Czym jest wymyślona nazwa marki? Plusy i minusy wymyślonych nazw firm

Wymyślone nazwy marek to jedna z najbardziej kreatywnych opcji nazewnictwa dla dzisiejszych firm. Czasami inspirowane istniejącymi słowami, innymi językami lub prostymi elementami językowymi, wymyślone nazwy mają na celu przekazanie unikalnych emocji lub doświadczenia za pomocą zupełnie nowych słów.

Wymyślone nazwy są cenne z wielu powodów. W dzisiejszych czasach stworzenie unikalnej marki może być niezwykle trudne. W końcu na całym świecie istnieją miliony firm, z których każda stara się osiągnąć wysoki poziom wartości marki za pomocą wybranego przez siebie pseudonimu.

Istnieje prawdopodobieństwo, że większość nazw, które wymyśli Twoja firma, będzie już podobna do czegoś innego na rynku. Możesz nawet zakochać się w nazwie, która jest już znakiem towarowym innej firmy.

Wymyślone nazwy to doskonały sposób na wyróżnienie się z tłumu.

Dzisiaj przyjrzymy się zaletom i wadom wymyślonych nazw firm, a także kiedy warto rozważyć użycie jednej dla własnego biznesu.

Czym jest wymyślona nazwa marki?

Nazwy firm należą do wielu różnych kategorii. Niektóre firmy decydują się na nazwanie swojej firmy w sposób opisowy, używając wcześniej istniejących słów i terminów.

Na przykład istnieją nazwy takie jak Burger King, które natychmiast podkreślają cel i misję organizacji.

Inne organizacje eksperymentują ze złożonymi słowami, takimi jak „Instagram” lub „Pinterest”, które łączą wiele istniejących słów w coś nowego. Wymyślone marki mają inne podejście.

Chociaż mogą być inspirowane istniejącymi słowami, stworzone nazwy są całkowicie unikalne, bez wcześniejszego znaczenia lub wpisu w słowniku. Pomyśl o markach takich jak Kodak czy Google.

Ideą wymyślonych marek jest budowanie wartości marki poprzez wybór tytułu, który możesz całkowicie posiadać i kształtować tak, aby pasował do Twojej firmy. Ponieważ nie ma wcześniej istniejącego znaczenia, możesz dodać swój własny cel i emocje do nazwy.

Ponadto istnieje bardzo małe ryzyko, że będziesz konkurować z innymi firmami o podobny tytuł.

Wymyślone nazwy są często wyraziste i emocjonalne. Próbują przekazać unikalny pomysł lub znaczenie bez wcześniejszej definicji.

Na przykład Google jest całkowicie wymyślonym słowem, ale dzięki słowu „Googol” kojarzy się z matematyką, a podwójne „O” sprawia, że ​​brzmi zabawnie i przystępnie.

Jakie są zalety wymyślonych marek?

Wymyślone nazwy są kreatywne i niepowtarzalne.

Dzięki wymyślonym nazwom firm możesz nadać swojej firmie dowolne znaczenie i emocje, pod warunkiem, że wiesz, jak rozwinąć resztę osobowości marki wokół nazwy.

Wspaniałą rzeczą w wymyślonych nazwach jest to, że są całkowicie wymyślonymi słowami, więc nie musisz się martwić, że powiążesz swoją firmę z niewłaściwymi pomysłami lub odczuciami.

Chociaż wiele wymyślonych nazw zaczyna brzmieć dość nietypowo, mogą one również stać się słowami domowymi, takimi jak Tesco czy Google.

Niektóre z największych zalet wymyślonych nazw to:

Własność

Jeśli jesteś w stanie znaleźć słowo całkowicie unikalne dla Twojej firmy, Twoja zdolność do ochrony tego terminu jest znacznie większa. O wiele łatwiej jest znakować i bronić słowa, które sam stworzyłeś, w porównaniu do copywritingu istniejącego słowa.

Nazwa będzie również specyficzna dla Twojej firmy, bez podobnych tytułów, z którymi można by konkurować.

Zapamiętywanie

Kiedy napotykamy coś nowego na świecie, na przykład imię lub zdjęcie, którego nigdy wcześniej nie widzieliśmy, jest bardziej prawdopodobne, że zostanie z nami. Jako ludzie jesteśmy predysponowani, aby próbować znaleźć znaczenie we wszystkim, co napotykamy.

