Czy TikTok chce oczyścić swój wizerunek, naciskając na filmy edukacyjne #EduTok?
Opublikowany: 2019-10-18Program #EduTok chińskiej firmy ma na celu umożliwienie e-learningu w Indiach
Firma chce mocno zainwestować, aby zwiększyć bibliotekę treści pod #EduTok
Jakie treści edukacyjne będą pokazywane przez #EduTok legionowi użytkowników TikTok?
Należąca do ByteDance platforma krótkich filmów TikTok mówi o mieście. Był pod kontrolą rządu, a nawet dyrektor generalny Facebooka, Mark Zuckerberg, zaakceptował, że w Indiach stał się większy niż Instagram.
Najnowszy szum pojawił się wraz z oficjalnym uruchomieniem programu #EduTok. Firma definiuje to jako „wielofazową zintegrowaną inicjatywę zgodną z szerszym celem demokratyzacji nauki dla indyjskiej społeczności cyfrowej na platformie”.
Mówiąc prościej, jest to próba spopularyzowania niewielkich treści e-learningowych w Indiach poprzez popularność filmów TikTok. Poruszane tematy obejmują subiektywne lekcje edukacyjne, platformy edtech, filmy oferujące wskazówki dotyczące zdrowia i świadomości psychicznej oraz rozmowy motywacyjne.
Firma poinformowała, że od czasu jej uruchomienia tego lata utworzono i udostępniono ponad 10 mln treści za pomocą hashtagu #EduTok. Zebrały one 48,7 mld wyświetleń i zostały udostępnione 1,8 mld razy na TikTok, twierdzi firma. TikTok ma obecnie bazę około 200 milionów użytkowników w Indiach, z czego 120 milionów to użytkownicy aktywni miesięcznie.
Nitin Saluja, dyrektor ds. polityki publicznej, TikTok India powiedział, że #EduTok umożliwił aktywną wymianę wiedzy i umiejętności wśród użytkowników, co zwiększyło konsumpcję treści edukacyjnych online.
Program #EduTok to wysiłek TikTok na rzecz wprowadzania innowacji w branży edukacyjnej poprzez demokratyzację uczenia się.
Program mentorski #EduTok: motywacja, zdrowie i nie tylko
TikTok poinformował, że nawiązał współpracę z przedsiębiorstwami społecznymi, Josh Talks i The/Nudge Foundation, aby uruchomić program mentorski dla twórców. Ma wspierać początkujących użytkowników Internetu, udostępniając treści edukacyjne stworzone przez twórców TikTok i organizacje edukacyjne, zamiast wirusowych memów lub teledysków.
W ramach planu Josh Talks zorganizuje 25 warsztatów #EduTok. Wytypuje twórców 5K TikTok do udziału w praktycznych warsztatach edukacyjnych prowadzonych przez istniejących twórców #EduTok.
Ponadto The/Nudge Foundation będzie również tworzyć niestandardowe treści dla tych młodych osób, obejmujące krytyczne tematy, takie jak umiejętności miękkie, rozwój umiejętności, budowanie tożsamości, gotowość do pracy i planowanie kariery. Warsztaty będą organizowane przez sześć miesięcy do marca 2020 r. w Biharze, Andhra Pradesh, Telanganie, Radżastanie, Jharkhand oraz Dżammu i Kaszmirze.
Firma planuje pomieścić do 200 użytkowników w każdym warsztacie, prowadzonym w językach regionalnych z treściami dotyczącymi odpowiednio motywacji, umiejętności językowych, zdrowia i sprawności.
Polecany dla Ciebie:
Jak aktywne słuchanie klientów może pomóc w rozwoju Twojego startupu
Jak platforma agregacji kont RBI ma zmienić fintech w Indiach
Przedsiębiorcy nie mogą tworzyć zrównoważonych, skalowalnych start-upów poprzez „Jugaad”: Cit...
Jak Metaverse zmieni indyjski przemysł motoryzacyjny?
Co oznacza przepis anty-profitowy dla indyjskich startupów?
W jaki sposób start-upy Edtech pomagają indyjskim pracownikom podnosić umiejętności i być gotowym na przyszłość...
E-learning za pośrednictwem platform mediów społecznościowych?
Podczas wydarzenia, które odbyło się w czwartek (17 października), TikTok podkreślił i omówił znaczenie uczenia się w dobie smartfonów. Paneliści rozmawiali o obecnym krajobrazie, różnych formatach edukacji, korzyściach płynących z uczenia się online, elastyczności, która towarzyszy uczeniu się online oraz o tym, jak ta zmiana pomaga mentorom w docieraniu do uczniów na poziomie podstawowym.
