Wyobraź sobie picie wody z kubka z malutkim otworem na dnie.

Dziura nie jest wystarczająco duża, aby woda wyciekała zbyt szybko, więc nadal możesz ugasić pragnienie – na razie.

Ale teraz pomyśl o tym w ten sposób:

Kubek to Twoja witryna, a woda to sok linków (czyli wartość lub waga linków), które otrzymujesz za pośrednictwem linków zwrotnych.

A dziura? To słabe linki wewnętrzne w Twojej witrynie.

W tym poście pokażę Ci, jak możesz zatkać wyciek i poprawić SEO za pomocą potężnej strategii linkowania wewnętrznego, która w pełni wykorzystuje najsilniejsze linki zwrotne.

Dlaczego powinieneś rozważyć zarówno linki zwrotne, jak i linki wewnętrzne

Nie jest tajemnicą, że linki są podstawą algorytmów wyszukiwarek. A kiedy mówię linki, mam na myśli ogólnie wszystkie linki – zarówno zewnętrzne, jak i wewnętrzne.

Wyszukiwarki (w szczególności Google) używają linków nie tylko do znajdowania stron w sieci, ale także do określania ich trafności, autorytetu, priorytetu i dziesiątek innych rzeczy, które ostatecznie wpływają na rankingi.

Pamiętaj, że PageRank nadal odgrywa kluczową rolę w algorytmie Google.

DYK, że po 18 latach nadal używamy PageRank (i setek innych sygnałów) w rankingu?

Chcesz wiedzieć, jak to działa? https://t.co/CfOlxGauGF pic.twitter.com/3YJeNbXLml

— Gary „鯨理” Illyes (@metoda) 9 lutego 2017 r.

A jeśli sprawdzisz, jak działa PageRank, podążając za linkiem w tweecie Gary'ego, zobaczysz, że zarówno linki zwrotne, jak i linki wewnętrzne mają swój udział w tym procesie.

Mimo to wielu SEO i właścicieli witryn skupia się wyłącznie na zdobywaniu ogromnej liczby linków zwrotnych, a następnie zastanawia się, dlaczego ich rankingi nie rosną. Zwykle kończą, mówiąc coś w stylu „linki zwrotne już nie działają”.

Chodzi o to, że gdy otrzymujesz dużo linków zwrotnych do określonej strony w swojej witrynie, zasilasz ją wagą linków z innych witryn. Następnym krokiem, zwykle zaniedbywanym, jest jego mądre rozpowszechnianie .

Jasne, możesz zbudować setki linków zwrotnych do swojej strony głównej.

Ale jeśli ta strona główna nie zawiera linków do innych ważnych stron w Twojej witrynie lub występują problemy z wewnętrzną strukturą linków, nie uzyskasz wszystkich korzyści z tych linków zwrotnych.

SEO linków wewnętrznych: jak zwiększyć rankingi, łącząc linki wewnętrzne i linki zwrotne?

Łączenie wewnętrzne to złożony proces, który opiera się głównie na strukturze witryny. Dlatego jeśli masz odpowiednią strukturę, jesteś w połowie gotowy.

Nie będę rozpisywał się o tym, jak stworzyć wydajną strukturę witryny (to jest sama w sobie historia), ale ważne jest, aby naprawić wszystkie dziury w witrynie, zanim wlejesz więcej (link) soku.

Wykonaj te sześć kroków, aby uzyskać wewnętrzną strategię SEO, która działa.

1. Znajdź i napraw sieroty i ślepe zaułki

Przede wszystkim sprecyzujmy znaczenie tych terminów, aby uniknąć nieporozumień.

Strona osierocona to strona, która nie ma żadnych wewnętrznych linków przychodzących. Zasadniczo ani wyszukiwarki, ani użytkownicy nie mogą uzyskać do niego dostępu z innych stron Twojej witryny.

Nawet jeśli wyszukiwarkom uda się znaleźć takie strony za pomocą mapy witryny lub linków zwrotnych z innych witryn, nadal będą miały trudności z określeniem ich trafności i kontekstu. Tym samym strony osierocone mają znacznie mniejsze szanse na uzyskanie wysokich rankingów.

