Dlaczego najważniejsze informacje na Instagramie są billboardami Twojej marki

Facebook, Twitter, Instagram, Snapchat, Pinterest. Czy te nazwy brzmią znajomo? Oczywiście, że tak. To tylko niektóre z najpopularniejszych platform mediów społecznościowych, które są obecnie dostępne dla twórców treści i marek do udostępniania swoich treści. Od reklam i zakupów po najnowsze selfie z filtrem naginającym płeć. Jednak naprawdę wyróżnia się wśród swoich rówieśników jako flagowa platforma pod względem funkcji głębi i łatwości użytkowania dla obecnych i potencjalnych użytkowników do publikowania zdjęć i krótkich filmów. Zgadza się, mówimy o Instagramie. Mówiąc dokładniej, odpowiedź Instagrama na znikające treści Snapchata i dowcipne filtry w 2016 r., Instagram Stories.

W ciągu roku od uruchomienia pod-doświadczenie Story na Instagramie przyciągnęło 300 milionów użytkowników, szybko przewyższając ogólną liczbę aktywnych użytkowników (DAU) Snapchata i stając się „zabójcą Snapchata”. Instagram zrobił to, czego nie potrafiła wówczas żadna inna platforma; wzięli coś przyzwoitego i stosunkowo popularnego, ulepszyli to i uczynili to swoim własnym. Nie tylko przyniosło to korzyści zarówno zwykłym użytkownikom, jak i firmom, ale także uprościło obsługę mobilną w jednej aplikacji, zamiast przeskakiwać między jedną a drugą, jeśli chodzi o publikowanie treści. Od tego czasu minęły lata i wiele się zmieniło w przestrzeni mediów społecznościowych, jednak Instagram i jego Stories są nadal obecne, a my jesteśmy tutaj, aby poinformować Cię, jak możesz go w pełni wykorzystać.

Wprowadzenie: Historie na Instagramie

Zanim zaczniemy, musisz najpierw zrozumieć, czym są Stories i jak działają w ekosystemie Instagrama. Historie na Instagramie to zbiór tymczasowych postów lub „slajdów”, które mogą być zdjęciami lub filmami (do 15 sekund), które pojawiają się nad główną stroną/osią czasu użytkownika. Ta sekcja „historia” nad osią czasu użytkownika (rys. 1) jest całkowicie oddzielona od tradycyjnej siatki, którą zwykle można zobaczyć podczas odwiedzania strony głównej konta. Każdy slajd można dostosować za pomocą opcjonalnych funkcji, takich jak pliki GIF, znaczniki lokalizacji, tekst i różne naklejki, dzięki czemu każda historia będzie naprawdę unikalna dla potrzeb i celów plakatu.

Mówiąc tymczasowe, mamy na myśli, że te historie są dostępne tylko przez 24 godziny. Jeśli nie miałeś okazji ich złapać, najprawdopodobniej nigdy ich nie zobaczysz. To znaczy, chyba że zostaną opublikowane w sekcji Najciekawsze, która prowadzi nas do naszego następnego rozdziału, Najciekawsze informacje na Instagramie.

Wykraczając poza zwykłe historie: najważniejsze informacje na Instagramie

Załóżmy, że masz niesamowitą zawartość Story, którą chcesz, aby Twoi obserwatorzy oglądali przez ponad 24 godziny, ale jak wspomniano wcześniej, już zniknęła lub wkrótce. Najważniejsze informacje na Instagramie są tutaj, aby uratować dzień. Instagram usłyszał żądania społeczności w 2017 roku i udostępnił podfunkcję w przestrzeni Story, aby użytkownicy mogli to zrobić. Te najważniejsze wydarzenia są zasadniczo takie same, jak zwykłe historie, z wyjątkiem ograniczonego czasowo aspektu znikania po 24 godzinach. Historie mogą znajdować się na stałe w Twoim profilu, tuż pod sekcją bio na głównej stronie profilu (rys. 2).

Te Najciekawsze treści działają jako specjalnie wyselekcjonowana kolekcja Stories, którą Ty i Twoi obserwatorzy możecie oglądać w dowolnym momencie. Podobnie do tego, jak marki i reklamodawcy używają fizycznych billboardów w całym mieście do promowania nowego filmu lub produktu, te wyróżnienia zajmują pierwszorzędne miejsce w profilu użytkownika, aby pomóc promować i prezentować treści, które użytkownicy powinni zobaczyć jako pierwsi podczas odwiedzania ich strony.

