Top 10 najlepszych praktyk na Instagramie na rok 2022

Instagram rozwinął się daleko poza zabawny sposób udostępniania zdjęć lub promowania Twojej marki. Dzięki stale ewoluującym funkcjom i elementom interaktywnym Instagram jest podstawowym narzędziem marketingowym dla marek we wszystkich branżach.

Aby w pełni wykorzystać potężne możliwości marketingu marki platformy, istnieje kilka najlepszych praktyk na Instagramie, o których powinni pamiętać marketerzy w mediach społecznościowych na 2022 rok. zaczynasz od zera lub planujesz przenieść strategię swojej marki na Instagram na nowy poziom.

Poniżej podsumowaliśmy 10 najlepszych praktyk na Instagramie na 2022 rok, dzięki czemu możesz upewnić się, że Twoja marka jest gotowa wyprzedzić konkurencję.

Najlepsza praktyka na Instagramie nr 1: Zaspokój swoich odbiorców

Twoi odbiorcy napędzają wszystko na Instagramie, więc sensowne jest tworzenie treści dostosowanych do ich zainteresowań i pragnień. Ale aby to zrobić, musisz zrozumieć, kim są Twoi odbiorcy i z jakim rodzajem treści się angażują.

Zacznij od przyjrzenia się demografii odbiorców. Jaki jest średni wiek i płeć Twoich obserwujących? A co z ich geografią? Powinieneś już mieć pojęcie o grupie docelowej Twojej marki i jej zainteresowaniach. Porównaj to, co wiesz o swoich odbiorcach, z bieżącymi treściami i zobacz, co się sprawdza.

Jeśli zaczynasz od zera, możesz nawet zapytać odbiorców, jakie treści chcą oglądać. Użyj pytań lub ankiet w swoich relacjach na Instagramie, aby wchodzić w interakcje i uzyskać ich wkład.

Najlepsza praktyka na Instagramie nr 2: Wykorzystaj twórców

Według raportu 2022 Instagram Trends Report, w którym ankietowano użytkowników z pokolenia Z w wieku 13-24 lat, czterech na pięciu zgadza się, że media społecznościowe i inne gwiazdy online mają większy wpływ na kulturę niż tradycyjne gwiazdy. Raport wykazał również, że „83% uważa, że ​​twórcy mają taki sam wpływ, jak wpływowi internetowi, jeśli nie większy”.

Różnica między twórcą a influencerem jest subtelna, ale ważna do odnotowania. Tradycyjni influencerzy wykorzystują swoją osobistą markę, aby wpłynąć na odbiorców w celu zakupu produktów. Z drugiej strony twórcy skupiają się wyłącznie na tworzeniu treści. Pomyśl: Kołowrotki lub filmy TikTok. Chociaż twórca może naturalnie wpływać na osoby, które go obserwują, jego głównym celem jest po prostu tworzenie treści.

Skłonność pokolenia Z do autentyczności pokazuje, dlaczego twórcy cyfrowi zdobyli obecnie większą wiarygodność niż tradycyjni celebryci czy wpływowi ludzie: chodzi o bycie prawdziwym. Twórcy płynnie włączają produkty do swoich treści, co nadaje im naturalny i bliski klimat.

Jak to się przekłada na marketingowców w mediach społecznościowych, którzy planują swoją strategię na Instagramie w 2022 roku? Chociaż powyższe dane są szczególnie ważne, jeśli główni odbiorcy Twojej marki należą do kategorii Pokolenie Z, ten raport wskazuje również na większą tendencję do polegania na twórcach online w tworzeniu treści.

Jeśli chcesz zanurzyć palce w pracy z twórcami, rozważ mikroinfluencerów. Chociaż branżowa definicja mikroinfluencera jest różna, mikroinfluencer jest zwykle uważany za kogoś, kto ma od 10 000 do 50 000 zwolenników. Jeśli nie masz jeszcze budżetu lub produktu, aby stworzyć pełnoprawną strategię marketingową dla influencerów, skorzystaj z treści generowanych przez użytkowników, pozostając w kontakcie z kontami, którymi interesują się Twoi odbiorcy.

