Czy reklamy w płatnych wynikach wyszukiwania to najlepszy format reklamy cyfrowej dla Twojej firmy?

Ostatnia aktualizacja: 5 sierpnia 2020 r.

Dla wielu firm ważnym pierwszym krokiem jest ustalenie, który format reklamy cyfrowej jest dla Ciebie najlepszy. Czy to reklamy w płatnych wynikach wyszukiwania? Reklama w mediach społecznościowych? Bardzo ważne jest, aby znać różnicę przed rozpoczęciem procesów marketingowych.

Niezależnie od tego, czy oglądasz telewizję, czy surfujesz po Internecie, jesteś zalewany reklamami, które najczęściej Cię nie interesują ani nie służą żadnemu celowi. Bez względu na medium, na którym się znajdujesz, reklamodawcy próbują przekonać Cię, że mają produkt lub usługę właśnie dla Ciebie. Na długo przed telewizją czy radiem istniała jakaś forma reklamy. Gazety były początkiem masowej reklamy, ale pozujący wracają do Egipcjan próbujących sprzedawać produkty.

W reklamie istnieją dwie ogólne kategorie reklamy, tradycyjna i cyfrowa. W reklamie tradycyjnej wykorzystuje się telewizję, radio, gazety, billboardy, czasopisma i mailingi bezpośrednie. Tego typu reklamy mogą dotrzeć do bardzo dużej liczby odbiorców, dając firmom wiele oczu, aby zobaczyć ich produkt lub usługę, ale nie ma gwarancji, że odpowiednie osoby otrzymają reklamę.

Digital, stosunkowo nowy gracz w świecie reklamy, wykorzystuje Internet do docierania do dużej liczby odbiorców na kilka sposobów. Odbiorcy mogą być kierowani według lokalizacji i danych demograficznych, aby kierować reklamy na bardziej precyzyjną grupę.

Podczas gdy tradycyjne formy reklamy są skuteczne, w zakresie dostępności prym wiodła reklama cyfrowa. Wraz ze wzrostem liczby inteligentnych urządzeń reklama cyfrowa będzie podążać za użytkownikami, gdziekolwiek się znajdą. Kultura konsumentów na całym świecie jest dziś koniecznością reklamy cyfrowej.

W przypadku reklamy cyfrowej dostępne rodzaje reklam to:

• reklamy w płatnych wynikach wyszukiwania
• reklama displayowa
• reklama natywna
• reklama w mediach społecznościowych

Najbardziej znanym rodzajem reklamy cyfrowej są reklamy w płatnych wynikach wyszukiwania.

Reklama w płatnych wynikach wyszukiwania

Reklama w płatnych wynikach wyszukiwania jest bardzo szczegółowa. Wymaga regularnego monitorowania i dostosowywania wielu funkcji, aby zoptymalizować umieszczanie reklam, aby zachęcić użytkowników do konwersji. Ale podstawowym wyjaśnieniem byłoby to, że reklamy w płatnych wynikach wyszukiwania wykorzystują słowa kluczowe do wyświetlania reklam. Słowa kluczowe są monitorowane, sprawdzając kilka wskaźników i dostosowując stawki, aby osiągnąć swój cel. Gdy użytkownik wprowadzi wyszukiwane hasło, powoduje to wyświetlenie słowa kluczowego, a trafne reklamy pojawiają się u góry strony wyników wyszukiwania w wyszukiwarce. Reklamodawca płaci tylko wtedy, gdy użytkownik kliknie jego reklamę, co jest definicją płatności za kliknięcie lub PPC.

Google wyświetli do 4 płatnych reklam u góry strony z organicznymi listami pod nimi. Aby odróżnić te dwa, zobaczysz małą ikonę po lewej stronie notatki, że jest to reklama. W przypadku reklam w płatnych wynikach wyszukiwania, w zależności od rynku, kliknięcia wahają się od kilku groszy do setek dolarów. Generalnie najniższe stawki pochodzą z kampanii brandingowych promujących własną firmę reklamodawcy. Możesz pomyśleć: „kto chce płacić setki dolarów za kliknięcie reklamy?”. Wyobraź sobie, że jesteś właścicielem komercyjnej firmy dekarskiej. Słowo kluczowe o największej konwersji może kosztować 750 USD, ale jeśli potencjalny klient, który kliknął Twoją reklamę, podpisze umowę o wartości 3 mln USD, było to warte swojej ceny. Bierzemy pod uwagę ogólny koszt kliknięcia lub CPC, a nie tylko jedno kliknięcie, z którego dokonaliśmy konwersji. Wyobraź sobie, że w tygodniu, w którym sfinalizowałeś tę umowę, wydałeś 3 mln USD, a Twój zwrot z nakładów na reklamę lub ROAS wyniosłyby 1000%.

