Analityka historii na Instagramie: wszystkie dane, które musisz znać

Od zakulisowych wglądów w codzienne życie marki po szczere chwile dzielone przez wpływowe osoby, Instagram Stories stały się dynamicznym i niezbędnym narzędziem marketingowym. Za pomocą dotknięcia, przesunięcia i odrobiny kreatywności możesz zaangażować odbiorców, przekazać wiadomość i pozostawić trwałe wrażenie — a wszystko to w ciągu zaledwie kilku sekund.

Niezależnie od tego, czy jesteś doświadczonym marketerem, czy dopiero zaczynasz przygodę z marketingiem, zrozumienie tajników wskaźników Relacji jest niezbędne do zrozumienia skuteczności działania Twojej strategii. Właśnie dlatego jesteśmy tutaj, aby wyjaśnić podstawowe wskaźniki, które musisz znać, aby zwiększyć skuteczność swoich Stories.

Zanim jednak zagłębimy się w szczegóły, poświęćmy chwilę, aby zrozumieć, dlaczego uważne śledzenie statystyk Instagram Stories jest tak ważne.

Dlaczego śledzenie wydajności relacji na Instagramie ma znaczenie

Śledzenie wyników Twoich relacji na Instagramie pomoże Ci nakreślić obraz tego, co działa, a co nie. Odkrywając warstwy analityki swoich Stories, pozwalasz, aby dane przemówiły. Liczby dają wgląd w to, co rezonuje z odbiorcami — jakie treści sprawiają, że pozostają na dłużej, co skłania ich do przesunięcia dalej i co powoduje, że „przesuwają w górę”.

Mając po swojej stronie dane dotyczące wydajności, nie ograniczasz się do zgadywania, jak tworzyć treści. Decyzje oparte na danych pozwalają udoskonalić swoje podejście, eksperymentować z nowymi pomysłami i dopracować grę do perfekcji.

Dodatkowo śledzenie skuteczności Relacji w czasie pozwala odkryć trendy i wzorce, których nie dostrzegłbyś jednym rzutem oka. Zobaczysz, co sprawdzi się w dłuższej perspektywie, wyciągając wnioski z przeszłych zwycięstw i porażek oraz opracowując strategię otwartą na zmiany i rozwój.

Gotowy do głębszego nurkowania? Omówmy najważniejsze wskaźniki, dzięki którym staniesz się profesjonalistą w dziedzinie Instagram Stories.

Niezbędne dane do analizy historii na Instagramie

Od zasięgu i wyświetleń po kliknięcia dalej i wyjścia – zrozumienie tych wskaźników umożliwi Ci tworzenie Historii, które naprawdę przemówią.

Osiągnięto konta

Osiągnięte konta to kluczowy wskaźnik Stories na Instagramie, który rzuca światło na liczbę unikalnych użytkowników, którzy widzieli Twoją Historię. Ten wskaźnik jest złotem, jeśli chodzi o ocenę zasięgu i popularności Twoich treści.

Obserwujący vs. nieobserwujący

Zanurzając się głębiej, możesz także zbadać stosunek obserwujących do nieobserwujących, do którego dotarłeś.

Wysoki odsetek osób nieobserwujących zazwyczaj sugeruje, że Twoje treści mają szerszą atrakcyjność i przyciągają użytkowników nie tylko tych, którzy Cię obserwują. Z drugiej strony wyższy odsetek obserwujących może oznaczać, że Twoje treści głęboko rezonują z istniejącą bazą fanów.

Monitorowanie tego współczynnika może pomóc w dostosowaniu treści tak, aby zachować równowagę między angażowaniem obecnych obserwujących i przyciąganiem nowych.

Wskaźnik zasięgu

Współczynnik zasięgu mierzy odsetek obserwujących, którzy widzieli Twoją historię na Instagramie. Daje Ci wyobrażenie o widoczności Twojej Historii wśród obserwujących i poza nią.

Aby obliczyć współczynnik zasięgu, podziel liczbę unikalnych kont, które obejrzały Twoją Historię, przez całkowitą liczbę obserwujących i pomnóż przez 100.

Wskaźnik retencji

Twój współczynnik utrzymania to odsetek widzów, którzy kontynuują oglądanie Twojej relacji po każdej pojedynczej klatce w danym okresie. Oblicza się go, dzieląc liczbę widzów na końcu relacji przez liczbę widzów na początku i mnożąc przez 100.

