Zamówienia reklamowe: 6 najlepszych praktyk dla wydawców

Jako wydawca powinieneś dobrze znać terminologię i proces pracy z zamówieniami reklamowymi. W końcu to jeden z najczęstszych sposobów zakupu powierzchni reklamowej.

Zamówienia reklamowe umożliwiają obu zaangażowanym stronom większą kontrolę nad wrażeniami z reklam. Czym jednak dokładnie jest zamówienie reklamowe?

W tym poście na blogu znajdziesz wszystko, co musisz wiedzieć o zamówieniach reklamowych, aby jak najlepiej je wykorzystać.

Co to jest zamówienie reklamowe?

Zamówienie reklamowe, znane również jako zamówienie reklamowe, to dokument określający warunki kampanii reklamowej. IO są powszechnie używane w tradycyjnych mediach, takich jak prasa, radio i telewizja. Mogą być jednak również wykorzystywane w mediach cyfrowych, takich jak reklama internetowa i marketing e-mailowy.

IO przedstawia wszystkie szczegóły umowy reklamowej, w tym:

• Zakres kampanii: Jakie są cele kampanii reklamowej? Jaki rodzaj reklamy zostanie użyty? Gdzie zostanie umieszczona reklama?
• Stawka: ile reklamodawca zapłaci za wyświetlenie lub kliknięcie?
• Daty emisji: kiedy rozpocznie się i zakończy kampania?
• Informacje kontaktowe: Z kim należy się kontaktować w przypadku jakichkolwiek pytań lub wątpliwości?
• Materiały reklamowe: jakie zasoby kreatywne są potrzebne w kampanii (tj. obrazy, filmy itp.)?
• Szczegóły rozliczeniowe: Jak i kiedy będą opłacane faktury?

Zazwyczaj wydawca przygotowuje wersję roboczą zamówienia reklamowego, ale reklamodawca też może to zrobić. Oto przykład, który możesz wykorzystać jako punkt odniesienia lub wzór do swojej pracy.

Ten dokument jest niezbędny, ponieważ zapewnia, że ​​obie strony są na tej samej stronie w odniesieniu do warunków umowy.

Jakie są zalety korzystania z zamówienia reklamowego?

Zamówienie reklamowe przynosi korzyści reklamodawcy i wydawcy z kilku powodów. Dla reklamodawcy zapewnia to, że jego reklama zostanie umieszczona w określonym miejscu w witrynie i że zobaczą ją właściwi odbiorcy. Ma to kluczowe znaczenie dla budowania świadomości na temat produktu, co jest jedną z podstaw marketingu SaaS, marketingu B2C i każdego innego rodzaju marketingu, o którym możesz pomyśleć.

Zamówienia reklamowe zapewniają również, że reklamodawcy uzyskują najlepszą możliwą wartość za swoje pieniądze na reklamę, niezależnie od tego, czy są podmiotami o ugruntowanej pozycji, czy małym, wciąż poszukującym innych dotacji na rozpoczęcie działalności. Reklamodawcy mogą śledzić, ile osób odwiedziło reklamę, jak długo ją oglądali i jakie działania podjęli w wyniku. Dane te można następnie wykorzystać do optymalizacji przyszłych kampanii.

Dla wydawcy zamówienie reklamowe pomaga upewnić się, że otrzymuje on wynagrodzenie za przestrzeń reklamową. Pozwala im również śledzić skuteczność każdej reklamy, dzięki czemu mogą w razie potrzeby wprowadzać poprawki.

Korzystanie z IO może również pomóc chronić interesy obu stron, jeśli coś pójdzie nie tak z kampanią. Na przykład, jeśli po stronie wydawcy wystąpi błąd techniczny, który skutkuje mniejszą liczbą wyświetleń niż pierwotnie uzgodniono, reklamodawcy może przysługiwać zwrot pieniędzy lub inne wynagrodzenie. Jest to szczególnie ważne, biorąc pod uwagę, że codziennie traci się 51 milionów dolarów z powodu oszustw reklamowych .

Podobnie, jeśli reklamodawca nie zapłaci faktur w terminie, wydawca może mieć podstawy do rozwiązania umowy. Wymagając płatności z góry lub wyznaczając wyraźne kamienie milowe płatności w trakcie kampanii, wydawcy mogą zabezpieczyć się przed tego typu klientami.

Kolejną zaletą korzystania z IO jest to, że pomaga upewnić się, że obie strony jasno określą oczekiwania dotyczące kampanii. Niezależni wydawcy prawdopodobnie będą mieli niższy zwrot z inwestycji niż oczekują sponsorzy.

