Jak prawidłowo wykonać linkowanie wewnętrzne?

Linki wewnętrzne cieszą się obecnie odnowioną uwagą w świecie SEO i nie bez powodu.

Jeśli chodzi o czynniki rankingu na stronie, tworzenie linków na stronach witryny jest stosunkowo łatwym zadaniem.

Jednak strategiczne podejście do tego zadania jest czymś, co nie było szeroko dyskutowane — aż do teraz.

W tym poście przedstawię skuteczną strategię linkowania wewnętrznego, która pomoże Ci przesunąć igłę SEO.

„Linki wewnętrzne to sposób, w jaki Google rozumie powiązanie między różnymi stronami w Twojej witrynie i jak możesz przekazywać sok ze strony z linkami zwrotnymi do stron, które ich nie zyskały.

Algorytm Google jest również znacznie łagodniejszy dzięki wewnętrznej optymalizacji wokół tekstu kotwicy. Możesz uciec z dużo większą liczbą wewnętrznych linków skoncentrowanych na słowach kluczowych niż w przypadku wysiłków związanych z budowaniem linków.

Każdy, kto nie optymalizuje aktywnie linków wewnętrznych, pozwala swoim konkurentom je podbijać za darmo”. Charles Floate

SPIS TREŚCI
Znajdź swoje Power Pages i link w dół
Adoptuj osierocone strony
Twórz wirtualne silosy lub klastry tematyczne
Wybór odpowiedniego tekstu zakotwiczenia
Ogranicz linki wewnętrzne
Zastąp uszkodzone linki wewnętrzne
Zmniejsz głębokość kliknięcia do ważnych stron
Zawijanie It

Znajdź swoje Power Pages i link w dół

Najlepszym sposobem na rozpoczęcie korzystania z linków wewnętrznych jest określenie, które strony generują największy ruch w Twojej witrynie — „strony mocy” — a następnie odkrycie, dla których słów kluczowych są one umieszczane w rankingu.

Strony mocy odgrywają kluczową rolę w Twojej wewnętrznej strategii linkowania.

Po ustaleniu swoich mocnych stron możesz połączyć się z innymi stronami w swojej witrynie, aby zwiększyć ruch.

Możesz również osiągnąć wyższe rankingi SERP, łącząc się z wewnętrznymi stronami związanymi z twoimi stronami mocy.

Więcej o tym później…

Jeśli chodzi o słowa kluczowe, chcesz określić zapytania wprowadzone przez użytkowników, aby znaleźć stronę mocną – a następnie użyj ich, aby znaleźć powiązane strony w Twojej witrynie, do których można utworzyć link.

Zacznij od zalogowania się do Google Analytics (GA) i przejścia do sekcji Zachowanie > Treść witryny > Wszystkie strony.

Początkowo wyniki pokazują 10 stron z największym ruchem w ciągu tygodnia.

Możesz dostosować parametry wyszukiwania, aby wyświetlić najpopularniejsze strony w ciągu miesiąca lub korzystając z niestandardowego zakresu dat.

Ogólnie rzecz biorąc, strony otrzymujące największy ruch to Twoje strony mocy.

Następnie możesz filtrować widok w GA, „wybierając segment” u góry strony i usuwając jako opcję „wszyscy użytkownicy”, jednocześnie dodając „ruch organiczny”. Spowoduje to podświetlenie wszystkich użytkowników, którzy przybyli z google.

Niestety ta metoda nie ujawnia słów kluczowych używanych przez odwiedzających do znalezienia stron w Google, ale możesz rozwiązać ten problem, przechodząc do Google Search Console (GSC) i wybierając Wydajność.

Przewiń w dół, aby zobaczyć, jakie zapytania wpisali użytkownicy, aby znaleźć stronę w Google.

Następnie skoreluj zapytania z największą liczbą kliknięć i wyświetleń oraz strony z największą liczbą unikalnych odwiedzin.