Strona bez wyjścia to strona, która nie ma żadnych wewnętrznych linków wychodzących. Gdy użytkownicy i wyszukiwarki trafiają na ślepą stronę, mogą tylko wrócić do poprzedniej strony lub całkowicie opuścić witrynę.

Oba te typy stron powodują poważne problemy z optymalizacją na stronie, ponieważ uniemożliwiają wydajną dystrybucję linków i pogarszają wrażenia użytkownika.

Ślepe uliczki można łatwo znaleźć za pomocą robota SEO. Sieroty są trudniejsze do wykrycia i może być konieczne porównanie danych z kilku źródeł, takich jak robot SEO, Search Console i Google Analytics.

Następnie, aby rozwiązać te problemy, po prostu dodaj wewnętrzne linki z lub do innych stron w Twojej witrynie.

2. Napraw linki do uszkodzonych stron i nieistotnych przekierowań

Mam nadzieję, że wszyscy zdają sobie sprawę z niebezpieczeństwa zerwania linków. Niszczą one wrażenia użytkownika, marnują budżet na indeksowanie i spalają sok z linków.

Kiedy linkujesz do uszkodzonej strony, inne linki ze strony dawcy stają się mniej wartościowe, a strona docelowa nie otrzymuje swojej wagi linku. To jest dziura w twoim kubku.

Z drugiej strony, wewnętrzne linki do przekierowanych stron są bardziej skomplikowanym przypadkiem.

Na pierwszy rzut oka możesz pomyśleć, że to nie problem – i miałbyś prawie rację. Jeśli przekierowanie działa dobrze i przenosi użytkowników na żądaną stronę, to jest w 100% w porządku.

Są jednak przypadki, w których przekierowanie mogło zostać ustawione na nieodpowiednią stronę, co jest błędem, jeśli nie jest to przekierowanie tymczasowe.

Na przykład możesz mieć link w starym artykule wskazujący na odpowiednią stronę, która z jakiegoś powodu przekierowuje teraz na stronę główną. W takim przypadku użytkownik korzystający z tego linku będzie zdezorientowany, a Google nie przekaże soku linków.

Przekierowania mogą również prowadzić do uszkodzonych stron lub przenosić użytkowników z powrotem na stronę, na której znajduje się link.

Znajdź i zamień wszystkie uszkodzone linki w swojej witrynie i staraj się unikać wewnętrznych linków do przekierowań. Po co zmuszać użytkowników i boty wyszukiwania do podejmowania większej liczby kroków (a także zwiększania czasu ładowania strony i marnowania budżetu na indeksowanie), skoro można po prostu połączyć się bezpośrednio z ostateczną przekierowaną stroną?

3. Link do najważniejszych stron ze strony głównej

W 99% przypadków strona główna jest najczęściej linkowaną stroną w witrynie.

Nie wierzysz mi? Możesz to sprawdzić samodzielnie, uruchamiając konto Monitorowanie linków wstecznych i przeglądając raport „Najlepsze linki”.

Co więcej, wszystkie strony wewnętrzne zwykle prowadzą również do strony głównej za pośrednictwem menu nawigacyjnego lub logo. Taka kombinacja sprawia, że ​​strona główna jest ostatecznym akumulatorem wagi linków, dzięki czemu linki wychodzące z niej są najmocniejsze.

Dlatego rozważnie korzystaj z linków do strony głównej.

Linkuj tylko do najważniejszych stron, takich jak strony centralne, strony docelowe, na których sprzedajesz swoje produkty lub usługi lub blog. W przeciwnym razie możesz łatwo zdewaluować swoje linki do strony głównej, jeśli będziesz ich nadużywać.

Pamiętaj, że waga linków jest równo podzielona między wszystkie linki na stronie. Im więcej linków masz na stronie, tym mniejszą wagę ma każdy z nich.

4. Rozrzuć linki kontekstowe w całej witrynie

Linki kontekstowe są uważane za najskuteczniejszy rodzaj linków zwrotnych dla SEO. Jeśli są otoczone odpowiednią treścią, zarówno użytkownicy, jak i wyszukiwarki bardzo docenią takie linki.

