10 wskazówek dotyczących pisania bardziej kreatywnych i angażujących podpisów na Instagramie

Stare powiedzenie „Obraz jest wart tysiąca słów” mogło zostać stworzone z myślą o czasach Instagrama. Treści wizualne pomogły Instagramowi stać się jedną z największych i odnoszących największe sukcesy sieci społecznościowych w historii. Z platformy korzysta ponad 700 milionów ludzi, a w tym roku Instagram ma wygenerować 2 miliardy przychodów z reklam.

Ale powiedzenie nie oznacza, że ​​słowa na Instagramie są bezużyteczne. W rzeczywistości stworzenie atrakcyjnego podpisu na Instagramie to świetny sposób na zwiększenie zaangażowania i zbudowanie niezapomnianej obecności marki.

Podobnie jak w przypadku treści na Instagramie, istnieje wiele różnych podejść, które mogą dobrze działać na platformie. W tym artykule przedstawimy czytelnikom 10 wskazówek, których należy przestrzegać, próbując stworzyć przekonujący podpis na Instagramie, aby uzupełnić treści wizualne.

1. ZBUDUJ WYRAŹNY GŁOS MARKI.

Slack to marka znana z czystego głosu i tożsamości. Firma niedawno udostępniła artykuł o tym, jak znaleźli głos swojej marki w mediach społecznościowych. Nakreślili w nim filozofię swojej firmy: „W ogłoszeniach nie mówimy: „Tak ciężko pracowaliśmy”. Nikogo to nie obchodzi. Oczywiście, że mamy. Więc nieważne: ta rzecz, o której mówimy ludziom, co to dla nich robi?! Umieść użytkownika w centrum każdej historii”.

Slack postanowił rozwinąć wyraźny głos marki we wszystkich swoich kanałach mediów społecznościowych. Chociaż w żaden sposób nie są wyjątkowi w rozwijaniu wyraźnego głosu marki, ich głos marki jest wyjątkowy, dlatego firma była w stanie zgromadzić tak wielu oddanych obserwujących w mediach społecznościowych.

Pierwszym krokiem do napisania przekonującego podpisu na Instagramie jest zrozumienie, co chcesz, aby Twoi obserwatorzy wiedzieli o Twojej marce. Łatwiej będzie wtedy pisać treści, które spełniają tę wizję.

2. Opowiedz historię.

Świetnym sposobem na zaangażowanie obserwujących jest podzielenie się historią kryjącą się za treścią w podpisie na Instagramie. Wspinacz i fotograf Jimmy Chin jest ekspertem w dzieleniu się historią kryjącą się za treścią.

W poniższym przykładzie Chin dokonał przeglądu lat treningu, które odbyły się, zanim jego przyjaciel Alex Honnold był w stanie z powodzeniem wspinać się na El Capitan (wysokość 2000 stóp w Yosemite) bez użycia lin. Podpis stanowił doskonałe uzupełnienie zdjęcia, a post przyciągnął ponad 81 000 polubień.

Korzystaj z narzędzi Instagrama, takich jak SocialFox, aby tworzyć swoje posty i historie. Będziesz mógł również wyświetlić podgląd swoich postów i zobaczyć dogłębny wgląd w swoje posty. Najlepszym narzędziem do analizy Instagrama na rynku jest SocialFox.

3. UŻYWAJ HASHTAGÓW, KTÓRE SĄ MARKOWE I NIEMARKOWE.

Simply Measured wykazało, że posty z co najmniej jednym hashtagiem wzbudziły o ponad 12% większe zaangażowanie niż posty bez hashtagu. Odkryli również, że prawie 80% wszystkich hashtagów jest markowych.

Hashtagi pomagają użytkownikom Instagrama odkrywać treści, ponieważ wielu użytkowników używa hashtagów za pośrednictwem wyszukiwania na Instagramie. Instagram zawiera również popularne hashtagi na stronie Eksploruj aplikacji. Udostępnianie treści z hashtagiem zyskującym popularność może być świetnym sposobem na dotarcie do strony Eksploruj, a jednocześnie ułatwi potencjalnym obserwatorom znalezienie Twojego konta.

Chociaż dobrym pomysłem jest używanie odpowiednich hashtagów, nie warto przesadzać. Poleganie na spamowaniu hashtagami szkodzi wyglądowi Twoich treści i może skutkować tak zwanym „shadowbanem”, w którym Instagram zmniejsza zasięg Twoich postów.

4. DOSTOSUJ NAPISY NA PODSTAWIE DANYCH.

Użyj SocialFox, aby zrozumieć, jak treść napisów wpływa na zaangażowanie i wzrost obserwujących. Jeśli zauważysz, że określony typ podpisu ma lepszą skuteczność niż inne, rozważ częstsze używanie tego typu podpisu.

Dobrym sposobem sprawdzenia tego jest stworzenie kontrolowanego eksperymentu. Udostępnij dwa fragmenty podobnej treści o tej samej porze tego samego dnia. Jedyną rzeczą, która powinna się znacząco różnić, jest podpis. Zmierz oba fragmenty treści, aby określić, który typ napisów jest skuteczniejszy. Powtarzaj te testy, aż znajdziesz najlepszą kombinację treści i podpisu.