Jednym z problemów, które możesz napotkać podczas korzystania z tej metody, jest posiadanie wielu słów kluczowych w GSC dla tej samej strony w GA.

Może to oznaczać przesiewanie setek i tysięcy zapytań w celu określenia strony w Twojej witrynie, dla której zoptymalizowane są słowa kluczowe.

Aby ułatwić sobie pracę, możesz skorzystać z Ahrefs.

Ahrefs nie czerpie rzeczywistych danych z samego Google, ale ma najbardziej rozbudowaną bazę linków i słów kluczowych spośród wszystkich dostępnych narzędzi SEO.

Korzystając z Ahrefs, przejdź do Top pages w sekcji Organic search – to pokazuje, które strony mają największy ruch.

Możesz również sprawdzić, które słowa kluczowe generują największy ruch na każdej stronie, klikając menu rozwijane, aby je wyświetlić.

Wykonaj poniższe czynności, a uzyskasz jasny przegląd stron, które przyciągają ruch organiczny do Twojej witryny.

Później użyjesz swoich stron mocy do zbudowania wirtualnych silosów.

Będą one służyć jako „kotwice” z linkami do innych stron w Twojej witrynie – pomagając im generować dodatkowy ruch i, miejmy nadzieję, poprawiając ich rankingi organiczne.

Adoptuj osierocone strony

Czy kiedykolwiek publikowałeś w swojej witrynie strony, które nie są wyświetlane w bezpłatnych wynikach wyszukiwania?

Jednym z możliwych powodów jest to, że żadna z innych stron w Twojej witrynie nie zawiera do nich linków.

W rezultacie sok linków Twojej witryny nie spływa na te strony, co prowadzi do niskiej wydajności w SERPach.

Przyjęcie tych „osieroconych stron ” leży w Twoim najlepszym interesie, zwłaszcza jeśli mogą one pomóc w generowaniu konwersji w Twojej witrynie.

Aby wyświetlić swoje osierocone strony na Ahrefs, skorzystaj z funkcji audytu witryny.

Chociaż Ahrefs wykonuje dobrą robotę, Link Whisper jest znacznie lepszym rozwiązaniem do budowania linków wewnętrznych.

Link Whisper to wtyczka WordPress, która pomaga w łatwym tworzeniu wewnętrznych linków dla każdego postu.

Przekonasz się, że ta wtyczka jest bardzo przydatna do strategicznego linkowania wewnętrznego.

Aby wyszukać osierocone strony, przejdź do Link Whisper z pulpitu nawigacyjnego.

Kliknij Raporty, a następnie przejdź do zakładki Raport o linkach, aby zobaczyć wszystkie swoje strony i dane o ich wewnętrznych linkach.

Uporządkuj wewnętrzne linki przychodzące w porządku rosnącym, aby wyświetlać strony bez odsyłaczy do nich.

Zwróć uwagę na osierocone strony, do których Twoje strony mocy mogą w naturalny sposób zawierać linki.

Wyjaśnię dlaczego w następnej sekcji.

Twórz wirtualne silosy lub klastry tematyczne

Po wykonaniu powyższych kroków możesz rozpocząć wdrażanie strategii wewnętrznego linkowania.

Zacznij od stworzenia wirtualnych silosów lub klastrów tematycznych.

Wirtualne silosy to grupy powiązanych ze sobą stron, które łączą się ze sobą w strategiczny sposób.

Oto wizualna reprezentacja tego, jak wygląda silos:

W tym przykładzie odwróconego wirtualnego silosu wszystkie strony pomocnicze prowadzą do strony docelowej.

Strony wspierające przyjmują bardziej strategiczne podejście podczas łączenia się ze sobą.

W tym przypadku strona 2 zawiera linki do stron 1 i 3, ale strony 1 i 3 nie.

Ponadto strona docelowa zawiera linki tylko do strony pomocniczej 1.

Taka struktura umożliwia przepływ soku z linków na wszystkie strony w silosie. Ale także koncentruje sok linków strony docelowej i pomaga jej uzyskać jeszcze wyższą pozycję.

