Rolki na Instagramie – najlepszy przewodnik marketingowy do tworzenia, udostępniania i rozwoju

5 sierpnia 2020 r. Instagram przedstawił światu Reels – „Nowy sposób tworzenia i odkrywania krótkich, zabawnych filmów na Instagramie”. Od tego czasu najgorętszy nowy format postów zmienił sposób, w jaki użytkownicy mediów społecznościowych tworzą i konsumują treści.

Reels działają podobnie do TikTok – użytkownicy mogą tworzyć krótkie klipy, łączyć je z muzyką, dodawać efekty i udostępniać je na platformie, na której pojawiają się w kanale aktualności, w uchwytach na Instagramie i na stronie eksploracji.

Instagram Reels umożliwiają markom większy zasięg, zaangażowanie i konwersje. Przeczytaj blog, aby dowiedzieć się wszystkiego o włączeniu ich do swojej strategii.

Czym są rolki na Instagramie?

Rolki to świetny sposób na tworzenie filmów na Instagramie. Użytkownicy nagrywają i edytują 15-sekundowe filmy z wieloma klipami z dźwiękiem, efektami i nowymi kreatywnymi narzędziami, które można udostępniać w historiach, przeglądać kanał i zakładkę rolek w profilu użytkownika.

W przypadku konta publicznego te krótkie treści są udostępniane szerszej społeczności Instagrama za pośrednictwem funkcji „Eksploruj”, umożliwiając dotarcie do odbiorców na całym świecie.

Najlepsza kultura trendów na Instagramie jest prezentowana na bębnach w eksploracji. Podobnie jak strona TikTok For You, zamiast oglądać bębny tylko z kont, które obserwujesz, w sekcji pojawia się napływ estetycznych bębnów.

Ponadto zobaczysz także niektóre bębny z etykietą „Polecane”. Instagram wybiera te rolki, aby pomóc swoim użytkownikom odkrywać treści, które mogą ich bawić i inspirować.

Krótko mówiąc, Instagram Reels to zupełnie inny klimat – jest mniej chaotyczny i bardziej wyselekcjonowany.

Jak stworzyć bębny na Instagramie?

Możesz tworzyć bębny na Instagramie na trzy sposoby:

• Zakładka Kołowrotki
• Ekran główny
• Aparat opowieści

Oto, w jaki sposób możesz zaprezentować doskonale wyselekcjonowane obrazy w doskonałej sekwencji rytmu, używając:

Zakładka Kołowrotki

Krok 1: Wybierz ikonę bębnów wyświetlaną na dole twojego kanału informacyjnego na Instagramie

Krok 2: Następnie dotknij aparatu w prawym górnym rogu

Krok 3: Teraz możesz nagrać serię klipów (po jednym na raz) lub użyć plików wideo z galerii.

Krok 4: Z kreatywnych narzędzi do edycji po lewej stronie ekranu możesz;

• Dodaj dźwięk: Dodaj utwór z galerii audio na Instagramie, aby użyć własnego dźwięku. W przypadku kont publicznych ludzie mogą tworzyć bębny z twoim dźwiękiem, wybierając „Użyj dźwięku” z rolki.
• Efekty AR: Wybierz spośród wielu efektów z galerii efektów, aby poprawić wizualną atrakcyjność swojego bębna.
• Timer : Ustaw timer, aby nagrywać filmy bez użycia rąk.
• Wyrównanie : Wyrównaj obiekty z istniejącego klipu przed nagraniem następnego, aby utworzyć nieprzerwane przejścia.
• Szybkość i długość: wybierz długość bębna – 15 sekund lub 60 sekund i dostosuj jego prędkość, aby dostosować się do rytmu.

Wszystko gotowe do udostępnienia go znajomym lub całej społeczności Instagrama.

Instagram Stories Aparat lub ekran główny

Gdy spróbujesz utworzyć rolkę na Instagramie z ekranu głównego, dotykając ikony „+” w prawym górnym rogu, zostaniesz przekierowany do aparatu na Instagramie. Następnie wykonaj kroki 3 i 4.

Jak możesz udostępniać rolki na Instagramie?

