Zwycięskie strategie marketingowe na Instagramie na rok 2022

W tym wywiadzie rozmawialiśmy z Lauren Teague, specjalistką ds. marketingu cyfrowego i mediów społecznościowych z Convince & Convert, aby omówić jej przemyślenia na temat zwycięskich strategii marketingowych na Instagramie na 2022 rok.

Wraz z założycielem Rival IQ, Sethem Bridgesem, rozmowa rozpoczyna się od najważniejszych wniosków Lauren z raportu porównawczego Instagram Stories 2022. Ostatnie dane wskazują, że posty na Instagramie mają wyższy wskaźnik zasięgu niż Stories, więc Lauren jest przekonana, że ​​najlepszym wyjściem z tego będzie stworzenie doskonałego pierwszego wrażenia — oznacza to tworzenie atrakcyjnych treści w kanale wiadomości i wspieranie ich na całym świecie. Platforma. Chociaż biorąc pod uwagę niedawne przesunięcie uwagi Instagrama na wideo, nie byłaby zdziwiona, gdyby Reels wkrótce przejął Feed.

Obejrzyj pełny wywiad, aby uzyskać więcej dań na wynos i poważną inspirację do stworzenia strategii marketingowej na Instagram 2022.

13 funkcji na Instagramie, które wzmocnią Twoją strategię marketingową

Podczas webinaru Lauren i Seth przedstawili 13 różnych sposobów, w jakie marki mogą wchodzić w interakcje ze swoimi obserwującymi na Instagramie: Kanały, Historie, Najciekawsze, Rolki, Wideo, Przewodniki, Posty z możliwością zakupu, Naklejki, Niestandardowe filtry AR, linki w biografii, podpisy, hashtagi , czaty i wezwania do działania. Uff!

To dużo wyborów i nasuwa się pytanie, czy powinieneś wybierać i wybierać, czy też bawisz się nimi wszystkimi?

Odpowiedź sprowadza się do kluczowego wniosku z tego odcinka: zrozumienia odbiorców i udostępnienia im właściwych treści we właściwym czasie i we właściwym miejscu. Mówiąc o daniach na wynos, zanurkujmy od razu!

Zwycięskie strategie na Instagramie na 2022 r.: Kluczowe dania na wynos

Lauren i Seth poruszyli kilka tematów, które obejmowały wzorce konsumpcji mediów społecznościowych, kreatywne treści na Instagramie, badania odbiorców, testy porównawcze na Instagramie i optymalizację tymczasowego charakteru Stories. Oto podsumowanie najważniejszych propozycji z tego webinarium.

Poznaj i powiększaj swoją publiczność na Instagramie

Dobra strategia marketingowa na Instagramie zaczyna się od budowania wizerunku odbiorców . Lauren udostępniła swój szablon mapowania odbiorców, aby pomóc markom określić, czy Instagram jest rzeczywiście miejscem, w którym spotykają się ich docelowi odbiorcy, odkryć pytania, wyzwania, pragnienia i potrzeby odbiorców oraz jak je rozwiązać. Dysponując tym planem, marketerzy mogą zacząć planować treści mające na celu pomaganie odbiorcom, a nie sprzedawanie im.

Lauren przypomina nam, że w tym dążeniu do zwiększenia grona fanów nic nie znaczy, jeśli liczba obserwujących wzrośnie, ale spadnie zasięg i zaangażowanie. Zaleca zrównoważenie wszystkich postów na Instagramie, Stories i Reels z wypracowanymi mediami, budowaniem społeczności i interakcją z publicznością.

Inną kluczową taktyką budowania obserwujących na Instagramie jest inwestowanie w silną strategię hashtagów . Lauren i Seth rozmawiają o tym, jak lepiej skupić się na wyszukiwaniu umiarkowanie używanych, które mają wysoki średni wskaźnik zaangażowania, aby treści Twojej marki nie ginęły w hałasie.

