Jak Instagram przeszedł z platformy do błyskawicznego udostępniania treści w maszynę marketingową?

Instagram odnotowuje niezakłócony znaczny wzrost od początku pierwszej dekady XXI wieku. Przy wszystkich aktualizacjach, zmianach algorytmów i narzędziach zintegrowanych z platformą trudno jest nadążyć za tym, gdzie wszystko się zaczęło.

Czy pamiętasz nawet, jak wyglądał oryginalny Instagram? (Ja też, ale hej, miałam 14 lat i byłam zajęta.) Dziś Instagram rozwinął się poza to, czego prawdopodobnie wszyscy oczekiwali od niegdyś małej platformy do udostępniania zdjęć. Dziś Instagram jest jedną z pięciu najlepszych platform mediów społecznościowych i wciąż się rozwija.

Pobawmy się trochę i spójrzmy wstecz na ostatnie 10 lat Instagrama i zobaczmy, jak daleko to zaszło.

Historia Instagrama

Instagram został uruchomiony 6 października 2010 roku jako platforma do udostępniania zdjęć. Jednak jego narzędzia, funkcje i konstrukcja były znacznie bardziej ograniczone niż obecnie. Po pierwsze, jego kolorystyka była niebieska z monotonnym szarym kontrastem. Ograniczono się również do publikowania tylko zdjęć przyciętych do kwadratu.

Potem były filtry. W tamtych czasach miałeś do wyboru kilka bardzo ziarnistych i przytłaczających opcji. Dziś możesz wybierać spośród nieograniczonej liczby aplikacji do edycji, a także 13 narzędzi do edycji i 23 filtrów oferowanych w najnowszej wersji Instagrama.

Uaktualniono również układ. Główne zakładki nadal znajdują się na dole, ale zostały zamienione dla lepszego dostępu. Na przykład funkcja komunikatora znajduje się teraz w prawym górnym rogu zamiast na dole ekranu. A na górze ekranu znajdują się Twoje historie.

Kto jest mózgiem geniuszu Instagrama?

Twórcą Instagrama jest Kevin Systrom, który w momencie startu platformy był 27-letnim absolwentem Stanford, pracującym w startupie rekomendującym podróże. Kevin miał doświadczenie zawodowe pracując w firmach technologicznych, takich jak Google i Odeo (zanim nazwano go Twitter), ale nie był profesjonalistą w zakresie kodowania.

Zamiast tego Kevin przyjął inne podejście do tworzenia aplikacji, ucząc się kodować w nocy, spędzając dni w swojej pracy na pełen etat, a wieczory spędzając na tworzeniu swojego pierwszego arcydzieła, znanego jako Burbn.

Transformacja Burbn

Burbn był prototypem Instagrama, Kevin po prostu jeszcze o tym nie wiedział. Pierwotnie stworzył Burbn jako aplikację do meldowania się w oparciu o lokalizację, która umożliwiała również użytkownikom publikowanie zdjęć. Funkcja odprawy była wtedy popularna, ale możliwości udostępniania zdjęć wyróżniają ją z tłumu.

Kevin ostatecznie zaoferował swoją aplikację inwestorom w 2010 roku, otrzymując od Andreessen Horowitz i Baseline Ventures 500 000 dolarów finansowania zalążkowego. Pieniądze zostały przeznaczone na dalszy rozwój możliwości aplikacji.

Wchodzi Mike Krieger

Po otrzymaniu funduszy na start, których potrzebował, Kevin sprowadził innego absolwenta Stanford, Mike'a Kriegera. Mike był doświadczonym inżynierem, który miał doświadczenie jako projektant dla platformy mediów społecznościowych Meebo.

Kiedy Mike dołączył do zespołu Burbn, postanowili zmienić punkt ciężkości, redukując Burbn do możliwości udostępniania zdjęć, komentowania i polubienia. Tak narodził się Instagram.

Oś czasu wzrostu na Instagramie

• 6 października 2010: startuje Instagram.
• 12 grudnia 2010: Instagram dociera do 1 miliona użytkowników.
• 3 sierpnia 2011: przesłano 150-milionowe zdjęcie.
• 20 września 2011: Premiera wersji 2.0 z czterema nowymi filtrami.
• 26 września 2011: Instagram dociera do 10 milionów użytkowników.
• 3 kwietnia 2012: Instagram uruchamia się na Androidzie..
• 9 kwietnia 2012: Facebook kupuje Instagram.
• 28 czerwca 2012: Instagram projektuje strony ze zdjęciami do internetu.
• 26 lipca 2012: Instagram dociera do 80 milionów użytkowników.
• 21 grudnia 2012: Wersja 3.4.1 jest dostępna w 25 językach.
• 2 maja 2013: Wprowadzono możliwość oznaczania zdjęć.
• 20 czerwca 2013: Wprowadzenie filmów.
• 12 grudnia 2013: Wprowadzono Instagram Direct.
• 1 grudnia 2014 Instagram dociera do 300 milionów użytkowników.
• 15 grudnia 2016: Instagram dociera do 600 milionów użytkowników.
• 22 lutego 2017 r.: Wprowadzono możliwość dołączania wielu zdjęć w jednym poście.
• Czerwiec 2018: Instagram dociera do 1 miliarda użytkowników.