5. NAUCZ SIĘ SZTUKI WSPANIAŁEGO COPYWRITING.

Pisanie napisów na Instagramie może być bardzo podobne do copywritingu na stronę internetową lub treść reklamy. Zastanów się, jak być świetnym copywriterem. Książki takie jak Made to Stick i Ogilvy on Advertising są pomocne i inspirujące dla wszystkich zainteresowanych tworzeniem bardziej atrakcyjnych tekstów.

6. NAPISY CROWDSOURCE Z TREŚCIAMI GENEROWANYMI PRZEZ UŻYTKOWNIKÓW.

Apple dopiero niedawno dołączył do Instagrama. W ramach swojej premiery na Instagramie udostępnili treści generowane przez użytkowników (UGC). W szczególności firma Apple stworzyła wiele postów na Instagramie z obrazami utworzonymi przez klientów za pomocą iPhone'ów. W ramach tego nacisku na udostępnianie treści UGC firma Apple udostępniła również cytaty od klientów dotyczące zrobionych przez nich zdjęć.

W powyższym przykładzie klient Apple mówi: „Nie jestem dobry w słowach, więc fotografia to mój sposób na opowiadanie historii. To mój język”. Apple umieścił również markowy hashtag we wszystkich postach UGC, aby zachęcić innych użytkowników iPhone'a do udostępniania swoich zdjęć.

Mimo że konto Apple jest w powijakach, post otrzymał prawie 75 000 polubień. Dzieje się tak po części dzięki silnej marce Apple, a także dlatego, że post został dobrze zaprojektowany, od zdjęcia, przez hashtag, po podpis.

7. EKSPERYMENTUJ Z FORMA, ABY DOWIEDZIEĆ SIĘ, CO REGULUJE.

Niektórzy obserwujący na Instagramie wolą treści, które opowiadają historię; inni są przede wszystkim zainteresowani konsumpcją treści wizualnych i są mniej zainteresowani czytaniem jakiegokolwiek podpisu. Podczas gdy zwolennicy Jimmy'ego Chin'a czy National Geographic prawdopodobnie lubią czytać długie podpisy towarzyszące treściom, inni z pewnością nie będą.

Podobnie jak w przypadku zalecenia nr 4, ważne jest, aby dostosować treść do potrzeb grupy docelowej. Jednym ze sposobów, aby to zrobić, jest zachęcenie wielu osób do pisania podpisów na Instagramie. Każda osoba będzie miała niepowtarzalny głos, z których każdy może być w marce. Zapewnienie obserwującym różnych stylów napisów do konsumpcji może na dłuższą metę pomóc zaspokoić pragnienia wielu różnych obserwujących.

8. ODBIERZ NAJLEPSZE PRAKTYKI Z POPULARNYCH KONT INSTAGRAMOWYCH.

Jak pokazano już w tym artykule, istnieje wiele odnoszących sukcesy kont na Instagramie, od których marketerzy mogą się uczyć i czerpać z nich inspirację.

Podczas gdy Apple ma strategię dotyczącą treści skoncentrowaną na UGC, marki takie jak Outside Magazine wolą opowiadać długie historie na temat obrazu lub wideo. Poświęć trochę czasu na przeglądanie różnych marek na Instagramie i spróbuj dowiedzieć się, co działa, a co nie.

9. UWZGLĘDNIĆ WEZWANIE DO DZIAŁANIA.

Instagram może być potężnym kanałem marketingowym, ale musisz sprawić, by działał poprawnie. Jednym ze sposobów, aby to zrobić, jest umieszczenie wyraźnego wezwania do działania w podpisie większości, jeśli nie wszystkich postów. Wezwanie do działania zachęca obserwujących do zrobienia następnego kroku, cokolwiek by to nie było.

Typowym wezwaniem do działania stosowanym na wielu kontach na Instagramie jest „kliknij w link w bio”, który zachęca obserwujących do odwiedzenia witryny marki. Skuteczne wezwania do działania zwykle dają obserwującym dobry powód, by zrobić kolejny krok. Oferowanie rabatu, ekskluzywnych treści lub szansa na wygranie nagrody to dobre powody, dla których obserwujący powinni zrobić kolejny krok.

10. PARTNER Z INFLUENCEREM, ABY ZAPEWNIĆ ŚWIEŻOŚĆ TREŚCI.

Prawie 95% marketerów, którzy angażują się w jakiś rodzaj influencer marketingu, uważa, że ​​jest on skuteczny. Świetnym sposobem na urozmaicenie napisów na Instagramie, który sam w sobie może zwiększyć zaangażowanie, jest współpraca z influencerem w celu stworzenia serii unikalnych treści.

Na podstawie danych możesz następnie określić, czy ten styl treści i podpisów jest skuteczny. Jeśli tak, możesz sam go przyjąć lub kontynuować współpracę z influencerem.

WNIOSEK

Silne napisy na Instagramie mogą zwiększyć zasięg i zaangażowanie. Chociaż nie ma jednego uniwersalnego podejścia do tworzenia skutecznych podpisów na Instagramie, istnieje kilka zasad, których należy przestrzegać.

Obejmują one zrozumienie tego, co lubią Twoi odbiorcy, testowanie treści i mierzenie wyników, utrzymywanie aktualności treści poprzez współpracę z influencerami, umieszczanie wezwania do działania i analizowanie udanych kont na Instagramie w celu znalezienia najlepszych praktyk.