka liczba dużych twórców, marketing twórców odblokowuje dużą liczbę mniejszych twórców. W rzeczywistości mogą w ogóle nie mieć żadnych zwolenników. Twórcy niekoniecznie są wpływowymi osobami, jednak wpływowi są rodzajem twórców.

Twórcy to wykwalifikowani fotografowie, kamerzyści lub wyjątkowi gawędziarze. W centrum uwagi jest ich treść. Tak naprawdę wiele osób oddziela życie osobiste od pracy. Może to być każdy, od artystów po nauczycieli, rodziców lub ekspertów od urody, a niektóre innowacyjne marki zwracają się nawet do własnych pracowników .

Choć skupiają się na tworzeniu świetnych, opartych na kreatywności treści, wielu twórców często przyciąga mniejszych, ale bardzo zaangażowanych odbiorców, co zapewnia im pewien wpływ.

@peachyskaterr dla Peak Gum

@ewistone dla Ultimate Ears

Ten wpływ w połączeniu z ich umiejętnościami dotyczącymi treści sprawia, że ​​twórcy są niezwykle potężni w sposób wykraczający daleko poza dotarcie tylko do odbiorców. Dzięki większej autentyczności, skuteczniejszym treściom i nowemu światu ulepszania reklam dla twórców nie ma niespodzianki, że marketing twórców zmienił sposób, w jaki marki wpływają na sprzedaż i wydajność.

Marketing twórców a marketing influencerów

Uwielbiamy pogląd Pinteresta na ten świat; Influencer marketing dotyczy „osobowości z treścią”, podczas gdy marketing twórców celebruje „treść z osobowością”. Główny powód, dla którego rośnie szybciej niż influencer marketing? To kategoria otwarta dla wszystkich i mniej zależna od platform społecznościowych.

Nie wszyscy influencerzy są gwiazdami. Tak naprawdę zawsze wierzyliśmy w korzyści płynące ze współpracy marek z mikroinfluencerami, którzy może nie mają zasięgu Kardashian, ale znacznie przewyższają ich zaangażowaniem. W miarę ewolucji marketingu twórców, wiele tradycyjnych influencerów stanie się twórcami treści, tworząc w ten sposób dom dla tych, których obecność i treści są ściślej powiązane z ich osobowością i stylem życia.

Czy Twoja marka powinna współpracować z twórcami czy influencerami?

Współpraca z obydwoma przynosi korzyści, a tak naprawdę wszystko sprowadza się do tego, co jest najlepsze dla Twoich kampanii i ogólnej strategii.

KORZYŚCI PRACY Z INFLUENCERAMI

Influencerzy mają zasięg
Ponieważ wpływowi ludzie ciężko pracują, aby rozwijać swoją społeczność obserwujących, możesz stanąć bezpośrednio przed ich odbiorcami. Wybierając influencerów pasujących do Twojej niszy lub branży, dotrzesz do dużej grupy osób, które prawdopodobnie będą zainteresowane Twoimi produktami.

Influencerzy mają zaufanie
Markom trudno jest zdobyć zaufanie nowych klientów. Jeśli Twoi klienci obserwują osobę wpływową, jest to prawdopodobnie spowodowane tym, że lubią ich i ich treści oraz ufają ich rekomendacjom.

Z kolei wpływowcy są tak skupieni na budowaniu swojej publiczności, że doskonale rozumieją, co im się podoba. Jeśli więc polecają Twoją markę swoim odbiorcom, istnieje większe prawdopodobieństwo, że ten komunikat do nich przemówi, niż gdyby po raz pierwszy zobaczyli jedną z reklam Twojej marki.

KORZYŚCI PRACY Z TWÓRCAMI

Wspaniałą wiadomością jest to, że podobnie jak influencerzy, twórcy skutecznie zdobywają świadomość, zasięg i zaufanie do marki ORAZ przynoszą cały szereg innych korzyści.

Twórcy odblokowują Performance Marketing
Chociaż wielu twórców samodzielnie zbudowało bardzo zaangażowanych odbiorców, na tym nie kończy się potencjał osiągania wyników. Ponieważ twórcy są ekspertami w generowaniu treści UGC Premium (które przewyższają treści generowane przez markę), marketerzy mogą przebić się przez szum płatnych mediów społecznościowych za pomocą tych samych treści, których skuteczność organiczna została już udowodniona.