Kredyty dla tajemniczego algorytmu Instagrama dla Reels, który możesz łatwo odkryć przez kolosalną bazę użytkowników platformy. Aby jednak skutecznie przyciągnąć uwagę swoich widzów, musisz stosować się do rad udzielanych przez Instagram:

• Twoja rolka nie może być rozmazana z powodu niskiej rozdzielczości
• Powinny mieć wokół nich obramowanie
• Większość elementów wizualnych nie powinna być zakryta tekstem
• Powinien spełniać wytyczne społeczności Instagrama

Jeśli te rzeczy są na miejscu, oto jak możesz udostępniać rolki w swoim kanale:

W przypadku rachunków publicznych:

Możesz udostępnić swój Reel w sekcji Eksploruj, gdzie zwielokrotnia się prawdopodobieństwo, że zostanie on odkryty przez szerszą grupę odbiorców. Ponadto szpule pojawiają się w dedykowanych wyszukiwaniach wykonywanych przez osoby szukające ich, prezentując określone utwory, hashtagi lub efekty.

W przypadku kont prywatnych:

Z ustawieniem prywatności „Prywatne” możesz udostępniać treści tylko swoim obserwatorom. Ludzie nie mogą używać Twojego dźwięku ani udostępniać Twoich rolek nikomu, kogo nie obserwujesz.

Jednak w każdym z przypadków możesz udostępnić Rolkę w następujący sposób.

• Po opanowaniu przejść i edycji wideo możesz zapisać wersję roboczą swojego filmu, zmienić okładkę, dodać podpis, hashtagi, dodać lokalizację lub oznaczyć znajomych.
• Po przesłaniu Twój Rolka pojawi się w zakładce Rolki, gdzie ludzie mogą łącznie wszystkie Twoje krótkie formaty, angażujące treści.
• Niezależnie od statusu Twojego konta, możesz udostępnić Rolkę w Story lub poprzez DM, która znika po 24 godzinach.

Przeanalizuj wydajność swojej rolki na Instagramie

W aktualizacji z zeszłego roku Instagram udostępnił spostrzeżenia dotyczące Reels i Live, pomagając twórcom i firmom zrozumieć wydajność ich treści.

W przypadku bębnów dla wygody twórcy zostaną uwzględnione metryki związane z liczbą odtworzeń, zapisów, polubień, udostępnień i osiągniętych kont.

Podczas oficjalnego wprowadzenia aktualizacji Instagram wyjaśnił: „Wiemy, że ważne jest lepsze zrozumienie sposobu dystrybucji treści”, podkreślając szerszy obraz wydajności konta.

Jak uzyskać dostęp do statystyk Instagrama?

Analiza treści jest dostępna tylko dla kont firmowych i twórców. Aby wykorzystać informacje dostarczane przez platformę, kliknij przycisk „Wglądy” na stronie profilu konta. Z tego miejsca będziesz mieć dostęp do 30 dni analiz dla statycznych postów, historii, rolek, IGTV i Lives.

Aby poznać wydajność,

• Przejdź do zakładki Rolki i otwórz rolkę. W tym miejscu dotknij ikony z trzema kropkami w prawym dolnym rogu i wybierz „Wgląd”.
• W zależności od liczby dni będziesz mógł szczegółowo sprawdzić, jak radził sobie Twój Reel.

Oczekuje się, że w nadchodzących miesiącach platforma zmieni ramy czasowe poza 7 i 30 dni, a firmy będą również mogły pobierać informacje na komputerze.

Dla każdej firmy niezwykle ważne jest śledzenie zachowań, interakcji i zaangażowania odbiorców, aby zapewnić optymalny wzrost.

Przeczytaj także – jak osadzić rolki Instagrama na stronie internetowej

Jak możesz używać rolek na Instagramie w swojej firmie?

Rolki otworzyły świat możliwości dla marek, aby dotrzeć, przyciągnąć uwagę i wzbudzić zainteresowanie ich docelowych odbiorców. To świetny sposób na interakcję i budowanie społeczności poprzez dzielenie się historiami marek, fragmentami tego, co dzieje się za kulisami, zdobywanie wiedzy lub po prostu docenianie tego, co mają do powiedzenia ich użytkownicy.

Gotowy, aby poradzić sobie z używaniem rolek na Instagramie w swojej firmie? Zacznijmy.

1. Twórz autentyczne treści

Kiedy Instagram uruchomił efemeryczne treści, nikt nie mógł sobie wyobrazić sukcesu, jaki odniósł. Są nie tylko ekscytujące, ale także urzekające, dając markom ogromną możliwość zaprezentowania swojej ludzkiej strony i nawiązania kontaktu z użytkownikami.

Marki mogą tworzyć autentyczne bębny, które rezonują z ich docelowymi odbiorcami i pomagają w budowaniu prawdziwych relacji.

