To mały świat, jeśli chodzi o SEO.

Wystarczy kilka kliknięć, aby dotrzeć do nowych klientów w każdym kraju.

W rzeczywistości wejście na rynki międzynarodowe to sprawdzony sposób na poszerzenie bazy klientów i zwiększenie ruchu.

Jest tylko jeden problem:

To, co sprawdza się w lokalnej lub krajowej strategii SEO, nie zawsze sprawdza się na arenie międzynarodowej.

Aby międzynarodowa strategia SEO odniosła sukces w rankingu Twojej witryny na całym świecie, musisz zrozumieć, jak przezwyciężyć jej wyjątkowe wyzwania.

Co to jest międzynarodowe SEO?

SEO składa się głównie z czterech czynności: tworzenia odpowiednich treści, wprowadzania poprawek technicznych w witrynie, budowania wysokiej jakości linków przychodzących i analizowania wyników. Działania te pozostają takie same bez względu na język, kraj lub wyszukiwarkę, na którą kierujesz reklamy.

Pozycjonowanie międzynarodowe oznacza optymalizację witryny pod kątem różnych krajów i języków.

Wiąże się to z wieloma wyzwaniami, jednym z głównych jest to, że jeśli nie użyjesz właściwych słów, Twoi odbiorcy Cię nie zrozumieją.

Prostym przykładem może być internetowy sklep z artykułami sportowymi korzystający z kategorii „Knagi do piłki nożnej” w swojej witrynie w USA oraz kategorii „Buty do piłki nożnej” w witrynie w Wielkiej Brytanii.

Aby Twoja witryna była globalna, musisz mieć jasną strategię i rozumieć, w jaki sposób Google klasyfikuje i indeksuje międzynarodowe treści.

Międzynarodowe SEO: 4 wyzwania, których nie możesz zignorować i jak je przezwyciężyć

1. Struktury adresów URL i domen

Wybór adresu URL i struktury domeny dla międzynarodowych treści to poważna decyzja, ponieważ na niej utkniesz.

Niektórzy ludzie przysięgają, że używają ccTDL (domen najwyższego poziomu z kodem krajowym), podczas gdy inni wolą subdomeny lub podkatalogi. Oto, co musisz wiedzieć o każdej opcji:

• ccTDL to dwuliterowe kody na końcu nazwy domeny, które wskazują wyszukiwarkom i użytkownikom, gdzie zarejestrowana jest witryna, np. .uk, .eu itp.

Jeśli kierujesz reklamy na określony kraj, ccTLD może być dobrym wyborem. Jeśli koncentrujesz się tylko na kierowaniu na język, może to nie być właściwa decyzja, ponieważ jest kierowana na określony obszar geograficzny, ale nie na konkretny język, którym się tam posługujesz.

• Popularną opcją jest używanie podkatalogów w witrynie głównej z ogólną nazwą TLD. Na przykład portugalska wersja witryny dla Brazylii może mieć /br/, aby odróżnić ją od angielskiej wersji witryny.

Podkatalogi oferują również zaletę skonsolidowanego profilu linków zwrotnych.

• Używanie subdomen z ogólnymi TDL może działać dla niektórych, ale może to być skomplikowane i niezbyt przyjazne dla użytkownika. Każda z nich jest zarejestrowana przez Google jako własna witryna, ale uprawnienia do domeny niekoniecznie są przekazywane dalej.

Najważniejszą kwestią przy podejmowaniu tej decyzji jest wybór tego, co jest najlepsze dla Twojej firmy.

Czy chcesz kierować reklamy na poziomie języka czy kraju?

Ile wysiłku możesz poświęcić na budowanie domain authority dla zupełnie nowych domen?

Jeśli masz trudności z tworzeniem i utrzymywaniem zlokalizowanej zawartości dla różnych witryn, lepiej zacząć od podkatalogów.

Bez względu na wybraną strukturę, Google zaleca, aby hierarchia była zorganizowana w podobny sposób w każdej sekcji witryny, aby ułatwić jej indeksowanie.

2. Kierowanie na język

Przed 2010 rokiem, kiedy wprowadzono tagi hreflang, nie było tagów na poziomie strony, które informowałyby wyszukiwarki, na jaki kraj lub język są kierowane reklamy.