Najlepsza praktyka na Instagramie nr 3: konsekwentnie publikuj treści

Nadążanie za spójnym harmonogramem publikowania zawsze było ważne i nadal będzie najlepszą praktyką marketingową na Instagramie w 2022 roku. Jeśli chodzi o dokładną częstotliwość publikowania, zalecamy publikowanie na Instagramie co najmniej cztery razy w tygodniu. Zgodnie z naszym raportem porównawczym mediów społecznościowych z 2021 r., przeciętne marki publikują na Instagramie około 4 razy w tygodniu, ale najlepsze marki publikują je każdego dnia tygodnia.

Jeśli myślisz: „Każdego dnia?! Nie mam czasu/energii/zasobów, aby codziennie publikować na Instagramie!” to w porządku. Nie musisz codziennie publikować postów na Instagramie, aby wywrzeć wpływ. Każda marka jest inna, ale kluczem jest spójność. Znajdź rytm, który ma sens dla Twojej marki w oparciu o to, kiedy i jak często Twoi odbiorcy są zaangażowani w Twoje treści i trzymaj się go.

Odkryliśmy, że najlepszy czas na publikowanie postów na Instagramie może się różnić w zależności od branży. Ale aby naprawdę zrozumieć, co działa najlepiej dla Twojej marki, zajrzyj do Instagram Insights, aby zobaczyć, kiedy Twoi odbiorcy są najbardziej zaangażowani w Twoją stronę.

Po zidentyfikowaniu odpowiedniej częstotliwości publikowania postów trzymaj się harmonogramu, aby utrzymać stałe zaangażowanie. Rozważ użycie narzędzi, które pomogą Ci pozostać na dobrej drodze, takich jak kalendarz treści i platforma do planowania mediów społecznościowych.

Najlepsza praktyka na Instagramie nr 4: Korzystaj z nowych funkcji — zwłaszcza wideo

Nie musisz być weteranem branży mediów społecznościowych, aby wiedzieć, że Instagram stale się rozwija. Od nowych funkcji po zmiany algorytmów, doświadczeni marketerzy w mediach społecznościowych muszą być w stanie szybko się dostosować, aby włączyć nowe funkcje do istniejącej strategii.

Syracuse University, według naszego raportu na temat zaangażowania w media społecznościowe w szkolnictwie wyższym, najlepsza szkoła na Instagramie, przyjęła Reels, aby pozycjonować swoją szkołę jako pożądaną opcję dla potencjalnych studentów.

W 2022 r. pierwszym miejscem, w którym można wykorzystać energię z treści, jest wideo. Wideo stało się najwyższym priorytetem na Instagramie, a element interaktywny nie wykazuje oznak spowolnienia w aplikacji w najbliższym czasie. Od Reels po IGTV, Instagram postawił na priorytetowe traktowanie treści wideo, aby nadążyć za konkurencją, TikTok i YouTube.

Dodatkowo, teraz, gdy Kołowrotki są widoczne w głównym kanale i można je łatwo znaleźć podczas przewijania strony Eksploruj, istnieje duża szansa, że ​​osiągną większy zasięg. Chociaż odkryliśmy, że zdjęcia, a zwłaszcza karuzele, królowały na Instagramie w 2021 r., koncentracja aplikacji na elementach wideo jest znakiem, że wideo powinno zostać włączone do strategii marketingowej na Instagramie w 2022 roku.

Najlepsza praktyka na Instagramie nr 5: Priorytetowe słuchanie społecznościowe

Czy ty słuchasz? Marketingowcy w mediach społecznościowych zrozumieli znaczenie słuchania w mediach społecznościowych, jeśli chodzi o pozostawanie w kontakcie z rozmowami toczącymi się wokół Twojej marki i branży. Ale jeśli chodzi o najlepsze praktyki na Instagramie na 2022 rok, social listening powinien być również używany, aby zobaczyć, co zamierza Twoja konkurencja.

Niezależnie od tego, czy masz pięciu konkurentów, czy 50, prawie niemożliwe jest śledzenie wszystkiego, co publikują i wszystkiego, co się o nich mówi w Internecie, opierając się wyłącznie na natywnych analizach.

Dzięki Rival IQ możesz rzucić okiem na popularne tematy, o których mówi konkurencja w swoich postach na Instagramie i zobaczyć, jak wypadasz. Tematy te pochodzą od czołowych marek hotelowych w mediach społecznościowych.