Ta metryka pomaga Ci zrozumieć, czy Twoje treści są wystarczająco atrakcyjne, aby utrzymać widzów w napięciu do samego końca, a współczynnik utrzymania wynoszący 100% oznacza, że ​​wszyscy, którzy obejrzeli Twoją pierwszą Historię, oglądali ją aż do ostatniej Historii. Innymi słowy, im wyższy współczynnik retencji, tym bardziej wciągające i trafne są Twoje treści.

Wrażenia

Wyświetlenia odnoszą się do całkowitej liczby wyświetleń Twojej Historii, włączając powtórzenia wyświetleń przez tego samego użytkownika. Ta metryka to okno na to, jak często oglądane są Twoje treści, oferujące miernik ogólnej widoczności i zasięgu Twoich treści.

Porównując liczbę obserwujących lub liczbę osiągniętych kont, wyświetlenia Historii mogą również pomóc Ci zrozumieć wirusowość i łatwość udostępniania Twoich treści. Na przykład liczba wyświetleń większa niż liczba osiągniętych kont sugeruje, że Twoja Historia jest ponownie przeglądana, co odzwierciedla jej wpływ wykraczający poza początkowe wyświetlenia.

Zaangażowane konta

Wskaźnik zaangażowania kont idzie o krok dalej i oblicza liczbę unikalnych kont, które weszły w interakcję z Twoją Historią. Zgodnie z tym, jak podaje Instagram, interakcja w Story obejmuje tylko udostępnienia i odpowiedzi.

Porównaj konta, z którymi współpracujesz, z kontami, do których dotarłeś, aby lepiej zrozumieć, jak dobrze Twoje treści podobają się osobom, które widziały Twoją Historię. Wyższe wskaźniki zaangażowania sugerują atrakcyjne treści, które trafiają w gust docelowych odbiorców.

Interakcje fabularne

Instagram oblicza interakcje z Historią jako łączną liczbę odpowiedzi i udostępnień Historii.

Odpowiedzi odzwierciedlają liczbę bezpośrednich wiadomości otrzymanych w odpowiedzi na Twoje Historie, wskazując na głębsze zaangażowanie i interakcję. Dane obejmują zarówno odpowiedzi tekstowe, jak i odpowiedzi „szybkiej reakcji”, w których wysyłany jest emoji. Udostępnienia odnoszą się do liczby użytkowników, którzy uznali Twoje treści za wystarczająco atrakcyjne, aby udostępnić je swoim obserwującym, zwiększając w ten sposób Twój zasięg.

Śledzenie obu wskaźników pozwoli Ci dowiedzieć się, jak dobrze Twoje treści rezonują i jaki jest ich potencjał, aby stać się wirusowe. Pamiętaj jednak, że nie chodzi tylko o samą liczbę, ale o jakość i nastroje stojące za tymi interakcjami. Pamiętaj, aby sprawdzić, czy ludzie odpowiadają i udostępniają z powodów pozytywnych czy negatywnych.

Kliknięcia i dotknięcia naklejek

Zrozumienie kliknięć i dotknięć naklejek może dostarczyć kluczowych informacji na temat zaangażowania odbiorców. Te wskaźniki pokazują, jak skutecznie Twoje historie zachęcają do działania na podstawie zewnętrznych linków i naklejek, z których korzystasz.

Kliknięcia przycisku produktu

Ta metryka śledzi, ile razy widzowie nie tylko odwiedzili stronę produktu za pośrednictwem Twojej Historii, ale także wykonali dodatkowy krok, jakim było dotknięcie przycisku produktu. Jest to bezpośredni wskaźnik zamiaru zakupu i zainteresowania prezentowanym produktem.

Wysokie współczynniki kliknięć przycisku produktu sugerują, że Twoja Historia skutecznie zachęciła użytkowników do dalszego zapoznania się z produktem, co może prowadzić do konwersji.

Kliknięcia linków

Pomiar kliknięć linków pokazuje, ilu użytkowników przewinęło się po linku Twojej Historii, jak pokazano poniżej.

Niezależnie od tego, czy kieruje ich do wpisu na blogu, strony docelowej czy witryny internetowej, ten wskaźnik mierzy skuteczność Twojego wezwania do działania. Im więcej kliknięć, tym bardziej Twoi odbiorcy są zaangażowani w treść, do której ich prowadzisz.