W związku z tym zamówienie reklamowe powinno zawierać elementy oczekiwane od wydawcy, takie jak liczba wyświetleń lub kliknięć oraz terminy, które należy dotrzymać. Ta jasność może pomóc zapewnić obu stronom zadowolenie z wyników kampanii.

Posiadanie pisemnego zapisu warunków, na które zgodziły się obie strony, może pomóc w szybkim i skutecznym rozwiązaniu wszelkich sporów.

Zamówienie reklamowe: wady

Zamówienie reklamowe może być pomocnym narzędziem dla wydawców i reklamodawców przy określaniu warunków ich relacji. Istnieją jednak pewne wady.

W przypadku reklamodawców zamówienie reklamowe jest dokumentem wiążącym prawnie, co oznacza, że ​​po jego podpisaniu obie strony zobowiązują się do wypełnienia zobowiązań określonych w umowie. Może to być problematyczne dla reklamodawców, którzy zmienią swoją kampanię w trakcie.

Na przykład, jeśli reklamodawca chce dodać jednostki reklamowe lub zmienić daty wyświetlania jego reklam, musi wyrazić pisemną zgodę wydawcy na te zmiany. Często może to być czasochłonne, ponieważ obie strony muszą przejrzeć i podpisać wszelkie poprawki.

Ponadto reklamodawcy mogą nie mieć tak dużej elastyczności przy ustalaniu cen za pomocą zamówienia reklamowego. Cena każdej jednostki reklamowej jest zazwyczaj ustalana z góry, a jeśli reklamodawca chce ją zmienić, musi negocjować z wydawcą. Może to być trudne, zwłaszcza jeśli kampania już trwa, a wydawca jest zadowolony z aktualnego cennika.

Chociaż zamówienie reklamowe może zapewnić pewną stabilność wydawcom, ponieważ wiedzą dokładnie, jakie przychody wygenerują z kampanii oraz kiedy się ona rozpocznie i zakończy, oznacza to również, że mogą stracić potencjalne przychody, jeśli reklamodawca będzie chciał zarobić zmiany.

Jeśli na przykład reklamodawca chce rozszerzyć swoją kampanię lub dodać dodatkowe jednostki reklamowe po podpisaniu zamówienia reklamowego, wydawca musiałby wyrazić zgodę na te zmiany, aby zaczęły obowiązywać.

Najlepsze praktyki dla wydawców

Jako wydawca musisz zrozumieć, jak negocjować i wykonywać zamówienie reklamowe, aby prawidłowo chronić swoje interesy. Podczas tworzenia zamówienia reklamowego należy pamiętać o sprawdzonych metodach:

• Opisz jak najdokładniej reklamę, miejsca docelowe i budżet
• Upewnij się, że zamówienie jest łatwe do zrozumienia zarówno dla wydawców, jak i kupujących.
• Uwzględnij inne istotne informacje, takie jak data rozpoczęcia i zakończenia kampanii, grupa docelowa
• Przechowuj kopie wszystkich podpisanych zamówień reklamowych w bezpiecznym miejscu, aby w razie potrzeby móc je później odwołać.
• Zawsze konsultuj się z prawnikiem lub prawnikami. Wydawcy i reklamodawcy powinni zawsze prosić o wyjaśnienie, jeśli nie rozumieją jakiejkolwiek części zamówienia reklamowego.

• Pozostań w kontakcie z reklamodawcą przez cały czas trwania kampanii.

Postępowanie zgodnie z tymi wskazówkami może zapewnić, że wrażenia z reklam będą przebiegać zgodnie z planem dla obu stron.

W zamknięciu

Zamówienie reklamowe to umowa między reklamodawcą a wydawcą, która określa specyfikę kampanii reklamowej. Ogólnie rzecz biorąc, korzystanie z zamówienia reklamowego w następnej kampanii reklamowej niesie ze sobą wiele korzyści.

Może pomóc chronić reklamodawców i wydawców, dostarczając pisemny zapis warunków i oczekiwań związanych z kampanią. Określa również, za co odpowiada każda ze stron, jeśli coś pójdzie nie tak.

Chcesz, by MonetizeMore realizowało zamówienia reklamowe i dziesięciokrotnie zwiększał zarobki z reklam? Porozmawiajmy!

Biografia autora

Nico jest założycielem Crunch Marketing . Firma współpracuje z klientami Enterprise SaaS, pomagając im skalować generowanie potencjalnych klientów na całym świecie w regionie EMEA, APAC i innych regionach.