Kluczem do pozostania na szczycie tej natychmiastowej komunikacji (bez pozostawania przyklejonym do ekranu 24/7) jest zainwestowanie w narzędzie do słuchania w mediach społecznościowych, takie jak Rival IQ. Nasza platforma powiadamia Cię, gdy konkurencja ma przełomowy post lub nawet zmienia biografię na Instagramie. Możesz także użyć naszego narzędzia do śledzenia wzmianek o marce, popularnych tematów i badań hashtagów, dzięki czemu zawsze będziesz mieć dostęp do wszystkiego, czym interesuje się Twoja grupa docelowa lub o czym mówi.

Najlepsza praktyka na Instagramie nr 6: Nie bój się używać memów

Użytkownicy Instagrama uwielbiają memy. A kto może ich winić? Zabawne i aktualne treści mogą przyciągnąć uwagę odbiorców tylko dlatego, że są na czasie.

Chociaż nie *każda* marka na Instagramie może ujść na sucho od opublikowania mema lub podobnego rodzaju postu, większość może od czasu do czasu dobrze się bawić — nawet jeśli humor nie jest głównym tonem Twojej marki. Weźmy na przykład Mint. Aplikacja finansowa firmy Intuit oferuje narzędzia do budżetowania, zarządzania rachunkami i śledzenia wydatków. Chociaż może to skutkować dość suchymi treściami, marka korzysta z Instagrama, aby jego treści były powiązane i zabawne dla użytkowników. Mint zazwyczaj publikuje treści oparte na wskazówkach, które kierują użytkowników do swojego bloga, ale czasami wrzucają zabawnego mema, który pokazuje, że marka wie, czym interesuje się jej publiczność i w jaki sposób łączy się z jej produktem.

Najlepsza praktyka na Instagramie nr 7: Utrzymuj spójny branding

Jest coś w idealnie skomponowanej stronie na Instagramie, co jest naprawdę satysfakcjonujące. Ale oprócz tego, że są estetyczne, spójna grafika pomaga stworzyć natychmiast rozpoznawalny wygląd, który pomaga odbiorcom połączyć się z marką.

Pixi Beauty, czołowa marka kosmetyczna w mediach społecznościowych, jest doskonałym przykładem tego, jak stworzyć silną estetykę. Charakterystyczna miętowa zieleń marki znajduje się na jej stronie na Instagramie, od zdjęcia profilowego z logo po najciekawsze historie na Instagramie, a nawet na większości zdjęć w jej kanale. Jedno spojrzenie i od razu widać, że jesteś na stronie Pixi Beauty.

Chociaż z pewnością nie musisz tworzyć estetyki tak silnej wizualnie jak Pixi, ważne jest, aby zastanowić się, w jaki sposób możesz zachować spójny wygląd i styl, który pomoże Twoim odbiorcom skojarzyć Twoją stronę na Instagramie z firmą.

Może to przełożyć się na ton i głos, których używasz w biografii i podpisach na Instagramie, lub może to być rodzaj publikowanych treści, niezależnie od tego, czy jest to seria wywiadów IGTV, czy też Reels oparte na humorze. Upewnienie się, że Twoja marka jest przejrzysta, zaczynając od biografii, pomaga nadać ton, gdy tylko użytkownik trafi na Twoją stronę. Niezależnie od tego, jak zdecydujesz się na zaznaczenie obecności swojej marki na Instagramie, pamiętaj, aby była ona spójna, aby Twoi odbiorcy wiedzieli, czego się spodziewać.

Najlepsza praktyka na Instagramie nr 8: Bądź kreatywny dzięki Instagram Stories

Historie na Instagramie nadal są niezbędnym elementem każdej aktywnej marki na Instagramie. Zgodnie z naszym raportem porównawczym Instagram Stories 2021, marki publikują Stories częściej niż kiedykolwiek wcześniej. I łatwo zrozumieć, dlaczego. Od pytań i ankiet po naklejki i GIF-y, Stories oferują obserwatorom więcej możliwości interakcji z markami niż posty na kanale. Nie wspominając już o tym, że ciągle ewoluujące narzędzie wydaje się zawsze oferować nową funkcję, z których najnowszą jest naklejka Link.

Instagram oferuje teraz możliwość dodawania linków do swoich historii w formie naklejki. To przełom dla marketerów w mediach społecznościowych. Wcześniej jedynym sposobem promowania linku w swoich Stories była wycofana funkcja przesuwania w górę — i była to opcja tylko dla osób ze zweryfikowanym kontem lub mających co najmniej 10 000 obserwujących. Naklejka z linkiem jest dostępna dla każdego na Instagramie, niezależnie od liczby obserwujących. Jeśli próbujesz zwiększyć ruch w witrynie lub wysłać swoich obserwujących na konkretną stronę, zdecydowanie warto poeksperymentować z tą funkcją Stories.

