Algorytm Instagrama: 5 kluczowych czynników, które musisz znać

W 2012 roku Facebook kupił Instagram za 1 miliard dolarów. Od tego czasu gigant mediów społecznościowych przebudował Instagram, wykorzystując wszystkie tajemnice handlowe, które Facebook zebrał od jego powstania w 2004 roku. Od uruchomienia Instagrama w 2010 roku do 2016 roku platforma używała prostego algorytmu sortowania, aby określić, które posty zostały wyświetlone jako pierwsze. Zamówienie pocztowe było czysto chronologiczne.

Ułatwiło to właścicielom kont na Instagramie określenie czasu opublikowania treści. Jeśli czas byłby odpowiedni, treść byłaby bardzo zaangażowana. Pomogło to kontu na Instagramie dalej się rozwijać, ponieważ widzowie udostępniali post w sieci.

Jednak w 2016 roku, ze względu na potrzebę stworzenia coraz większej platformy społecznościowej, która przyniosłaby zysk, inżynierowie Facebooka i Instagrama pracowali nad nowym sposobem sortowania treści. Ten nowy sposób był bardziej zgodny z algorytmem sortowania Facebooka, który wykorzystuje tysiące punktów danych, aby określić, jakie treści widzisz i w jakiej kolejności.

Aby zrozumieć, jak działa algorytm Instagrama, musisz najpierw zrozumieć, jak działa algorytm Facebooka. W artykule Slate autorstwa Willa Oremus autor opisuje spotkanie z elitarnym zespołem inżynierów Facebooka, których zadaniem jest ciągłe ulepszanie algorytmu kanału informacyjnego Facebooka. Absolutnie najlepszym sposobem na zrozumienie algorytmu i jego wpływu na Twoje konto jest skorzystanie z najlepszego narzędzia analitycznego na Instagramie, SocialFox.

Oremus pisze: „Wpis, który widzisz na górze swojego kanału, został wybrany przez tysiące innych jako ten, który najprawdopodobniej rozśmieszy, rozpłacze, uśmiechnie się, kliknie, polubi, udostępni lub skomentuje”.

Algorytm Instagrama najprawdopodobniej ma działać podobnie. Instagram używa algorytmu, który bierze pod uwagę szereg czynników, próbując określić, jakie treści powinieneś zobaczyć i kiedy powinieneś je zobaczyć. Jeśli inżynierowie zbudują ją poprawnie, spowoduje to, że użytkownicy spędzą więcej czasu na platformie, a nowi użytkownicy znajdą do niej drogę – pomagając rozwijać się Instagramowi i Facebookowi.

W tym artykule przyjrzymy się 5 najważniejszym czynnikom, które kształtują algorytm Instagrama, aby właściciele kont mogli dowiedzieć się, jak jak najmądrzej zwiększyć liczbę odbiorców i zaangażowanie.

1. KIEDY WPIS BYŁ UDOSTĘPNIONY

Chociaż wiele czynników wpływa na kolejność postów na Instagramie w kanale, czas jest nadal ważnym czynnikiem, który określa pozycję postów w rankingu. W końcu platformy mediów społecznościowych odnoszą sukces, ponieważ zapewniają użytkownikom natychmiastową możliwość publikowania aktualizacji na temat otaczającego ich świata.

Wyczucie czasu jest prawdopodobnie najłatwiejszym do zidentyfikowania czynnikiem rankingowym na Instagramie. Proste przewinięcie w dół kanału na Instagramie poinformuje Cię, że posty są nadal uporządkowane według daty ich udostępnienia.

Kiedy Instagram uruchomił nowy algorytm w marcu 2016 r., firma napisała: „ Kolejność zdjęć i filmów w Twoim kanale będzie oparta na prawdopodobieństwie zainteresowania treścią, Twoim związku z osobą publikującą i aktualności Poczta."

Oznacza to, że marki nadal będą musiały zwracać uwagę na to, kiedy posty są udostępniane, aby zmaksymalizować ekspozycję organiczną, jaką będą miały ich treści. Istnieje wiele darmowych i płatnych narzędzi Instagrama dostępnych dla marek zainteresowanych planowaniem publikacji treści w optymalnym czasie. Narzędzia te uczą się, kiedy Twoi obserwatorzy na Instagramie są najbardziej aktywni i najprawdopodobniej zaangażują się w Twoje treści, aby zarekomendować odpowiedni czas na opublikowanie.

2. RELACJA MIĘDZY WIDOWNIĄ A KONTEM

Kiedy Instagram ogłosił zmiany w algorytmie, firma wysłała rzeczników, aby porozmawiali z wydawcami na temat zmiany platformy. W jednym z takich wywiadów z Business Insider rzecznik wskazał, że relacje były jednym z czynników wpływających na ranking.

Autor, Tim Stenovec, napisał: „Jeśli zwykle lubisz dużo zdjęć z określonego konta lub regularnie zostawiasz komentarz, to Instagram wie, że masz związek z tym plakatem i w rezultacie prawdopodobnie będzie chciał zobaczyć zdjęcia z tego konta.”

Podobnie do sposobu, w jaki Facebook zamawia treści w kanale informacyjnym, Instagram będzie wyświetlał treści użytkownikom, którzy ich zdaniem mają bliskie relacje w prawdziwym życiu. To wyjaśnia, dlaczego na Instagramie częściej widzisz treści swojego najlepszego przyjaciela niż treści publikowane przez marki, które obserwujesz.

