Wskazówki dla influencerów: jak ważny jest wybór niszy?

Nowi i aspirujący influencerzy muszą zadawać sobie wiele pytań, jeśli mają nadzieję na sukces. Jednym z najważniejszych pytań jest po prostu „Jaka jest moja nisza?” Ale czy nisza jest w ogóle potrzebna? W końcu wielu popularnych influencerów tworzy i udostępnia szeroką gamę treści. Pomożemy Ci rozważyć zalety i wady pozostawania w niszy lub sięgania po szerszy wizerunek.

Czy powinieneś trzymać się niszy?

Influencerzy niszowi mogą mieć dużo charyzmy, ale ich wiedza i umiejętności w określonej dziedzinie wydają się być ich główną atrakcją. Wyobraź sobie influencerkę kulinarną, która skupia się wyłącznie na owocach morza lub influencerkę modową, która specjalizuje się w odzieży damskiej w stylu lat 80. Nisze mogą nawet ograniczać się do geografii. Pomyśl o wpływowym podróżniku, który trzyma się zwiedzania nadmorskich miast w USA

Ponieważ ci influencerzy zaspokajają tak specyficzne zainteresowania, mogą mieć niewielką grupę odbiorców. Ale ponieważ mają małą publiczność, mogą bardziej wchodzić w interakcje z obserwującymi i osiągać wyższy poziom zaangażowania.

Marki uwielbiają to w niszowych influencerach . Influencerzy niszowi mają autentyczność i wiarygodność, aby przedstawiać rekomendacje swoim obserwatorom i generować konwersje.

Jedyną poważną wadą trzymania się niszy jest to, że potencjalni obserwatorzy i partnerstwa marki są ograniczone. Influencer z owocami morza nie przyciągnie osób, które nie przepadają za jedzeniem rybnym. A influencerka w modzie damskiej z pasją do lat 80. nie przyciągnie marek, które skupiają się na nowoczesnych męskich stylach. Jednak ogólny influencer kulinarny może przyciągnąć tych obserwujących, a ogólny influencer modowy może zdobyć partnerstwo z marką.

Wskazówki dotyczące wyboru niszy

Pomimo ograniczeń, skupienie się na niszy to mądry krok dla większości wpływowych osób. Oto kilka wskazówek, jak znaleźć kategorię, która Ci odpowiada:

Rozważ swoje wykształcenie.

Czy studiowałeś coś na studiach lub samodzielnie badałeś temat, który Cię pasjonuje? Odbiorcy mogą uznać Cię za wystarczająco wiarygodną, ​​aby zaoferować szczegółowe informacje.

Zastanów się, co sprawia, że ​​czujesz się spełniony.

Twoja miłość do koszykówki może sprawić, że zostaniesz influencerem na temat odzieży sportowej. Lubisz tworzyć meble? Możesz cieszyć się prowadzeniem bloga o stolarstwie lub kanału na YouTube.

Czerp inspirację od innych.

Spójrz na listę kanałów YouTube, które subskrybujesz, i wpływowych osób w mediach społecznościowych, które obserwujesz. Czy zacząłeś śledzić jakieś niszowe treści lub dołączyłeś do małych społeczności? Możesz zacząć zauważać zainteresowania, o których nawet nie zdawałeś sobie sprawy.

Poszukaj luk.

Jakie społeczności chciałbyś, aby istniały? Być może chciałbyś, aby ktoś napisał recenzje lokalnych restauracji. A może chcesz, aby influencer poruszył temat z perspektywy określonej płci, rasy lub wieku.

Użyj podkategorii, aby być naprawdę konkretnym.

Jeśli chcesz zostać influencerem w grach, jaka jest twoja ulubiona konsola lub gatunek? Jeśli chcesz zostać influencerem w dziedzinie dekoracji wnętrz, jaki jest Twój ulubiony styl? Jeszcze bardziej zawężając swoją uwagę, znajdziesz jeszcze bardziej zaangażowanych odbiorców. Jednak nadal będziesz ograniczać potencjalną wielkość odbiorców, a także współpracę z marką.

Czy powinieneś zachować szeroki zakres?

Influencerzy, którzy nie chcą ograniczać się do jednej kategorii, mają pewną przewagę nad influencerami niszowymi. Jako influencer o szerokim apelu możesz mieć większą elastyczność, jeśli chodzi o partnerstwa marek. Wszelkiego rodzaju firmy zwrócą się do Ciebie, gdy ich celem jest po prostu zwiększenie świadomości marki wśród ogółu społeczeństwa. Te marki zdają sobie sprawę, że Twoi obserwatorzy mogą nie być tak zaangażowani, ale mają potencjał, aby być dużym i zróżnicowanym.

