Słownik terminów na Instagramie

W dzisiejszych czasach wygląda na to, że Instagram ewoluuje z minuty na minutę. Od nowych funkcji po zmiany w algorytmie, zawsze są nowe terminy i wskaźniki Instagrama, za którymi można nadążyć.

W przypadku marketerów w mediach społecznościowych opartych na danych niezbędne jest przestrzeganie tych terminów, aby upewnić się, że śledzisz i analizujesz odpowiednie dane dla strategii Instagrama Twojej marki.

Dlatego przygotowaliśmy obszerny słowniczek terminów i wskaźników dotyczących Instagrama, które warto poznać, wraz z informacją, gdzie można je znaleźć w aplikacji Instagram lub w Rival IQ.

Wyciągnij zeszyty i przygotuj się na zapisanie tych obowiązkowych terminów na Instagramie. Zanurzmy się!

Regulamin profilu na Instagramie

Co to jest biografia na Instagramie?

Bio Instagram to górna sekcja na Twojej stronie, która wyświetla nazwę Twojej marki, zdjęcie profilowe i informacje kontaktowe. Choć może się wydawać, że to mini „strona z informacjami”, biografia na Instagramie może być ważnym wskaźnikiem do analizy, zwłaszcza gdy chcesz porównać swoje konto z konkurencją w swojej branży.

Po prawidłowym wykonaniu skuteczna biografia na Instagramie jest zoptymalizowana pod kątem wyszukiwania, zawiera wezwanie do działania i wyświetla link, który można dostosować w zależności od bieżących kampanii marketingowych.

Czym są Zaangażowanie Profilowe?

Zaangażowanie profilowe ma miejsce, gdy użytkownicy odwiedzają Twój profil i podejmują działania dotyczące informacji kontaktowych lub CTA w Twoim biografii. Zaangażowanie obejmuje kliknięcia w Twojej witrynie, przycisk e-mail, połączenie telefoniczne, wiadomość tekstową lub wskazówki.

Czym są najważniejsze historie?

Najciekawsze historie to wybrane historie, które możesz „przypiąć” u góry swojego profilu. Korzystając z funkcji wyróżnionych historii, możesz zapisywać historie i organizować je w sposób, który da obserwującym i odwiedzającym silne pierwsze wrażenie o Twojej marce i da im wyobrażenie o tym, czym jest Twoja marka.

Kim są obserwujący?

Obserwatorzy odnoszą się do całkowitej liczby kont, które śledziły dojście w określonym czasie. Dobrym pomysłem jest śledzenie, ilu nowych obserwujących konto otrzymuje w wybranym okresie czasu, aby określić, co, jeśli w ogóle, zostało zrobione inaczej, aby przyciągnąć nowych obserwujących, co może być warte powtórzenia.

Czym są przestaje obserwować?

Przestań obserwować odnosi się do liczby kont, które przestały obserwować dojście w określonym czasie. Podobnie jak w przypadku śledzenia nowych obserwujących, dobrze jest również zdawać sobie sprawę z tego, ile osób przestaje obserwować Twoje konto na Instagramie w określonym czasie.

Co to jest zmiana obserwujących?

Zmiana obserwujących to różnica obserwujących w wybranym okresie. Różnica jest obliczana jako liczba obserwujących na koniec okresu porównania, odjęta od liczby obserwujących na koniec bieżącego okresu.

Zmiana Obserwatora
=
[Liczba obserwujących na koniec okresu porównawczego] –
[Liczba obserwujących na koniec bieżącego okresu]

Co to jest czas obserwujących online?

Follower Online Times odnosi się do średniej liczby obserwujących online o danym czasie i dniu, na podstawie ostatnich 30 dni aktywności. Najlepszy czas na publikowanie w mediach społecznościowych różni się w zależności od platformy i branży, ale te dane zapewniają wgląd w odbiorców, który można wykorzystać jako punkt wyjścia.

Regulamin kanału na Instagramie

Co to jest karuzela?

Karuzela to grupa zdjęć lub filmów udostępnianych jako pojedynczy wpis w kanale. Karuzele mogą zawierać do 10 zdjęć i filmów i można je wyświetlić, przesuwając palcem w lewo (w aplikacji mobilnej) lub klikając (na komputerze).

Czym są Kołowrotki?

Rolki na Instagramie to krótkie filmy, które zazwyczaj mają być zabawne lub kreatywne. Bębny mogą mieć długość do 60 sekund i są tworzone przy użyciu efektów, takich jak narracja, muzyka i nakładki tekstowe.

