Treść interaktywna: co to jest? I dlaczego potrzebujesz tego teraz?

Dawno minęły czasy, w których odwiedzający chętnie przytulają się do Twojego bloga z dużym kubkiem herbaty i czytają wszystko, co masz do powiedzenia. W epoce, w której możemy przesuwać, stukać i klikać, aby znaleźć wszystko, czego potrzebujemy, potrzebujesz czegoś więcej niż tylko bloga, aby się wyróżnić.

W rzeczywistości najnowszy raport State of Inbound wymienia „tworzenie treści interaktywnych” jako jeden z pięciu najważniejszych priorytetów dla zespołów marketingowych w Ameryce Północnej – 38% respondentów twierdzi, że jest to priorytet na nadchodzący rok. Zajęło to wyższą pozycję niż inne pozornie ważne priorytety, takie jak automatyzacja marketingu (37%), webinaria (21%) i filmy instruktażowe dotyczące produktów (16%).

Morał tej historii? Interaktywne treści nie znikną. Przyjrzyjmy się, czym są interaktywne treści marketingowe, dlaczego są one ważne dla Twojej firmy, a także przyjrzyjmy się niektórym narzędziom, których możesz użyć do wypróbowania treści interaktywnych w tym miesiącu.

Co to są treści interaktywne?

Według SnapApp, lidera w tworzeniu i zarządzaniu treściami interaktywnymi, treści interaktywne to:

Treści wymagające aktywnego zaangażowania uczestników – więcej niż tylko czytanie lub oglądanie. W zamian za to zaangażowanie uczestnicy otrzymują w czasie rzeczywistym bardzo trafne wyniki, na których im zależy.

Innymi słowy, treści interaktywne to treści, które przyciągają odwiedzających do treści, wymagając ich fizycznego zaangażowania. Niezależnie od tego, czy odpowiadają na pytania, wybierają preferencje, czy muszą przewijać i klikać treść, aby ją odsłonić, treść staje się aktywnym uczestnikiem w takim samym stopniu, jak odwiedzający.

Dlaczego zawartość interaktywna ma znaczenie?

Cóż, poza faktem, że wiele wiodących organizacji już wdraża treści interaktywne, badania pokazują, że wiele osób, zwłaszcza millenialsów, woli angażować się w treści interaktywne niż po prostu czytać posty na blogu lub oglądać webinary. Według niedawnej ankiety 45% osób stwierdziło, że zawartość interaktywna jest jednym z trzech preferowanych typów treści.

Ponadto wiele organizacji zmaga się z kreatywnym tworzeniem nowych treści. W rezultacie wyciągają tematy z powietrza, aby kierować reklamy na podstawowe słowa kluczowe. Ale to już nie jest sposób, w jaki działa SEO. Ważniejsze jest to, że dostarczasz odwiedzającym wysokiej jakości treści, które zachęcają ich do pozostania na Twojej stronie.

Jednak największą wartością, jaką interaktywne treści mogą wnieść do Twojej organizacji, jest generowanie leadów. Kontakty, które bezpośrednio angażują się w Twoje treści, zazwyczaj będą czerpać z tego większą wartość i będą bardziej skłonne do udostępniania swoich informacji w celu korzystania z treści lub zobaczenia wyników działań, które podjęły, aby z nich korzystać.

Treści interaktywne to strategiczny, przyszłościowy i rewolucyjny sposób na nawiązanie kontaktu z potencjalnymi i obecnymi klientami. W branżach, w których treść może wydawać się „nudna” lub „zastała”, interaktywne treści mogą być kluczem do ponownego angażowania zimnych leadów i pozyskiwania nowych.

Jakie są rodzaje treści interaktywnych?

Istnieje kilka rodzajów interaktywnych treści, z których może korzystać Twoja firma. Oto kilka standardowych typów zawartości interaktywnej:

1. Kalkulatory: interaktywne kalkulatory pobierają informacje liczbowe od odwiedzających i przekształcają je w dane, które mogą wykorzystać do prowadzenia lub wspierania ich w określonej inicjatywie. Oto kilka przykładów kalkulatorów, których możesz użyć:

• Kalkulatory zwrotu z inwestycji: Pomóż potencjalnym klientom dostrzec wartość Twojego produktu lub usługi.

• Kalkulatory kosztów: określ, ile będzie kosztować produkt, usługa lub wybór, na przykład czesne, zatrudnienie nowego pracownika lub kredyt hipoteczny.

• Kalkulatory generowania przychodów: Śledź, ile można uzyskać przychodu, porównując koszty, zysk i czas.

• Kalkulatory oszczędzające czas: Pomóż użytkownikom zobaczyć, ile czasu mogą zaoszczędzić, korzystając z Twojego produktu lub usługi za pomocą tego typu kalkulatora.

2. Oceny: zaoszczędź użytkownikom dużo czasu, badań i pieniędzy, tworząc bezpłatną ocenę, którą mogą wykonać w Twojej witrynie. Oceny mają zwykle formę quizu – wymagającego od użytkownika odpowiedzi na serię pytań i podania na koniec wyniku. Typowe rodzaje ocen to:

• Testy osobowości: Pomóż użytkownikom zobaczyć, jaki typ osobowości mają, prosząc ich o udzielenie odpowiedzi na szereg pytań dotyczących osobistych preferencji.

