Jak znaleźć najlepsze hashtagi, aby zwiększyć zasięg na Instagramie

Hashtagi na Instagramie to ważne narzędzie umożliwiające dotarcie do większej liczby fanów i obserwujących, ale nie zawsze łatwo jest się z nimi kłócić.

W 2007 roku Twitter, wówczas stosunkowo nowa i czasami myląca platforma mediów społecznościowych, przeżywał zagadkę. Kanały użytkowników były wypełnione tweetami, które ich nie obchodziły. Jak więc Twitter mógłby lepiej organizować treści? Odpowiedzią było użycie tagów do oddzielania i kategoryzowania treści. Chociaż pierwszą proponowaną nazwą tych tagów były kanały, stały się one znane tak, jak je nazywamy dzisiaj: hashtagi.

Od czasu wprowadzenia hashtagów ich użycie tylko wzrosło, co czyni je codziennym elementem większości platform mediów społecznościowych. Niedługo po uruchomieniu Instagrama w październiku 2010 r., strona przyjęła hashtag, znajdując nowe sposoby na rozszerzenie wykorzystania wciąż nowego narzędzia do kategoryzacji.

Ale wraz z rozwojem Instagrama rośnie również jego algorytm. Dzisiaj nadążanie za tym, co działa na Instagramie, a co nie, może być trudne. Obejmuje to zasady używania hashtagów. Aby zwiększyć zasięg swojej marki, prawdopodobnie używasz hashtagów, ale to, czy Twój zasięg rośnie, zależy od tego, jak ich używasz. Skąd możesz wiedzieć, czy hashtagi, których używasz, działają? Przeanalizuj je.

Jak mierzyć użycie hashtagów na Instagramie

Jeśli pracujesz na Instagramie marki, Twoje konto powinno już mieć ustawione konto firmowe lub konto twórcy. To, czy chcesz korzystać z konta firmowego, czy konta twórcy, zależy od twojego uznania, ale zalecamy korzystanie z konta firmowego, jeśli prowadzisz działania marketingowe dla firmy. Konto twórcy jest zasadniczo przeznaczone dla influencerów.

Ale niezależnie od tego, czy korzystasz z konta firmowego, czy twórcy, będziesz mieć dostęp do podobnych analiz, które Instagram nazywa spostrzeżeniami. Aby zobaczyć, jak działały Twoje hashtagi w poście, przejdź do tego posta i kliknij „Wyświetl statystyki”. Stamtąd zostaniesz przeniesiony na stronę o nazwie „Statystyki wpisu”, na której znajdziesz informacje, takie jak zasięg i zaangażowanie Twojego posta. Twój zasięg zostanie dalej podzielony na wiele kategorii, ale jeśli chcesz zobaczyć, jak wypadły Twoje hashtagi, spójrz, gdzie jest napisane „Z hashtagów” ​​w sekcji „Wyświetlenia”.

Jest jednak jeden mały problem z analizowaniem wykorzystania hashtagów w ten sposób. Patrzysz na dane zbiorcze, a nie na pojedyncze dane. Załóżmy, że prowadzisz Instagram kawiarni i używasz #PumpkinSpice, #PSL i #PumpkinSeason. Instagram pokaże Ci, do ilu kont dotarłeś, używając wszystkich trzech hashtagów, nie tylko samego #PumpkinSpice. Jeśli w swoim poście użyłeś tylko jednego hashtagu, ta metoda analizy może Ci się przydać. Ale jeśli masz tendencję do używania wielu hashtagów, możesz mieć problem ze stwierdzeniem, które hashtagi faktycznie działają.

Znajdowanie hashtagów na Instagramie

Innym sposobem na znalezienie najlepszych hashtagów w celu zwiększenia zasięgu jest przyjrzenie się temu, co robią konkurenci. Jednak Instagram nie tylko zapewni Ci analizę hashtagów na koncie rywala. Sam będziesz musiał kopać. Możesz zacząć od wejścia na Instagram konkurenta i przejrzenia jego postów, aby znaleźć popularne hashtagi, których używa. Następnie podłącz te hashtagi do paska wyszukiwania na Instagramie, aby zobaczyć więcej informacji i wykorzystania hashtagu. Zobaczysz, ile innych postów używało tego hashtagu, a także jak te inne posty wyglądały i działały.

