Ruch w systemie iOS Push: czy reklamy Push trafiają na iPhone'y?

Kiedy dodaliśmy ruch push do naszej oferty formatów reklam, szybko stało się, że wielu reklamodawców przechodzi na format ze względu na świetne współczynniki konwersji i zwroty. Wkrótce klienci pytali nas o ruch push w iOS. Widzieli, że nie mamy ich w naszym ekwipunku, ale chcieli wiedzieć, czy nadchodzą. Cóż, krótka wersja jest taka, że ​​Apple nie wprowadził jeszcze powiadomień web push na iOS i są zarówno zachęcające, jak i zniechęcające sygnały, czy kiedykolwiek się pojawią.

Co to jest ruch push?

Ruch push to użytkownicy internetu, którzy pochodzą z reklam dostarczanych za pośrednictwem powiadomień push. Powiadomienia push to te małe, klikalne okienka i wiadomości, które pojawiają się na Twoim urządzeniu mobilnym lub stacjonarnym i zawierają informacje. Powiadomienia te obejmują wiadomości SMS od krewnych po przypomnienia o ponownym zalogowaniu się do tej gry, w którą po prostu nie możesz przestać grać.

Jest jednak różnica między rodzajem powiadomień, o których wspomniałem, a tzw. web push. Te pierwsze są dostarczane przez aplikacje instalowane na urządzeniach użytkowników, podczas gdy web push jest dostarczany ze stron internetowych. Ponieważ ruch web push wymaga od odbiorców zgody i pojawiania się w kontekście innych aktualizacji i wiadomości, mają wysokie współczynniki klikalności i konwersji. W przeciwieństwie do pop i innych form ruchu, które zwykle działają w modelu kosztów CPM, push działa w modelu CPC (koszt kliknięcia).

Dowiedz się więcej o ruchu push.

Aktualny stan powiadomień iOS Push i ruchu iOS Push

W tej chwili aplikacje zainstalowane na iOS mogą wysyłać powiadomienia push na urządzenia użytkowników. Dlatego aplikacja Uber może poinformować Cię, że właśnie pojawił się Twój przejazd. Jednak oficjalne wytyczne dla programistów Apple stwierdzają, że aplikacje nie mogą zarabiać na powiadomieniach push aplikacji. Chociaż niektórzy programiści mogą czasami łamać te wytyczne, nie ma sposobu na zapewnienie niezawodnego przepływu ruchu powiadomień push z aplikacji na iOS.

Chociaż urządzenia z Androidem i różne komputerowe systemy operacyjne (w tym macOS firmy Apple) obsługują powiadomienia web push, przeglądarki na iOS obecnie nie obsługują. Jest to rodzaj powiadomień push, który my (i inne sieci reklamowe) zamieniamy w reklamy push, więc żadne źródło ruchu nie jest obecnie w stanie zaoferować reklam powiadomień push na iOS.

Biorąc to wszystko pod uwagę, istnieją pewne zachęcające (i zniechęcające) dowody na to, że powiadomienia push mogą być w drodze na urządzenia z systemem iOS. Zacznijmy od dobrych wieści.

Dowody na to, że nadchodzi ruch w systemie iOS Push

Apple wyraźnie nie jest całkowicie przeciwny powiadomieniom push, w tym powiadomieniom push opartym na sieci Web. Safari na Macu ma te powiadomienia, podobnie jak wszystkie inne przeglądarki w systemie macOS. Gdyby Apple był całkowicie przeciwny idei powiadomień internetowych, wszystkie zostałyby zablokowane.

Chociaż Apple ma bardzo surowe wytyczne dotyczące akceptowania powiadomień push, istnieją grupy, które często łamią te zasady, a nawet Apple łamie własne zasady dotyczące reklam.

Istnieje również wyraźne zapotrzebowanie na powiadomienia web push, ponieważ są to funkcja, o którą programiści prosili na forach Apple i narzekali na ich nieobecność na forach programistów. Pojawiły się nawet pewne zmiany w iOS, które pokazują postęp w zakresie obsługi reklam powiadomień web push.

Chociaż Safari na iOS jest znacznie bardziej ograniczone niż jego większy brat w systemie macOS, Apple niedawno dodał obsługę niektórych wymaganych technologii podstawowych. Przede wszystkim Apple dodał wsparcie dla service workera w IOS 11.3 , który jest podstawowym wymogiem dla web push.

Ponadto na tegorocznej konferencji World Wide Developer Conference, na której Apple pokazuje, jakie oprogramowanie wyda w tym roku, Apple zapowiedział iPadOS . Chociaż od jakiegoś czasu dostępne są tylko funkcje iPada, w tym roku pojawi się więcej znaczących funkcji i jest to pozytywne stwierdzenie na temat przyszłości iPada, a co za tym idzie, iOS.

Najciekawszą nową funkcją na przyszłość lub powiadomieniami web push na iOS jest doświadczenie „przeglądania na komputerze stacjonarnym” . Chociaż nie obejmuje to jeszcze obsługi powiadomień web push, pojawiły się pewne znaczące zmiany i wskazują, że Apple otwiera wersję Safari dla systemu iOS, aby uzyskać bardziej podobne do komputerów stacjonarnych wrażenia.

Podsumowując, Apple powoli otwiera swoje standardy zarówno w zakresie powiadomień, jak i rozwija przeglądanie mobilne na iOS. Wszystkie rzeczy, które są potrzebne do ruchu push na iOS.

Dowody przeciwko ruchowi push w iOS

Nawet przy tych wszystkich zachęcających znakach jest za wcześnie, aby rozpalić szampana. Pojawiają się pewne zniechęcające sygnały, że powiadomienia web push nigdy nie pojawią się na iOS.

