Ile kosztuje wprowadzenie na rynek na Instagramie? (+ 4 wskazówki, jak zmaksymalizować wydatki)

Do 2023 roku Instagram będzie miał przewidywane 1,2 miliarda użytkowników. A ponieważ 90% użytkowników Instagrama śledzi co najmniej jedną firmę, Twoja firma ma ogromny potencjał, aby dotrzeć do ogromnej globalnej publiczności.

Ale dzięki 200 milionom kont biznesowych na platformie konkurencja o wyróżnienie się jest zacięta. Chociaż kuszące jest, aby przeznaczyć cały budżet na reklamy — bo na pewno oznacza to, że dotrzesz ze swoimi treściami do większej liczby osób? — nie lekceważ potęgi dobrze przemyślanej kampanii organicznej.

Chociaż każda firma będzie miała unikalne podejście do wydawania swojego budżetu na marketing na Instagramie, wiedza o tym, ile kosztują reklamy, czego możesz się spodziewać na działania organiczne i jak sprawić, by Twoje pieniądze pracowały ciężej, pomoże Ci w wysiłkach marketingowych na dłuższą metę.

Spis treści:

• Ile kosztują reklamy na Instagramie?
• Ile przeznaczyć na organiczne treści na Instagramie
• 4 wskazówki, jak zmaksymalizować wydatki marketingowe na Instagramie

Ile kosztują reklamy na Instagramie?

Instagram wygeneruje przewidywane 33,25 miliarda dolarów przychodów z reklam w 2022 roku. Jego reklamy mają chwilę i coraz więcej firm chce wziąć udział w akcji.

Ale zanim zagłębisz się w reklamy na Instagramie, ważne jest, aby zrozumieć ich strukturę cenową i która najlepiej pasuje do Twojej firmy.

Koszty reklam na Instagramie zależą od wybranego modelu cenowego. Konfigurując kampanię reklamową na Instagramie, możesz wybrać jedną z dwóch struktur cenowych:

1. Koszt za kliknięcie (CPC): Instagram obciąża Cię za każdym razem, gdy ktoś kliknie Twoją reklamę.
2. Koszt za tysiąc wyświetleń (CPM): Instagram rozlicza Cię za każdy tysiąc wyświetleń.

Badania przeprowadzone przez Socialbakers sugerują, że średni CPC dla Instagrama zależy od miejsca umieszczenia reklamy. W przypadku postów w kanale CPC wynosi około 0,60 USD. CPC dla relacji na Instagramie jest tańszy, około 0,40-0,5 USD.

CPM postów w kanale wynosi zwykle około 1,70 USD; Koszty reklam fabularnych wynoszą około 1,15 USD.

Zwykle CPM jest droższy, ponieważ Instagram obciąża Cię, gdy ktoś ogląda Twoją reklamę. Ponieważ oglądanie jest czynnością pasywną, prawdopodobnie zdarza się częściej niż aktywne kliknięcie reklamy.

CPC to korzystna struktura cenowa, jeśli wolisz płacić tylko wtedy, gdy użytkownik faktycznie kliknie Twoją reklamę.

Pamiętaj, że te koszty to tylko średnie liczby. Wiele innych czynników (w tym Twoja branża i jej konkurencyjność) może wpływać na koszty reklam na Instagramie. Ostateczne koszty reklamy mogą być wyższe lub niższe niż powyższe liczby.

Ile przeznaczyć na organiczne treści na Instagramie

Podczas gdy koszty reklam na Instagramie można rozsądnie obniżyć i wysuszyć, trudniej jest przewidzieć, ile budżetować na organiczne treści na Instagramie.

Biorąc pod uwagę konkurencyjny charakter treści na Instagramie, możesz mieć wrażenie, że musisz przeprowadzić ogromną międzynarodową kampanię z sześciocyfrowym miesięcznym budżetem marketingowym w mediach społecznościowych, aby się wyróżnić. Na szczęście tak nie jest.

Twoja decyzja, aby zająć się marketingiem w mediach społecznościowych we własnym zakresie lub zlecić to agencji, prawdopodobnie określi, ile wydasz na organiczne treści na Instagramie.

To powiedziawszy, warto zauważyć, że średnie wydatki w branży wahają się od około 200-350 USD dziennie. W przypadku kosztów miesięcznych średnia w branży wynosi około 4000–7000 USD – czyli więcej niż średnie dzienne koszty skalowane w górę. Te liczby są liczbami, więc nie martw się, jeśli masz mniejszy budżet.

Twój budżet na organiczne treści na Instagramie będzie zależał od tego, jaką strategię wybierzesz. Czy zamierzasz skoncentrować się na edukacji swoich odbiorców za pomocą angażujących samouczków, które wymagają produkcji wideo? A może Twoi obserwatorzy lepiej reagowaliby na powiązane memy?

Ustalenie, jakie treści będą najlepiej rezonować z odbiorcami, pomoże Ci udoskonalić strategię organiczną i opracować realistyczny budżet.