• Quizy: Wyróżnij wiedzę użytkownika – lub jej brak – za pomocą quizu. Quizy mogą pomóc użytkownikom zidentyfikować luki w ich wiedzy. Najlepszą częścią korzystania z interaktywnych treści jest to, że możesz zapewnić możliwości edukowania ich podczas przechodzenia przez quiz.

3. Ankiety i ankiety: Nie ma lepszego sposobu na poznanie preferencji lub opinii użytkowników niż ankieta lub ankieta. Usługi takie jak Hotjar umożliwiają dodawanie ankiet do stron internetowych i wiadomości e-mail. Zapytaj swoją bazę danych kontaktów, o czym chcieliby przeczytać w nadchodzącym blogu, a następnie dostosuj treść do ich odpowiedzi.

4. Interaktywne białe księgi, infografiki i e-booki: Interaktywne białe księgi to niesamowita inwestycja, zwłaszcza jeśli masz starszy fragment treści, który już dobrze sobie radzi w Twojej witrynie. Przenieś swoje treści na wyższy poziom, dołączając quiz, ankietę, ankietę lub kalkulator do treści do pobrania. Tam, gdzie statyczna, długa forma treści może być żmudna do czytania, interaktywna treść utrzymuje czytelnika dłużej.

5. Nawiasy i konkursy: Nie ma lepszego sposobu na rozpalenie nowego zaangażowania niż przyjazna rywalizacja. Nawiasy umożliwiają ustawianie użytkowników względem siebie i śledzenie ich postępów w czasie rzeczywistym.

6. Interaktywne wideo: Interaktywne wideo wykorzystuje moc materiału wizualnego i przekształca go w doświadczenie użytkownika. Tam, gdzie tradycyjne wideo jest po prostu monologiem tekstu, mowy i treści wizualnych, interaktywne wideo zaprasza użytkownika do udziału.

• Webinary: nadaj swoim webinarom świeży, żywy charakter, czyniąc je interaktywnymi. Zaproś widzów do odpowiedzi na pytania ankietowe, rozwiązywanie quizów i odpowiadanie na pytania podczas webinaru, aby dostosować skupienie i komunikaty do odbiorców.

• Samouczki i prezentacje produktów: Nic tak nie mówi „kup nasz produkt lub usługę”, jak interaktywny samouczek lub prezentacja produktu. Możesz umożliwić odwiedzającym wybranie obszarów Twojej usługi lub produktu, które chcieliby zobaczyć, a następnie przejść bezpośrednio tam.

7. Lookbooki: Duży trend w branży mody, interaktywne lookbooki pozwalają użytkownikowi wybierać i przewijać kombinacje ubrań, akcesoriów i stylów, aby znaleźć idealny wygląd. Istnieje jednak możliwość wykorzystania tej funkcji również w innych branżach. Każdy produkt, który można dostosować, dobrze pasuje do treści w stylu lookbook.

8. Interaktywne informacje prasowe: pożegnaj nudny artykuł prasowy, filmy powitalne, centra zasobów i ankiety. Gdy Twoje ogłoszenie zachęca do zaangażowania, Twoja informacja prasowa staje się bardziej zapadająca w pamięć i bardziej prawdopodobne, że zostanie udostępniona.

Narzędzia, których Twoja firma może dziś użyć do wypróbowania interaktywnych treści:

• Hotjar – Hotjar to jedno z naszych ulubionych narzędzi. Oprócz mapowania ciepła odwiedzających witrynę Hotjar ułatwia również uwzględnienie ankiet, ankiet i przychodzących informacji zwrotnych od odwiedzających witrynę.

• SnapApp – Jak już wspomnieliśmy, SnapApp jest uważany za lidera i innowatora w tworzeniu i zarządzaniu interaktywnymi treściami. Sprawdź niektóre z ich narzędzi i ofert – będziesz pod wrażeniem.

• Ceros — interaktywna platforma treści, która umożliwia tworzenie oszałamiających wizualnie treści interaktywnych bez konieczności posiadania programisty. Idealny dla firm, które stawiają na silną markę wizualną.

• Engageform — tworzenie interaktywnych quizów i ocen nigdy nie było łatwiejsze dzięki Engageform. A to narzędzie może pomóc w generowaniu leadów.

• WebyClip – Wykorzystując moc sztucznej inteligencji i wideo, WebyClip pozwala każdemu, kto ogląda Twój film, na bezpośrednią interakcję z produktami pokazanymi w filmie.

• Ion Interactive – Stwórz interaktywną białą księgę, eBook, infografikę i wiele więcej dzięki platformie Ion Interactive. Mają nawet naprawdę fajny przykład na stronie, jak może wyglądać i działać interaktywny przewodnik.

Co powinieneś zrobić dalej?

W rzeczywistości tworzenie interaktywnych treści może być kosztowne . Czemu? Cóż, szczerze mówiąc, bo to działa. Interaktywne treści nie znikną. Ale jeśli nie jesteś gotowy na rozbicie banku na nowe leady, rozważ zasubskrybowanie treści publikowanych przez kilka z powyższych firm. Czasami platformy te oferują możliwość bezpłatnego stworzenia interaktywnej treści. Jest to nie tylko świetny sposób na wypróbowanie platformy, ale także możesz wypróbować interaktywne treści w swojej witrynie. Jeśli zdobędziesz garść niesamowicie kwalifikowanych potencjalnych klientów, może to być bardziej inwestycja w marketing niż wydatek .