Influencer a twórca treści: jaka jest różnica?

Tworzenie treści i udostępnianie ich milionowej publiczności jest łatwe. Wszystko, czego potrzebujesz, to smartfon i konto w mediach społecznościowych, aby zacząć udostępniać selfie, zdjęcia swojego psa lub filmy, na których robisz chleb bananowy. To, czy czyni to kogoś twórcą, influencerem, czy tylko użytkownikiem mediów społecznościowych, jest czasami niejasne, co napędza debatę między influencerami a twórcami treści.

Jeśli udostępnianie zdjęć z wakacji nie oznacza automatycznie, że jesteś influencerem lub twórcą treści, co robi? To ich wiedza marketingowa. Znajomość różnic między tymi terminami może pomóc w wyborze odpowiedniego rodzaju specjalisty ds. marketingu do kampanii marketingowych.

Co to jest twórca treści?

Twórca treści tworzy treści na platformy marketingu treści, w tym blogi, media społecznościowe i strony internetowe. Mogą to być pisarze, fotografowie, filmowcy lub graficy, którzy wykorzystują swoją kreatywność do tworzenia prac w szeregu formatów pisanych, wizualnych lub dźwiękowych, takich jak:

• Artykuły
• Posty na blogu
• E-mail
• Obrazy
• Infografika
• Podcasty
• Zrzuty ekranu
• Posty w mediach społecznościowych
• Filmy

Tworzone przez nich treści łączą się z odbiorcami na kilku poziomach. Jest atrakcyjny wizualnie, opowiada fascynującą historię lub rozwiązuje problem. To właśnie sprawia, że ​​praca twórcy treści jest tak cenna. Ich wiedza tkwi w ich medium i zdolności do wykorzystania go do konstruowania narracji, której chce ich publiczność.

Niektórzy twórcy treści z czasem stają się influencerami. Zaczynają udostępniać zdjęcia i filmy — zwykle skupiające się na temacie lub niszy — i zaczynają przyciągać obserwujących o podobnych zainteresowaniach. Inni twórcy treści trzymają się tworzenia treści na własne konta lub dla innych.

Korzyści ze współpracy z twórcami treści

Twórcy treści wiedzą, jak tworzyć autentyczne, wysokiej jakości treści, które przemawiają do odbiorców. Mają doświadczenie w interpretacji głosu marki i tworzeniu treści, które są zgodne ze strategią marketingową marki.

Współpraca z twórcami treści zapewnia markom kilka korzyści:

• Eksperymentuj z różnymi rodzajami treści: marki mogą zatrudnić zespół twórców treści, z których każdy specjalizuje się w określonych formach treści, aby opracować szereg elementów marketingowych.
• Publikuj częściej: zespół twórców treści może wyprodukować więcej treści niż jeden pracownik. Dzięki temu możliwe jest częstsze publikowanie nowych treści i szybsze osiąganie celów.
• Oszczędzaj pieniądze: marki mogą w razie potrzeby zatrudniać twórców treści do kampanii, zamiast zatrudniać pracowników na pełen etat. Daje im to również elastyczność w zatrudnianiu twórców treści, których potrzebują.
• Współpracuj z ekspertami branżowymi: niektórzy twórcy treści specjalizują się w określonych branżach, a ich wiedza obejmuje tę wiedzę ekspercką.

Praca twórców treści jest skierowana do określonej grupy odbiorców w celu wywołania reakcji widza. Może to być wprowadzenie produktu, skierowanie ruchu na stronę internetową lub dokonanie zakupu.

Kim jest influencer?

Influencer to ktoś, kto ma — no cóż, wpływ — na publiczność. Zwykle mają silną obecność w mediach społecznościowych na jednej lub wielu platformach i grupę obserwujących, którzy chcą poznać ich pomysły na określone tematy.

Influencerzy budują swoją bazę obserwujących, regularnie publikując wskazówki, tutoriale i informacje. Ich odbiorcy są zwykle zaangażowani i zwracają szczególną uwagę na to, co poleca influencer — po części dlatego, że influencer wchodzi z nimi w interakcję na platformie.

Umiejętność angażowania się i interakcji z obserwującymi to wiedza influencera. Rozumieją swoich obserwujących i wiedzą, jak przekazać im potrzebne informacje w zabawny lub pomocny sposób.

Influencerzy można podzielić na kategorie według liczby obserwujących.

