Zamówienia reklamowe: 6 sprawdzonych metod dla wydawców

Ten post został ostatnio zaktualizowany 18 stycznia 2023 r

Jako wydawca powinieneś dobrze znać terminologię i proces pracy z zamówieniami reklamowymi. W końcu to jeden z najczęstszych sposobów zakupu powierzchni reklamowej.

Zamówienia reklamowe to sposób, w jaki obie zaangażowane strony mają większą kontrolę nad widocznością swoich reklam. Czym jednak dokładnie jest zamówienie reklamowe?

W tym poście na blogu wyjaśnimy wszystko, co musisz wiedzieć o zamówieniach reklamowych, aby pomóc Ci w pełni je wykorzystać.

Co to jest zamówienie reklamowe?

Zamówienie reklamowe, znane również jako zamówienie reklamowe, to dokument określający warunki kampanii reklamowej. IO są powszechnie stosowane w tradycyjnych mediach, takich jak prasa, radio i telewizja. Można ich jednak również używać w mediach cyfrowych, takich jak reklama online i marketing e-mailowy.

IO przedstawia wszystkie szczegóły umowy reklamowej, w tym:

• Zakres kampanii: Jakie są cele kampanii reklamowej?Jaki rodzaj reklamy zostanie zastosowany? Gdzie zostanie umieszczona reklama?
• Stawka: ile reklamodawca zapłaci za wyświetlenie lub kliknięcie?
• Daty wyświetlania: kiedy rozpocznie się i zakończy kampania?
• Dane kontaktowe: Z kim należy się kontaktować w przypadku jakichkolwiek pytań lub wątpliwości?
• Materiały reklamowe: Jakie zasoby kreatywne są potrzebne do kampanii (tj. obrazy, filmy itp.)?
• Szczegóły rozliczeniowe: Jak i kiedy będą opłacone faktury?

Zwykle wydawca przygotowuje wersję roboczą zamówienia reklamowego, ale może to zrobić również reklamodawca. Oto przykład, którego możesz użyć jako odniesienia lub modelu w swojej pracy.

Ten dokument jest niezbędny, ponieważ zapewnia, że ​​obie strony są po tej samej stronie, jeśli chodzi o warunki umowy.

Jakie są zalety korzystania z zamówienia reklamowego?

Zamówienie reklamowe przynosi korzyści reklamodawcy i wydawcy z kilku powodów. Z punktu widzenia reklamodawcy pomaga to zapewnić umieszczenie reklamy w określonym miejscu w witrynie i zobaczenie jej przez właściwych odbiorców. Ma to kluczowe znaczenie dla budowania świadomości na temat produktu, co jest jedną z podstaw marketingu SaaS, marketingu B2C i każdego innego rodzaju marketingu, jaki możesz wymyślić.

Zamówienia reklamowe zapewniają również, że reklamodawcy uzyskają najlepszą możliwą wartość za swoje pieniądze reklamowe, niezależnie od tego, czy są podmiotem o ugruntowanej pozycji, czy małym, który wciąż szuka innych dotacji na rozpoczęcie działalności. Reklamodawcy mogą śledzić, ile osób odwiedziło reklamę, jak długo ją oglądali i jakie działania podjęli w rezultacie. Dane te można następnie wykorzystać do optymalizacji przyszłych kampanii.

Z punktu widzenia wydawcy zamówienie reklamowe gwarantuje, że płaci za swoją przestrzeń reklamową. Pozwala im również śledzić skuteczność każdej reklamy, aby w razie potrzeby wprowadzać poprawki.

Korzystanie z IO może również pomóc chronić interesy obu stron, jeśli coś pójdzie nie tak z kampanią. Na przykład, jeśli po stronie wydawcy wystąpi błąd techniczny, który skutkuje mniejszą liczbą wyświetleń niż początkowo uzgodniono, reklamodawca może być uprawniony do zwrotu kosztów lub innej rekompensaty. Jest to szczególnie ważne, biorąc pod uwagę, że z powodu oszustw reklamowych codziennie traci się 51 milionów dolarów.

Podobnie, jeśli reklamodawca nie płaci faktur w terminie, wydawca może mieć podstawy do wypowiedzenia umowy. Wymagając płatności z góry lub ustalając jasne etapy płatności w całej kampanii, wydawcy mogą zabezpieczyć się przed tego typu klientami.

Kolejną korzyścią wynikającą z IO jest to, że pomaga upewnić się, że obie strony mają jasność co do oczekiwań dotyczących kampanii. Niezależni wydawcy prawdopodobnie osiągną niższy zwrot z inwestycji niż oczekują sponsorzy.