To samo dotyczy linkowania wewnętrznego. Ale w tym przypadku masz pełną kontrolę nad umieszczaniem linków. Jeśli zostanie to zrobione poprawnie, takie wzajemne powiązania wydłużą czas spędzany przez użytkowników w Twojej witrynie i poprawią rozkład wagi linków.

Tworząc nowy post na swoim blogu, wyrób sobie nawyk dodawania odpowiednich linków kontekstowych do innych stron w Twojej witrynie.

Przeprowadziliśmy eksperyment w firmie Netpeak Software, dodając odpowiednie linki kontekstowe do naszych postów na blogu, wskazujące na cztery inne strony naszego bloga. Na wynik nie trzeba było długo czekać!

Kilka zakazów:

• Nie używaj automatyzacji. Nigdy nie wygląda naturalnie. Po prostu nie rób tego, chyba że masz ogromną witrynę typu wiki.

• Nie nadużywaj linków kontekstowych (trafność jest ważna). Linkowanie do nieistotnej strony tylko dlatego, że jej tytuł zawiera słowo kluczowe, którego chcesz użyć jako kotwicy, jest bezużyteczne.

5. Użyj opisowych kotwic

Tekst zakotwiczenia odgrywa znaczącą rolę w doświadczeniu użytkownika i pomaga robotom wyszukiwarek nawigować po Twojej witrynie.

Google zaleca zwracanie uwagi na tekst kotwicy linków wewnętrznych, tak samo jak na linki zewnętrzne.

John Mueller, starszy analityk trendów dla webmasterów w Google, również potwierdził jego znaczenie.

https://twitter.com/JohnMu/status/933658806403391488

Nie ma tajnej techniki tworzenia tekstu kotwicy dla linków wewnętrznych, a nawet można je wzbogacić o więcej słów kluczowych niż w przypadku linków zwrotnych. Pamiętaj tylko, że wyszukiwarki nie zachęcają do nadmiernej optymalizacji.

Oto kilka głównych wskazówek dotyczących optymalizacji tekstu kotwicy linku wewnętrznego:

• Niech to będzie opisowe. Użyj więcej niż jednego słowa.

• Uczyń to wyjątkowym. Nie używaj tego samego tekstu kotwicy, który prowadzi do różnych stron.

• Używaj słów kluczowych odpowiednich dla strony docelowej. Ale pamiętaj – bez farszu!

Oto świetny przykład prawidłowego tekstu kotwicy w linkach wewnętrznych:

6. Wydobądź sok z linków zwrotnych w najszerszym zakresie

Teraz, gdy twoja gra z linkami wewnętrznymi jest silna, będziesz w stanie uzyskać największą wagę ze swoich linków zwrotnych.

Większość poprzednich kroków można również zastosować do linków zwrotnych, aby lepiej je zoptymalizować (ponieważ pamiętaj, że transfer PageRank działa w podobny sposób zarówno dla linków wewnętrznych, jak i zewnętrznych).

Oto, co jeszcze możesz zrobić, aby w pełni wykorzystać swoje linki zwrotne:

a. Uzyskaj linki zwrotne ze stron z mniejszą liczbą linków wychodzących

Ogólnie rzecz biorąc, linki wsteczne ze stron zawierających setki linków do innych witryn mają mniejszą moc.

Załóżmy na przykład, że strona ma PageRank równy 1 i ma 100 linków wychodzących. W takim przypadku każdy link otrzyma tylko 0,01 wagi linku (wszystkie inne rzeczy są równe).

W związku z tym im mniej linków wychodzących ma strona, tym większą wagę łączy się z linku zwrotnego na tej stronie.

Linki ze stron zasobów, katalogów itp. zapewniają znacznie mniejszą wartość niż linki kontekstowe. Kiedy wyszukiwarki znajdą link wśród dziesiątek innych losowych linków bez kontekstu, szanse, że go rozważą, są naprawdę niskie.

b. Uzyskaj linki zwrotne w widocznych miejscach

Przedstawiciele Google wielokrotnie stwierdzili, że linki umieszczone w stopkach lub na pasku bocznym mają znacznie mniejszą wartość niż linki w głównym obszarze treści.

