Jak sprawić, by algorytm Instagram działał dla Twojej marki?

Uwaga redaktora: To jest fragment naszego e- booka Instagram Mastery . Aby otrzymać kompletny ebook (i wiele więcej!), kliknij łącze Dołącz teraz do AdLeaks .

Algorytm Instagrama zmieniał się kilka razy w ostatnich latach. Ale dlaczego?

Instagram odkrył, że ludziom brakowało średnio około 70% postów w ich kanale. Zmienili algorytm, aby ludzie widzieli to, co jest dla nich najistotniejsze, a nie najnowsze.

W przypadku wielu marek oznaczało to spadek zaangażowania. Znowu, dlaczego?

Ponieważ teraz algorytm Instagrama najpierw pokazuje użytkownikom posty o wysokim zaangażowaniu.

Dlaczego algorytm Instagrama nadaje priorytet zaangażowaniu

Jedynym celem Instagrama jest dłuższe utrzymywanie użytkowników na platformie. I chociaż twierdzą, że dbają o wrażenia użytkownika, prawdziwym powodem zmiany jest to, że gdy ludzie pozostają na platformie dłużej, Instagram generuje więcej pieniędzy.

Analitycy Instagrama zdali sobie sprawę, że pokazywanie postów użytkowników w porządku chronologicznym jest mniej skuteczne w utrzymaniu ich w aplikacji niż pokazywanie najpierw najbardziej zaangażowanych treści.

A więc to właśnie robi teraz algorytm. Obsługuje posty, z którymi najprawdopodobniej zajmą się w pierwszej kolejności.

Przeanalizujmy tę zmianę z perspektywy marki:

1. Opublikuj: publikujesz treść.
2. Mierz: Algorytm Instagrama pokazuje post niewielkiemu procentowi wszystkich obserwujących w ciągu pierwszej godziny, aby zmierzyć, jak szybko i jak bardzo angażują się w ten post.
3. Porównaj: Algorytm porównuje te wstępne dane z Twoimi poprzednimi postami w podobnych dniach io podobnych godzinach.
4. Umiejscowienie: im lepsza jest skuteczność Twojego posta w ciągu pierwszej godziny w porównaniu z poprzednimi postami, tym wyżej będzie się on pojawiał w kanale i tym bardziej prawdopodobne jest, że pojawi się na stronie Eksploruj.
5. Przewidywanie: Algorytm przewiduje prawdopodobieństwo, że Twoi obserwatorzy zaangażują się w post w porównaniu z innymi obserwowanymi kontami. Działa to w celu wyświetlenia postów, które według użytkownika będą najbardziej angażować.

Właściwie to nieprawda, że ​​Instagram „ogranicza” Twoje posty. Twój post pojawi się w każdym z kanałów Twoich obserwujących, ale może być naprawdę bardzo odległy, w zależności od tego, jak prawdopodobne jest, że według algorytmu użytkownicy będą się nim zajmować.

W jaki sposób algorytm Instagrama decyduje, co pojawia się w Twoim kanale?

Istnieją trzy główne czynniki, które decydują o tym, co wyświetla się w pliku danych.

1. Zainteresowanie: jak bardzo dbasz o post

Algorytm przewiduje, jak bardzo zależy Ci na treści. Jeśli uzna, że ​​spodoba Ci się treść posta, pojawi się on wyżej w Twoim kanale.

Jest to określane przez kilka punktów danych, w tym:

• Z jakimi treściami już wcześniej się angażowałeś
• Konta, które obserwujesz
• Posty, które kliknąłeś w kanale Eksploratora

Na przykład, jeśli zaczniesz lubić zdjęcia psów, Twój kanał odkrywcy nieuchronnie będzie zawierał posty z psami. Algorytm stara się zapewnić użytkownikom treści, które chcą konsumować.

2. Terminowość: jak dawno temu opublikowano zdjęcie lub film

Algorytm chce pokazać Ci najnowsze posty, ponieważ często są one najtrafniejsze.

Coś opublikowanego w zeszłym tygodniu może nie interesować Cię tak bardzo, jak coś opublikowanego godzinę temu, więc Instagram prawdopodobnie pokaże Ci nowsze posty, a nie posty sprzed kilku dni lub tygodni. Więc chociaż kanał nie jest już chronologiczny, czas publikacji Twojego posta jest nadal istotny.

3. Relacje: jak angażujesz się w konta

Spośród obserwowanych kont te, z którymi najczęściej wchodzisz w interakcję, będą miały pierwszeństwo w Twoim kanale.

