Holistyczne SEO: 1 zabójcza strategia do wygrania w 3 dużych wyszukiwarkach

Wyobraź sobie silnik. Widzisz, jak cylindry odpalają? Olej smarujący zębatki? Myślimy o silniku jako o jednej zunifikowanej maszynie, podczas gdy w rzeczywistości składa się on z wielu ruchomych części.

To samo dotyczy konceptualizacji wyszukiwania. Podobnie jak wyszukiwarka, wyszukiwarka składa się z wielu części, w tym:

• Kanały : każde wyszukiwanie powoduje wyświetlenie wyników zawierających słowa kluczowe pasujące do zapytania.
• Urządzenia : ten sam użytkownik może odwiedzać tę samą witrynę na wielu urządzeniach.
• Potrzeby : różne wyszukiwarki zaspokajają różne potrzeby.
• Rynki : zachowanie podczas wyszukiwania i funkcje SERP są wyjątkowe.
• Różne platformy : Wyszukiwarki to coś więcej niż Google.

Kiedy wszystkie te części współpracują ze sobą, aby napędzać ruch organiczny, tworzą zintegrowane SEO. Takie podejście, zwane również holistycznym SEO, zapewnia, że ​​ogólna strategia marketingowa działa razem i ostatecznie pomaga zwiększyć ruch w Twojej witrynie.

Pierwszym krokiem do włączenia zintegrowanego SEO do treści jest zrozumienie podstaw wyszukiwania i wyszukiwarek.

Co mają wspólnego Amazon, Google i YouTube?

Zamiar. Najważniejszym elementem nakładającym się na wszystkie wyszukiwarki jest intencja wyszukiwania . Za każdym razem, gdy uruchamiasz zapytanie w wyszukiwarce, chcesz coś osiągnąć. Czy zgadniesz, co to za coś? Znajdź odpowiednie informacje.

Najlepszym sposobem skutecznego opracowania strategii słów kluczowych w wielu wyszukiwarkach jest upewnienie się, że docelowe słowa kluczowe pasują do intencji wyszukiwania odbiorców .

Nie ma dwóch takich samych wyszukiwarek, a wiele z nich służy różnym celom, więc najczęstsze intencje wyszukiwania różnią się w przypadku każdej z nich.

• Amazon koncentruje się na słowach kluczowych związanych z rozważaniem i podejmowaniem decyzji.
• Z drugiej strony YouTube skłania się ku decyzyjnym i inspirującym słowom kluczowym.
• Google jest hybrydą i faktycznie dotyka wszystkich czterech intencji.

Ścieżka kupującego, zamiar słowa kluczowego i badanie słów kluczowych

Teraz, gdy znasz intencje wyszukiwania, jak zastosować to do zintegrowanego SEO ?

To proste. Dopasowujesz docelowe słowa kluczowe do intencji wyszukiwania odbiorców. Jest to niezwykle ważne, ponieważ umożliwia wyszukiwarkom zrozumienie i optymalizację pod kątem słów kluczowych odpowiadających potrzebom osoby wyszukującej. Celem badania słów kluczowych jest wprowadzenie odpowiedniej osoby wyszukującej do Twojej witryny. Nazywamy to intencją słowa kluczowego.

Istnieją trzy główne rodzaje intencji słowa kluczowego:

1. Informacyjny Wyszukujący chce dowiedzieć się więcej informacji na dany temat.
2. Nawigacja Wyszukiwarka szuka czegoś konkretnego w pobliżu.
3. Transakcyjne Wyszukujący jest gotowy do dokonania zakupu.

W jaki sposób intencja słowa kluczowego i podróż kupującego są ze sobą powiązane?

Ścieżka kupującego zapewnia szeroki wgląd w trafne słowa kluczowe, podczas gdy intencja słowa kluczowego koncentruje się na potencjale słowa kluczowego w celu wygenerowania zakupu.

Zero kliknięć to niezwykle ważny wskaźnik, ponieważ pomaga określić jakość słów kluczowych. Słowo kluczowe z zerowym kliknięciem oznacza, że ​​słowo kluczowe nie uzyskuje kliknięć ani z SEO, ani z PPC . W takich przypadkach nie warto nadawać priorytetu tym słowom kluczowym w holistycznej strategii SEO, ponieważ nie przyciągną one ruchu do Twojej witryny. Więcej kliknięć oznacza większy ruch.