To powiedziawszy, nie chcesz tworzyć linków ze swojego silosu, ponieważ rozcieńcza to sok linków, który przepływa przez strony każdego silosu.

„Strony, których używam do wirtualnego silosu, istnieją tylko po to, aby obsługiwać jedną stronę docelową.

Nie każda strona w Twojej witrynie musi być częścią silosu, ale dobrą praktyką jest tworzenie stron, które żyją tylko jako strony wspierające silos.” Dach Kyle'a

Klastry tematyczne przyjmują podobne podejście, ale mają różne struktury powiązań.

Na powyższym obrazku typowy klaster tematyczny ma stronę docelową pośrodku otoczoną stronami pomocniczymi, z których wszystkie prowadzą do strony docelowej.

W przeciwieństwie do wirtualnego silosu, strony pomocnicze nie łączą się ze sobą.

Ponadto strona docelowa prowadzi z powrotem do wszystkich stron pomocniczych.

Bez względu na to, jakiej metody używasz w swojej wewnętrznej strategii linkowania, przesłanie jest jasne: musisz pogrupować powiązane posty, aby pomóc wskazać Google, w jaki sposób wchodzą one w interakcję z Twoją witryną.

Łącząc ze sobą semantycznie powiązane posty, tworzymy silniejszy i bardziej odpowiedni klaster tematyczny dla odwiedzających. W ten sposób pomagasz wyszukiwarkom połączyć kropki dotyczące tematu każdej treści.

Ta wewnętrzna struktura zwiększa Twoje szanse na to, że wszystkie strony w Twoim silosie będą pozycjonować się w organicznych wynikach wyszukiwania.

Podsumowując, korzystając z informacji, które zebrałeś na temat stron osieroconych i stron mocy, przeznacz strony o najwyższej wydajności jako strony docelowe swojego silosu.

Strony pomocnicze mogą być powiązanymi stronami w Twojej witrynie zoptymalizowanymi pod kątem słów kluczowych z długim ogonem i stronami osieroconymi mówiącymi o tym samym temacie.

Wybór odpowiedniego tekstu zakotwiczenia

Tworząc linki do stron w klastrach, należy wziąć pod uwagę tekst kotwicy, który będzie używany dla każdego linku.

W idealnym przypadku chcesz użyć tekstu zakotwiczenia w dopasowaniu ścisłym podczas łączenia ze stroną, którą próbujesz uszeregować pod kątem docelowego słowa kluczowego.

Jednak przesadzanie z kotwicami w dopasowaniu ścisłym w Twojej witrynie to martwa gratka dla Google, którą próbujesz oszukać w wyszukiwarce.

Z powodu tej czerwonej flagi musisz zmienić tekst zakotwiczenia wskazujący na stronę mocy.

Jedną ze sztuczek, której używam, jest dodanie kilku słów przed i/lub za tekstem zakotwiczenia w dopasowaniu ścisłym, aby utworzyć częściową odmianę dopasowania.

Poruszam się nawet w kolejności dokładnego dopasowania tekstu kotwicy, aby pomieszać wszystko.

Na przykład dla słowa kluczowego „najlepszy ekspres do kawy”, oto kilka odmian tekstu kotwicy, których użyję:

• Artykuł o najlepszym ekspresie do kawy
• Który ekspres do kawy jest dla Ciebie najlepszy?
• Najlepszy ekspres do kawy, jaki można kupić za pieniądze…

Każda odmiana tekstu zakotwiczenia powinna pasować do kontekstu artykułu.

Dopóki to „ma sens” dla kogoś czytającego artykuł, dobrze jest z niego korzystać.

W przeciwieństwie do budowania linków, w którym musisz się martwić, jaki typ tekstu kotwicy został użyty, to samo nie dotyczy linków wewnętrznych.

Twórcy linków często przygotowują arkusz kalkulacyjny kompilujący teksty kotwic, które prowadzą do ich stron finansowych z różnych witryn.