Algorytm jest ustawiony tak, aby wierzyć, że konta, które lubisz, komentujesz i wiadomości to najprawdopodobniej Twoi znajomi, rodzina i konta, na których Ci zależy. Dlatego treści publikowane na tych kontach będą pojawiać się wyżej w Twoim kanale.

Wyszukiwanie kont to kolejny punkt danych, który Instagram bierze pod uwagę podczas oceniania postów w Twoim kanale.

Kiedy regularnie wyszukujesz określone konta, zakładasz, że interesują Cię posty na tym koncie i być może nie widziałeś ich w swoim kanale. Instagram będzie następnie umieszczał posty na tym koncie wyżej w Twoim kanale, aby poprawić wrażenia z korzystania z Instagrama.

Chociaż są to najważniejsze elementy, trzy inne czynniki również odgrywają mniejszą rolę.

4. Częstotliwość: jak często otwierasz aplikację

Za każdym razem, gdy użytkownik otwiera Instagram, algorytm ma na celu pokazanie najlepszych postów (według tego użytkownika) od jego ostatniej wizyty. Jeśli na przykład otworzysz aplikację tylko co trzy dni, zobaczysz tylko odpowiednie treści z ostatnich trzech dni.

Jeśli otworzysz aplikację każdego dnia, zobaczysz więcej treści, a tym samym szersze spektrum treści.

5. Obserwowanie: Ile osób obserwujesz?

Jeśli śledzisz tysiące kont na Instagramie, algorytm musi sortować więcej treści, aby zdecydować, co pokazać za każdym razem, gdy otworzysz aplikację.

6. Zastosowanie: im więcej używasz, tym więcej widzisz

Sposób, w jaki korzystasz z Instagrama, wpłynie na to, jakie treści są wyświetlane. Im więcej postów zobaczysz, tym bardziej algorytm zagłębi się w katalog, aby pokazać Ci bardziej odpowiednie treści.

5 wskazówek, jak zarządzać Instagramem jak profesjonalista

Istnieje wiele sposobów na powiększanie swoich organicznych obserwujących na Instagramie, ale nie czuj się przytłoczony. Zacznij od tego, co jest dla Ciebie możliwe i skup się na tych podstawowych krokach.

1. Konsekwentnie publikuj wysokiej jakości treści dla algorytmu Instagram

Pamiętaj, że Instagram umożliwia tworzenie połączeń między osobami. Śledź, które treści są zapisywane najwięcej, i publikuj więcej.

Zapisy poprawią również ranking algorytmu na Instagramie i podniosą cię wyżej w większej liczbie kanałów.

2. Sieć z innymi kontami w swojej niszy

Chcesz kierować reklamy na konta w swojej niszy, które mają więcej obserwujących niż Twoje.

Jeśli nie wiesz, od czego zacząć, prosta wiadomość bezpośrednia na to konto powinna zadziałać. Możesz im podziękować za ich treść lub podać jakąś wartość. Zalecamy również ponowne publikowanie i oznaczanie ich treści w swoich historiach.

3. Masz 30 hashtagów - użyj ich!

Upewnij się, że hashtagi, których używasz, są odpowiednie dla Twoich treści i unikaj naprawdę popularnych hashtagów.

Podziel je na 10 bloków i zachowaj do ponownego wykorzystania.

4. Wykorzystaj historie, aby zwiększyć zaangażowanie, zachęcić do działania i dodać wartość swoim obserwatorom

Tworzenie spójnych i przekonujących relacji na Instagramie przyciągnie użytkowników do Twoich treści. Pomyśl o Stories jako o okazji do stworzenia własnego programu telewizyjnego typu reality show, który zbuduje kultowych fanów.

5. Angażuj się w treści swoich idealnych klientów

Oglądaj Historie innych kont, zwłaszcza kont, które mają Twoich idealnych klientów wśród swoich odbiorców. Przeglądaj hashtagi w swoich niszach i wszędzie tam, gdzie spotykają się Twoi idealni klienci.

Ponadto, komentując treść, nie mów po prostu „niesamowity post”. Spraw, by był trafny i znaczący. I na koniec podziękuj plakatowi. W cyfrowej przestrzeni maniery są jeszcze ważniejsze.

Aby poznać resztę e-booka Instagram Mastery , dołącz do AdLeaks już dziś i przeczytaj e-booka w AdLeaks Vault !