Jeśli szukasz potężnego narzędzia do badania hashtagów, zdecydowanie zalecamy skorzystanie z narzędzia Instagram Discover firmy Rival IQ. Nasi użytkownicy stwierdzili, że jest to przełom w ich strategii analizy hashtagów na Instagramie i Twitterze. Wypróbuj to!

Twórz wysokiej jakości treści na Instagramie

Lauren opisuje, co robi, aby tworzyć treści, które wyróżniają się w tłumie na Instagramie, w trzyetapowej formule, która zaczyna się od tworzenia treści opartych na wartości. Dobra technika tworzenia tego typu treści zaczyna się od pytania: „jak mogę pomóc moim odbiorcom, a nie jak mogę sprzedawać?”

Drugim krokiem w trzyczęściowym procesie Lauren jest dodanie elementu rozrywki do treści. Chociaż „rozrywka nie oznacza, że ​​musi być zabawna”, oznacza to, że publiczność powinna się do niej odnosić i czuć się zmuszona do konsumowania twoich treści.

W ostatnim kroku Lauren przypomina nam, że marki muszą wchodzić w bezpośrednią interakcję z użytkownikiem, angażując się poprzez komentowanie postów i odpowiadanie na wiadomości DM.

Ucz się na podstawie strategii marketingowych na Instagramie swoich konkurentów

Seth i Lauren omówili także inne sposoby, w jakie marki wykorzystują treści z innych kanałów mediów społecznościowych do tworzenia treści na Instagramie. Seth podał doskonały przykład z Kum & Go, sieci sklepów ogólnospożywczych, która zamienia zabawne DM z klientami na dodatkowe treści na Instagramie. Chodzi o to, że nie tylko wywierasz wpływ na DM, ale także wykorzystujesz ten czas, aby wzmocnić swoją strategię marketingową na Instagramie. Możesz dowiedzieć się więcej o tej strategii z ostatniego wywiadu z Sethem w podkaście CStoreTALKS i sprawdzić 2022 CStoreDecisions Social Media Awards, aby uzyskać więcej pomysłów od najlepszych marek sklepów ogólnospożywczych w mediach społecznościowych.

Od najlepszych marek w każdym segmencie można się czegoś nauczyć. W Rival IQ wierzymy, że analiza konkurencji i benchmarking powinny leżeć u podstaw każdej strategii mediów społecznościowych, abyś mógł mieć oko na to, co robią najlepsi w branży, uczyć się od nich i przewyższać konkurencję.

Wykorzystaj nowe funkcje Instagrama na swoją korzyść

W ciągu ostatnich kilku miesięcy widzieliśmy, jak Instagram wprowadził kilka nowych funkcji, które mogą wpłynąć na sposób, w jaki Twoja marka prowadzi działalność w aplikacji. Naklejka z linkiem była mile widzianym dodatkiem dla wielu marek, które mają mniej niż 10 tys. obserwujących. Ale Lauren przypomina nam, że nie chodzi o przyklejenie naklejki z linkiem do każdego Story, ale o skupienie się na tym, „co jest po drugiej stronie naklejki”. Marki powinny zadbać o to, aby doświadczenie klienta po drugiej stronie linku było zoptymalizowane pod kątem urządzeń mobilnych i kierowało odbiorców do odpowiednich treści z odpowiednimi CTA.

Kontynuując rozmowę na temat naklejek, Lauren dzieli się z nami również tym, jak tworzenie markowych GIF -ów i przesyłanie ich do GIPHY to kolejny sprytny sposób na uzyskanie dodatkowych gałek ocznych na stronie Insta Twojej marki (oraz na Facebooku i Twitterze!). Sprawdź nasze ostatnie seminarium internetowe na temat kreatywnych strategii mediów społecznościowych w szkolnictwie wyższym. Nasz gość, Jonah Restuccio z Syracuse University, opowiada, jak w ramach eksperymentu stworzył kilka naklejek na Instagram i zobaczył, jak generuje miliony wyświetleń. Projektowanie markowych naklejek i gifów jest obecnie istotną częścią strategii marketingowej Syracuse na Instagramie, ponieważ jego popularność wciąż rośnie.