Dopiero w 2014 roku Google włączyło raportowanie tagów hreflang w Google Search Console.

Gdy używasz wielu języków, pojawia się problem z powielaniem treści. Dzieje się tak, gdy tagi hreflang wskazują Google, że Twoja strona jest alternatywną wersją w innym języku. Tagi mają na celu upewnienie się, że właściwa zlokalizowana strona wyświetla się we właściwej zlokalizowanej wersji Google.

Ale nie ma marginesu błędu podczas wybierania kodów języków i istnieje wiele błędnych tagów.

Wiele osób, które dopiero zaczynają przygodę z międzynarodowym SEO, zastanawia się, dlaczego nie mogą po prostu używać tagów językowych. Dlatego:

• Google nie używa tych tagów języka lub kraju w metadanych, ponieważ wiele z nich jest błędnych. Nieprawidłowe kody krajów to tylko jeden z problemów.

• Wyszukiwarkom można podawać mieszane sygnały hreflang. Istnieje duża różnica między przypisaniem strony do języka a przypisaniem jej do języka i kraju.

• Automatyczne przekierowanie użytkownika na inny język na podstawie lokalizacji może być błędem. Niekoniecznie wynika z tego, że tylko dlatego, że dana osoba mieszka w określonym miejscu, mówi w lokalnym języku.

Jeśli chcesz się upewnić, że tagi są poprawne, musisz przejść do Search Console, aby sprawdzić, jakie problemy mogły znaleźć Google, a następnie naprawić te błędy, aby Twoje strony zostały poprawnie zindeksowane.

3. Dopasowanie treści do języka i kultury

Lokalizowanie i tłumaczenie treści witryny nie jest tak łatwe, jak korzystanie z tłumacza internetowego.

Podążanie tą drogą nie tylko skutkuje błędami gramatycznymi, ale zwykle ma też poważniejsze konsekwencje — fakt, że jedno słowo może mieć wiele znaczeń, może powodować poważne zamieszanie, a nawet może obrażać odbiorców, których próbujesz kultywować.

Język jest bardzo zróżnicowany między krajami i kulturami. Zastanów się, czym może się różnić użytkownik z Wielkiej Brytanii od użytkownika z Japonii. Istnieją nawet znaczne różnice językowe między użytkownikami w Meksyku i Kolumbii.

Jeśli chcesz wyprzedzić konkurencję, skorzystaj z profesjonalnych, rodzimych tłumaczy, aby zlokalizować treści na języki docelowe. Jest to jeden z kluczowych czynników rankingowych w międzynarodowym SEO.

Upewnij się, że wszystkie informacje, które podajesz, są dopasowane do grupy docelowej, korzystając z lokalnych stref czasowych, waluty, języka i informacji kontaktowych.

A jeśli chodzi o projekt i treść, różnice kulturowe również powinny odgrywać rolę i wpływać na różne elementy, takie jak kolory, układ, poczucie humoru itp.

Na przykład japońska witryna Lush z jasnymi kolorami i zajętą ​​stroną główną wygląda zupełnie inaczej niż ich amerykańska witryna ze stonowanymi kolorami i znacznie większą ilością pustej przestrzeni.

Użytkownicy będą mieli większe szanse na zadowolenie z Twojej witryny, jeśli otrzymają odpowiednie treści, do których mogą się odnieść w swoim języku i kulturze.

4. Budowanie linków

Tworzenie linków staje się znacznie trudniejsze, gdy Twoja witryna jest międzynarodowa, ponieważ teraz musisz otrzymywać linki zwrotne z różnych krajów i w różnych językach.

Jednak budowanie linków zwrotnych na arenie międzynarodowej wymaga wielu takich samych technik, jakie stosuje się w lokalnym SEO — tylko na większą skalę.

Spróbuj tych:

• Zidentyfikuj i wykorzystaj wszelkie istniejące międzynarodowe linki zwrotne.

Uruchom raport o linkach zwrotnych za pomocą funkcji Monitoruj linki zwrotne , aby zidentyfikować linki zewnętrzne, które mogą prowadzić do treści w Twojej witrynie internetowej, które są bardziej specyficzne dla terytorium. Wystarczy spojrzeć na kolumnę „TLD/IP”, aby zobaczyć, z jakich krajów pochodzą Twoje linki zwrotne.