Przyjrzyjmy się, jak kliknięcia mają się do intencji.

• Słowa kluczowe zwiększające świadomość , takie jak „kołdra”, są szerokie i nie odzwierciedlają jasno intencji osoby wyszukującej.
  • 85% tych wyszukiwań to zero kliknięć.
  • Sama liczba wyszukiwań wynosi 154 770 wyszukiwań.
• Słowa kluczowe związane z rozważaniem zakupu , takie jak „poszwy na kołdry”, są nieco bardziej szczegółowe i ukierunkowane, co wskazuje, że osoba wyszukująca wie, jakiego rodzaju produktu szuka.
  • Tylko 57% wyszukiwań zakończyło się zerem kliknięć.
  • Liczba wyszukiwań spadła do 96 030 zapytań.
• Słowa kluczowe decyzyjne , takie jak „poszwa na kołdrę lnianą”, są bardzo intencjonalne, ponieważ żądany materiał został zidentyfikowany, a osoba wyszukująca jest wyraźnie zainteresowana dokonaniem zakupu w najbliższym czasie.
  • Tylko 36% tych wyszukiwań kończy się zerowymi kliknięciami.
  • Liczba wyszukiwań wynosi 13 490 zapytań.

Gotowy do jedzenia?

W content marketingu EAT oznacza wiedzę , autorytet i wiarygodność . Zasada EAT pomaga określić jakość zawartości strony internetowej. Czyni to poprzez połączenie standardowego algorytmu wyszukiwarki z opiniami osób oceniających, aby jeszcze bardziej pomóc algorytmowi w skuteczniejszym identyfikowaniu wysokiej jakości treści. Jakość jest w pewnym sensie subiektywna, ale oznacza, że ​​treść musi wywierać wpływ na trzy kamienie węgielne EAT.

Treść EAT ma kluczowe znaczenie dla wszystkich witryn internetowych, ale najważniejsza jest dla witryn YMYL (twoje pieniądze, twoje życie). YMYL to strony internetowe, które tworzą treści, które mogą wpłynąć na przyszłe szczęście, zdrowie, stabilność finansową lub bezpieczeństwo danej osoby. Przykładami są pomoc finansowa lub medyczne strony informacyjne.

Podobnie jak intencje słów kluczowych, treść łączy wszystkie trzy wyszukiwarki Amazon, Google i YouTube, dlatego EAT ma znaczenie przy tworzeniu zintegrowanej strategii wyszukiwania.

Jak Likeweb pomaga w holistycznym SEO

Więc jaki jest sekret solidnego wyszukiwanego hasła? Oto trzy z moich ulubionych narzędzi, które pomogą Ci to ustalić:

1. Generator słów kluczowych – zobacz słowa kluczowe, które generują ruch w trzech największych wyszukiwarkach: Amazon, Google i YouTube. Oprócz znalezienia słów kluczowych dostosowanych do każdego giganta wyszukiwania, możesz sprawdzić jakość swoich słów kluczowych za pomocą naszej funkcji wyszukiwania bez kliknięć i ocenić siłę słowa kluczowego.
2. Słowa kluczowe według branży — filtruj według kluczowych fraz, takich jak „co” lub „jak”, aby zidentyfikować możliwości związane ze słowami kluczowymi.
3. Analiza konkurencji — dowiedz się, z jakich słów kluczowych twoi konkurenci uzyskują ruch i jaki jest ich udział w ruchu. Zrób to samo dla siebie, aby wykryć luki w słowach kluczowych i pozostać na szczycie.

Zacznij wygrywać w wyszukiwaniu

Teraz, gdy znasz podstawy, prawdopodobnie masz milion pytań dotyczących tego, jak zbudować zintegrowaną strategię wyszukiwania. Obejrzyj nasze seminarium internetowe Budowanie zintegrowanej strategii wyszukiwania z guru SEO Lily Ray, aby uzyskać wszystkie soczyste szczegóły.