Apple zawsze było bardziej kontrolującą firmą komputerową. Może to być zaletą lub wadą w zależności od Twojej perspektywy i opinii. Niezależnie od tego, jest mało prawdopodobne, aby kiedykolwiek się zmienił, a powiadomienia push w sieci są przykładem obszaru, w którym Apple miałby mniejszą kontrolę.

Trzeba przyznać, że Apple zezwala na powiadomienia internetowe w systemie macOS, dzięki czemu mogą one być całkowicie niezgodne z technologią. Porównując iOS i macOS, widzimy jednak, że iOS zawsze był bardziej kontrolowany przez Apple. Ponadto firma Apple zaczęła również szukać większej kontroli nad systemem macOS, co widać po dodaniu narzędzia Startup Security Utility , które może ograniczyć aplikacje tylko do tych, które można znaleźć w sklepie Mac App Store.

Nawet zachęcające dodatki w iOS 13 – w szczególności bardziej zaawansowana przeglądarka Safari na iPadOS – mogą być postrzegane jako znak przeciwko przyszłości powiadomień web push na iOS. W końcu powiadomienia web push nie są jedną z nowych funkcji, które pojawią się w tym dużym wydaniu, a nawet gdyby miało się pojawić później, te funkcje są jak dotąd dostępne tylko dla iPada, a nie iPhone'a.

Nie oznacza to, że powiadomienia web push nie zostaną dodane do nowszej wersji iOS — nawet do aktualizacji iOS 13. Sugeruje to jednak, że powiadomienia web push nie są postrzegane przez Apple jako funkcja „klasy desktopowej”. a to może oznaczać, że ma niższy priorytet.

Ostatnią kwestią do rozważenia jest to, że Apple od czasu wprowadzenia App Store konsekwentnie i intensywnie promuje aplikacje natywne nad aplikacjami internetowymi. Aplikacje natywne mają już obsługę powiadomień w iOS, więc dodanie powiadomień web push może zachęcić aplikacje webowe do aplikacji natywnych i jest dodatkową metodą na robienie tego, co już jest możliwe.

Biorąc to wszystko pod uwagę, może to sprawić, że powiadomienia web push i reklamy będą miały niższy priorytet lub coś, czego aktywnie nie chcą wprowadzać.

Dlaczego ma to znaczenie, jeśli przychodzi ruch w systemie iOS Push

Chociaż ruch push na komputerach i Android jest ogromny — Zeropark ma 2 598 807 568 kliknięć miesięcznie — to nie jest pełny obraz. Według Apple jest 1,4 miliarda aktywnych urządzeń iOS (w porównaniu z ponad 2 miliardami aktywnych urządzeń z Androidem ). Dodanie tej liczby urządzeń do puli ruchu byłoby ogromne. Wyobraź sobie podwojenie zysków.

Warto również wziąć pod uwagę, że użytkownicy urządzeń z systemem iOS to zazwyczaj użytkownicy z wyższych warstw GEO i wyższych poziomów dochodów. Oczywiście jest wielu użytkowników Androida o tych samych cechach (więc nie mówię źle o użytkownikach Androida). Jednak dodanie większej ilości tego ruchu z opcją kierowania na podstawie typu urządzenia stanowiłoby świetną prostą opcję optymalizacji.

Co możesz zrobić, aby uzyskać reklamy push na iOS

Chociaż Apple słynie z podążania własnym kierunkiem i ścieżką, zamiast kopiowania innych lub nawet słuchania opinii swoich klientów, Apple czasami słucha opinii. W rzeczywistości istnieje kilka systemów, które mogą przekazywać informacje zwrotne firmie Apple.

Pierwszym z nich jest oficjalny system deweloperski o nazwie „Asystent opinii” . To jest oficjalny system opinii służący do ujawniania błędów oprogramowania. Jednak podczas programów beta kolejnych wersji systemów operacyjnych Apple zbiera o wiele bardziej ogólne opinie na temat funkcji. To idealny czas, aby poprosić o wsparcie dla powiadomień web push w safari klasy desktop.

Jeśli nie jesteś programistą (lub kontem programisty w tym przypadku), możesz również przekazać opinię na temat oprogramowania beta firmy Apple za pośrednictwem publicznego programu beta .

Ostatnią opcją jest ogólny system opinii firmy Apple. Tutaj każdy może wysłać sugestię dotyczącą konkretnego produktu Apple — oprogramowania lub sprzętu. Chociaż istnieje możliwość wyrażenia opinii na temat komputerowej wersji Safari, nie ma możliwości wyrażenia opinii na temat mobilnej wersji Safari. Proponuję więc wybrać iPhone'a lub iPada jako metodę przesyłania opinii.

Ostatnią metodą jest rozpoczęcie dyskusji w odpowiednich społecznościach internetowych, takich jak Reddit i wymiana stosów. Chociaż nie jest to oficjalny kanał, może być skuteczniejszy niż wysyłanie bezpośredniej opinii. Żadna firma nie lubi negatywnej prasy i jeśli wystarczająco dużo ludzi narzeka, może to doprowadzić do zmian.

Chociaż wysyłanie opinii za pomocą którejkolwiek z tych metod nie gwarantuje przekonania Apple, jest to lepsze niż tylko czekanie z nadzieją, że coś się wydarzy.

Nadal możesz prowadzić kampanie reklamowe push

Chociaż nie możesz kupować ruchu push z urządzeń z systemem iOS, możesz prowadzić kampanie reklamowe push w różnych źródłach ruchu. Jeśli naprawdę chcesz kierować reklamy na urządzenia z systemem iOS, musisz spojrzeć na inne opcje źródeł ruchu, takie jak przekierowania pop lub domeny. Oczywiście, jeśli ruch Push trafi do iOS, możesz się założyć, że Zeropark doda wsparcie tak szybko, jak to możliwe.