Influencerzy i SEO: jak marki mogą wykorzystać zmianę wyszukiwania w mediach społecznościowych

Młodsze pokolenie inaczej prowadzi wyszukiwanie w Internecie. Zamiast wchodzić do wyszukiwarki, takiej jak Google czy Bing, coraz większa liczba młodszych użytkowników wyszukuje takie rzeczy jak „lokalne miejsca na lunch” w określonych kanałach społecznościowych, w szczególności TikTok i Instagram. Oznacza to, że influencerzy i SEO idą w parze.

Google zauważyło zmianę i stara się dostosować swoje narzędzie wyszukiwania do nowej fali wyszukiwarek. Podczas gdy Google stara się znaleźć oparcie, ta wiadomość ekscytuje marki i wpływowe osoby.

Jeśli kanały społecznościowe są nowymi wyszukiwarkami, influencer marketing może być rodzajem nowego SEO. Dzięki współpracy z influencerami marki zostają zauważone. Kampania influencerowa może być ekwiwalentem wylądowania na szczycie wyszukiwarki Google.

Jeśli chcesz wykorzystać ten nowy trend SEO, oto kilka sposobów na rozpoczęcie:

Dowiedz się, co jest przeszukiwane

Zamiast po prostu szukać wpływowych osób z Twojej branży i wyprowadzać z góry określoną kampanię dla swojego produktu, poświęć czas na badania. Platformy mediów społecznościowych regularnie udostępniają swoje najczęściej oglądane kategorie – wgląd, który może być pomocny w opracowywaniu nowych podejść do marketingu.

Na przykład w czerwcu 2020 r . najczęściej oglądane kategorie TikTok opowiadały szeroko zakrojoną historię. Użytkownicy spędzili czas na przeglądaniu następujących kategorii (mierzonych liczbą wyświetleń hashtagów ):

• Rozrywka: 535 miliardów.
• Taniec: 181 miliardów.
• Psoty: 79 miliardów.
• Fitness/sport: 57 miliardów.
• Remont domu/zrób to sam: 39 miliardów.
• Uroda/pielęgnacja skóry: 33 miliardy.
• Moda: 27 miliardów.
• Przepisy/gotowanie; 18 miliardów.
• Życiowe hacki/porady: 13 miliardów.
• Zwierzęta: 10 miliardów.
• Na zewnątrz: 2 miliardy.

Znając te statystyki, ma sens, że marka sprzedająca buty trekkingowe może rozszerzyć swoje poszukiwania influencer marketingu, by nie ograniczać się do wpływów zewnętrznych. Ale może to również prowadzić do poważnej burzy mózgów dotyczącej rodzaju kampanii, która może przyciągnąć nowych widzów.

Czy marka i influencer mogliby wspólnie stworzyć zabawny film o wędrówkach? A może treści związane z trendami tanecznymi w butach turystycznych? A może film fitness o korzyściach płynących z wędrówek?

Podobne spostrzeżenia można uzyskać, badając najczęściej wyszukiwane hashtagi na Instagramie , które opowiadają historię zainteresowań użytkowników, ich nastrój, zapytania zakupowe, a nawet wartości. Po prostu sprawdź 10 najlepszych hashtagów na Instagramie:

• #miłość: 1,835 miliarda.
• #instagood: 1,150 miliarda.
• #Moda: 812,7 mln.
• #zdjęcie dnia: 797,3 mln.
• #piękne: 661,0 mln.
• #sztuka: 649,9 mln.
• #fotografia: 583,1 mln.
• #szczęśliwy: 578,8 mln.
• #picoftheday: 570,8 miliona.
• #słodkie: 569,1 mln.

Poza modą niewiele kategorii skupia się bezpośrednio na kategoriach zakupowych. Może to zachęcić marki do dostosowania nie tylko hashtagów, ale także produktów wybranych do kampanii.

Popraw SEO treści

Niezależnie od tego, czy publikujesz na koncie marki, czy pracujesz z influencerem, użyj tekstu na ekranie i dodaj podpisy do filmów, aby zwiększyć dostępność i zasygnalizować, o czym jest Twój post.