Co więcej, wygląda to bardzo nienaturalnie, jeśli masz link zwrotny ze stopki lub paska bocznego innej witryny. Zazwyczaj tego typu linki są używane przez czarnych SEO — a wyszukiwarki o tym wiedzą.

Ponieważ roboty wyszukiwarek indeksują strony od góry do dołu, najpotężniejsze miejsce na link zwrotny znajduje się w górnej połowie obszaru treści. Wyróżniająca się lokalizacja, taka jak ta, zwiększa również szanse, że użytkownicy ją zobaczą i klikną.

Jeśli tworzysz linki nie tylko po to, aby mieć więcej linków zwrotnych, ale także po to, aby przyciągnąć ruch do swojej witryny, zwróć uwagę na to, gdzie je umieszczasz.

c. Nie skupiaj się tylko na linkach zwrotnych do strony głównej

Posiadanie linków zwrotnych do strony głównej z markowymi kotwicami jest niezbędnym elementem budowania marki w oczach wyszukiwarek. Ale nie wystarczą, aby uzyskać wysokiej jakości profil linków zwrotnych.

Zamiast tego wzmocnij swoje strony centralne większą liczbą linków zwrotnych, a przeniosą one większą wagę linków na głębsze strony Twojej witryny.

Weźmy na przykład dwie kategorie blogów: A i B. Jeśli zbudujesz linki zwrotne do kategorii A, przeniesie ona większą wagę na swoje posty na blogu i będzie bardziej prawdopodobne, że zajmą one wysoką pozycję niż posty na blogu w kategorii B.

A jeśli zostaną prawidłowo połączone, te posty na blogu przeniosą również wagę linków między sobą, tworząc potężną jednostkę zasilaną zarówno przez linki wewnętrzne, jak i linki zwrotne.

d. Upewnij się, że Twoje linki zwrotne są śledzone

Ze względu na ciągłe manipulacje PageRank i spamem z linkami zwrotnymi stworzono atrybut rel="nofollow", aby poinformować Google, aby nie klikał linku. Zasadniczo waga linku nie zostanie przekazana, jeśli link nie będzie obserwowany.

Aby sprawdzić, czy link ma ten atrybut, kliknij go prawym przyciskiem myszy i kliknij „Sprawdź”. Jeśli zobaczysz coś podobnego do <a href=”link” rel=”nofollow”>kotwicy</a> , oznacza to, że link nie przekazuje swojej wagi.

Monitorowanie linków zwrotnych ułatwia również sprawdzanie obserwowanego stanu linków zwrotnych.

W sekcji „Twoje linki” filtruj swoje linki zwrotne według statusu. Obserwowane linki będą wyświetlane z zielonym F, a nieobserwowane linki z pomarańczowym NF.

Pobierz bezpłatną wersję próbną Monitor Backlinks tutaj, aby zobaczyć to przydatne narzędzie do monitorowania i zarządzania linkami wstecznymi w akcji.

Po znalezieniu linków nofollow niestety niewiele można zrobić, aby je śledzić, poza skontaktowaniem się z webmasterem, który umieścił link.

W większości przypadków właściciele witryn internetowych nie uchylają się od decyzji. Ale możesz mieć szczęście, jeśli jesteś gotowy dać im coś w zamian — na przykład promować ich witrynę w mediach społecznościowych, polecać je w swoim biuletynie itp.

Podsumowanie SEO linkowania wewnętrznego

Aby uzyskać jak największe korzyści z linków zwrotnych, musisz najpierw przygotować grunt.

Teraz wiesz, jak utrzymać sok linków na swojej stronie i uzyskać jeszcze więcej dzięki najsilniejszym linkom zwrotnym.

Na co czekasz? Idź po to!

---

Anton jest sprzedawcą treści w Netpeak Software. Poza zainteresowaniem SEO i content marketingiem, uwielbia jeździć na rowerze, czytać i podróżować. Napisz do niego na Facebooku (ant0n.yany) lub LinkedIn (anton-yany).