Firmy e-commerce zyskały dodatkowy impuls, gdy Instagram dodał przycisk Sklep w głównej sekcji nawigacji aplikacji. Możesz robić zakupy z głównego kanału, z historii, a nawet użyć przycisku na naklejkach. Lauren uwielbia to, że nigdy nie musisz opuszczać aplikacji z Instagram Shop . To ZŁOTO dla marketerów.

Doświadczeni marketerzy, którzy odrobili zadanie domowe z mapowania klientów i znają najlepszy czas na publikowanie w mediach społecznościowych w 2022 roku, to Twoja szansa — udostępniaj treści i kieruj odbiorców do swojego Sklepu, aby zapewnić bezproblemowe zakupy.

Zrozum Kołowrotki kontra TikTok

W wywiadzie Lauren przypomina o wielu różnicach między publicznością na TikTok i Instagramie. Zaleca również, aby marki, które powinny być na TikTok (co obecnie niekoniecznie są wszystkimi markami), powinny upewnić się, że mają kogoś, kto naprawdę rozumie TikTok, tworząc te treści. Decydując o tym, jak tworzyć na Reels i TikTok, twórcy treści muszą zdecydować, jak zróżnicowana powinna być ich treść na Reels i TikTok. Nawiasem mówiąc, ważne jest, aby zrozumieć, że markowe treści TikTok często w niczym nie przypominają marki . Nie powinno, i to jest w porządku!

Byłoby wspaniale zagłębić się w debatę Reels vs. TikTok, ale niestety zabrakło nam czasu. Myślę, że moglibyśmy pociągnąć za kilka sznurków i sprawić, by Lauren wróciła na kolejną sesję. Co mówią, podglądacze?

Zawijanie tego

Obejrzyj film, aby poznać wszystkie szczegóły dotyczące strategii marketingowej na Instagramie, w tym sposób, w jaki pandemia wpłynęła na wzorce korzystania z mediów społecznościowych, pomysły na zmianę przeznaczenia treści, ulubione marki sportowe Lauren i gdzie możesz zobaczyć, jak przemawia w następnej kolejności. Lauren połączyła również siły z Rival IQ, aby stworzyć 4-częściowy kurs audytu mediów społecznościowych, który zawiera łatwe do naśladowania filmy, pliki do pobrania i szablony. Zamieszaj to!

Darmowy kurs audytu konkurencyjnego w mediach społecznościowych z Lauren Teague

Zacznij już dziś →

Jeśli masz więcej pytań dotyczących strategii na Instagramie, wskaźników w mediach społecznościowych lub bycia gościem w Data-Driven Marketer, skontaktuj się z nami na Twitterze lub Instagramie.

O Lauren: Lauren Teague jest strategiem marketingowym i oryginalnym liderem mediów społecznościowych. Po 7 sezonach kierowania działaniami społecznościowymi PGA TOUR dołączyła do szanowanego zespołu Convince & Convert Consulting. Dziś Lauren doradza klientom i odbiorcom w zakresie obsługi klienta, marketingu treści i zarządzania mediami społecznościowymi. Jest partnerem Sports PR Summit i założycielką startupu rynku re-commerce. W 2021 roku Lauren nawiązała współpracę z Rival IQ, aby prowadzić kurs konkurencyjnego audytu mediów społecznościowych, w którym wyjaśnia, jak zebrać wszystkie dane z mediów społecznościowych w jednym miejscu i porównać je z konkurencją, aby uzyskać cenne informacje, aby zobaczyć, co działa w Twojej branży, podkreśla ulepszenia tworzyć i kształtować przyszłą strategię społeczną.