Aplikacja posiada dedykowaną zakładkę, w której użytkownicy mogą odkrywać i oglądać Kołowrotki. Rolki pojawiają się również w kanale użytkownika, jeśli śledzą konto.

Czym są życie na Instagramie?

Instagram Lives to transmisje na żywo, w których obserwujący mogą dostroić się w czasie rzeczywistym. Jest to popularny format dla marek, które prowadzą wywiady w stylu pytań i odpowiedzi lub chcą dać obserwującym szansę obejrzenia wydarzenia na żywo. Powtórkę wideo z Live można zapisać w profilu Twojej marki, aby obserwujący mogli obejrzeć później.

Co to jest całkowite zaangażowanie?

Suma zaangażowania to łączna liczba interakcji we wpisie. W przypadku konkurencyjnych postów na Instagramie te interakcje obejmują tylko polubienia i komentarze. Jeśli połączyłeś swoje własne konta na Instagramie, Engagement Total zawiera również zapisy.

Czym jest wskaźnik zaangażowania według obserwatora?

Wskaźnik zaangażowania według obserwujących to suma zaangażowania podzielona przez liczbę obserwujących. Liczba obserwujących jest miarą publiczną, dlatego wskaźnik zaangażowania według obserwujących jest powszechnie dostępnym konkurencyjnym wskaźnikiem na Instagramie.

Stopień zaangażowania
=
[Całkowite zaangażowanie] / [Liczba obserwatorów]

Co to jest współczynnik zaangażowania według wyświetlenia?

Współczynnik zaangażowania według wyświetlenia to suma zaangażowania podzielona przez liczbę wyświetleń. Wyświetlenia są danymi prywatnymi, dlatego współczynnik zaangażowania według wyświetlenia jest dostępny tylko dla własnych uchwytów.

Stopień zaangażowania
=
[Całkowite zaangażowanie] / [Wyświetlenie]

Co to jest wskaźnik zaangażowania według zasięgu?

Współczynnik zaangażowania według zasięgu to łączna wartość zaangażowania podzielona przez zasięg. Ponieważ zasięg jest prywatną metryką dostępną tylko dla własnych dojścia, współczynnik zaangażowania według zasięgu jest dostępny tylko dla własnych dojścia.

Stopień zaangażowania
=
[Całkowite zaangażowanie] / [Zasięg]

Co to jest wrażenie?

Wyświetlenia to liczba wyświetleń wpisu. Różnica między wyświetleniami a zasięgiem polega na tym, że wyświetlenia nie biorą pod uwagę tego, czy użytkownik jest nowy.

Jeśli jeden użytkownik wyświetli Twój post 10 razy, liczy się to jako 10 wyświetleń.

Co to jest zasięg?

Zasięg to liczba unikalnych kont, które obejrzały posta. Różnica między zasięgiem a wyświetleniami polega na tym, że zasięg uwzględnia tylko unikalnych ludzi i nie liczy wyświetleń dokonanych przez tego samego użytkownika.

Na przykład jeden użytkownik, który wyświetli Twój najnowszy wpis 5 razy w ciągu dnia, wygeneruje 5 wyświetleń, ale zasięg tylko 1.

Co to jest wskaźnik zasięgu?

Aby obliczyć wskaźnik zasięgu w Rival IQ, bierzemy zasięg posta i dzielimy go przez liczbę obserwujących konto w dniu publikacji.

Osiągnij wskaźnik
=
[Zasięg postów] / [Liczba obserwujących]

Co to jest wideo?

Film to rodzaj wpisu, który jest wyświetlany w kanale i profilu marki. Posty wideo na Instagramie mogą trwać do 10 minut, ale użytkownicy mogą wyświetlić podgląd do 60 sekund wideo w swoim kanale. Jeśli film jest dłuższy niż 60 sekund, użytkownicy będą musieli obejrzeć pozostałą część filmu w profilu marki.

Co to jest widok wideo?

Wyświetlenie wideo to liczba wyświetleń posta wideo trwającego ponad 3 sekundy.

Należy pamiętać, że posty wideo mogą otrzymywać zarówno wyświetlenia, jak i wyświetlenia filmów.

Wyświetlenie posta wideo o dowolnej długości będzie początkowo liczone jako wyświetlenie. Gdy widz obejrzy film przez co najmniej 3 sekundy, zostanie to uznane za wyświetlenie filmu.

Warunki Instagram Stories

Czym jest historia?