W przypadku marek ta zmiana algorytmu oznacza, że ​​dobrym pomysłem jest skupienie się na udostępnianiu treści, z którymi zaangażują się Twoi odbiorcy. Zaangażowanie jest długoterminowym czynnikiem rankingowym. Jeśli Twoi odbiorcy regularnie angażują się w treści, Instagram będzie bardziej skłonny udostępniać te treści tym użytkownikom w przyszłości.

3. CZY ODBIORCY UDOSTĘPNILI WPISY PRZED?

Facebook jest spółką notowaną na giełdzie, która radzi sobie bardzo dobrze. Dotychczas w tym roku Facebook zyskał 31%. Dla porównania, S&P 500 wzrósł o około 10%. Firma była w stanie utrzymać ten rozmach, ponieważ Instagram tak szybko się rozrósł.

Teraz, gdy Facebook przekroczył 2 miliardy użytkowników, inwestorzy oczekują, że Instagram będzie kolejnym wielkim motorem wzrostu firmy. Aby tak się stało, inżynierowie Instagrama muszą zapewnić, że platforma staje się coraz bardziej wirusowa. To wyjaśnia, dlaczego aktualizacja algorytmu kładzie nacisk na treści udostępniane przez użytkowników.

Kiedy użytkownik udostępnia treści, zachęca innych użytkowników Instagrama do pozostawania w kontakcie z platformą. Gdy czas spędzony na Instagramie rośnie, Instagram ma możliwość zarobienia większych pieniędzy, wyświetlając reklamy swoim odbiorcom.

Gdy post jest udostępniany poza Instagramem, na przykład na Facebooku lub za pośrednictwem wiadomości tekstowej, użytkownik Instagrama pomaga zachęcić nowych użytkowników do dołączenia do platformy.

Krótko mówiąc, akcje na Instagramie są niezwykle ważnym mechanizmem zapewniającym rozwój platformy i sukces macierzystej firmy Instagrama. Aby marki mogły wykorzystać ten aspekt aktualizacji algorytmu, ważne jest, aby tworzyć treści, które widzowie będą chcieli udostępniać innym użytkownikom.

Udostępnianie na Instagramie to szczególnie potężny wskaźnik, na którym należy się skoncentrować, ponieważ często są one również związane z zaangażowaniem w posty, kolejnym ważnym czynnikiem rankingowym.

4. WYSZUKAJ ZACHOWANIE

Funkcja wyszukiwania i eksploracji na Instagramie jest ważna dla firmy z dwóch powodów. Po pierwsze, pomaga użytkownikom znaleźć nowe konta, które im się podobają, sprawiając, że Instagram jest „lepszy”, zapewniając użytkownikom więcej dobrych treści. Po drugie, zapewnia firmie przydatne informacje o tym, czym interesują się użytkownicy. Instagram twierdzi, że treści Search and Explore są „wybierane automatycznie na podstawie takich rzeczy, jak osoby, które obserwujesz lub posty, które lubisz”.

Według rzecznika firmy Instagram, nowy algorytm bierze pod uwagę przeszłą historię wyszukiwania przy podejmowaniu decyzji, jakie treści wyświetlać użytkownikom w ich kanale.

Jeśli na przykład użytkownik niedawno szukał „butów” na Instagramie, platforma może zdecydować się na pokazanie treści marki obuwniczej, którą osoba śledzi wcześniej w kanale użytkownika, niż miałoby to miejsce w innym przypadku. Podobnie Instagram określi, co wyświetlać w zakładce Eksploruj, na podstawie treści, które użytkownicy już lubią i profili, które już śledzą.

W przypadku marek oznacza to, że tworzenie pewnego rodzaju zachowań związanych z wyszukiwaniem szeptanym przez istniejących obserwujących może być skutecznym sposobem na poprawę widoczności treści. Oznacza to również, że marki, które dobrze sobie radzą z powiązaniem swojego konta z bardziej popularnymi kontami, będą częściej pojawiać się na karcie Eksploruj, co ułatwi poszerzenie zasięgu.

5. CZAS SPĘDZONY NA PRZEGLĄDANIE TREŚCI

Facebook wykorzystuje czas, jaki użytkownicy spędzają na angażowaniu się w konkretną treść, jako czynnik determinujący przyszłe umieszczenie treści w kanale informacyjnym. Firma napisała w poście na blogu: „Z tych badań dowiedzieliśmy się, że w wielu przypadkach to, że ktoś nie polubił, nie skomentował ani nie udostępnił historii w swoim kanale informacyjnym, nie oznacza, że ​​nie miał on dla niego znaczenia”. Oczekuje się również, że algorytm Instagrama uwzględnia czas spędzony na konsumowaniu treści.

To kolejny wskaźnik, że marki chcące utrzymać zasięg organiczny będą musiały skoncentrować się na tworzeniu wysoce angażujących treści, których konsumenci spędzają dłużej niż przeciętnie. W tym miejscu wideo na Instagramie może być skuteczną platformą dla marek, biorąc pod uwagę, że konsumpcja wideo zajmuje więcej czasu niż obrazu.

WNIOSEK

Instagram bez wątpienia będzie nadal wprowadzał zmiany w swoim algorytmie. W końcu zmiany te mają kluczowe znaczenie dla przyszłości firmy, jeśli ma ona nadal przyciągać nowych użytkowników. Chociaż zmiany są nieuniknione, jest mało prawdopodobne, że firma zrezygnuje z przedstawionych tutaj czynników.

Terminowość i poziom otrzymywanych treści angażujących prawdopodobnie zawsze będą ważnymi czynnikami rankingowymi. Dodatkowe czynniki obejmują sposób, w jaki treść jest kontekstowo powiązana z innymi kontami oraz jak długo użytkownicy mają tendencję do interakcji z treścią.