Jak korzystać z naklejki z linkiem do relacji na Instagramie i dlaczego warto) .

Krany z naklejkami

Naklejki zwiększają interaktywność. Liczenie kliknięć w lokalizację, hashtag, wzmiankę lub naklejki produktu pomoże Ci zrozumieć, które elementy Twojej historii przyciągają uwagę widzów.

Śledzenie tych danych pomoże Ci dostosować użycie naklejek w celu optymalizacji zaangażowania. Na przykład częstsze kliknięcia naklejek z lokalizacją mogą wskazywać na dużą liczbę lokalnych obserwujących lub zainteresowanie określonymi obszarami.

Nawigacja

Zrozumienie, w jaki sposób widzowie poruszają się po Twoich relacjach, pozwala uzyskać wgląd w zachowania użytkowników i skuteczność treści. W tym miejscu pojawia się metryka Nawigacja, która raportuje całkowitą liczbę działań podjętych w Twojej Historii i składa się z czterech różnych działań: kliknięć w przód, kliknięć w tył, kliknięć w następną Historię i kliknięć w wyjście.

• Do przodu : liczba kliknięć, aby zobaczyć następne zdjęcie lub film w Twojej Historii.

• Wstecz: liczba kliknięć, aby wyświetlić poprzednie zdjęcie lub film w Twojej Historii.

• Następna historia: liczba kliknięć w historię następnego konta.

• Wyszedł: liczba kliknięć, aby opuścić swoją historię .

Śledzenie tych wskaźników pomoże Ci dostosować treść tak, aby podróż przebiegała płynniej, podczas gdy widzowie będą stale do niej wracać. Na przykład, czy dana Historia ma dużą liczbę wyjść? Zastanów się, jakie elementy mogą powodować, że opuszczą Twoją Historię, i odpowiednio udoskonal swoją strategię dotyczącą treści.

Aktywność profilu

Wskaźniki aktywności profilu mierzą wpływ Twoich relacji na widoczność Twojego profilu na Instagramie i obejmują wizyty na profilu oraz obserwacje.

• Odwiedziny profilu mierzą liczbę użytkowników, którzy odwiedzili Twój profil z Historii, co wskazuje na zainteresowanie dalszym poznaniem Ciebie lub Twojej marki.
• Obserwacje odzwierciedlają liczbę nowych obserwujących zdobytych dzięki Twoim Storiom.

Te wskaźniki pomagają ocenić skuteczność Twoich treści w wzbudzaniu ciekawości użytkowników i budowaniu oddanej grupy odbiorców, co pozwala zoptymalizować strategię dotyczącą treści, aby zachęcić do odwiedzin profilu i nowych obserwujących.

Lubi

Polubienia to podstawowy, ale istotny wskaźnik, pokazujący, ilu widzów uznało Twoje treści za wystarczająco atrakcyjne, aby je „serce” polubić.

Chociaż nie są tak solidne jak inne wskaźniki zaangażowania, polubienia pozwalają szybko ocenić ogólne uznanie. Ta natychmiastowa informacja zwrotna pomaga Ci zrozumieć, jakie rodzaje treści podobają się widzom, co pozwala dostosować Historie do preferencji i zainteresowań odbiorców.

Natywna nawigacja w analizie historii na Instagramie

Uwolnienie możliwości analityki Instagram Stories jest kluczem do zrozumienia wydajności Twoich treści i zaangażowania odbiorców. Na szczęście Instagram oferuje wbudowane analizy, które pomogą Ci zagłębić się w te spostrzeżenia. Oto prosty przewodnik dotyczący dostępu do tych danych:

1. Przejdź do swojego profilu.Otwórz aplikację Instagram i przejdź do swojego profilu, dotykając zdjęcia profilowego w prawym dolnym rogu.
2. Dostęp do statystyk.W swoim profilu poszukaj menu hamburgerów (trzy poziome linie) w prawym górnym rogu i dotknij go. Wybierz „Wglądy”. Jeśli jest dostępny, możesz także kliknąć przycisk „Profesjonalny pulpit nawigacyjny” znajdujący się tuż pod biografią Twojego profilu.
3. Wybierz Treść .W sekcji „Udostępnione treści” wybierz „Historie”. Tutaj znajdziesz szczegółowe zestawienie Twojej ostatniej aktywności w Stories.
4. Analizuj wydajność .Natywne statystyki Instagrama raportują dane dotyczące wielu powyższych wskaźników, od osiągniętych kont po aktywność w Twoim profilu. Pamiętaj jednak, że liczbę polubień Historii można sprawdzić tylko wtedy, gdy przeglądasz Historię na żywo lub zarchiwizowaną.