Wymyślona nazwa może skłonić klientów do spędzania więcej czasu na myśleniu o Twojej firmie i jej znaczeniu.

Długość życia

W miarę rozwoju i transformacji Twojej firmy nazwy opisowe mogą wydawać się mniej istotne. Inaczej jest w przypadku nazw wymyślonych, ponieważ ich znaczenie można łatwo dostosować do potrzeb Twojej firmy. Twoja wymyślona nazwa będzie z natury elastyczna.

Na przykład Nokia zaczęła życie jako producent papieru i stała się firmą sprzedającą telefony komórkowe. Jednak ich unikalna nazwa oznaczała, że ​​nie musieli zmieniać marki.

Różnicowanie

Jak wspomniano powyżej, wymyślone nazwy są całkowicie unikalne dla Twojej firmy. Jest niewielka szansa, że ​​Twoi klienci natkną się na konkurenta, gdy będą szukać Twojego tytułu w Internecie. Nie musisz się też martwić, że brzmisz jak inna firma.

Możesz wyróżnić swoją firmę jako całkowicie wyjątkową.

Kreatywność

Wymyślone imiona mają wrodzoną osobowość. Pokazują wyjątkowy charakter Twojej marki i podkreślają Twoją firmę jako coś świeżego i nowego. Stosowane prawidłowo, mogą być doskonałym sposobem na pokazanie emocji, które kryją się za Twoją firmą.

Jakie są wady wymyślonej nazwy?

Wymyślone marki mogą być doskonałym wyborem dla wielu biznesów, praktycznie w każdej branży. Jednak mają też swoje wady. Największym wyzwaniem w przypadku wymyślonych nazw w większości przypadków jest to, że są one całkowicie „pustą kartą”.

Oznacza to, że nie będziesz w stanie natychmiast przekazać klientom tego, co robi Twoja firma, co może spowodować zamieszanie.

Nazywając firmę wymyślonym słowem, firmy muszą włożyć znaczny wysiłek w budowanie marki otaczającej ich przydomek. Będziesz musiał zainwestować znaczną ilość pieniędzy w marketing i upewnić się, że robisz właściwe wrażenie.

Niektóre z największych wad wymyślonych nazw to:

Złożoność

Wymyślenie jakiejkolwiek nazwy marki może być trudne. Znalezienie słowa, którego nikt nigdy wcześniej nie użył, jest jeszcze bardziej skomplikowane. Musisz pomyśleć o wszystkim, od językoznawstwa, przez wymawianie nazwy, po to, jak może wpływać na różnych ludzi.

Kosztowny

Wymyślona nazwa jest uzależniona od silnej strategii marketingowej i brandingowej. Musisz sam nasycić słowo znaczeniem. Oznacza to poświęcenie znacznej ilości czasu na rozwijanie tożsamości i osobowości Twojej firmy.

Dezorientacja

Nie ma gwarancji, że znaczenie, które chcesz przekazać za pomocą wymyślonej nazwy, natychmiast trafi poprawnie do docelowych odbiorców. Rynek może potrzebować trochę czasu, aby zrozumieć, na czym polega Twoja firma.

Widoczność

Ponieważ nie używasz wcześniej istniejących słów, których klienci mogą wyszukiwać w internecie, istnieje duża szansa, że ​​klienci będą mieli trudności ze znalezieniem Ciebie. Dopóki ludzie nie zapoznają się z Twoim imieniem i nazwiskiem, możesz nie mieć silnej obecności w wyszukiwarkach.

Niezgodność

Wymowa i pisownia wymyślonego nazwiska może być trudna. Utrudnia to Twoim klientom i społeczności promowanie Twojej firmy pocztą pantoflową. Możesz w końcu zobaczyć wiele różnych pisowni online.

Znane wymyślone marki

Wymyślone nazwy marek są potężne, ale skomplikowane. Używane prawidłowo, mogą szybko stać się powszechnie znanym terminem domowym. Wybierz jednak zły dobór liter lub dźwięków, a ryzykujesz zniechęcenie docelowych odbiorców i uniemożliwienie znalezienia Twojej firmy.

