Jak zbudować doskonałą estetykę Instagrama dla swojej marki?

Wyglądy odgrywają kluczową rolę w marketingu w mediach społecznościowych. Kiedy potencjalni klienci odwiedzają Twój profil na Instagramie, pierwszą rzeczą, jaką zauważą, jest wygląd Twojego ogólnego profilu. Twoja estetyka na Instagramie to pierwsze wrażenie, które im zrobisz – od Ciebie zależy, czy zrobisz to dobrze.

Spójny motyw lub estetyka na Instagramie to najlepszy sposób na zapewnienie spójności marki. Dlaczego to ważne? Według badań Lucidpress średni przychód wzrasta o 32% przy konsekwentnym brandingu.

Jeśli Twoja firma ma problemy z budowaniem estetyki Instagrama unikalnej dla Twojej marki lub nie wiesz, od czego zacząć, czytaj dalej. Ten przewodnik obejmuje:

• Czym jest estetyka Instagrama?
• Jakie są zalety estetyki marki na Instagramie?
• Jak stworzyć wyjątkową estetykę Instagrama
• Pomysły i przykłady estetyczne na Instagramie

Czym jest estetyka Instagrama?

Koncepcja estetyki Instagrama jest prosta. Spraw, aby Twoje konto na Instagramie wyglądało atrakcyjnie i było rozpoznawalne, przestrzegając określonej palety kolorów, czcionek, stylów edycji zdjęć i planując swoje posty.

Na przykład, jeśli jesteś marką skupioną na fitnessie, możesz skorzystać z mocnych, odważnych kolorów i czcionek, a być może z ziarnistych ustawień zdjęć o wysokim kontraście.

Brzmi prosto, prawda? Dlaczego więc niektóre marki zawodzą?

Według badań eMarketer, trzy główne wyzwania dla specjalistów ds. marketingu i sprzedaży w zakresie integracji tożsamości marki to:

• Nie można zagwarantować, że zasoby marki spełniają standardy marki (31%)
• Niedoceniane znaczenie marki (31%)
• Brak jednolitych wytycznych dotyczących marki (31%)

W przypadku małych firm i wpływowych osób większość z tych problemów można łatwo naprawić, budując estetykę marki.

Tworzenie od podstaw jest bardzo łatwe. Ale nawet jeśli pracujesz na istniejącym koncie, wysiłek związany z tworzeniem estetyki marki nadal jest tego wart. Przejdźmy teraz do korzyści, których możesz oczekiwać od estetyki marki.

Jakie są zalety estetyki marki na Instagramie?

Powyższe badania nawiązują do niektórych korzyści płynących z posiadania estetyki marki. Na przykład:

• Budowanie estetyki marki pomaga tworzyć standardy marki: strony firmowe są łatwe do „ustawienia i zapomnienia”. Musisz jednak regularnie aktualizować swój kanał na Instagramie. Oznacza to, że Insta może kształtować standardy marki nawet bardziej niż witryna internetowa.
  
• Utrzymanie estetyki marki pokazuje wartość spójności marki. Pamiętasz, jak konsekwentny branding generuje średnio o 32% więcej przychodów? Konsekwentna estetyka marki = wzrost = wartość.
  
• Estetyka marki utrwala jednolite wytyczne marki. Niektóre konta wyglądają na porzucone razem, ponieważ posty nie są zgodne z żadnymi wytycznymi. Dzięki ugruntowanej estetyce marki masz wytyczne, których należy przestrzegać.

Instagram to platforma, na której może zabłysnąć osobowość Twojej marki. Dzięki formalnej estetyce marki, Twoje treści na Instagramie przyniosą niesamowite korzyści.

Jak stworzyć wyjątkową estetykę Instagrama

Budowanie estetyki na Instagramie zaczyna się przed tworzeniem postów na Instagramie. Przyjrzyjmy się więc krokom, które musisz wykonać, zanim pomyślisz o naciśnięciu przycisku „Udostępnij”.