Dlaczego to jest potężne? Jeśli TikTok udowodnił jedno, to to, że nie da się zgadnąć, jaka treść poruszy Twoją strunę. Creator Marketing eliminuje zgadywanie sprytnych marketerów, którzy opanowali ten proces:

1. Zbuduj dużą społeczność mniejszych twórców, aby nagrywać i publikować treści

2. Odkryj ich najlepszych wykonawców organicznych

3. Zwiększaj tę zawartość w płatnych reklamach twórców

4. Dalsze wzmacnianie najlepiej opłacanych wykonawców dzięki większym wydatkom na media – teraz z niezachwianą pewnością.

Jest to niedrogie, skalowalne podejście do generowania DUŻEJ treści Z metrykami wydajności informującymi o tym, jak, gdzie i komu ją dystrybuujesz.

Krótko mówiąc, marketing twórców odblokowuje więcej osób tworzących więcej treści na większej liczbie platform , aby dotrzeć do właściwych klientów , którzy wydadzą najwięcej dolarów .

Nie znasz reklam twórców ? Inaczej zwane reklamami TikTok Spark lub reklamami partnerskimi w Meta — reklamy twórców zmieniły marketing twórców. Łączą w sobie autentyczne, przystępne treści, które uwielbiają Twoi klienci, z technologią kierowania reklam. W przeciwieństwie do zwykłych reklam (wyświetlanych na koncie Twojej marki), reklamy twórców pojawiają się pod uchwytem twórcy, dzięki czemu wydają się bardziej organiczne, a jednocześnie dają możliwość kierowania reklam do określonych odbiorców, dodawania wezwań do działania w celu generowania i śledzenia ruchu i sprzedaży.

Biorąc pod uwagę Wzmocnienie reklam przez twórcę, marki mogą na 4 sposoby wzmacniać treści UGC Premium udostępniane przez społeczność TRIBE, aby zasilać swoje kanały marketingowe treściami, których skuteczność została już sprawdzona.

Twórcy wiedzą, jakie treści osiągają wyniki
Twórcy są lepiej przygotowani do tworzenia treści, które mogą zaangażować dowolną publiczność, nie tylko ich własną. Inwestują swój czas i wiedzę w tworzenie kreatywnych, dobrze przygotowanych i modnych treści prezentujących zalety Twoich produktów. Nadal doskonale rozumieją, co przemawia do ich odbiorców, ale mają większą swobodę w ustalaniu, jaki styl treści będzie ogólnie dobry dla Twojej marki.

Twórcy są ekspertami w produkcji wideo
Krótkie filmy zapełniły nasze kanały i szybko stały się narzędziem nr 1, którego marketerzy potrzebują, aby być na bieżąco z trendami i promować swoje produkty w sposób, jakiego oczekują odbiorcy. Podczas gdy osoby wpływowe mogą tworzyć treści wideo i rzeczywiście to robią, twórcy (zwłaszcza TikTokkerzy) są w nich bardziej zanurzeni, mają lepsze umiejętności i bliższe zrozumienie tego, co się dzieje.

@misscatherinemack dla Havala

Twórcy są bardziej kreatywni
Współpracując z twórcami możesz spodziewać się wyższego poziomu kreatywności. Influencerzy, zwłaszcza celebryci, zazwyczaj dostosowują swoje treści do własnej marki osobistej – co może być ograniczające. Twórcy, których rzemiosło jest mniej z nimi związane jako osoba, otwierają zupełnie nowy świat kreatywności i pomysłów, o których być może nigdy nie myślałeś!

@princesshoneybelle dla LG

@raisingimmyandisla dla Johna Lewisa

Współpraca z twórcami w TRIBE

Choć gospodarka twórców stale się rozwija, rośnie także potrzeba, aby marketerzy nawiązali współpracę nie tylko z twórcami, ale także z właściwymi twórcami swojej marki.

TRIBE nie jest bazą danych. Mamy społeczność, która w 100% wyraziła zgodę, składającą się z utalentowanych, różnorodnych i zaangażowanych twórców - gotowych przedstawić swoje kreatywne pomysły w Twoich briefach. Nasza wiodąca w branży technologia automatyzuje zadania, których wszyscy nienawidzimy, a nasze zespoły ds. sukcesu klienta, zarządzania kampaniami i społecznością zapewniają wiedzę niezbędną do realizacji skutecznych strategii marketingowych dla twórców.

Chcesz dowiedzieć się więcej?