Jeśli myślisz o używaniu wymyślonej marki samodzielnie, pomocne może być uczenie się od niektórych ekspertów w tej dziedzinie.

Oto kilka znanych, wymyślonych nazw firm, które Cię zainspirują…

Haagen Dazs

Jeden z najbardziej znanych przykładów wymyślonych marek, Haagen Dazs w rzeczywistości nie ma żadnego ukrytego znaczenia. Według ludzi stojących za biznesem, chcieli po prostu nazwy, która wydawałaby się egzotyczna i luksusowa.

Oznaczało to użycie tytułu z akcentami i niepowtarzalnym brzmieniem.

Nazwa nadaje biznesowi europejski klimat, często kojarzony z klasą i wyrafinowaniem, gdy firma zaczynała działalność. Rezultatem jest nazwa, która może pozostawić trwałe wrażenie na odbiorcach i nawiązać emocjonalny związek.

Akcentowanie

Podkreślenie wyjątkowego charakteru firmy sprzedającej profesjonalne usługi i technologie informatyczne można łatwiej powiedzieć niż zrobić. Accenture zaczęło życie pod zupełnie inną nazwą, ale ostatecznie postanowiło zmienić swoją tożsamość na coś nowego.

Accenture wywodzi się od wyrażenia „akcent na przyszłość” i ma na celu podkreślenie koncentracji firmy na nowej i nadchodzącej technologii. Termin schodzi z języka i brzmi wyraźnie nowocześnie, co czyni go idealnym dla tożsamości firmy.

Adidas

Adidas to jedna z bardziej znanych firm lekkoatletycznych na świecie. Tytuł nie pochodzi od frazy „Cały dzień marzę o sporcie”, jak niektórzy sugerowali przez lata. Pochodzi raczej od nazwiska założyciela, Adolfa (Adi) Dasslera.

Łącząc litery swojego nazwiska, legenda branży sportowej była w stanie stworzyć coś zupełnie wyjątkowego. Nazwa jest zabawna i mocna, i wystarczająco krótka, aby być stosunkowo niezapomnianym słowem we współczesnym krajobrazie.

Pixar

Uruchomiony w 1986 roku Pixar stał się jednym z najpopularniejszych studiów animacji na świecie. Filia Walt Disney Studios stworzyła jedne z najbardziej znanych filmów animowanych na świecie, w tym Toy Story i Iniemamocni.

Nazwa została pomyślana jako fałszywa hiszpańska nazwa mająca nawiązywać do procesu robienia zdjęć. Dźwięk „Pix” w tym tytule bezpośrednio łączy nasze umysły z filmami animowanymi, z których firma jest najbardziej znana.

Podobnie jak wiele najlepiej wymyślonych marek, Pixar jest również krótki, przekonujący i łatwy do zapamiętania.

kodak

Jeden z najczęściej przywoływanych przykładów wymyślonych nazw we współczesnym świecie, Kodak to tytuł firmy fotograficznej i technologicznej. Kodak został po raz pierwszy wprowadzony na rynek w 1892 roku przez niejakiego George'a Eastmana.

Wymyślając pseudonim dla swojej firmy, Eastman chciał czegoś prostego i wyjątkowego, więc łatwo było założyć znak towarowy.

Eastmanowi spodobał się dźwięk litery „K” i uznał, że jest to potężny dodatek do jego nazwy biznesowej, więc umieścił ją zarówno na początku, jak i na końcu nowego słowa. Brzmienie nazwy jest fantastyczne, ponieważ przypomina nam dźwięk kliknięcia migawki aparatu.

Exxon

Pierwotnie wprowadzony na rynek w 1911 roku jako „Standard Oil of New Jersey”, Exxon ewoluował kilka razy na przestrzeni lat. Po raz pierwszy przyjęła nazwę „Exxon” w 1973 roku. Słowo używane przez firmę jest całkowicie unikalne dla marki i miało na celu przekazanie jej futurystycznego charakteru.

Użycie podwójnego „X” jest bardzo nietypowe w świecie brandingu, więc doskonale nadaje się do wyróżnienia firmy na tle konkurencji. Litera „E” odnosi się również do sklepów firmowych należących do firmy, Enco i Esso.