Jest to czasochłonny, ale niezbędny proces, aby zapewnić, że tworzone przez Ciebie linki będą wyglądać naturalnie i uniknąć nadmiernej optymalizacji.

Jeśli chodzi o linkowanie wewnętrzne, nie musisz tak głęboko zagłębiać się w chwasty.

Najważniejsze jest, aby linkować do odpowiednich stron w Twojej witrynie, niezależnie od współczynnika tekstu zakotwiczenia.

Jeśli chcesz, aby linkowanie do odpowiednich stron wewnętrznych poza odpowiednimi silosami lub klastrami dodało wartość do artykułu, możesz to zrobić.

Pamiętaj jednak, że jest to wskazane tylko wtedy, gdy Twoja witryna ma autorytet — co oznacza, że ​​ma wiele linków zwrotnych i pozycji dla wielu słów kluczowych.

W przypadku witryn startowych najlepiej jest trzymać się swoich klastrów, aby nie mylić Google.

Aby uzyskać więcej wskazówek na temat optymalizacji tekstu zakotwiczenia, przeczytaj ten doskonały przewodnik autorstwa Matta Diggity.

Omawia teksty kotwic w odniesieniu do budowania linków, ale tutaj obowiązują te same zasady.

„To, jak dobrze strony łączą się, jest często różnicą, która oddziela najlepsze strony internetowe od reszty.

Pracujemy nad kilkoma witrynami, które zbliżają się do poziomu „trybu bestii” i przeprowadziliśmy nasze badania.

Ogromne witryny, które dobrze łączą się ze sobą, radzą sobie znacznie lepiej niż duże witryny, które tego nie robią.

Jeśli mi nie wierzysz, sprawdź, ile linków wewnętrznych ma artykuł „najlepszy ekspres do kawy” Gear Hungry (wyjście 8-cyfrowe, btw).” Matt Diggity

Ogranicz linki wewnętrzne

Oprócz budowania silosów i klastrów możesz także kontrolować strony w swojej witrynie, aby upewnić się, że Twoja strategia jest spójna we wszystkich obszarach.

Zacznij od odkrycia, które strony mają więcej niż wystarczającą liczbę linków wewnętrznych.

Używając ponownie Link Whisper, zróbmy coś odwrotnego niż znajdowanie osieroconych stron.

Uporządkowanie kolumny wewnętrznych linków przychodzących w porządku malejącym pokaże strony z największą liczbą linków przychodzących.

Tutaj możesz sprawdzić, czy łączysz się poza klastrem, silosem lub kategorią.

Jeśli to możliwe, usuń te łącza i zastąp je łączami z odpowiednich klastrów.

Jak wspomniano wcześniej, utrzymanie jak największej ilości linków na każdym z silosów — zwłaszcza na stronach docelowych — jest Twoim głównym priorytetem.

Nie łącz poza klastrem — łącza wskazują semantyczną relację stron w grupie.

Postępowanie zgodnie z opisaną powyżej metodą odwróconego silosu jest świetnym sposobem na utrzymanie przepływu linków do powiązanych postów bez łączenia się z niepowiązanymi stronami w Twojej witrynie.

Jednocześnie możesz rozważyć ograniczenie linków wychodzących.

Podobnie jak w przypadku wewnętrznych linków przychodzących, możesz zorganizować zewnętrzne linki wychodzące z tej samej strony, aby pokazać te, które mają najwięcej linków kierujących z Twojej witryny.

Jeśli to możliwe, zastąp łącza zewnętrzne łączami wewnętrznymi z klastra.

Zdarzają się jednak przypadki, w których usunięcie linków zewnętrznych z postu nie wchodzi w rachubę, np. posty podsumowujące z linkami zwrotnymi do witryn z polecanymi narzędziami lub osobami lub przypadki, w których znajduje się odniesienie do organu branżowego.