W związku z tym zamówienie reklamowe powinno przedstawiać oczekiwane rezultaty od wydawcy, takie jak liczba wyświetleń lub kliknięć oraz terminy, których należy dotrzymać. Ta przejrzystość może pomóc upewnić się, że obie strony są zadowolone z wyników kampanii.

Posiadanie pisemnego zapisu warunków, na które zgodziły się obie strony, może pomóc w szybkim i skutecznym rozwiązaniu wszelkich nieporozumień.

Zamówienie reklamowe: wady

Zamówienie reklamowe może być pomocnym narzędziem dla wydawców i reklamodawców podczas określania warunków ich współpracy. Istnieją jednak pewne wady.

Dla reklamodawców zamówienie reklamowe jest prawnie wiążącym dokumentem, co oznacza, że ​​po jego podpisaniu obie strony zobowiązują się do wypełnienia zobowiązań określonych w umowie. Może to być problematyczne dla reklamodawców, jeśli zmienią kampanię w trakcie.

Jeśli na przykład reklamodawca chce dodać jednostki reklamowe lub zmienić daty wyświetlania reklam, musi wyrazić pisemną zgodę wydawcy na te zmiany. Często może to być czasochłonne, ponieważ obie strony muszą przeglądać i podpisywać wszelkie poprawki.

Ponadto reklamodawcy mogą nie mieć tak dużej elastyczności przy ustalaniu cen z zamówieniem reklamowym. Cena każdej jednostki reklamowej jest zazwyczaj ustalana z góry, a jeśli reklamodawca chce ją zmienić, musi negocjować z wydawcą. Może to być trudne, zwłaszcza jeśli kampania już trwa, a wydawca jest zadowolony z aktualnej ceny.

Chociaż zamówienie reklamowe może zapewnić wydawcom pewną stabilność, ponieważ dokładnie wiedzą, ile przychodów wygenerują z kampanii oraz kiedy się ona rozpocznie i zakończy, oznacza to również, że mogą stracić potencjalne przychody, jeśli reklamodawca chce zmiany.

Na przykład, jeśli reklamodawca chce rozszerzyć swoją kampanię lub dodać dodatkowe jednostki reklamowe po podpisaniu zamówienia reklamowego, wydawca musi wyrazić zgodę na te zmiany, aby odniosły one skutek.

Najlepsze praktyki dla wydawców

Jako wydawca musisz wiedzieć, jak negocjować i realizować zamówienie reklamowe, aby właściwie chronić swoje interesy. Przygotowując wersję roboczą zamówienia reklamowego, warto pamiętać o sprawdzonych metodach:

• Opisując reklamę do umieszczenia, miejsca docelowe reklamy i budżet, opisz jak najdokładniej
• Upewnij się, że zamówienie reklamowe jest łatwe do zrozumienia zarówno dla wydawców, jak i kupujących.
• Dołącz inne istotne informacje, takie jak data rozpoczęcia i zakończenia kampanii, grupa docelowa
• Przechowuj kopie wszystkich podpisanych IO w bezpiecznym miejscu, aby w razie potrzeby móc się do nich później odnieść.
• Zawsze konsultuj się z prawnikiem lub prawnikami. Wydawcy i reklamodawcy powinni zawsze prosić o wyjaśnienia, jeśli nie rozumieją jakiejkolwiek części zamówienia reklamowego.

• Pozostań w kontakcie z reklamodawcą przez całą kampanię.

Postępowanie zgodnie z tymi wskazówkami może sprawić, że reklama przebiegnie zgodnie z planem dla obu stron.

W zamknięciu

Zamówienie reklamowe to umowa między reklamodawcą a wydawcą, która określa szczegóły kampanii reklamowej. Ogólnie rzecz biorąc, korzystanie z zamówienia reklamowego w następnej kampanii reklamowej ma wiele zalet.

Może pomóc chronić reklamodawców i wydawców, dostarczając pisemny zapis warunków i oczekiwań dotyczących kampanii. Określa również, za co każda ze stron jest odpowiedzialna, jeśli coś pójdzie nie tak.

Chcesz, aby MonetizeMore zaimplementował Twoje zamówienia reklamowe i pomógł Ci 10-krotnie zwiększyć zarobki z reklam? Porozmawiajmy!

Biografia autora

Nico jest założycielem Crunch Marketing . Firma współpracuje z klientami korporacyjnymi korzystającymi z usługi SaaS, pomagając im skalować generowanie potencjalnych klientów na całym świecie w regionie EMEA, APAC i innych regionach.