Krok 1: Pomyśl o swojej marce

Estetyka Twojego Instagrama to nagromadzenie pomysłów, które wizualnie wyrażają tożsamość Twojej marki. Ale aby to wyrażenie miało miejsce, musisz najpierw zdefiniować tożsamość Twojej marki. Twoja marka wyróżnia Cię na tle konkurencji w Twojej niszy.

Jeśli masz ugruntowaną firmę, prawdopodobnie masz na początek kilka zasobów, takich jak witryna biznesowa, logo, schemat kolorów i zdefiniowana grupa docelowa. Jeśli tak, możesz przejść do kroku drugiego.

Jeśli budujesz swój biznes od podstaw i chcesz, aby Instagram był tam od samego początku, zadaj sobie klasyczne pytania:

• Co oznacza moja marka? Określenie dlaczego ma kluczowe znaczenie, nie tylko dla brandingu na Instagramie, ale także dla długoterminowych celów biznesowych. Posiadanie jednej lub więcej podstawowych wartości pomaga ustalić, dlaczego Twoja marka istnieje i dlaczego ludzie powinni od Ciebie kupować.
  
  Na przykład, jeśli masz wegańską markę żywności, która kładzie nacisk na wpływ żywności na środowisko, będzie miała inne podejście niż ta, która priorytetowo traktuje korzyści zdrowotne. Te różnice zmienią wygląd Twojego pliku danych.
  
• Kim jest moja grupa docelowa? Podobnie jak w przypadku każdej platformy mediów społecznościowych, musisz dokładnie określić, do kogo chcesz dotrzeć ze swoim kontem na Instagramie.
  
  Na przykład, publiczność marki hipsterskiej zajmującej się pielęgnacją będzie bardzo różniła się od marki sukni ślubnych i akcesoriów. Pomyśl o rozmowie z jednostką zamiast z grupą ludzi.
  
• Jaka jest osobowość mojej marki? Osobowość marki zwykle łączy się podczas definiowania wartości i grupy docelowej. Chcesz, aby rezonował z ludźmi, aby mogli się z nim identyfikować.
  
  Osobowość można wyrazić na kilka sposobów — od głosu marki po ogólny nastrój lub atmosferę. Pomyśl o nastawionej na środowisko wegańskiej marce żywności: jej celem może być posiadanie edukacyjnej, przyjaznej i przystępnej osobowości z przyziemną, ugruntowaną atmosferą.

Po udzieleniu odpowiedzi na te pytania będziesz mógł zebrać koncepcje, w jaki sposób możesz wizualnie wyrazić markę.

Krok 2: Przetłumacz swoją markę wizualnie na Instagram

Istnieją dwa główne obszary zainteresowania, które wpływają na wizualne aspekty Twojego konta na Instagramie: kolor i edycja.

Kolor jest prawdopodobnie najważniejszym elementem spójnej estetyki Instagrama. Badania sugerują, że około 62 do 90% oceny produktu opiera się na samych kolorach. Ponadto kolory marki są jednym z dominujących czynników w budowaniu osobowości marki.

Pomyśl o tym: czy dla uspokajającej marki mebli do wnętrz w stylu skandynawskim sensowne byłoby posiadanie palety kolorów opartych na neonach? Prawdopodobnie nie.

Najłatwiejszym (i najprzyjemniejszym) sposobem pomocy w stworzeniu palety kolorów Twojej marki jest stworzenie tablicy nastroju zawierającej zdjęcia, które Twoja marka może opublikować lub utworzyć podobne posty. Możesz to zrobić za pomocą platformy takiej jak Pinterest lub Canva. Mając wystarczająco duży moodboard, prawdopodobnie zauważysz wzór w kolorze i stylu.

Możesz także użyć narzędzia takiego jak Colorkuler, które pomoże Ci opracować istniejącą paletę kolorów w swoim profilu.

