32 statystyki influencerów, które Twoja marka musi znać
Opublikowany: 2022-04-28Branża influencer marketingu nie wykazuje żadnych oznak spowolnienia, napędzana nowymi aktualizacjami aplikacji, inteligentnymi algorytmami, wzrostem popularności Social Commerce i pozornie niekończącą się pandemią. Media społecznościowe nie są już tylko miejscem, w którym użytkownicy przesyłają zdjęcia i utrzymują kontakt ze znajomymi, a jeśli to czytasz, prawdopodobnie już wiesz, jak dobre partnerstwo z influencerami może mieć wpływ na markę.
Oto najnowsze statystyki influencerów, które powinieneś znać, aby w pełni wykorzystać tegoroczny marketing influencerów.
OGÓLNY
1. Coraz więcej marek dostrzega korzyści płynące z influencer marketingu, a ponad 75% brand marketerów zamierza przeznaczyć budżet na opłacenie influencerów w 2022 roku.
2. 93% marketerów korzystało w pewnym momencie z influencer marketingu.
3. Wzrost rynku influencerów jest ogromny. Influencer marketing wzrósł z branży o wartości 1,7 miliarda dolarów w 2016 roku do przewidywanej w tym roku wartości 16,4 miliarda dolarów .
4. Marki wydają średnio około 174 USD za treść stworzoną przez influencerów.
5. Co zaskakujące, tylko 70% marek śledzi i mierzy ROI ze swoich kampanii influencer marketingowych. Jest to niezbędna część pracy z osobami wpływowymi, dzięki czemu możesz upewnić się, że angażują oni grupę docelową.
KONSUMENCI
6. Dwie trzecie respondentów ankiety Influencer Marketing Hub przeprowadzonej w 2022 r. na temat stanu Influencer Marketingu twierdzi, że influencer marketing przyciąga klientów o wyższej jakości niż tradycyjne techniki marketingowe.
7. A odbiorcy wolą treści influencerów od treści markowych. 60% marketerów zgłosiło, że ich treści tworzone przez influencerów są bardziej angażujące i przewyższają ich posty markowe.
8. Nigdy nie było więcej miejsc, w których można dotrzeć do odbiorców: średnia liczba kont w mediach społecznościowych to 8,4 na osobę , w porównaniu z 4,8 na osobę w 2014 roku. Dlatego tak ważne jest omnichannelowe podejście do influencer marketingu. Marki muszą przekazywać swoje przesłanie na wielu platformach społecznościowych, korzystając z wpływowych osób, które mają rezonowanie na tych platformach.
9. Konsumenci potrzebują influencerów, aby byli transparentni i otwarci na partnerstwo marek. Co piąty użytkownik mediów społecznościowych twierdzi, że przestałby obserwować twórcę, gdyby nie mówił otwarcie o reklamie lub sponsorowaniu.
10. Ponad 50% konsumentów woli odkrywać nowe marki poprzez pocztę pantoflową i media społecznościowe.
11. Ponad 90% konsumentów co tydzień kontaktuje się z influencerami na Instagramie, YouTube, TikTok i Snapchacie.
12. Instagram to najbardziej integralna platforma społecznościowa dla marek współpracujących z influencerami. 79% marek preferuje Instagram , następnie Facebook, TikTok, a następnie YouTube.
13. 83% użytkowników Instagrama korzysta z platformy, aby znaleźć coś nowego, co stanowi doskonałą okazję do rozpoznania i odkrycia marki.
14. Instagramerzy są zaangażowani: prawie 90% użytkowników po obejrzeniu postów z informacjami o produkcie podjęło konkretną akcję (np. śledzenie marki lub dokonanie zakupu).
15. 3/4 mikroinfluencerów w branży modowej twierdzi, że Instagram to ich ulubiona platforma. Tymczasem tylko 31% mikroinfluencerów związanych z rozrywką/popkulturą preferuje Instagram, ponieważ jest on mniej skoncentrowany na wideo w porównaniu z YouTube lub TikTok.