Zwracaj uwagę na częstotliwość używania hashtagu. Na powyższym zrzucie ekranu widać na przykład, że hashtag #socialmediamarkteting został użyty w 19,5 milionach postów, co czyni go dość powszechnym hashtagiem. Jeśli hashtag jest rzadko używany, może to być spowodowane tym, że nie jest to szczególnie popularna kategoria. Z drugiej strony, jeśli hashtag jest nadużywany, Twój post może zostać zagłuszony.

Pomiar użycia hashtagów na Instagramie w IQ rywala

Jak widać, wyszukiwanie i analizowanie hashtagów na Instagramie może być nieco ograniczające. Na szczęście Rival IQ rozkłada rzeczy bardziej niż Instagram. Przyjrzyjmy się, jak znaleźć informacje o hashtagach w Rival IQ.

Zacznij od stworzenia krajobrazu. W tym zestawieniu przyjrzymy się, jak różne firmy kawowe radziły sobie na Instagramie. Jeśli chcesz tylko zobaczyć, jak radzi sobie Twoja marka, wybierz „Tylko pokaż”, a następnie swoją markę w prawym górnym rogu. W tym ćwiczeniu udajemy, że jesteśmy Starbucksem. Możesz jednak również wybrać „Wszystkie firmy”, czyniąc Starbucks swoją firmą skupiającą, ale nadal pozwalając ci zobaczyć, jak twoi konkurenci radzą sobie z wykorzystaniem twojego hashtagu.

W lewej kolumnie wybierz „Instagram”. Następnie wybierz „Posty społecznościowe” na pasku nawigacyjnym u góry strony, która się pojawi. Powinieneś teraz przyjrzeć się wglądowi w swoje posty w mediach społecznościowych. Ta strona pokaże Ci takie rzeczy, jak wskaźnik zaangażowania na post, częstotliwość publikowania i skuteczność Twoich hashtagów.

Pierwsza strona, którą zobaczysz, zawiera przegląd ośmiu najlepiej działających hashtagów w Twoim krajobrazie. Jeśli spojrzysz na „Wszystkie firmy”, zauważysz, że niektóre z tych hashtagów są zaznaczone na niebiesko, a inne na szaro. Używałeś tego hashtagu w wyznaczonym okresie, jeśli jest zaznaczony na niebiesko. Jeśli jest w kolorze szarym, co najmniej jeden z twoich konkurentów ma, ale ty nie.

Chociaż ta strona zawiera przegląd, możesz przejść do bardziej szczegółowych informacji, klikając „Wyświetl więcej”. Będziesz teraz mógł zobaczyć więcej informacji o skuteczności hashtagów, w tym wskaźnik zaangażowania obserwujących, ile razy Ty lub Twój konkurent użyliście hashtagu oraz jak posty z tymi hashtagami były skuteczne w porównaniu do średniej Twojej lub Twojej konkurencji zaręczyny. Przyjrzyjmy się, jak wygląda strona „Zobacz więcej”, gdy patrzysz tylko na Starbucks.

Korzystając z tych szczegółowych informacji, zobaczysz, które hashtagi warto ponownie wykorzystać, a które lepiej pominąć w Twoich postach. Jak widać na podstawie wydajności hashtagów Starbucks, mogą chcieć rozważyć zmianę sposobu ich używania, ponieważ wydaje się, że ich posty z hashtagami cieszą się mniejszym zaangażowaniem niż posty bez hashtagów w tym okresie. Takie informacje są cenne, aby nie tracić czasu na strategie, które nie działają.

Teraz przeanalizujmy użycie naszych konkurentów. Patrząc na „Wszystkie firmy” na tej stronie „Zobacz więcej”, możemy zobaczyć, jak inne marki radzą sobie dzięki użyciu hashtagów. Ten widok pomoże nam określić nie tylko, czy istnieją hashtagi, których powinniśmy używać, ale także czy istnieje strategia dotycząca hashtagów, którą możemy chcieć przyjąć.

Powyższy zrzut ekranu pokazuje, że Starbucks nie użył żadnego z 15 najlepszych hashtagów w tym krajobrazie. Ale inne marki odnotowały wzrost zaangażowania dzięki użyciu tych hashtagów. Główny hashtag #PumpkinSeason był używany przez dwie marki, podczas gdy pozostałe były używane tylko przez jedną. Aby uzyskać bardziej zindywidualizowane spojrzenie na wyniki marki, kliknij strzałkę obok hashtagu.