( Nie masz konta Monitor Backlinks? Odbierz bezpłatny 30-dniowy okres próbny tutaj! )

• Przeprowadź badania konkurencji.

Możesz także spojrzeć na linki zwrotne konkurencji, aby zobaczyć, skąd pochodzą. W sekcji Linki konkurencji w Monitorowaniu linków zwrotnych możesz śledzić swoich głównych konkurentów i dowiedzieć się, co robią, aby zdobywać linki zwrotne z określonych krajów lub terytoriów.

• Zarabiaj linki z lokalnymi treściami.

Tworzenie treści, które warto udostępniać w innych krajach i przez influencerów w tych krajach, nie nastąpi, jeśli tylko przetłumaczysz treści na język angielski. Jeśli to możliwe, staraj się używać rodzimych pisarzy.

• Rozpoznaj ważne sieci społecznościowe na danym rynku.

Wiedza, z jakich sieci społecznościowych korzystają ludzie w niektórych krajach, może pomóc w generowaniu odpowiedniego ruchu i linków zwrotnych.

Na przykład publiczność z USA będzie korzystać z Twittera i Facebooka, niemiecka będzie korzystać z Xing, a chińska z Sina Weibo.

• Być obecnym.

Obejmij lokalne społeczności, komunikuj się z mieszkańcami podczas lokalnych wydarzeń i buduj swoją reputację na międzynarodowych targach. Wiele z nich oferuje linki do bloga gościa lub strony profilu.

Ważne jest również, aby zdecydować, czy w strategii budowania linków musisz posunąć się do różnych języków, lokalizacji lub obu.

Jeśli zdecydujesz się zagłębić w budowanie linków na arenie międzynarodowej, musisz postępować zgodnie z określoną strategią i najlepszymi praktykami. Jeśli tego nie zrobisz, możesz odgryźć więcej, niż możesz przeżuć, ponieważ międzynarodowe SEO jest trudne i złożone.

Zbyt wiele razy, gdy firmy stają się globalne, robią to dla własnej korzyści. Zapominają, że wyszukiwarki są wszędzie różni i że to, co działa w USA lub Wielkiej Brytanii, niekoniecznie działa na innych rynkach.

Inne międzynarodowe sygnały SEO pomagające wyszukiwarkom

Oprócz tych czterech głównych obszarów pozycjonowania na arenie międzynarodowej, należy również pamiętać o poniższych wskazówkach, które pomogą wyszukiwarkom indeksować i oceniać Twoją międzynarodową witrynę:

• Hostuj swoją witrynę na lokalnym adresie IP

• Link do treści lokalnych

• Buduj linki z lokalnych zasobów

• Spróbuj znaleźć sposób na pozycjonowanie w lokalnych wyszukiwarkach, takich jak Baidu w Chinach i Yandex w Rosji

• Skorzystaj z usług firmy hostingowej z centrum danych w kraju docelowym

• Użyj dobrej sieci CDN (sieci dostarczania treści), aby rynek docelowy mógł szybko uzyskać dostęp do swoich treści

Międzynarodowe podsumowanie SEO

Rozszerzenie działań SEO na arenie międzynarodowej nie zawsze musi być kosztowne lub trudne technicznie.

Zrób to krok po kroku.

Zacznij od wyjaśnienia swojej oferty produktowej w innym języku i przejdź do tego.

Tak, po drodze jest wiele wyzwań do pokonania, ale jeśli im się udasz, twoje wysiłki prawdopodobnie będą tego warte.

W końcu, jeśli nie podejmiesz wyzwania, możesz stracić wspaniałe możliwości ekspansji i wejścia na nowe, nieodkryte rynki, które mogą naprawdę zmienić Twój biznes.

Serena Dorf jest entuzjastyczną autorką treści w EssayOnTime. Jest spragniona wiedzy i zawsze poszukuje niesamowitych wskazówek dotyczących SEO i marketingu, którymi może podzielić się ze swoimi czytelnikami. W wolnym czasie czyta klasyczną literaturę amerykańską i uczy się szwedzkiego. Zapraszam do kontaktu z nią na Twitterze.