Kilka najlepszych praktyk to:

• Przedstaw ludzi stojących za Twoją marką
• Prezentacja za kulisami
• USP Twojej marki
• Doświadczenia dotychczasowych użytkowników
• Lub po prostu wykorzystanie Twojego produktu

W przeciwieństwie do innych treści marketingowych w mediach społecznościowych, rolki najlepiej wykorzystać jako pośrednią ścieżkę sprzedaży.

Przykład marki: Balmain

Balmain dba o luksusową modę i wykorzystuje Reels, aby w wyjątkowy sposób zaprezentować całą drugą stronę marki.

W przeciwieństwie do siatki, która jest elegancka i wyrafinowana – Kołowrotki są o wiele bardziej zabawne i zabawne, prezentując za kulisami. Ta treść przynosi miliony wyświetleń, zasługi na autentyczność i potencjał zaangażowania.

2. Udostępniaj treści edukacyjne

Publikowanie treści edukacyjnych to świetne miejsce na początek – udzielaj swoim obserwatorom wskazówek i sztuczek na temat wszystkiego, w czym posiadasz wiedzę specjalistyczną.

Udostępnianie treści, które poszerzają wiedzę Twoich odbiorców, może pomóc w lepszym budowaniu społeczności, podczas gdy marka może stać się głównym głosem.

Przykład marki: Buzzfeed Smaczny

Najpewniejszym sposobem na zauważenie przez Buzzfeed Tasty jest produkcja czystych rolek z ich charakterystycznymi daniami.

Treść jest dobrze skonceptualizowana i edukacyjna oraz sprawia, że ​​widoki zatrzymują się i angażują w to, co jest im prezentowane.

3. Zaprezentuj produkty

Instagram Reels mogą znacznie pomóc markom w poprawie ich zasięgu i zwiększeniu konwersji.

A ponieważ rolki na Instagramie stają się dostępne do zakupów, firmy mają szansę zaprezentować produkty i sprzedać je bezpośrednio. TEN JEST OGROMNY. Wiele marek już zaczęło wykorzystywać Shoppable Instagram Reels, aby zwiększyć sprzedaż i ruch w sklepie Instagram.

Kreatywnie zaprezentuj swoje produkty, a jeśli kupujący zainspiruje się do ich zakupu, może kliknąć „Wyświetl produkty”, aby dowiedzieć się więcej o produkcie, zapisać na później lub sfinalizować jego zakup.

Przykład marki: Bershka

Bershka, firma zajmująca się sprzedażą detaliczną odzieży, zaczęła niedawno używać Reels do kreatywnej sprzedaży na platformie.

Już wtedy bardzo artystycznie i strategicznie wykorzystywali sklep Instagram i marketing influencer do sprzedaży swojej linii ubrań. Bershka, od przyciągania odbiorców do swoich produktów, po angażowanie ich i zapewnianie wciągających wrażeń zakupowych.

4. Udostępniaj treści generowane przez użytkowników

„Najcenniejszym atutem Twojej firmy jest to, jak jest znana klientom”. – Mózg Tracy

Zdobywanie zaufania użytkowników, utrzymywanie ich zaangażowania i zapewnianie lepszych wrażeń – stały się ważniejsze niż kiedykolwiek. Głównie dlatego, że rosnąca konkurencja w sferze cyfrowej psuje klientom możliwości wyboru.

Tutaj UGC bardzo pomógł markom.

Poprzez zmianę przeznaczenia treści generowanych przez swoich użytkowników, marki mogą zaspokoić niepokój użytkowników przed zakupem, zaprezentować produkty w akcji i zainspirować użytkowników do sprawdzenia swojej marki.

Przykład marki: luksusowe kosmetyki

Lush Cosmetics wyróżniło swoją markę na tle konkurencji, wykorzystując UGC jako posty na Instagramie.

Od niedawna, oprócz samego wykorzystywania treści użytkowników, marka kosmetyków zaczęła również wykorzystywać treści generowane przez pracowników (EGC) na bębnach.

Przedstawiają rutynę pielęgnacji skóry swoich pracowników na platformie, która bez wysiłku pokazuje autentyczność i wartość marki.

Współpracuj z influencerami

Influencer marketing ma swój moment. Może bez wysiłku wykorzystać impulsywne decyzje zakupowe użytkowników.

Udowodnione osiągnięcia influencerów pomagają markom w osiąganiu ich celów marketingowych, a także mogą wzniecić Twoją popularność.