Story to zestaw ramek opublikowanych w ciągu 24 godzin. Story może składać się z jednej klatki lub z wielu klatek, ale niezależnie od tego, ile klatek zostanie opublikowanych w ciągu doby, zestaw będzie liczony jako jedna Story.

Co to jest rama?

Ramka to pojedyncze zdjęcie lub film opublikowany w relacji na Instagramie. Historię można utworzyć z wielu ramek.

Co to są przeglądający historię?

Przeglądający historię to liczba osób, które widziały Twoją historię w danym dniu.

Czym są wyjścia?

Wyjścia to łączna liczba przesunięć w tył lub przesunięć w dół od ramki. Wyjścia są ważnym wskaźnikiem do śledzenia, ponieważ pomagają marketerom zrozumieć, gdzie ich treści na Instagramie mogą nie odpowiadać obserwującym.

Co to jest współczynnik wyjść według wyświetlenia?

Współczynnik wyjść według wyświetlenia mierzy procent wyświetleń z wyjściem. Aby obliczyć współczynnik wyjść według wyświetlenia, podziel wyjścia podzielone przez łączną liczbę wyświetleń klatki.

Współczynnik wyjść według wyświetlenia
=
[Wyjścia] / [Łączna liczba wyświetleń klatek]

Czym są dni z historią?

Mierząc ten wskaźnik w Rival IQ, patrzymy na liczbę dni w miesiącu z opublikowanymi Stories.

Co to są klatki dziennie?

Średnia liczba klatek zdjęć i filmów opublikowanych w każdej 24-godzinnej relacji w wybranym okresie.

Co to jest kolejność ramek?

Kolejność ramek to kolejność liczbowa, w jakiej ramka została opublikowana w ramach 24-godzinnej historii.

Co to jest zasięg ramki?

Zasięg ramki to liczba unikalnych użytkowników, którzy widzieli ramkę. Jak wspomnieliśmy wcześniej, zasięg różni się od wyświetleń tym, że uwzględnia tylko liczbę użytkowników, do których udało się dotrzeć na Instagramie, bez względu na to, ile razy jeden użytkownik może wyświetlić ramkę.

Co to jest liczba klatek na sekundę według obserwatora?

Aby obliczyć zasięg ramek według obserwujących, zacznij od liczby unikalnych użytkowników, którzy widzieli ramkę, i podziel przez całkowitą liczbę obserwujących. Ta metryka jest wyrażona w procentach.

Liczba klatek na sekundę według obserwatora (%)
=
[Liczba unikalnych użytkowników, którzy widzieli ramkę] /
[Liczba obserwujących]

Co to są wyświetlenia ramek?

Wyświetlenia klatki to łączna liczba wyświetleń klatki. Wyświetlenia uwzględniają liczbę wyświetleń uzyskanych przez ramkę, nawet jeśli pochodzą one od tego samego użytkownika.

Co to jest współczynnik ukończenia klatek według wyświetlenia?

Wskaźnik ukończenia klatki według wyświetlenia mierzy procent wyświetleń, które zakończyły oglądanie klatki bez wychodzenia z całej historii (poprzez przesunięcie w dół lub przesunięcie w dół). Oblicza się ją, dzieląc łączną liczbę wyświetleń odjętą przez wyjścia i łączną liczbę wyświetleń na klatce.

Wskaźnik ukończenia klatek według wyświetlenia (%)
=
[(Łączna liczba wyświetleń) – (Wyjścia)] /
[Łączna liczba wyświetleń na ramie]

Czym są odpowiedzi?

Łączna liczba odpowiedzi na pojedynczą klatkę lub wszystkie klatki w 24-godzinnej relacji. Liczba otrzymanych odpowiedzi może wiele powiedzieć o tym, jak angażująca jest zawartość Twoich Stories. Celowe traktowanie swoich Stories poprzez dawanie odbiorcom powodu do nawiązania kontaktu to tylko jeden ze sposobów na zwiększenie wskaźnika odpowiedzi i poprawę wydajności swoich relacji na Instagramie.

Co to jest wskaźnik odpowiedzi?

Współczynnik odpowiedzi to odsetek użytkowników, którzy odpowiadają na relację, na podstawie wyświetleń. Współczynnik odpowiedzi obliczamy jako odpowiedzi na tysiąc wyświetleń, co wyraża procentowo liczbę odpowiedzi na tysiąc wyświetleń. Oto jak obliczyć wskaźnik odpowiedzi:

Odpowiedzi na tysiąc wyświetleń (%)
=
[Liczba odpowiedzi we wszystkich klatkach w historii] /
[1000]

Co to są Taps Forward?

