Co się dzieje, P2: Czy Twoja witryna jest przyjazna dla urządzeń mobilnych?

Ostatnia aktualizacja: 14 września 2018 r.

Był taki dzień, kiedy firmy musiały martwić się tylko o posiadanie działającej strony internetowej. Potem pojawiły się smartfony, które potrafiły nie tylko dzwonić do dziecka, aby przypomnieć mu, kiedy jest godzina policyjna, ale także grać w gry, robić zdjęcia i surfować po Internecie. Z biegiem czasu Google zaczął oceniać strony pod kątem liczby i jakości linków do strony, aby określić szacunkową wagę witryny. Pomysł polegał na tym, że im ważniejsza jest Twoja strona internetowa dla innych firm, tym więcej linków otrzymasz od tych firm. Z biegiem czasu, wraz z rozwojem smartfonów, strony internetowe musiały być dostosowywane do przeglądania na znacznie mniejszych ekranach, dając użytkownikowi taką samą łatwą nawigację, jaką znaleźli na tradycyjnym pulpicie. Do tej pory rankingi stron nadal były oceniane dla komputerowej wersji serwisu. Google testuje to, co nazywają indeksowaniem mobile-first.

Firma Google zaczęła eksperymentować z dostosowaniem indeksów do urządzeń mobilnych, aby wyniki były bardziej przydatne. Mimo że przenoszą się na urządzenia mobilne, chcą mieć doskonałe możliwości wyszukiwania bez względu na to, z jakiego urządzenia korzysta użytkownik. Jeśli masz responsywną lub dynamiczną witrynę, w której podstawowe treści są równoważne zarówno na komputerach, jak i na urządzeniach mobilnych, nie musisz niczego zmieniać. Ale jeśli Twoja główna zawartość różni się między tymi dwoma, możesz rozważyć wprowadzenie zmian, aby uwzględnić zmianę w rankingu. Jeśli nie masz pewności, czy Twoja witryna jest przyjazna dla urządzeń mobilnych, Google ma narzędzie do testowania Twojej witryny. Google nie ustalił dokładnej daty, kiedy to nastąpi. Będą eksperymentować na małą skalę w ciągu najbliższych kilku miesięcy, zanim zwiększą tempo, gdy będą pewni, że nadal mogą zapewnić wspaniałe wrażenia użytkownika.

Nowe rozszerzenia reklam

Rozszerzenia cen

Aby pomóc reklamodawcom dodać więcej kuszących kęsów do swoich reklam, Google ogłosił rozszerzenie cen. Niezależnie od tego, czy sprzedajesz produkt, czy usługę, możesz teraz używać i rozszerzać zamiast korzystać z cennego miejsca na tekst reklamy, aby poinformować konsumentów, ile zapłacą za bilety do kina, parę butów, a nawet usługi sprzątania domu. Podobnie jak w przypadku wszystkich rozszerzeń, link przeniesie użytkownika na stronę docelową reklamowanego produktu lub usługi.

Rozszerzenia cen działają z większością innych rozszerzeń z wyjątkiem Linków do podstron. Jeśli korzystasz z rozszerzeń połączeń, możesz teraz utworzyć rozszerzenia cen dla usługi, która może lepiej wpłynąć na klienta, aby nawiązał połączenie, aby uzyskać więcej informacji lub umówić się na spotkanie.

Pierwsze kroki

Aby skonfigurować rozszerzenie cen, przejdź do zakładki Rozszerzenia reklam i wybierz Rozszerzenie cen, pojawi się następujący ekran.

Wybrany Typ rozszerzenia cen określa, jakie przykładowe reklamy zobaczysz. Podczas gdy kwalifikator cen może być cenami zaczynającymi się od określonej ceny lub do niej, nie jest to pole wymagane.