Chociaż #PumpkinSeason był 1,56 razy lepszy pod względem zaangażowania niż inne posty w tym krajobrazie, w rzeczywistości był 1,22 razy gorszy od średniego wskaźnika zaangażowania Peeta. W tym samym czasie Tim Hortons odnotował 1,63-krotny wzrost średniego wskaźnika zaangażowania. Więc co daje? Należy pamiętać, że hashtagi to tylko jedna część równania tworzenia udanego posta na Instagramie.

Kopnijmy głębiej. Jeśli klikniesz pasek Tima Hortona, zobaczysz post, w którym użyto tego hashtagu. Możesz kliknąć „Wyświetl na Instagramie”, aby zobaczyć post w akcji.

Kiedy klikamy na Instagramie, aby zobaczyć ten post, widzimy, że jest to bardzo czysty, jasny i wyraźny film. Podpis po prostu informuje, że Pumpkin Spice Latte i Iced Cappuccino są dostępne przez ograniczony czas. Jeśli klikniemy na siatkę Tima Hortonsa, zobaczymy, że film dobrze pasuje do marki Tim Hortons, która często używa jasnych kolorów i grafiki.

Teraz sprawdźmy post Peeta, aby zrozumieć, dlaczego mógł on działać gorzej niż posty Tima Hortonsa i gorsze niż zwykle posty Peeta.

Zamiast wideo znajdujemy statyczny obraz, który jest nieco zajęty. Ma obraz letniego drinka obok jesiennego drinka z napisem „31 sierpnia vs. 1 września” nad nimi. Zamiast jasnego ogłoszenia, jak zrobił to Tim Hortons, podpis mówi: „To oficjalny #sezon dyni”. Użyte zdjęcia są nawet trochę niewyraźne. Platforma do zarządzania mediami społecznościowymi Agorapulse odkryła również, że posty, które nadmiernie opierają się na tekście na obrazie, działają gorzej, podobnie jak ten post. Kiedy klikamy w siatkę Peeta, widzimy, że ten post nie jest tak wyraźny i czysty jak te, które go otaczają

Chociaż te posty używają tego samego hashtagu, używają ich zupełnie inaczej. Chociaż analiza użycia hashtagu przez Ciebie i konkurencję jest pomocna, należy również pamiętać, że hashtag musi być używany w sposób pasujący do Twojej marki. Przyglądając się samym postom, możemy zobaczyć, że użycie hashtagu w poście, który służy celowi, takiemu jak ogłoszenie zwrotu drinka, działa lepiej niż hashtag używany w poście, który działa bardziej jako mem. Analizując hashtagi swoje i konkurencji, nie zapomnij zajrzeć głębiej do postów, w których te hashtagi zostały użyte.

Innym sposobem korzystania ze strony „Zobacz więcej” jest identyfikacja trendów. Zamiast używać tego samego hashtagu, co Twoi konkurenci, możesz sprawdzić, czym jest hashtag. Według tego krajobrazu sześć z 15 najlepiej działających hashtagów to hashtagi markowe: #DutchBros, #TimsMapleCollection, #PhilzCoffee, #TimsPets, #HumansOfPhilz i #AtHomeWithPeets. Tak więc, chociaż używanie #HumansOfPhilz może nie mieć sensu, jeśli Twoja firma nie jest Philz Coffee, możesz rozważyć utworzenie własnych markowych hashtagów dla swojej firmy.

Sądząc po krajobrazie, im bardziej jesteś kreatywny ze swoimi markowymi hashtagami, tym lepsze będą Twoje wyniki. Tylko jeden z markowych hashtagów Starbucks, #Starbucks, pojawia się na jego liście najskuteczniejszych, podczas gdy dwa hashtagi marki Tima Hortonsa, #TimsPets i #TimsMapleCollection, zajmują wysokie pozycje na liście „Wszystkie firmy”. Ich wygląd pokazuje również, że lepiej jest używać różnych hashtagów niż używać tych samych hashtagów w każdym poście. W rzeczywistości ponowne użycie tych samych hashtagów w każdym poście może spowodować oznaczenie treści jako spam, zgodnie z wytycznymi społeczności Instagramu, co poważnie zaszkodzi Twojemu zasięgowi.