Pantone

Jeśli jesteś zaznajomiony ze światem designu i kreatywności, prawdopodobnie znasz firmę „Pantone”. Ta spółka z ograniczoną odpowiedzialnością jest najbardziej znana z tworzenia systemu dopasowywania kolorów dla kreatywnego świata.

Kolory Pantone są używane w różnych branżach, w tym w projektowaniu graficznym i drukowaniu.

Nazwa „Pantone” ma nawiązywać do skoncentrowanego na kolorach charakteru firmy. Według firmy tytuł pochodzi od słów „pan”, co oznacza „wszystko” i „ton”, jako wskaźnik koloru.

To zabawna i łatwa do zapamiętania nazwa, idealna do wyróżnienia marki.

Sony

Firma Sony Company powstała po raz pierwszy w 1946 roku, kładąc silny nacisk na technologię i krajobraz cyfrowy. Dziś to jeden z największych na świecie producentów produktów elektronicznych i systemów dźwiękowych.

Nazwa Sony jest całkowicie wyjątkowa i wymyślona przez markę, ale ma wiele ukrytego znaczenia, dzięki czemu jest bardziej zapadająca w pamięć.

Według niektórych ekspertów słowo to nawiązuje do terminu „Sonus”, który jest łacińskim określeniem dźwięku. Jednak wiąże się to również ze slangowym określeniem młodego człowieka „Sonny”.

Prosta i łatwa do wymówienia nazwa „Sony” stała się powszechnym słowem dla wielu klientów.

Google

Trudno pisać o niektórych z najsłynniejszych wymyślonych marek wszechczasów bez odwoływania się do Google. Najbardziej znana na świecie firma zajmująca się wyszukiwaniem i technologią, Google z pewnością osiągnęła status popularnej nazwy w większości cyfrowego świata.

Nazwa Google faktycznie pochodzi z pomyłki. Firma pierwotnie wybrała nazwę „Googol” jako odniesienie do niezwykle dużej liczby wyników wyszukiwania, które miała nadzieję dostarczyć. Jednak zgłoszenie znaku towarowego zawierało błędną pisownię „Google”.

Firma postanowiła zachować błędną pisownię, ponieważ była wyjątkowa, wciągająca i nowoczesna.

IKEA

Doskonały wgląd w to, jak nazwy firm mogą pochodzić niemal z każdego miejsca, IKEA to w pełni wymyślona nazwa. Za tytułem kryją się jednak również pewne ukryte odniesienia.

Na przykład dwie pierwsze litery pseudonimu to inicjały założyciela, Ingvara Kamprada. Dwie drugie litery odnoszą się do farmy Elmtaryd w pobliżu Agunnaryd.

Kiedy została wprowadzona po raz pierwszy, nazwa IKEA była całkowicie pozbawiona znaczenia. Jednak z biegiem czasu stał się niezapomnianym i przekonującym wyborem do identyfikacji marki.

Dziś IKEA jest jednym z bardziej znanych tytułów w dziedzinie projektowania wnętrz i wnętrz.

Wskazówki dotyczące wyboru wymyślonej nazwy marki

Wymyślone nazwy marek mogą mieć duży potencjał, jeśli zostaną odpowiednio wykorzystane. Są wyjątkową okazją do podkreślenia wartości i osobowości Twojej firmy za pomocą kombinacji dźwięków. Są też niezwykle trudne do zbudowania samemu.

Kluczem do wyboru skutecznej wymyślonej marki jest czas i skupienie. Musisz poświęcić dużo czasu na zrozumienie, jak językoznawstwo i różne dźwięki mogą wpływać na Twoich klientów.

Jeśli chcesz użyć wymyślonej nazwy, aby ożywić swój biznes, poniższe wskazówki mogą być dla Ciebie przydatne.

1. Szukaj profesjonalnej pomocy

Najlepiej wymyślone marki wymagają specjalistycznej wiedzy. Jak wspomniano powyżej, nie wystarczy po prostu połączyć losowy wybór liter.

Potrzebujesz głębokiego zrozumienia języka, językoznawstwa i psychologii człowieka. Nie każdy lider biznesu posiada umiejętności wymagane do sfabrykowania nazwy od podstaw.

Współpraca z profesjonalną agencją nazw może być idealnym pierwszym krokiem.