Tworzenie moodboardu i palety kolorów pomaga również w drugim elemencie: edycji.

Najłatwiejszym sposobem na utrzymanie spójnej palety kolorów i klimatu jest użycie ustawień wstępnych lub szablonów do edycji zdjęć. Programy takie jak Adobe Lightroom lub Photoshop mają narzędzia do edycji, które mogą pomóc w tworzeniu ustawień wstępnych, których można użyć na wszystkich zdjęciach na Instagramie przed ich opublikowaniem.

Dzięki temu procesowi Twój profil będzie wyglądał jednolicie niezależnie od publikowanych treści. Co więcej, zainwestowanie czasu w tworzenie presetu lub dwóch z góry pozwala zaoszczędzić wiele godzin późniejszej pracy edycyjnej.

Krok #3: Zaplanuj swój kanał na Instagramie

Tworzenie postów zgodnych z kolorami i stylem Twojej marki prowadzi do kolejnego kroku: planowania swojego kanału na Instagramie. Możesz pomyśleć, że jeśli wszystkie Twoje posty będą wyglądać podobnie pod względem stylu, tonu i koloru, po co w ogóle planować?

Niektóre posty mogą wyglądać dobrze same w sobie, ale umieszczone obok siebie mogą tworzyć chaotyczne wrażenie w wyniku kątów, dominujących kolorów, a nawet kontekstu posta. Poświęcenie czasu na sprawdzenie, jak Twoje kolejne posty będą wyglądać razem w Twoim kanale, pomoże Ci poprawić ogólną estetykę.

Dostępnych jest kilka świetnych narzędzi do podglądu, które pomogą Ci zobaczyć, jak będzie wyglądać Twoja „siatka”. Niektóre popularne to Planoly, Preview i Preppr (nie ma zamiaru aliteracji).

Niektóre z tych narzędzi zawierają wbudowaną funkcję planowania, więc nie musisz nawet pamiętać o publikowaniu zaplanowanego kanału!

Krok 4: Uwzględnij swoją estetykę w różnych rodzajach treści

Mając lepsze zrozumienie tego, jak chcesz, aby Twoja obecność na Instagramie wyglądała w Twoim kanale, nadszedł czas, aby przyjrzeć się innym treściom, w tym Instagram Stories, Reels, wideo i Story Highlights.

Najlepsze marki nie poprzestają na tym, aby pasze były estetyczne. Ponieważ sekcja Najważniejsze informacje to kolejny zauważalny obszar, który ludzie widzą, ważne jest, aby wziąć pod uwagę również jego estetykę.

Tutaj możesz użyć niestandardowych obrazów okładek dla swoich Najciekawszych, które uzupełnią Twoją estetykę. Profil Gymshark jest doskonałym przykładem skutecznego wykorzystania obrazów okładek Highlight:

Te czarno-białe obrazy towarzyszą postom informacyjnym (które są w większości o wysokim kontraście i związane ze sportem/siłownią).

Ale aby uzyskać najciekawsze historie, najpierw musisz opublikować historie. Trudno jest sprawić, by Stories i rolki na Instagramie były zgodne z estetyką, chyba że kręcisz te same typy filmów w tych samych miejscach (podpowiedź).

Jednak kilka szybkich metod osiągnięcia tej jednolitości to użycie stylizowanych podpisów lub znalezienie sposobu na uwzględnienie dominującego koloru marki w tle, kolorze tekstu, filtrach, rekwizytach w ramce itp.

Pomysły i przykłady estetyczne na Instagramie

Teraz, gdy znasz koncepcję estetyki marki, pokażemy Ci kilka przykładów marek, które faktycznie to robią. Bez zbędnych ceregieli wskoczmy.