Stuknięcia w przód to łączna liczba stuknięć wykonanych przez użytkowników, aby zobaczyć następne zdjęcie lub wideo.

Co to są stuki wstecz?

Stuknięcia w tył to łączna liczba stuknięć wykonanych przez użytkowników, aby zobaczyć poprzednie zdjęcie lub wideo.

Co to jest współczynnik tap-forward?

Współczynnik stuknięć do przodu to odsetek widzów historii, którzy stukają w przód, aby zobaczyć następne zdjęcie lub film. Jest obliczany przez liczbę kliknięć do przodu podzieloną przez liczbę widzów.

Taps Forward Rate (%)
=
[Liczba dotknięć do przodu] /
[Liczba widzów]

Co to jest współczynnik tap-backu?

Współczynnik stuknięć to odsetek osób, które oglądały relację, które stukają wstecz, aby ponownie zobaczyć poprzednie zdjęcie lub film. Jest obliczany na podstawie liczby odtworzeń wstecz, podzielonej przez liczbę widzów.

Taps Back Rate (%)
=
[Liczba dotknięć wstecz] / [Liczba widzów]

Co to jest wskaźnik retencji?

Wskaźnik utrzymania to odsetek widzów, którzy zatrzymali się w dowolnej klatce relacji. Jest to jeden z najważniejszych wskaźników Instagram Stories do przeanalizowania, ponieważ pokazuje, jak dobrze Twoje treści rezonują z odbiorcami w całym zestawie ramek.

Aby zobaczyć wpływ wskaźnika retencji w działaniu, zapoznaj się z naszym raportem porównawczym Instagram Stories 2022.

Warunki reklam na Instagramie

Co to jest post wzmocniony?

Marki mogą wzmocnić post na Instagramie, wydając pieniądze na zwiększenie jego zasięgu. Aby wzmocnić post, określ swój cel, wybierz odbiorców, do których chcesz skierować post, i zdecyduj, ile pieniędzy chcesz wydać. Wzmocnienie posta można wykonać tylko w aplikacji mobilnej Instagram.

Co to jest post sponsorowany?

Post sponsorowany to post na Instagramie opublikowany we współpracy z marką. Jest to typowy typ postu wśród influencerów, którzy wykorzystują posty sponsorowane do promowania produktu w ramach partnerstwa marki.

Te posty są łatwe do zidentyfikowania w aplikacji, ponieważ Instagram wymaga, aby konta używały etykiety „Płatne partnerstwo” do wszystkich sponsorowanych postów w kanale, Stories, Reels i na żywo.

Co to jest zasięg płatny?

Płatny zasięg to liczba unikalnych kont, które obejrzały post, który został wzmocniony.

Co to jest promowany post?

Promowany post to post, który został zwiększony dzięki wydatkom na reklamę.

Analizując posty w Rival IQ, poszukaj tagu „Prawdopodobnie wzmocnione”, aby zidentyfikować posty, które mogą mieć wyższy wskaźnik zaangażowania ze względu na płatny zasięg.

Jak znaleźć dane na Instagramie za pomocą aplikacji Instagram

Dla marketerów, którzy chcą uzyskać szybki przegląd wyników swoich treści, Instagram oferuje Instagram Insights w aplikacji, dzięki czemu możesz łatwo uzyskać dostęp do swoich danych.

Kluczowe dane Twojej marki, które można znaleźć natywnie, to dane dotyczące zasięgu, wyświetleń i obserwujących.

Oto jak znaleźć swoje dane na Instagramie za pomocą aplikacji Instagram.

Przejdź do zakładki Insights

Aby uzyskać dostęp do Insights, potrzebujesz konta biznesowego lub zawodowego.

Tam zobaczysz przegląd swoich statystyk z ostatnich 7 dni, 30 dni lub innego wybranego okresu. Możesz jednak zobaczyć tylko dane z maksymalnie 90 dni.

Przegląd zawiera również migawkę najważniejszych wskaźników śledzonych przez aplikację, w tym osiągniętych kont, zaangażowanych kont i łącznej liczby obserwujących.

Zanurz się w każdej metryce

Stamtąd możesz zagłębić się w dane, analizując każdy z metryk.

Na karcie Zasięg zobaczysz liczbę kont, które widziały Twoje treści, zarówno bezpłatne, jak i płatne. Możesz również zorientować się, jak radzi sobie Twoja treść, sprawdzając, które typy Twoich postów są najczęściej oglądane. Ta karta zapewnia również wgląd w aktywność profilu, która śledzi działania podejmowane przez ludzi na Twojej stronie, w tym wizyty w profilu i kliknięcia w witrynie.