W ramach programu TikTok poinformował, że współpracuje z firmami zajmującymi się technologiami edukacyjnymi, takimi jak Toppr, Made Easy i GradeUp, aby dostarczać treści tematyczne na platformę.
Gunjan Taneja, twórca fitness w TikTok, powiedział: „Kampanie takie jak #EduTok rzucają światło na to, jak nigdy nie należy rezygnować z dążenia do nauki i jak można odnieść sukces, jeśli ma się odwagę i determinację, aby pracować na rzecz swoich celów”.
Wcześniej, we wrześniu, TikTok poinformował, że współpracuje z Vedantu, Vidya Guru, Hello English, CETKing i Testbook w celu promowania e-learningu na platformie. Podczas wydarzenia Nitin Saluja, dyrektor ds. polityki publicznej w TikTok India, powiedział, że firma odnotowała 128% wzrost treści edukacyjnych w ciągu ostatnich dwóch miesięcy.
Czego widzowie mogą się nauczyć z krótkich filmów edukacyjnych?
W 2019 roku influencer marketing jest jednym z głównych obszarów wzrostu w marketingu i reklamie, ponieważ marki próbują wykorzystać osobiste relacje, które twórcy zbudowali z użytkownikami i treściami wirusowymi.
Rozmawiając z Inc42 , Akshay Chaturvedi, dyrektor generalny LeverageEdu powiedział: „Osobiście jestem fanem TikTok i wykorzystaliśmy platformę, zwłaszcza hack #EduTok, aby dotrzeć do szerokiego grona nowych użytkowników pokolenia Z, mówiąc o zróżnicowanej karierze i wyższe opcje – liczby wciąż nas powalają, a my agresywnie patrzymy na to, aby ciągnąć to długo”.
Dzięki #EduTok TikTok dalej tworzy niszowy rynek dla nauczycieli, umożliwiając motywację podobną do TED Talks, promując pozytywny wpływ, a także tworzenie treści w różnych sektorach. Obecnie jednym z najpopularniejszych sposobów promowania treści wideo jest IGTV, czyli Instagram TV. Kilku wpływowych osób, a także twórców, tworzy filmy o niewielkich rozmiarach, aby nawiązać kontakt z publicznością i zapewnić treści, które można powiązać.
Ponieważ TikTok próbuje nawiązać kontakt z tymi użytkownikami, a także twórcami, firma tworzy nowy rynek możliwości dla treści promocyjnych.
TikTok w Indiach: Czy #EduTok uratuje go przed rządem?
TikTok wcześniej zwrócił na siebie uwagę mediów z powodu niesławnego zakazu wydanego przez Sąd Najwyższy w Madrasie, który został zniesiony 20 dni później. Zakaz został wydany ze względu na to, że aplikacja zachęcała do dzielenia się pornografią i nieprzyzwoitością.
TikTok odwołał się od zakazu, twierdząc, że narusza on prawo do wolności słowa i wypowiedzi. Później zaktualizował swoje zasady użytkowania, aby aplikacja była bezpieczniejsza dla użytkowników, usuwając ponad sześć milionów filmów, które naruszały wytyczne dla społeczności, a także wprowadzając funkcję bramki wiekowej, która blokuje użytkowników w wieku poniżej 13 lat.
Niedawno poseł do Kongresu, Shashi Tharoor, twierdził, że chiński rząd otrzymuje dane użytkowników od chińskiego giganta telekomunikacyjnego będącego w całości własnością państwa. TikTok później zaprzeczył tym twierdzeniom.
Kancelaria premiera zapytała również Ministerstwo Elektroniki i Informatyki (MeitY) o TikTok po tym, jak kilku posłów (parlamentarzyści) podniosło globalne kontrowersje związane z aplikacją i oskarżyło ją o udostępnianie fałszywych wiadomości. Swadeshi Jagran Manch (SJM), który jest powiązany z Rashtriya Swayamsevak Sangh (RSS), również poruszył tę samą kwestię z premierem.
W lipcu Meity wystosowała zawiadomienie do Tiktoka. Departament załączył również listę 21 pytań i zagroził zablokowaniem aplikacji, jeśli firma nie wyśle odpowiedniej odpowiedzi. MeitY powiedział wtedy, że platforma jest zgodna z indyjskimi przepisami. Jednak PMO poprosiło ministerstwo o obserwowanie platformy.