Jedną z wad utrzymywania szerokiego zakresu jest to, że odbiorcy mogą nie uznać rekomendacji Twojej marki za szczególnie godne zaufania lub atrakcyjne. To, że tworzysz posty sponsorowane dla marki obuwia, nie oznacza, że ​​Twoi odbiorcy uznają Cię za eksperta od odzieży sportowej. Twoja osobowość i sympatia mogą jednak skłonić obserwujących do wypróbowania marki.

Znaczenie Gwiezdnej Mocy

Nowi influencerzy, którzy starają się zdobyć szeroką atrakcyjność, przekonają się, że trudno jest zdobyć pierwszych obserwujących bez niszy. Wcześniejsza sława może być bardzo pomocna. Jeśli jesteś znanym lub nawet półsławnym artystą lub sportowcem, przyciągniesz pewną liczbę długoletnich fanów, gdy tylko założysz konto w mediach społecznościowych. Następnie możesz użyć swojej platformy do promowania marek lub rozważania wszelkiego rodzaju problemów.

Osoby, którym udaje się obrać tę drogę, są często znane jako influencerzy celebrytów. Pomyśl o aktorze i komiku Kevinie Harcie. Według magazynu Rolling Stone jedną z najwcześniejszych ról Harta był sitcom z 2002 roku „Undeclared”. Obecnie, po pojawieniu się w wielu popularnych filmach, Hart wykorzystuje swoją gwiazdorską moc do współpracy z wieloma markami, w tym PokerStars i Fabletics.

Hart może wykorzystać swoją sławę i zabawną osobowość, aby poszerzyć swoją publiczność. A marki chętnie z nim współpracują, bo jest bardzo rozpoznawalny. To samo można powiedzieć o celebrytach, takich jak Kim Kardashian i Selena Gomez.

Wskazówki dotyczące ewolucji poza niszę

Co zrobić, jeśli nie masz szczęścia, by być celebrytą z istniejącą publicznością? Istnieją jeszcze inne sposoby na uzyskanie szerokiej atrakcyjności jako influencer. Oto kilka wskazówek, które mogą pomóc.

Rozwijaj się powoli.

Niektórzy decydują się na rozpoczęcie działalności jako influencerzy niszowi, a następnie, po zdobyciu pewnej sławy, wychodzą na inne nisze. Na przykład możesz poświęcić trochę czasu na tworzenie treści dla bloga podróżniczego. Gdy zdobędziesz sporą liczbę obserwujących, możesz zacząć włączać posty o majsterkowaniu lub gotowaniu do cotygodniowego pisania.

Jeśli zastosujesz takie podejście, pamiętaj, że nagłe zmiany mogą być wstrząsające dla Twoich odbiorców. A jeśli całkowicie porzucisz pierwotną niszę, prawdopodobnie stracisz kilku obserwujących. Część Twoich odbiorców może pozostać w pobliżu, bez względu na to, ile innych nisz zdecydujesz się zbadać. Ci obserwujący są oddanymi fanami Twojej osobowości i stylu.

Wybierz wiele nisz.

Nawet najbardziej wpływowi influencerzy skłaniają się ku pewnym tematom. Zrób listę wielu tematów, które Cię interesują. Rozważ niejasno powiązane nisze lub nisze, które są podkategoriami pod tym samym szerokim parasolem. Twoja lista może zawierać kilka tematów związanych z rozrywką, takich jak gry wideo, komiksy i gry planszowe. Możesz też wybrać szereg nisz samoopieki, takich jak pielęgnacja skóry, fitness i medytacja.

Oto kilka innych potencjalnych grup:

• Ogrodnictwo, dekoracja wnętrz i remont domu
• Zwierzęta domowe, ochrona przyrody i ekologia
• Profesjonalny sport, fitness i muzyka
• Rodzicielstwo, gry i rodzinne podróże
• Biznes, technologia i zdrowie psychiczne
• Technologia zrównoważonego rozwoju, eko-podróże i ogrodnictwo

Wykaż się kreatywnością i wybierz kategorie, które mogą częściowo nakładać się na odbiorców. Gdy masz już swoją listę, zacznij tworzyć treści pasujące do tych tematów. Wielu twórców treści stosuje to podejście do wielkiego sukcesu. Obejmują tylko tyle tematów, że trudno je umieścić w jednej niszy.

Dwa przykłady influencerów, którzy to robią, to blogerzy David Evans i Peony Lim. David Evans, który prowadzi blog Grey Fox, porusza różne tematy, które obejmują m.in. odzież męską, samochody i podróże. Tymczasem Peony Lim ma treści na blogu, które dotyczą jedzenia, podróży, mody i urody.

Więc do niszy czy nie do niszy? Odpowiedź w dużej mierze zależy od Twoich ostatecznych celów jako influencera. Jeśli szukasz elastyczności we współpracy z markami, powinieneś dążyć do wyjścia poza jedną niszę. Jeśli jednak nie jesteś jeszcze celebrytą, jednym z najlepszych sposobów na wyrobienie sobie marki jest tworzenie niszowych treści.