Podobnie jak w przypadku wszystkich rozszerzeń, możesz zaplanować, kiedy chcesz, aby były uruchamiane, z datą rozpoczęcia, datą zakończenia i porą dnia. Masz 25 znaków do pracy zarówno w polu nagłówka, jak i opisu. Musisz mieć co najmniej 3 wpisy, ale nie więcej niż osiem dla każdego rozszerzenia. Ponieważ jest to nowy element, obowiązują ograniczenia, mimo że pole języka jest dostępne, w tej chwili można używać tylko języka angielskiego. Ponadto rozszerzenia cen będą obecnie wyświetlane tylko w przypadku reklam tekstowych na telefon komórkowy na pierwszej pozycji.

Rozszerzenia powiązanej lokalizacji

Jeśli jesteś producentem, masz zespół, który poszukuje renomowanych firm do sprzedaży Twoich produktów. Teraz, gdy Twoje produkty są dostępne publicznie, sprzedawcy detaliczni reklamują Twoje produkty, aby wprowadzić firmę do swoich sklepów. Co się stanie, jeśli Jan Kowalski usłyszy o jednym z Twoich produktów z ogólnokrajowej reklamy, którą wyświetlałeś w telewizji lub radiu, ale sprzedawcy nie było na liście. John wchodzi na swój komputer stacjonarny lub urządzenie mobilne, aby zobaczyć, gdzie może go kupić lokalnie.

Dzięki rozszerzeniom powiązanej lokalizacji Jan może zobaczyć, którzy sprzedawcy w jego okolicy oferują dany produkt. Rozszerzenia powiązanej lokalizacji są podobne do rozszerzeń lokalizacji z niewielką różnicą; nie muszą być wymienione na koncie Google Moja Firma. Jeśli nie masz konta Moja Firma, Twoje rozszerzenia partnerskie będą nadal wyświetlać się z Twoimi reklamami, ponieważ nie mają z nimi fizycznej lokalizacji. Podczas konfigurowania rozszerzenia Google ma listę sprzedawców do wyboru, a Google wyświetla adres lub znacznik na mapie. Jeśli korzystasz z urządzenia mobilnego, możesz dotknąć, aby uzyskać wskazówki. Jeśli masz własną witrynę sklepową i chcesz ją reklamować, użyj rozszerzeń lokalizacji.

Reklamy typu „kliknij, aby wysłać wiadomość”

Jeśli masz smartfon, najprawdopodobniej wysłałeś SMS-a do znajomego, aby zadał mu pytanie lub zaprosił go na imprezę lub funkcję. Podobnie jak w przypadku czatu na żywo na komputerze, reklamy typu „kliknij, aby wysłać wiadomość” umożliwiają użytkownikom mobilnym rozmowę z działem pomocy lub działem zamówień. Zrzut ekranu pochodzi z bloga Google wydanego na temat reklam typu „kliknij, aby wysłać wiadomość”.

Klikając opcję SMS-ów, użytkownik uruchamia aplikację SMS na swoim urządzeniu. Komunikat wyświetlany w reklamie jest dostosowany do reklamowanego produktu lub usługi. Po otwarciu aplikacji użytkownik może komunikować się ze specjalistą w celu uzyskania informacji o produkcie / usłudze lub złożenia zamówienia.

Google wymienia opinie firm, które brały udział w testach beta, jako mające współczynniki konwersji nawet o 80% wyższe w porównaniu z podobnymi kanałami i o 40% wyższe niż w przypadku innych rozszerzeń reklam.

Podsumowanie

W krótkiej recenzji omówiliśmy nadchodzącą zmianę Google dotyczącą indeksowania witryn mobilnych w celu pozycjonowania witryn zamiast komputerów stacjonarnych ze względu na wzrost wykorzystania urządzeń przenośnych. Wdrażane nowe rozszerzenia reklam z rozszerzeniami cen, rozszerzeniami podmiotów stowarzyszonych i reklamami typu „kliknij, aby wysłać wiadomość” dają reklamodawcy nowe sposoby na zwiększenie ruchu i większe możliwości oceniania konwersji.

Co będzie następne w „Cing Down the Pike”? Bądźcie czujni…

– Gary Harvison, kierownik PPC