Ważne jest również, aby upewnić się, że influencerzy dodają do treści odpowiednie hashtagi i szczegółowe opisy z docelowymi słowami kluczowymi.

Twórz markowe hashtagi, aby pomóc swoim obserwatorom i klientom oznaczać Cię w treściach generowanych przez użytkowników i kontaktować się z odbiorcami.

Bądź na bieżąco z aktualnymi trendami

Poza tym, które hashtagi są przeszukiwane, warto również mieć świadomość aktualnych trendów w mediach społecznościowych. Podążanie za modą na czas wykracza poza wykorzystywanie „tego, co jest aktualnie na topie”. Zrozumienie zbiorowej świadomości chwili może również pomóc markom i influencerom być na bieżąco z ważnymi wiadomościami, przyczynami i popularną opinią z różnych grup wiekowych, płci, grup społeczno-ekonomicznych, a nawet ruchów regionalnych.

Po zbadaniu rosnących trendów na Instagramie i TikTok możesz wpisać słowa kluczowe w polu wyszukiwania, aby zobaczyć rodzaje treści, które przynoszą największe zaangażowanie, znaleźć osoby mające wpływ i opracować kampanię zgodną z trendem.

Potrzebujesz przykładów?

• #TellMeWithoutTellingMe: użytkownicy muszą ujawnić informacje o sobie w filmie bez wyraźnego wypowiedzenia słowa lub słów wyjaśniających to. Na przykład influencerka TikTok, Shauna Dewit , opublikowała film, na którym używa drabiny, aby dostać się na stołek barowy.
• #EffYourBeautyStandards: użytkownicy dzielą się hashtagiem, aby przywoływać nierealistyczne i szkodliwe standardy urody, jednocześnie udostępniając zdjęcie lub film przedstawiający ich własną koncepcję urody. Influencerka na Instagramie , Hulya Marquardt , która jest właścicielką wielu amputacji i butiku z modą, używa hashtagu obok swoich zdjęć na wózku inwalidzkim w modnych strojach.

Wypróbuj różne rodzaje kampanii

Łatwo jest oprzeć się na kampaniach influencerów, które sprawdziły się w przeszłości, ale marki nie powinny ograniczać się do marketingu w swoich strefach komfortu.

Rozważ między innymi przejęcia w mediach społecznościowych, prezenty hostów, kampanie przedpremierowe, kody promocyjne, posty gości na blogach oraz pytania i odpowiedzi ambasadorów marki na żywo.

Przejdź na żywo

Doświadczeni marketerzy mogą wiedzieć, że filmy w mediach społecznościowych generują o 1200% więcej udostępnień niż tekst i obrazy razem wzięte , ale transmisje na żywo zarabiają na siebie. Twitch, największa platforma do transmisji na żywo na świecie, ma już ponad 9,3 miliarda godzin oglądania, a rynek transmisji na żywo ma być wart ponad 247 miliardów dolarów do 2027 roku .

Jeśli nie znasz tego formatu, obejrzyj transmisje na żywo innych marek, aby dowiedzieć się, jak może on działać w Twoich kampaniach. Ponadto wybierz influencerów, którzy korzystali z transmisji na żywo we współpracy z markami, ponieważ mogą oni być w stanie zaoferować wskazówki i sugestie.

Część sukcesu marki polega na jej zdolności dostosowywania się do ciągle zmieniającej się technologii, preferencji odbiorców i zmian w nawykach konsumenckich. Skorzystaj z tych wskazówek, aby przenieść kolejną kampanię marketingową z influencerami na wyższy poziom pod względem zasięgu, zaangażowania i sprzedaży. Wystarczy trochę badań, trochę kreatywności i influencera, który pomoże Ci zabłysnąć Twojej marce.

Influencerzy:

Chcesz nawiązać współpracę z wiodącymi w branży markami? Stwórz swój darmowy profil już dziś.

Marketerzy:

Największe światowe marki ufają oprogramowaniu do influencer marketingu i rozwiązaniom zarządzanym firmy IZEA. Dowiedz się, które rozwiązanie jest dla Ciebie odpowiednie.