Dostępna jest też karta Zaangażowanie, która oferuje podobne dane jak karta Zasięg, ale skupia się na rzeczywistych interakcjach.

Wreszcie jest zakładka Obserwatorzy. Ta sekcja Instagram Insights pokazuje wzrost liczby odbiorców z wybranego okresu, a także najlepsze lokalizacje obserwujących, najbardziej aktywne czasy i dane demograficzne odbiorców, takie jak wiek i płeć.

Jak znaleźć wskaźniki na Instagramie za pomocą Rival IQ

Możemy być stronniczy, ale nie możemy mówić o wskaźnikach Instagrama, nie wspominając o naszej platformie do analiz społecznościowych.

Korzystając z Rival IQ, masz dostęp do wszystkich prywatnych danych swojej marki poprzez Instagram Insights. Tutaj możesz śledzić i analizować wszystkie wymienione powyżej dane, od współczynników zaangażowania, przez wyświetlenia historii, po współczynnik retencji i nie tylko.

Możesz także użyć platformy do monitorowania, jak radzi sobie konkurencja. Chociaż nie będziesz mieć dostępu do prywatnych danych konkurencji, możesz utworzyć bezpośrednie porównanie wskaźników, takich jak obserwujący, łączne zaangażowanie i najpopularniejsze wpisy społecznościowe, aby zobaczyć, jak wypadasz na tle firm z Twojej branży.

Oto kroki, które należy podjąć, jeśli chcesz znaleźć i śledzić wskaźniki Instagrama za pomocą Rival IQ.

Zarejestruj się lub zaloguj na swoje konto Rival IQ, aby uzyskać dostęp do pulpitu nawigacyjnego

Jeśli nie masz jeszcze konta, załóż je. Po zalogowaniu uzyskasz dostęp do zestawu narzędzi analitycznych, których możesz używać do śledzenia i mierzenia wskaźników Instagrama swojej marki, a także wskaźników podobnych firm, czyli konkurencji.

Porównaj swoje statystyki na Instagramie z konkurencją

Chociaż mierzenie własnych wskaźników jest niezbędne do zrozumienia sukcesu społecznego Twojej marki, prawdziwe spostrzeżenia pochodzą z porównania Twoich wskaźników ze średnią w branży. Aby to zrobić, musisz skorzystać z narzędzia, które pozwoli Ci bezpośrednio porównać swoje analizy z wynikami konkurencji.

Rival IQ ułatwia śledzenie tego, jak radzi sobie konkurencja. Aby przeprowadzić analizę konkurencyjną, zacznij od stworzenia krajobrazu. Możesz dodać dowolne firmy, a Rival IQ pobierze ich dane z publicznych mediów społecznościowych, dzięki czemu będziesz mógł analizować ich wskaźniki w jednym miejscu.

Rzut oka na krajobraz Rival IQ, który wyświetla w mediach społecznościowych wskaźniki zaangażowania na Instagramie od najlepszych marek szkolnictwa wyższego.

Połącz konto Instagram Business swojego zespołu, aby uzyskać jeszcze więcej informacji

Po zalogowaniu się na swoje konto przejdź do zakładki Instagram Insights pod sekcją „Twoje prywatne dane”. Postępuj zgodnie z instrukcjami, aby połączyć swoje konto biznesowe Instagram.

W ten sposób uzyskasz dostęp do najbardziej aktualnych danych na swoim koncie. Wszystkie podstawowe dane, które chcesz śledzić, będą w jednym miejscu, więc nie musisz wchodzić do aplikacji Instagram, aby je znaleźć. Nie wspominając o tym, że dzięki Rival IQ możesz spojrzeć na dane sięgające nawet dwóch lat w porównaniu z zaledwie 90 dniami w aplikacji Instagram.

Podsumowanie

Instagram stale się rozwija. Gdy tylko zdobędziesz uchwyt na jedną metrykę, inna funkcja zostanie zwolniona i wraca do punktu wyjścia.

Ale bez względu na to, jakie nowe funkcje lub wskaźniki pojawią się w następnej kolejności, pomiar skuteczności Twojej marki zawsze będzie kluczem do sukcesu na platformie.

Tak długo, jak będziesz zaangażowany w poznawanie nowych terminów na Instagramie i włączanie tych wskaźników do swojej strategii, możesz przenieść sukces swojej marki na Instagramie na wyższy poziom.