Chociaż natywne analizy są doskonałym punktem wyjścia, korzystanie z narzędzia do analityki społecznościowej innej firmy, takiego jak Rival IQ, może przenieść Twoje spostrzeżenia na wyższy poziom. Takie narzędzia oferują skonsolidowany widok danych ze wszystkich kont w mediach społecznościowych, raportowanie wskaźników, trendów i nie tylko. To ujednolicone podejście oszczędza czas, umożliwia lepsze porównania i umożliwia podejmowanie decyzji opartych na danych.

Podnieś swoje spostrzeżenia dzięki konkurencyjnemu IQ

Niezależnie od tego, czy prowadzisz dużą markę, czy małą firmę, Rival IQ oferuje kompleksowe rozwiązanie do śledzenia wyników Twoich Instagram Stories, jednocześnie rzucając światło na Twoją pozycję na różnych innych platformach społecznościowych. Raportując dane z innych kanałów społecznościowych, platforma Rival IQ pomaga uzyskać szerszy obraz sytuacji i podejmować świadome decyzje.

Nasza platforma wykracza również poza podstawy, analizując raporty Instagrama i wykorzystując je do obliczania zaawansowanych wskaźników, takich jak współczynnik zasięgu, współczynnik utrzymania, współczynnik kliknięć i współczynnik odpowiedzi. Te wskaźniki pozwalają na bardziej szczegółowe zrozumienie zaangażowania odbiorców, dzięki czemu możesz wyciągnąć przydatne informacje, które pomogą Ci w dalszej realizacji strategii

Na przykład panel Typ klatki ułatwia porównanie sposobu, w jaki odbiorcy korzystają z ramek do zdjęć i klatek wideo. Czy Twoi widzowie częściej oglądają Twoje pełne relacje, gdy używasz zdjęć lub filmów? Który typ mediów zwykle generuje wyższy współczynnik wyjść? Dzięki temu panelowi możesz pominąć obszerne obliczenia i szybko wyciągnąć wnioski.

Możesz także przestudiować szczegóły konkretnego kadru swojej Historii i dowiedzieć się więcej o skuteczności tego konkretnego fragmentu treści. Czy współczynnik wyjść – 26% w przypadku poniższego postu – był podobny do współczynnika wyjść w przypadku innych Twoich ramek? A może nastąpił gwałtowny wzrost liczby wyjść, co sugerował, że istniał element, który odpychał widzów od wyjścia?

Zgłaszane dane umożliwiają również dokładniejsze porównywanie wyników z innymi markami. Na przykład dzięki wyraźnie widocznemu wskaźnikowi zasięgu i współczynnikowi utrzymania, jak pokazano poniżej, możesz szybko sprawdzić, jak wypadasz na tle konkurencji, porównując swoje stawki z innymi. Chcesz wiedzieć, czy zasięg Twojej Story jest porównywalny z zasięgiem innych? Porównaj swój współczynnik zasięgu według obserwującego ze współczynnikiem zasięgu zwykle osiąganym przez marki o podobnej wielkości odbiorców.

Możesz zapoznać się z naszym raportem porównawczym relacji na Instagramie za rok 2023, aby zapoznać się z zestawieniem wskaźników zaangażowania ze wszystkich branż. Dzięki przeanalizowaniu ponad 72 tys. historii na Instagramie jest to najlepszy przewodnik po statystykach potrzebnych do oceny skuteczności Twojej relacji w porównaniu z innymi markami.

Podsumowanie

Podsumowując, zagłębienie się w analitykę Instagram Stories pozwala uzyskać cenne informacje, które mogą zwiększyć skuteczność Twojej marki. Historia wydajności Twoich treści jest opowiadana za pomocą danych — każde dotknięcie, przesunięcie i wyświetlenie wzbogaca tę narrację. Zapoznaj się z liczbami, a odkryjesz spostrzeżenia, które pomogą Ci stworzyć fascynujące Historie, które przyciągną uwagę odbiorców.