1. Prace Białkowe

Protein Works to marka suplementów fitness znana z popularnych koktajli proteinowych i akcesoriów. Sama firma niedawno przeszła całkowitą rebranding (jest to świetny przykład, jeśli myślisz o zrobieniu tego samego), zasadniczo usuwając jeden ze swoich starych kluczowych kolorów — jasny pomarańczowy.

Zauważysz, że zdecydował się również na ikony w stylu minimalistycznym, które zawierają pierścień nowego podstawowego koloru, ciepłego brązu, w swoich Najciekawszych. Jak widać, paleta kolorów jego postów zawiera również ten ciepły brąz lub jego odmiany – co nadaje marce ogólnie ciepłą i domową atmosferę.

2. Wszystkie ubrania złoczyńców
   

Przenosząc się do przestrzeni odzieżowej (ale nie od fitnessu), mamy markę All Villain Apparel. To mocna marka athleisure z ubraniami przeznaczonymi do noszenia na siłowni i na ulicy.

W tym przykładzie zauważysz, że firma zastosowała się do porady dotyczącej używania spójnego filtra lub ustawień wstępnych dla swoich nieruchomych obrazów, aby stworzyć kontrastowy, ciemny wygląd, który uzupełnia wizję marki.

Wykorzystała również przestrzeń Story Highlight, aby stworzyć iluzję skróconej nazwy marki. Może jednak lepiej wykorzystać tę funkcję, nadając wyróżnionym poszczególne nazwy i treści tematyczne.

3. Dom Soho

Kolejną marką korzystającą z ciepłej palety kolorów jest Soho Home. Marka jest firmą zajmującą się dekoracją wnętrz, stworzoną z myślą o komforcie w stylu bohemy.

Jak widać, Soho Home i Protein Works mają bardzo podobne palety kolorów – przytłumione nasycenie i ciepłe brązy. Jeśli chcesz stworzyć ciepłą, domową atmosferę dla swojej marki, możesz użyć podobnej palety kolorów i czerpać inspirację z istniejących marek. Kontekst Twoich postów w pozostałej części Twojego profilu wyróżnia Twoją markę.

4. Peppermajo
   

Jako ostatni przykład przyjrzymy się Peppermayo, damskiej marce z upodobaniem do pasteli.

Chociaż nie każdy element garderoby sprzedawany przez Peppermayo jest w pastelowych kolorach, w ten sposób jest prezentowana ogólna kolorystyka marki. Delikatne róże, zielenie i kremy pomagają wyrazić postrzeganą przez marki „miękką” kobiecość, choć nadal oferują odważne wybory stylistyczne.

Zauważysz również, że każdy z postów w kanale zawiera obrazy z różnych miejsc i kontekstów, co sprawia, że ​​estetyka jest nieco trudniejsza do osiągnięcia — teoretycznie. Jednak na każdym zdjęciu marka zdołała przemycić przynajmniej jeden z kluczowych kolorów. Tworzy to spójność, ale w znacznie bardziej subtelny sposób.

Przenieś swój marketing na Instagramie na wyższy poziom

Budowanie estetyki na Instagramie może początkowo wydawać się przytłaczające, ale z czasem i praktyką (oraz przy użyciu przydatnych ustawień wstępnych i przewodników po stylu) staje się drugą naturą. Ponieważ jest tak wyrazisty i niepowtarzalny, tworzenie go może być nawet najfajniejszą częścią budowania marki na Instagramie.

Ale po ustaleniu ogólnego wyglądu konta na Instagramie swojej marki, co dalej? Z pomocą Instagram Automation od ManyChat możesz wykorzystać rosnącą publiczność, aby Twoje konto na Instagramie pracowało ciężej dla Twojej firmy.

Kluczowe funkcje, takie jak Rozpoczęcie konwersacji, automatyzacja chatbota DM i wyzwalacz wzmianek o historii, pozwalają umieścić czasochłonne zadania na autopilocie, co pomaga budować relacje (i przychody) nawet podczas snu.