Kluczowe zmiany na Instagramie

Oto kilka kluczowych momentów sukcesu Instagrama:

• Zmiany z chronologicznej osi czasu w algorytm
• Przedstawia filmy
• Dodaje więcej języków

Zmiany z chronologicznej osi czasu w algorytm

W 2016 roku Instagram usunął swoją chronologiczną oś czasu i zastąpił ją algorytmem. W tamtym czasie nie był to popularny ruch, ale wielu twierdziło, że jest to konieczne. Ze względu na ogromny sukces Instagrama jego rozmiar przerósł chronologiczną oś czasu. Użytkownikom pokazywano teraz tylko około 70% zdjęć obserwowanych przez nich osób, a wiele postów gubiło się w ich kanale.

Przejście przyniosło rankingi oparte na zaangażowaniu, które pozwoliły użytkownikom zobaczyć więcej tego, co było popularne, zamiast wszystkiego, co zostało opublikowane. Od 2022 r. Instagram rozważa ponowne wprowadzenie chronologicznej osi czasu, nie jako zamiennika, ale jako opcję, z nadzieją, że użytkownicy będą mieli większą kontrolę nad ich doświadczeniami i najpierw zobaczą swoje ulubione konta.

Przedstawiamy filmy

Filmy wideo odegrały kluczową rolę w sukcesie Instagrama. W 2013 roku wprowadzono 15-sekundową funkcję wideo, co dało początek późniejszym funkcjom, takim jak Stories i Reels. Ten strategiczny ruch pozwolił Instagramowi konkurować z innymi aplikacjami, takimi jak Vine i Snapchat.

Około 91% użytkowników Instagrama codziennie ogląda filmy, a krótkie filmy stanowią 66% najbardziej angażujących rodzajów treści społecznościowych In-Feed.

Dodaje więcej języków

Niewielkim, ale potężnym włączeniem do platformy Instagram było wprowadzenie 25 dodatkowych języków w grudniu 2012 roku. Dzięki temu łączna liczba języków obsługiwanych przez Instagram wzrosła do 36.

Ta funkcja tłumaczenia umożliwiła każdemu na całym świecie korzystanie z wielu narzędzi Instagrama, takich jak:

• Hashtagi
• Mapy fotograficzne
• Lokalizacje
• Gust
• Komentowanie

Kiedy Instagram zrobił skok, by stać się potęgą marketingową?

Instagram nie przekształcił się w marketingową potęgę z dnia na dzień. Można argumentować, że każdy krok i nowa integracja przyczyniły się do jego statusu.

Firmy nie postrzegają już Instagrama jako platformy społecznościowej dla osób fizycznych. Przekształcił się w maszynę marketingową, która może posłużyć do wystrzelenia marki w bogactwo. Oto kilka sposobów wykorzystania platformy Instagrama do rozwoju firmy:

1. Załóż konto firmowe. Będziesz mógł tworzyć katalogi produktów i przeglądać statystyki wydajności swojego pliku danych.
2. Publikuj świetne treści. Korzystając z narzędzi, takich jak posty statyczne, Reels, Stories i hashtagi, możesz przyciągnąć odbiorców i zbudować zaufanie, aby przekonwertować ich na klientów.
3. Angażuj się z innymi użytkownikami. Będąc aktywnym na Instagramie i komentując użytkowników, oznaczając swoje produkty i wprowadzając przydatne usługi na platformę, Instagram nagradza Cię większą ilością czasu na kontakt z odbiorcami.

Ponadto Instagram obsługuje kilka świetnych integracji innych firm, takich jak ManyChat, aby przenieść Twoją firmę na wyższy poziom.

ManyChat i maszyna marketingowa na Instagramie

ManyChat to popularna platforma do marketingu czatów, która bezproblemowo integruje się z platformami społecznościowymi, takimi jak Facebook, WhatsApp i Instagram.

Potrzebujesz pomocy w nadążaniu za swoimi komentarzami? ManyChat może pomóc w skonfigurowaniu chatbotów, aby odpowiadały odbiorcom.

Potrzebujesz pomocy w odpowiadaniu na setki DM? ManyChat może skonfigurować automatyczne odpowiedzi i odpowiedzieć na zadane pytania.

Potrzebujesz pomocy w przeniesieniu swoich obserwatorów do klientów? ManyChat posiada narzędzia, które pomogą Ci zwabić odbiorców, zebrać ich informacje i regularnie udostępniać im swoje produkty.

To tylko drapanie powierzchni. Aby uzyskać więcej informacji na temat tego, w jaki sposób ManyChat może pomóc w przekształceniu Twojej firmy, kliknij poniższy link!