Pomimo powszechnego błędnego przekonania, że ​​treści organiczne są „bezpłatne”, wiążą się z tym koszty (zwykle związane z produkcją). Oto kluczowe elementy tego, czego możesz się spodziewać na organiczne treści na Instagramie:

Badania odbiorców

Zanim uruchomisz jakąkolwiek kampanię marketingową w mediach społecznościowych, warto zagłębić się w to, co Twoi odbiorcy mają nadzieję zobaczyć na Twoim koncie. Jak możesz edukować, zachwycać, informować lub bawić swoich obserwujących?

Zadawanie sobie i swojemu zespołowi tych pytań uruchomi koła wciągającej kampanii marketingowej.

Nie zatrzymuj się na tym. Zagłęb się w stronę danych i użyj narzędzi do badania odbiorców, aby pomóc Ci zrozumieć, co Twoi odbiorcy chcą zobaczyć. Najlepsze jest to, że te narzędzia są generalnie bezpłatne.

• Statystyki na Instagramie . Jeśli masz już konto biznesowe na Instagramie, możesz skorzystać z jego bezpłatnego natywnego narzędzia analitycznego. Zawiera istotne informacje o danych demograficznych odbiorców i porach dnia, w których są najbardziej aktywni. Wolny

• Wpiszform . Przeprowadź własne badanie rynku, wysyłając kilka prostych pytań do swoich obserwatorów lub subskrybentów za pomocą Typeform. Możesz wysłać link w swoim biuletynie lub opublikować link w swoich kanałach społecznościowych. Wolny

Obrazy i grafiki

Ponieważ Instagram jest wyłącznie platformą do udostępniania zdjęć i filmów w mediach społecznościowych, sensowne jest włożenie wysiłku w wizualną stronę rzeczy.

Ale znowu, nie ma powodu, aby za jednym zamachem rozwalić swój budżet na profesjonalne studio.  

• Unsplash. Potrzebujesz wysokiej jakości zdjęć? Unsplash ma ogromną bibliotekę darmowych ujęć w wysokiej rozdzielczości, przedstawiających niemal wszystko. Wolny

• Adobe Photoshop Express. Łatwo retuszuj, edytuj i łącz zdjęcia lub twórz kolaże. Bezpłatny okres próbny, a następnie 4,99 USD miesięcznie.

• Desgynera. Zamiast szablonowych grafik, projektuj od podstaw z Desgyner. 4,95 USD/miesiąc.

• Canva. Jeśli wolisz tworzyć grafiki oparte na szablonach, Canva ma ogromny wybór. Łatwo jest zacząć od zera lub wybrać z biblioteki. Wolny.

Narzędzia do zarządzania mediami społecznościowymi

Aby utrzymać organiczne treści zgodnie z harmonogramem i zaoszczędzić czas na dłuższą metę, warto zainwestować w podstawowe narzędzia do zarządzania mediami społecznościowymi. W ten sposób możesz zaplanować wszystkie swoje posty w mediach społecznościowych na tydzień, miesiąc lub kwartał z wyprzedzeniem, dzięki czemu nie musisz pamiętać, aby codziennie o 17:00 trafiać do publikacji.

• Później. Uporządkuj wszystkie swoje posty na Instagramie w kalendarzu w stylu siatki, aby wiedzieć, co i kiedy. Od 8 USD miesięcznie.

• Kombinezon. Zaplanuj nieograniczoną liczbę postów na Instagramie z centralnego pulpitu nawigacyjnego. Od 49 USD/miesiąc.

Analityka

Analiza tego, co idzie dobrze, a co wymaga poprawy, jest kluczową częścią udanego organicznego marketingu na Instagramie. Uwaga: jeśli nie chcesz w tym momencie wydawać więcej budżetu, możesz po prostu trzymać się bezpłatnej analityki Instagrama i wbudowanej analityki platform zarządzania mediami społecznościowymi.

Ale zagłębienie się w szczegóły może pomóc w odkryciu bardziej trafnych danych, które pomogą dopracować treść.

• Kiełkować społeczne. Wraz z popularnym harmonogramem mediów społecznościowych SproutSocial oferuje szczegółowe narzędzia analityczne, które pokazują dane, takie jak wydajność poszczególnych hashtagów i lokalizacje z geotagami . Od 89 USD/miesiąc.

• Ikonokwadrat. Wyświetlaj wykresy przedstawiające takie dane, jak współczynniki zaangażowania, wyświetlenia i historia zasięgu, a także ewolucja obserwujących . Od 59 USD/miesiąc.

Jak wiecie, sam Instagram jest bezpłatny, a wiele narzędzi używanych do tworzenia treści organicznych na platformę jest bezpłatnych lub ma tańsze plany subskrypcji. Jeśli dopiero zaczynasz lub chcesz wzmocnić swoją strategię organiczną, nie ma potrzeby comiesięcznego forsowania ogromnego budżetu.

Jeśli prowadzisz własne organiczne kampanie marketingowe i mądrze wydajesz pieniądze na kilka kluczowych narzędzi, możesz znacznie rozciągnąć ograniczony budżet.