Podczas partnerstwa z influencerami, oto kilka wskazówek, które warto wziąć pod uwagę:

• Wybierz influencera, którego nisza i estetyka pasują do Twojej marki, aby treść przemówiła do odbiorców.
• Zawsze może chodzić o liczbę obserwujących, które mają wpływowcy, a wpływy mikro i nano mają większe wskaźniki zaangażowania.
• Zapewnienie wpływom wytycznych dotyczących produkcji treści może znacznie poprawić wydajność rolek.

Zainspiruj się tymi wiodącymi markami

Cegła suszona na słońcu

Kreatywność to podstawa tożsamości marki Adobe. Dlatego większość ich Reels, a nie treści w mediach społecznościowych, celebruje kreatywność użytkowników.

To świetny przykład wykorzystania UGC na bębnach do przyciągania, inspirowania i angażowania odbiorców.

Co więcej, ponieważ Adobe jest już powszechnie znaną marką, udostępnianie takich treści może pomóc w budowaniu marki, budowaniu społeczności lub przekonującym dzieleniu się wiadomościami.

Takie bębny są ukierunkowane na celebrację użytkowników bardziej niż promocje marki.

Czerwony Byk

Redbull to jedna z tych marek, które zdominowały krótkie treści na Instagramie.

Aby wzmocnić swoją strategię w mediach społecznościowych, marka napojów funkcjonalnych uruchomiła w swoich różnych kanałach kampanię #RedBullKeepsItReels, aby współistnieć z najnowszym wówczas startem Instagrama.

Red Bull doskonale sprawdza się w promowaniu wartości marki poprzez mnóstwo treści, które trafiają w sedno odbiorców. Wykorzystuje Instagram Reels, aby promować wyjątkowe doświadczenia swoich użytkowników.

Przyszłość rolek na Instagramie

Filmy krótkoformatowe, w szczególności rolki na Instagramie, naprawdę wystartowały w zeszłym roku. Tak wielu użytkowników wskakuje na pokład z powodu znacznego wzrostu liczby społeczności, jakie zapewniają treści wirusowe.

W 2022 roku możemy oczekiwać, że rzeczy staną się większe, lepsze i bardziej znaczące, ponieważ:

Algorytm bębnów stanie się bardziej zaawansowany

Ze świata tajemniczego algorytmu Instagrama widać, że skraca on czas wyświetlania treści słabej jakości i widocznie przetworzonym.

Chociaż przybliżone przewidywanie zmian algorytmu może być trudne, może jednak być bardziej zaawansowane dzięki większej personalizacji i dywersyfikacji treści, które serwują użytkownikom.

Rolki na Instagramie z możliwością zakupów

Funkcje eCommerce na Instagramie przeszły poważny lifting, w tym przycisk Sklep na Instagramie, Kasa i tagowanie produktów na Rolkach.

Funkcja „Shoppable” może pomóc markom zwiększyć sprzedaż, ponieważ mogą nawiązać strategiczne partnerstwa z wpływowymi osobami lub wykorzystać autentyczne głosy użytkowników do kreatywnego promowania swoich produktów na bębnach.

Markowe tagi treści

Wprowadzenie tagów „Treści markowe” to sposób na zapewnienie przez platformę, że twórcy wyraźnie ujawniają, kiedy tworzą treści markowe, zwiększając przejrzystość i ułatwiając markom i twórcom ponowne wykorzystanie atrakcyjnych i wpływowych treści.

Rolki na Instagramie będą integralną częścią aplikacji

Czy zauważyłeś kiedyś, że Instagram już umieścił Reels w centrum swojej strony głównej? Ten ruch dość wskazuje na to, że Instagram dostosowuje się do podejścia polegającego na pierwszym bębnie, kładąc większy nacisk na treści wideo.

W rzeczywistości Instagram zaczął już wprowadzać pełnoekranowy widok rolek na głównym kanale, podobny do tego, co widzisz podczas przewijania TikTok.

Oprócz tego oczekuje się, że platforma wdroży ulepszone narzędzia do edycji wideo w aplikacji i spostrzeżenia.

Ostatnie słowa

Instagram Reels przyspieszyły rozwój firm. Są w stanie lepiej łączyć się z odbiorcami docelowymi, cieszyć się zwiększonym zasięgiem odbiorców i możliwościami zaangażowania, a ostatecznie sprzedać więcej.

Treści wideo przyciągnęły uwagę każdego użytkownika mediów społecznościowych jak pożar. Dlatego niezależnie od branży, którą obsługujesz, czeka na Ciebie ogromna kreatywna okazja sprzedażowa dzięki Instagram Reels.

Wykorzystaj to w pełni, póki możesz!