Zastąp uszkodzone linki wewnętrzne

Uszkodzone strony znacznie utrudniają robotom indeksującym przeszukiwanie i indeksowanie witryny.

Jeśli Twoja witryna jest duża, Twój budżet indeksowania może zostać wykorzystany na tych stronach, co spowoduje, że Twoje działające strony pozostaną niezaindeksowane.

Ponadto, z punktu widzenia użytkownika, kliknięcie linku do uszkodzonej strony wewnętrznej może spowodować, że odwiedzający opuszczą Twoją witrynę i nigdy nie do niej powrócą.

Jeśli Twoja witryna istnieje już od jakiegoś czasu, adresy URL Twojej strony mogły ulec zmianie z kilku powodów.

To normalne, ale bardzo ważne jest, aby zidentyfikować niedziałające adresy URL i zastąpić je bieżącym adresem URL lub linkiem do powiązanej strony w witrynie.

Możesz to zobaczyć za pomocą Ahrefs, przechodząc do „Najlepsze według linków” w menu Strony, otwierając menu rozwijane Kod HTTP i wybierając 404 nie znaleziono.

To pokazuje wszystkie twoje uszkodzone strony.

Stąd użyj Link Whisper, aby zidentyfikować strony, które prowadzą do uszkodzonych adresów URL w witrynie i je zastąpić.

Zmniejsz głębokość kliknięcia do ważnych stron

Głębokość kliknięć pomaga wskazać Google wartość każdej strony w Twojej witrynie.

Głębokość kliknięcia jest określana przez liczbę kliknięć potrzebnych odwiedzającym do przejścia na stronę ze strony głównej.

Im głębsza głębokość kliknięcia strony, tym mniejsze znaczenie przypisuje jej Google.

W rezultacie strony te mają mniejszą szansę na ranking dla swoich docelowych słów kluczowych.

Dobrze ustrukturyzowana strategia linkowania wewnętrznego może pomóc w zmniejszeniu głębokości kliknięć — a najlepszym sposobem, aby to zrobić, jest wizualizacja bieżących linków wewnętrznych w Twojej witrynie.

Możesz to zobaczyć na Ahrefs, korzystając z funkcji audytu strony.

Screaming Frog SEO Spider to kolejne narzędzie do audytu, którego możesz użyć do analizy swojej witryny pod kątem problemów, które uniemożliwiają jej lepsze wyniki w wynikach wyszukiwania organicznego.

Aby poprawić wewnętrzne linkowanie, użyj widoku Screaming Frogs Crawl Tree Graph.

Twoim celem jest, aby wszystkie strony były jak najbliżej strony głównej.

Oczywiście głębokość kliknięć zależy od typu witryny, którą posiadasz.

Na przykład witryny e-commerce mają zwykle dużą głębokość kliknięć ze względu na kategorie i podkategorie każdego produktu.

Korzystanie z wykresu drzewa indeksowania powinno podpowiedzieć Ci, jak poprawić głębokość kliknięć w Twojej witrynie.

W ten sposób znacznie ułatwiasz indeksowanie i pozycjonowanie stron priorytetowych.

Pamiętaj, aby zintegrować ważne strony o dużej głębokości kliknięć w ramach klastrów tematycznych lub odwróconych silosów.

Zawijanie It

Powyższy proces powinien pomóc w zrozumieniu, jak opracować strategię wewnętrznego linkowania.

Narzędzia opisane powyżej nie są jedynymi, które mogą pomóc w osiągnięciu skutecznej strategii linkowania wewnętrznego.

Musisz znaleźć narzędzia i procesy, które będą dla Ciebie najlepsze.

Ostatecznie nie ma wymówki, aby nie robić linków wewnętrznych.

W przeciwieństwie do niektórych innych elementów SEO, masz pełną kontrolę nad tym, w jaki sposób Twoje strony łączą się ze sobą — to tylko kwestia całkowitego ich przeciągnięcia.

Twój UX i rankingi prawie na pewno na tym skorzystają.