Narzędzia do badania hashtagów

Podczas gdy analiza użycia hashtagów przez Ciebie i konkurencję może pomóc Ci znaleźć odpowiednie hashtagi w celu zwiększenia zasięgu, korzystne może być również użycie dodatkowych narzędzi, które zapoznają Cię z nowymi hashtagami, które mogą pomóc Twojej marce. Istnieje wiele różnych narzędzi, które mogą tworzyć hashtagi w celu lepszego zasięgu. Niektóre aplikacje, takie jak Instagram Hashtag i Keyword Generator firmy Photerloo, po prostu sugerują hashtagi na podstawie przesłanego zdjęcia. Dzięki narzędziom takim jak All Hashtag wpisujesz słowo kluczowe i otrzymujesz listę powiązanych hashtagów, które mogą pomóc w rozszerzeniu badań.

Narzędzie do wyszukiwania hashtagów Rival IQ działa bardziej podobnie do tej drugiej kategorii. Powyżej na pasku nawigacyjnym po lewej stronie zobaczysz „Instagram Discover” pod „Social Listening”. Nasze narzędzie Instagram Discover umożliwia testowanie hashtagów i znajdowanie odpowiednich hashtagów dla Twojej marki. Najpierw musisz połączyć konto na Instagramie. Gdy to zrobisz, pasek wyszukiwania będzie gotowy.

Dzięki Instagram Discover możemy wyszukiwać posty zawierające określony hashtag. Możesz wyszukiwać według ostatnich postów lub najpopularniejszych postów, albo możesz wyszukać określony uchwyt. Rzućmy okiem na najpopularniejsze posty, które zawierają #PumpkinSpice.

Instagram Discover wyświetli raport z wynikami wyszukiwania, który obejmuje takie aspekty, jak popularne frazy znalezione w tych postach, najbardziej angażujące posty używające tego hashtagu oraz typy postów z tym hashtagiem. Według tego zbioru danych, 250 najlepszych postów zawierających #PumpkinSpice miało średnio 2630 polubień, 31,8 komentarzy, łącznie 2660 zaangażowań i 15,7 hashtagów na post.

Jedną z najcenniejszych części tej strony dla zasięgu na Instagramie jest sekcja „Zbieżne hashtagi w podpisie”. W tej sekcji zobaczysz, jakie inne hashtagi dobrze sobie radzą z #PumpkinSpice, co pomoże Ci zróżnicować użycie hashtagów i zwiększyć zasięg.

Możesz przeglądać zbieżne hashtagi według częstotliwości ich używania, klikając „Liczba postów” lub według ich całkowitego zaangażowania, klikając „Eng. Razem / Post.” Ponieważ jesteśmy zainteresowani znalezieniem hashtagów o lepszym zasięgu, możemy chcieć uporządkować według tych drugich, jak pokazano na zrzucie ekranu poniżej.

Chociaż nie każdy hashtag może pasować do wizerunku Twojej marki, marka kawy, taka jak Starbucks, może odnieść korzyści z używania wysoko ocenianego hashtagu #fallcoffee, ponieważ wiele postów dobrze sobie radziło z użyciem tego tagu.

Innym sposobem wykorzystania tych danych do znalezienia właściwych hashtagów dla zasięgu Twojej marki jest przeglądanie najbardziej angażujących postów za pomocą #PumpkinSpice. Znajdź posty, które odnoszą się do wizerunku Twojej marki i spójrz na hashtagi używane do znajdowania nowych hashtagów, które możesz dodać do swojej strategii.

Ile hashtagów na Instagramie powinieneś użyć, aby zwiększyć zasięg?

Teraz wiemy, że używanie różnych hashtagów jest korzystne, ale ile hashtagów należy użyć w poście? To pytanie wprawiało w zakłopotanie marketerów w mediach społecznościowych, a niektórzy eksperci od mediów społecznościowych sugerowali, że użycie wszystkich 30 przydzielonych hashtagów jest właściwe, podczas gdy inni twierdzą, że użycie tylko jednego jest lepsze. Jaka jest poprawna odpowiedź? Instagram twierdzi, że najlepszym miejscem jest od trzech do pięciu hashtagów.

Spojrzenie na konkurencję może również pomóc w znalezieniu odpowiedniego numeru dla Twojej marki. Kiedy patrzymy na posty w branży kawowej, wydaje się, że większość marek używa tylko jednego do dwóch hashtagów na post. Jeśli pójdziesz inną drogą i użyjesz od 10 do 20 hashtagów, możesz wyglądać jak spam w porównaniu z konkurencją.