Firmy te doskonale rozumieją, jak różne dźwięki niosą określone znaczenie. Mogą analizować właściwości językowe potencjalnej nazwy i tworzyć grupy fokusowe, aby zobaczyć, co mogą przekazać określone terminy.

2. Zrób swoje badania

Na całym świecie używane są miliony słów w różnych językach. Nawet jeśli uważasz, że Twoje imię jest zupełnie nowe, istnieje szansa, że ​​nawet jego fragment może być odniesieniem do czegoś, czego nie jesteś świadomy.

Mając to na uwadze, ważne jest, aby dochować należytej staranności.

Badania to kluczowa część każdego procesu nadawania nazwy markom. Musisz zrozumieć swoich odbiorców, konkurentów i jak określone słowa wpływają na różnych klientów.

Szeroko zakrojone badania dźwięków i sylab pomogą upewnić się, że nie wybierzesz nazwy, która ma złe wrażenie na docelowej grupie odbiorców.

Pomoże w tym również profesjonalna agencja.

3. Inwestuj mocno w tożsamość marki

Dzięki wymyślonej nazwie nie możesz polegać na samym swoim pseudonimie, aby wysyłać wszystkie właściwe wiadomości do docelowych odbiorców. Twoje imię na początku nic nie znaczy, więc od Ciebie zależy, czy nadasz mu właściwe znaczenie.

Wymaga to inwestycji w silną tożsamość marki.

Zanim zaczniesz proces nazewnictwa, warto usiąść i stworzyć jasny zestaw wytycznych dotyczących marki. Zdecyduj, jakie są wartości Twojej firmy, jaka będzie Twoja osobowość i jak wyróżnisz się na tle konkurencji.

Może to pomóc zainspirować proces nazewnictwa, jednocześnie dając podstawę do budowania marki.

4. Szukaj ukrytego znaczenia

Wymyślona nazwa nie powinna być przypadkową kombinacją liter lub słów. Kluczem do świetnej nazwy firmy jest znalezienie czegoś, co brzmi świetnie i rezonuje z grupą docelową. W związku z tym musi być za tym jakieś znaczenie, nawet jeśli twoje imię nie ma określonej definicji.

Spójrzmy na przykład na przykłady nazw wymyślonych, o których mowa powyżej. Google to odniesienie do słowa „Googol”, które jest miarą matematyczną. Pixar przypomina nam „obrazy”, które zwracają uwagę na animowany krajobraz.

Zastanów się, co może oznaczać Twoje imię, gdy ktoś wchodzi z nim w interakcję po raz pierwszy.

5. Zawsze testuj nazwę

Jednym z największych wyzwań związanych z wymyślonymi nazwami marek jest to, że nie zawsze możesz zagwarantować, że ludzie od razu wymówią i zrozumieją tytuł. Mając to na uwadze, warto przetestować swój tytuł z zespołem wewnętrznym i wszystkimi klientami, których już masz.

Zaprezentuj swój tytuł wielu osobom i dowiedz się, jak mogą go wypowiedzieć lub przeliterować. Czy łatwo go zapamiętać i czy naturalnie spływa z języka? Zbyt skomplikowana nazwa będzie trudna do zapamiętania, nawet jeśli jest wyjątkowa.

Podczas procesu testowania możesz również określić, jak twoje imię sprawia, że ​​inni się czują.

Wykorzystanie wymyślonych nazw firm

Wymyślone nazwy marek mają duży potencjał w odpowiednich okolicznościach. Te kreatywne tytuły są całkowicie unikalne dla Twojej firmy, co ułatwia ich znakowanie i posiadanie. Są również fantastyczne pod względem elastyczności i wzrostu.

Jednak stworzenie nowego słowa od podstaw nie jest prostym zadaniem. Będziesz potrzebować głębokiej znajomości języka, zrozumienia odbiorców i jasnego obrazu tego, co próbujesz stworzyć.

W większości przypadków pomocne będzie skorzystanie z pomocy profesjonalisty.

Wypracowaliśmy naszą nazwę, nazywając inne firmy. Jeśli potrzebujesz nowej nazwy dla swojej marki, produktu lub usługi, zacznijmy rozmowę…

Fabrik: Agencja nazewnicza naszych czasów.