Więc teraz, gdy masz już ogólne pojęcie o tym, czym są te historie i najciekawsze momenty, prawdopodobnie zastanawiasz się „dlaczego i o co chodzi?” Dobre pytanie! Mamy tylko powody, dla których jako twórca marki lub treści powinieneś w pełni wykorzystać te funkcje platformy.

Czy powinienem się przejmować? (Tak, powinieneś)

Jak wcześniej wspomniano, te historie i najważniejsze informacje na Instagramie zajmują cenne miejsce na Twoim koncie i są jedną z pierwszych rzeczy, które użytkownik zobaczy, gdy zatrzyma się na Twojej stronie. Czy nie chciałbyś, aby Twoje pierwsze wrażenie było najlepsze, jakie może być? Przy coraz mniejszym skupieniu uwagi i obfitości treści (i szumu) tworzonych codziennie, możesz zobaczyć, dlaczego te Najważniejsze są tak ważne w pomaganiu twórcom treści, markom i firmom w nawiązywaniu kontaktów i interakcji z odbiorcami.

Twórcom treści, takim jak projektanci, blogerzy i fotografowie, pozwala im to dzielić się więcej o ich procesie i krokach, które składają się na tworzenie niesamowitych treści (które zwykle znajdują się na ich kanale). Dla marek i firm daje im kanał do promowania ich najnowszego produktu, dzielenia się aktualizacjami firmy lub cokolwiek (np. Zakulisowe treści – rys. 3), które mogą uczłowieczyć konto, które niekoniecznie ma figurę lub twarz .

Przydatne porady i wskazówki, a potem ruszaj!

Widziałeś „co”, jeśli chodzi o historię lub wyróżnienie na Instagramie. Rozumiesz znaczenie „dlaczego” stojącego za tymi funkcjami. Teraz jesteś gotowy, aby w pełni wykorzystać te niesamowite narzędzia dostarczone przez Instagram do tworzenia angażujących i wysokiej jakości treści. Ale zanim pójdziesz, oto kilka krótkich wskazówek, które mogą pomóc Ci w byciu profesjonalistą w tworzeniu historii.

• Wykorzystaj w pełni wszystkie niesamowite funkcje ekosystemu Stories — używaj tagów lokalizacji, wspominaj o innych kontach, dodając je @', dodawaj interaktywne ankiety/naklejki z pytaniami i nie zapomnij dołączyć tego GIF-a, ponieważ tak, „ To się dzieje! ”.
• Nie publikuj ze względu na publikowanie — podobnie jak Twój rzeczywisty kanał, Twoje historie powinny mieć dołączone uzasadnienie. Kontekst jest wszystkim, a te funkcje są po to, aby pomóc Ci opowiedzieć historię. (Może dlatego nazywają się „Stories”?!)
• Zwróć szczególną uwagę na swoje dane — jeśli doczytałeś tak daleko, najprawdopodobniej poważnie myślisz o korzystaniu z Instagram Stories, aby pomóc w budowaniu swojej osobistej marki i/lub firmy. Często sprawdzając swoje spostrzeżenia (zalecamy co najmniej raz w tygodniu), możesz wykorzystać cenne dane o odbiorcach, które dostarcza Instagram, do dalszego audytu, budowania i dostosowywania strategii mediów społecznościowych pod kątem tego, co działa dobrze, a co nie. I chociaż analizy historii są dostępne tylko dla profili biznesowych, konwersja z profilu osobistego jest stosunkowo łatwa.
• "Niech to będzie możliwie proste!" – Czas to pieniądz, a czas Twoich odbiorców jest cenny, więc chcesz to uszanować. Nie przeciążaj swoich historii zbyt dużą ilością informacji lub zbyt wieloma wezwaniami do działania (CTA). Skoncentruj się na kilku funkcjach Story naraz w ramach jednego „slajdu”. Historie mają być łatwo przyswajalne i przepływać od jednej do drugiej. Wyobraź sobie, że próbujesz upchnąć Avengers: Endgame i jego 3-godzinną całość w 30 sekund, prawdopodobnie nie jest to możliwe i nie jest warte niczyjego czasu.

Nadal szukasz wskazówek, jak tworzyć niesamowite treści z Instagram Stories (i nie tylko), na których zależy Twoim odbiorcom? Sprawdź ten post, aby przeczytać więcej!