4 najważniejsze wskazówki dotyczące maksymalizacji wydatków na marketing na Instagramie

Oto nasze cztery najważniejsze wskazówki, jak najlepiej wykorzystać swój budżet.

Automatyzacja Instagrama

Jeśli chcesz zwiększyć wysiłki w zakresie treści na Instagramie i zwiększyć zaangażowanie bez wyczerpywania budżetu na ludzką pracę, automatyzacja może być świetnym następnym krokiem.

Zamiast ręcznie odpowiadać na często zadawane pytania, kwalifikując potencjalnych klientów lub napędzając sprzedaż produktów, użyj ManyChat, aby zautomatyzować te zadania. Zaoszczędzisz wiele godzin czasu swojego zespołu ds. mediów społecznościowych i będziesz mógł skoncentrować swoje wysiłki na kreatywnej stronie kampanii.

Na przykład Flow Builder firmy ManyChat umożliwia tworzenie spersonalizowanych rozmów w interfejsie opartym na schemacie blokowym. Możesz tworzyć różne gałęzie konwersacji w oparciu o odpowiedź użytkownika na Twoją Automatyzację, na przykład gdy podadzą Ci adres e-mail lub zadają konkretne FAQ.

Użyj przystawek do konwersacji ManyChat, aby zarządzać żądaniami DM. Gdy obserwujący po raz pierwszy wysyłają wiadomość do Twojego profilu na Instagramie, możesz wybrać, aby pojawiły się do czterech klikalnych przycisków, aby rozpocząć z nimi rozmowę.

Możesz także kontaktować się ze swoimi obserwatorami za pomocą wyzwalacza wzmianek o historii ManyChat. Ta funkcja umożliwia automatyczne odpowiadanie każdemu, kto wspomni o Twoim koncie w Story.

Przeczytaj więcej: Jak Candace Junee zwiększyła liczbę leadów o 118% dzięki automatyzacji Instagrama

Wydaj swój budżet na najbardziej czasochłonne lub trudne zadania

Jeśli masz ograniczony budżet marketingowy (jak większość firm), warto wydać go na obszary, w których najbardziej potrzebujesz pomocy. Może nie jesteś twórcą słów lub masz trudności z robieniem estetycznych zdjęć produktów.

Wszędzie tam, gdzie Tobie lub Twojemu zespołowi brakuje umiejętności lub doświadczenia, rozważ powierzenie tych zadań profesjonaliście lub zainwestuj w oprogramowanie lub narzędzia, które pomogą Ci wykonać zadanie.

Na przykład, jeśli edytowanie filmów nie jest twoją sprawą, możesz zlecić to niezależnemu profesjonaliście. Lub jeśli tworzenie atrakcyjnych wizualnych historii jest wyzwaniem, możesz zainwestować w kilka szablonów, aby urozmaicić swoje treści.

Zmień przeznaczenie treści

Zmiana przeznaczenia treści z innych kampanii marketingowych to świetny sposób na zmaksymalizowanie ogólnego budżetu marketingowego. Zamiast tworzyć każdy nowy post od zera, zastanów się, jak możesz skopiować posty na blogu, ebooki, obrazy z grafik marketingowych i witryny, aby utworzyć kanał, który będzie powiązany z Twoimi szerszymi działaniami marketingowymi.

Jeśli tworzysz podcasty, dołącz kilka dźwięków do swojego kanału i Stories; jeśli tworzysz treści wideo, spróbuj stworzyć zwiastuny, aby zainteresować ludzi ich oglądaniem.

Planując szerszą strategię dotyczącą treści wokół kilku kluczowych elementów, znacznie łatwiej jest zaplanować budżet na oryginał, a następnie utworzyć wokół niego kilka elementów pomocniczych.

Bądź spójny i twórz treści w partiach

Grupowanie treści polega na planowaniu wszystkich nadchodzących postów w jednej partii. Zamiast martwić się o to, co publikować każdego dnia, masz już zaplanowaną treść gotową do opublikowania.

Tworzenie treści w partiach pomoże również zachować spójność. Spójność ma kluczowe znaczenie dla zwiększenia zaangażowania.–– Twoi obserwatorzy chcą, abyś regularnie publikował, w przeciwnym razie mogą stracić zainteresowanie i nie wrócić

Planując wszystkie treści za jednym razem, zaoszczędzisz czas i będziesz mógł publikować zasoby lepszej jakości.

Wydobądź więcej z kampanii marketingowych na Instagramie i obniż koszty

Zbudowanie bardzo angażującej kampanii marketingowej na Instagramie nie powinno wymagać sześciocyfrowego budżetu.

Chociaż łatwo jest nadwyrężyć budżet na reklamy, ponieważ nie masz pewności, jak stworzyć skuteczną kampanię organiczną, nie musi tak być. Kiedy właściwie zaplanujesz swoje działania marketingowe na Instagramie i przeznaczysz wydatki na kilka kluczowych obszarów, przekonasz się, że Twoje pieniądze idą znacznie dalej.

Pamiętaj, że stworzenie skutecznej kampanii marketingowej na Instagramie, którą pokochają Twoi docelowi odbiorcy, wymaga czasu i prób i błędów.