TIK TOK
16. Wskaźniki zaangażowania są wysokie w TikTok, szczególnie w przypadku twórców z mniejszymi, bardziej lojalnymi obserwatorami. Mikroinfluencerzy na platformie osiągają średnie wskaźniki zaangażowania na poziomie prawie 18% , podczas gdy megainfluencerzy uzyskują prawie 5%.
17. TikTok odnotował ogromny wzrost w świecie influencer marketingu w ciągu ostatnich dwóch lat: 45% marek korzysta z TikTok do współpracy z twórcami.
TWÓRCY
18. Mikroinfluencerzy będą mieli swój moment w 2022 roku. Pomimo mniejszej liczby odbiorców, ich obserwatorzy są znacznie bardziej zaangażowani. 82% konsumentów „z dużym prawdopodobieństwem” zastosuje się do rekomendacji mikroinfluencera.
19. Prawie 70% influencerów przyznało, że głównym powodem, dla którego pracują z markami i tworzą treści, jest zarabianie pieniędzy.
20. Ale nie chodzi tylko o gotówkę. 3/4 twórców twierdzi, że będzie współpracować tylko z markami, które są zgodne z ich wartościami.
21. Wskaźniki zaangażowania mikroinfluencerów na Instagramie zwykle oscylują wokół 4% , podczas gdy zaangażowanie megainfluencerów może wynosić zaledwie 1,2%.
22. Branża lifestylowa ma największą liczbę osób wpływających na Instagram , wynoszącą 13,8% — prawdopodobnie dzięki temu, jak szeroka jest definicja „stylu życia”. Za nim plasuje się piękno (8,5%) i muzyka (8,3%).
23. Rolą influencera – przynajmniej z perspektywy marketingowej – jest prowadzenie „rozmów o zakupach”, które polecają różne produkty. Ekspertyza wykazała, że influencerzy mają 22 razy więcej rozmów zakupowych niż zwykli konsumenci w ciągu tygodnia.
24. W 2020 roku 50 milionów ludzi określiło się jako „Twórca”.
25. Influencerzy coraz częściej płacą gotówką , a nie darmowymi produktami.
26. Coraz częściej influencerzy chcą bardziej kreatywnej kontroli. 83% influencerów uważa to za swój priorytet.
27. Przytłaczająca większość ( ponad 80% ) influencerów uważa jakość treści twórcy za najważniejszą kwestię — nie wielkość obserwujących czy zaangażowanie — podczas negocjowania stawek.
ZAKUPY
28. Oczekuje się, że handel społecznościowy wygeneruje 958 miliardów dolarów sprzedaży w 2022 roku i jest jednym z kluczowych trendów, które będą kształtować influencer marketing. Dzięki nowym narzędziom zakupowym na Instagramie i Facebooku marki mogą łatwiej niż kiedykolwiek wykorzystywać influencerów do sprzedaży produktów.
29. Te narzędzia zakupowe przydają się: 86% influencerów zgłasza , że aktywnie korzysta z funkcji zakupów społecznościowych na platformach społecznościowych.
30. Ponad połowa marek współpracujących z influencerami ma również sklepy eCommerce.
31. Raport eMarketer przewiduje, że do 2023 r. w samych Stanach Zjednoczonych będzie ponad 100 milionów kupujących w handlu społecznościowym.
32. Moda (odzież i akcesoria) to najważniejsza branża dla Social Commerce ze znaczną marżą, a za nią plasuje się elektronika użytkowa i sprzęt sportowy.
Uwielbiam to lub nienawidzę, influencer marketing zostanie z nami. TRIBE to platforma, która upraszcza sposób, w jaki marketerzy pozyskują markowe, generowane przez użytkowników treści na dużą skalę, a ostatecznie w jaki sposób współpracują z wpływowymi osobami. Automatyzując długi proces pozyskiwania, organizowania, płacenia i komunikowania się z wpływowymi Twórcami, niektóre z największych światowych marek używają TRIBE, aby zmaksymalizować swój zasięg i zwrot z inwestycji.