A mówiąc o Stories, nie możemy zapomnieć o najważniejszych wydarzeniach. Najciekawsze elementy są rozszerzeniem Twojego biografii na Instagramie i pomagają komunikować Twoją markę zarówno z perspektywy wizualnej, jak i informacyjnej.

Domino Magazine jest doskonałym przykładem tego, jak wykorzystać zdjęcia okładek z wyróżnieniem, aby nie tylko stworzyć spójny wygląd i styl, ale także zaprezentować kategorie informacji, które od razu podkreślają, co chcesz udostępnić obserwatorom. Możesz uporządkować tę sekcję, aby przedstawić szybkie ciekawostki, które chcesz, aby użytkownicy Instagrama dowiedzieli się o Twojej marce, takich jak popularne produkty, ostatnie wydarzenia lub oferty usług.

Najlepsza praktyka na Instagramie nr 9: Zaangażuj odbiorców w prezenty

Prezenty i konkursy nadal są głównym motorem zaangażowania. W ciągu ostatniego roku widzieliśmy, że wiele czołowych marek w mediach społecznościowych jest szczególnie zaangażowanych w prezentację, więc można śmiało powiedzieć, że konkursy to wypróbowany i prawdziwy sposób na zachęcenie ludzi do interakcji z Twoją stroną. Według naszego ostatniego raportu porównawczego, marka spożywcza Impossible Foods uzyskała wskaźnik zaangażowania, który był ponad dwukrotnie wyższy niż mediana dla branży spożywczej i napojów.

Jeśli szukasz zwiększenia zaangażowania i napływu nowych obserwujących, organizowanie prezentów jest stosunkowo niedrogą taktyką.

Najlepsza praktyka na Instagramie nr 10: Mierz i ucz się

Nie możemy mówić o najlepszych praktykach na Instagramie bez wspominania o danych. Dane nie kłamią, a zagłębianie się w wskaźniki kryjące się za treściami na Instagramie jest kluczem do zrozumienia nie tylko tego, z czym angażują się Twoi odbiorcy, ale także tego, jak możesz wyróżnić się na tle konkurencji.

Możesz dowiedzieć się wiele o tym, co działa z odbiorcami, śledząc najskuteczniejsze posty. Mierząc treści, które osiągają wyniki powyżej średniego wskaźnika zaangażowania (zwłaszcza jeśli jest powyżej średniego wskaźnika konkurencji), zadaj sobie następujące pytania:

• Co z postem sprawiło, że dobrze się sprawdzał?
• Czy to było na czas? (np. opublikowane w związku z bieżącym wydarzeniem lub trendem)
• Czy można to powtórzyć lub zmienić przeznaczenie?

Wiedza o tym, co działa, może pomóc Ci zidentyfikować możliwości, z których Twoja konkurencja może nie korzystać. Może jednym z Twoich najskuteczniejszych postów był film. Czy Twoi konkurenci publikują mnóstwo filmów? Jeśli tak nie jest, być może znalazłeś okazję, aby dać swojej marce przewagę.

Jeśli chodzi o mierzenie wyników skuteczności treści, ważne jest, aby ustalić jasne cele. Możesz dążyć do uzyskania wyższego niż przeciętny wskaźnika zaangażowania (nasz ostatni raport wykazał, że mediana wskaźnika zaangażowania na Instagramie wynosi 0,98%) lub postawić sobie za cel uzyskanie 50% wzrostu liczby obserwujących w ciągu następnego roku. Cokolwiek robisz, upewnij się, że jest to mierzalne i masz narzędzie do dokładnej analizy danych.

Zawijanie tego

Instagram nadal jest potężnym narzędziem dla marek we wszystkich branżach. Chociaż zawsze będą pewne wypróbowane i prawdziwe sposoby na odniesienie sukcesu na platformie – podejmowanie decyzji opartych na danych, zrozumienie odbiorców i utrzymywanie spójnej marki – 2022 obiecuje wiele możliwości odkrywania nowych funkcji i włączania ich do strategii mediów społecznościowych.

Postępując zgodnie z najlepszymi praktykami marketingowymi na Instagramie na 2022 rok, jesteś już o krok przed konkurencją w przygotowaniu swojej marki na sukces.