Po ustaleniu liczby hashtagów musisz odpowiedzieć na kolejne pytanie: czy powinieneś używać hashtagów w podpisie lub komentarzu? Według badań Rival IQ odpowiedź brzmi: wybór należy do Ciebie. Instagram nie ukarze Cię za wybranie jednego z nich, ale Twoi odbiorcy mogą. Zbyt wiele hashtagów w podpisie może sprawić, że będzie wyglądał na zagracony, a pozostawienie ich w komentarzach może wyglądać na czystsze. Jeśli jednak korzystasz z aplikacji do planowania, łatwiej będzie Ci zachować hashtagi w podpisie. W przeciwnym razie będziesz musiał dołożyć wszelkich starań, aby nadal być pierwszym, który skomentuje swój post, co mija się z celem korzystania z oprogramowania do planowania.

To, czy publikujesz hashtagi w podpisie lub komentarzu, powinno również sprowadzać się do Twojej strategii. Jeśli na przykład zaczniesz używać markowych hashtagów, prawdopodobnie będziesz chciał zachować je w podpisie, ponieważ chcesz, aby ludzie je widzieli, kojarzyli z Twoją firmą i używali na własnych kontach. Jeśli wolisz używać bardziej ogólnych hashtagów lub planujesz użyć więcej niż zalecane trzy do pięciu, możesz umieścić je w komentarzach, gdzie będą mniej widoczne dla odbiorców.

Czy hashtagi nadal mają znaczenie na Instagramie?

Chociaż możesz się zastanawiać, ile hashtagów jest odpowiednich dla Twojej marki, niektóre firmy zastanawiają się, czy w ogóle ich używać. Na początku 2022 roku szef Instagrama, Adam Mosseri, powiedział, że hashtagi „tak naprawdę” nie pomagają w dystrybucji postów. Czy to oznacza, że ​​powinniśmy po prostu wyrzucić hashtagi?

Nie jesteśmy jeszcze gotowi, aby przestać ich używać, podobnie jak większość ekspertów Instagrama. Dzięki zmianom ustawień wyszukiwania na Instagramie minęły czasy, kiedy trzeba było wpisać hashtag, aby znaleźć powiązane posty. Teraz możesz po prostu wyszukiwać według słów kluczowych. Ale hashtagi są nadal pomocnymi narzędziami kategorycznymi. Używając odpowiednich hashtagów, Instagram będzie mógł lepiej kategoryzować Twoje posty, zwiększając prawdopodobieństwo ich pojawienia się na stronie Eksploruj użytkowników lub w ich kanałach. Teraz, być może bardziej niż kiedykolwiek, ważne jest, aby używać hashtagów w sposób strategiczny.

Jakie hashtagi osiągnęły najlepsze wyniki w 2022 roku?

Chociaż znalezienie hashtagów, które pasują konkretnie do wizerunku Twojej marki, ma kluczowe znaczenie, możesz skorzystać z trendów obserwowanych w Twojej branży. Nasz raport porównawczy branży mediów społecznościowych z 2022 r. obejmuje różne branże, od szkolnictwa wyższego po wystrój wnętrz. Nasze badanie wykazało, że dwa rodzaje hashtagów dobrze radziły sobie w każdym sektorze.

Pierwszym z nich są prezenty i konkursy. Jeśli chodzi o samą branżę modową, #competition i #giveaway znalazły się na szczycie list przebojów hashtagów. Łącznie te dwa hashtagi osiągnęły wskaźnik zaangażowania na poziomie prawie 5%, czyli wyższy niż ich trzy najlepsze hashtagi razem wzięte.

Drugi to wakacje. Statystyki pokazują, że należy wypatrywać okazji do publikowania postów o świętach, nawet tych nieoficjalnych. Pamiątkowy Dzień Gwiezdnych Wojen, 4 maja, znalazł się na liście najpopularniejszych hashtagów dla marek technologicznych i programistycznych. Znalezienie świąt pasujących do Twojej branży może pomóc zwiększyć liczbę postów.

Podsumowanie

Od 2007 r. hashtagi są częścią naszych rozmów online i pomimo tego, w co niektórzy mogą sądzić, zostaną z nami na zawsze. Ale to, co zmieniło się na przestrzeni lat, to sposób, w jaki hashtagi wpływają na strategię marki. Podczas korzystania z hashtagów na Instagramie bardzo ważne jest, aby upewnić się, że są one odpowiednie. Analizując własne posty, a także posty konkurencji, możesz być o krok do przodu, więc nigdy nie marnujesz czasu na niewłaściwą strategię hashtagów.