Płatne wyszukiwanie jest ukierunkowane, mierzalne i opłacalne, dzięki czemu płatne wyszukiwanie jest bardzo atrakcyjne dla firm.

Reklama w mediach społecznościowych

W przeciwieństwie do płatnych reklam w wyszukiwarce reklama w mediach społecznościowych jest bardziej zrelaksowaną platformą. Płatne wyszukiwanie działa na podstawie słów kluczowych, powodując wyświetlanie reklam w mediach społecznościowych zgodnie z Twoimi nawykami wyszukiwania. Podczas wyszukiwania i surfowania, witryny umieszczają pliki cookie na Twoim komputerze, aby śledzić, jakie typy witryn odwiedzasz, a także inne informacje, które można wykorzystać do sklasyfikowania Cię pod kątem kierowania reklam. Należy pamiętać, że te pliki cookie nie są unikalne dla mediów społecznościowych, ale dla wszystkich platform reklamy cyfrowej.

Reklama w mediach społecznościowych może zapewnić szybki zwrot z inwestycji, ponieważ wszystko odbywa się w czasie rzeczywistym, w przeciwieństwie do reklam w płatnych wynikach wyszukiwania. Media społecznościowe to coś więcej niż Facebook i Instagram i musisz znać swój rynek, aby określić, która platforma społecznościowa będzie dla Ciebie najlepsza. Chociaż Facebook i Instagram są w rodzaju mediów społecznościowych, ich odbiorcy lub użytkownicy nie są dokładnie tacy sami. Platformy takie jak LinkedIn służą zupełnie innym odbiorcom i celom. Koniecznie sprawdź, która platforma przyniesie największe korzyści Twojej firmie.

Reklama natywna

Niektóre rodzaje reklam są bardzo jasne, że próbują przyciągnąć Twoją uwagę, aby coś Ci sprzedać. Reklamy natywne, w przeciwieństwie do reklam w płatnych wynikach wyszukiwania, wtapiają się w otoczenie. Dobre reklamy natywne wymagają pracy, aby je zauważyć, ale nie są agresywne ani nieprzyjemne. Reklamy natywne dopasowują się do treści strony, na której są wyświetlane, można to nazwać kamuflażem. Reklamy natywne mogą być artykułem lub filmem na stronie internetowej o podobnych materiałach.

Ze względu na ich tajny wygląd wywołało debatę wśród reklamodawców, czy są uczciwym sposobem prowadzenia biznesu, że tak powiem. Reklamodawcy pro-native zwracają uwagę, że ich reklamy są oznaczone jako „sponsorowane”, „reklama” lub „Promowane” w pobliżu reklamy, aby widz miał świadomość, że treść, z którą będzie się angażować, nie pochodzi z witryny, w której się znajduje . Zaletą reklamy anty-natywnej jest to, że etykiety są na tyle małe, że mogą nie być łatwo widoczne dla użytkowników.

Reklama displayowa

Ze względu na rodzaj bestii, że tak powiem, reklamy displayowe najwyraźniej próbują ci coś sprzedać. Ponieważ wykorzystują wizualizacje, zarówno zdjęcia, jak i filmy, wyróżniają się spośród tekstu na stronie internetowej. Reklamy displayowe są zaprojektowane tak, aby uzyskiwać szybkie konwersje i mogą mieć dużą publiczność. Dzieje się tak, ponieważ wyszukiwarki mogą dopasować je do witryn w całej sieci na podstawie słów kluczowych i używanego kierowania.

Chociaż reklamy graficzne nie są tak skuteczne, jak kiedyś, reklamodawcy nie mogą przeoczyć swoich planów strategicznych.

Który wybierzesz?

Dzięki opcjom reklamy cyfrowej dostępnym w dzisiejszym świecie elektronicznym, poświęć trochę czasu na zbadanie, gdzie Twoja firma będzie najlepiej pasować i uzyskać najlepsze wyniki. Nie myśl, że jesteś zamknięty w jednym rodzaju reklamy cyfrowej, połącz je i pozwól im współpracować. Reklamy w płatnych wynikach wyszukiwania mogą być świetnym uzupełnieniem reklam w mediach społecznościowych

Pamiętaj, że niektóre agencje mają wiedzę i doświadczenie, które pomogą Ci w podejmowaniu tych decyzji, a także w tworzeniu i utrzymywaniu reklamy cyfrowej.