• Mega-influencerzy mają największą liczbę obserwujących — ponad 1 milion. Zwykle są celebrytami o znanych nazwiskach i imponującym zasięgu, ale często mają mniejsze zaangażowanie i wpływ na swoich odbiorców w porównaniu z innymi grupami wpływowych.
• Makroinfluencerzy mają od 500 000 do miliona obserwujących. Wielu z tych wpływowych osób z czasem zbudowało swoją publiczność, publikując treści, które przemawiały do ​​ich odbiorców. Mają wysoki profil, który zapewnia im imponujący zasięg w szerokiej grupie demograficznej.
• Influencerzy średniego szczebla są częścią mniej znanej grupy influencerów i mają od 50 000 do 500 000 obserwujących. Ci influencerzy zwykle mają duże doświadczenie w budowaniu relacji ze swoimi obserwatorami i utrzymują z nimi wysoki poziom zaangażowania.
• Mikroinfluencerzy mają od 10 000 do 50 000 obserwujących, którzy ich obserwują ze względu na ich wiedzę lub doświadczenie w określonej niszy. Chociaż mają mniejszą liczbę fanów niż mega- i makroinfluencerzy, często mają większe zaangażowanie i wpływ na swoich odbiorców.
• Nano-influencerzy często mają od 1000 do 10 000 obserwujących. Zwykle są liderami społeczności, którzy mają znaczny wpływ na swoich obserwujących i mają jedne z najwyższych wskaźników zaangażowania. W porównaniu z innymi typami influencerów, nanoinfluencerzy mają mniejszy zasięg, ale większy wpływ.

Niektórzy – ale nie wszyscy – influencerzy są również twórcami treści. Tym, co sprawia, że ​​ktoś jest influencerem, jest liczba obserwujących, a nie treści na jego kanałach.

Korzyści ze współpracy z influencerami

Pracując z influencerami, zyskujesz dostęp do większej liczby obserwujących. Korzystasz z relacji, jaką nawiązali ze swoimi odbiorcami. Ich obserwatorzy ufają im i ich rekomendacjom, a Ty zdobywasz to zaufanie, gdy wspominają o Twojej marce.

Influencer może szybko i skutecznie podnieść świadomość Twojego produktu i marki. Wykorzystanie relacji, jaką mają z odbiorcami, może zwiększyć ruch w Twojej witrynie i zwiększyć sprzedaż.

Oto więcej korzyści z pracy z influencerami:

• Zwiększ swój zasięg: automatycznie zwiększasz swój zasięg, gdy współpracujesz z osobą wpływową, ponieważ Twoje treści trafiają do nowych ludzi — zwykle tysięcy nowych osób.
• Zwiększ świadomość marki: Gdy influencerzy mówią o Twojej marce, ich odbiorcy dowiadują się więcej o Twojej historii, wartościach i rozwiązaniach, które oferujesz.
• Dotrzyj do grupy docelowej: Kiedy współpracujesz z osobami o wpływowym wpływie, które podzielają Twoje wartości, możesz liczyć na to, że ich odbiorcy również podzielą te wartości. To wbudowany dostęp do rynku docelowego.

Udane partnerstwa z influencerami zaczynają się od znalezienia odpowiednich ludzi. Influencerzy nie chcą promować produktów, które są sprzeczne z ich wartościami lub odbiegają od wykreowanego przez nich wizerunku. Marki nie chcą influencerów, których zwolennicy nie należą do ich docelowych odbiorców.

Influencer a twórca treści: jak współpracują z markami

Niektórzy używają terminów jako synonimy, ale twórcy i wpływowi niekoniecznie to samo. Zarówno influencerzy, jak i twórcy treści współpracują z markami, ale osiągają bardzo różne wyniki marketingowe.

Przyjrzyjmy się, jak marka może współpracować z twórcami treści i influencerami w ramach tej samej kampanii.

Marka A chce wzbudzić zainteresowanie nowym produktem, który planuje wprowadzić na rynek. Zatrudniają zespół twórców treści do napisania opisów produktów, stworzenia infografiki podkreślającej zalety produktów i opracowania serii postów w mediach społecznościowych. Wszystkie te treści trafiają na stronę internetową marki, a także na jej konta w mediach społecznościowych.

Marka ma prawo do wykorzystywania tych treści wedle własnego uznania, ale może to nie wystarczyć do wygenerowania pożądanego poziomu zainteresowania. Wtedy marka może zwrócić się do influencerów.

Influencer może udostępnić selfie, na którym pozuje z produktem lub zamieścić film, w którym korzysta z produktu na Instagram Reels. Najlepiej byłoby, gdyby obserwujący influencera sami wypróbowali produkt lub zaczęli sprawdzać markę i jej ofertę.

Zrozumienie kluczowych różnic między influencerami a twórcami treści daje markom i dyrektorom marketingu ważną wiedzę do budowania zespołu do pracy nad ich kampaniami. Są w stanie wybrać osoby o odpowiednich umiejętnościach i wiedzy, aby poszerzyć swój zasięg i wzbudzić zainteresowanie.