Podsumowanie stycznia: SEO, content marketing i personalizacja

To wydanie naszego comiesięcznego podsumowania będzie skoncentrowane na SEO i kluczowych trendach omawianych przez wszystkich opiniodawców marketingu cyfrowego. Jak widać z naszego grudniowego podsumowania, głównymi kwestiami, na które należy zwrócić uwagę w 2016 roku, są technologie mobilne, personalizacja i strategie treści. Co nowego? Wielokanałowe podejście marketingowe, reklama oparta na lokalizacji i kilka innych gorących tematów omówiono w naszym podsumowaniu:

1. Stan płatnego wyszukiwania między kanałami: SEM i społecznościowe

Josh Drellar, autor tego artykułu, omawia sposoby łączenia płatnego wyszukiwania i płatnych reklam w mediach społecznościowych (PPC + SMM) w celu uzyskania maksymalnych korzyści z kampanii marketingowej. Jak SEM wpływa na inne kanały? Jak inne kanały wpływają na SEM? Odpowiedz na te i inne aktualne pytania w tym materiale.

2. Na czym polegają nowe rozwiązania marketingowe eBay dla przedsiębiorstw?

W lipcu eBay sprzedał eBay Enterprise, a firma podzieliła się na cztery nowe firmy. Jednym z tych czterech jest teraz eBay Enterprise Marketing Solutions. Firma koncentruje się na marketingu afiliacyjnym i zajmuje trzecie miejsce na liście najlepszych firm w sieci afiliacyjnej. Ponadto firma współpracuje z innymi formami działań marketingowych, w tym SEO, PPC i innymi formami marketingu w wyszukiwarkach.

3. Dlaczego Google rezygnuje z Chin — i dlaczego wraca?

Google opuścił Chiny w 2010 roku z powodu cenzury, ale teraz ma plan powrotu. Materiał pokazuje różne podejście do otwartości w sieci w różnych krajach świata (zarówno zachodnich, jak i wschodnich). Są też zalecenia, jak radzić sobie z cenzurą za granicą. Warto przeczytać, jeśli planujesz rozwijać swój biznes na całym świecie.

4. Trendy budżetu marketingowego 2016, według kanału

Wykres autorstwa źródła Marketing Charts pokazujący trend w kierunku budżetu marketingowego w 2016 roku. Ile należy wydać na e-mail marketing? Czy należy zwiększyć czy zmniejszyć budżet marketingowy? Które kanały marketingowe mają najwyższy priorytet? Te i inne istotne dane, które pomogą Ci zbudować skuteczną strategię na 2016 rok.

5. Co to jest reklama oparta na lokalizacji i dlaczego jest to kolejna wielka rzecz?

Reklamy oparte na lokalizacji to nowa funkcja dla użytkowników mobilnych, umożliwiająca kierowanie reklam do odbiorców znajdujących się fizycznie blisko lokalizacji Twojego sklepu/firmy. Artykuł pokazuje wszystkie plusy i minusy tego nowego podejścia marketingowego, a także przykłady firm (i kampanii) już z niego korzystających.

6. 3 czynniki w rankingu wyszukiwania, które określą Twój sukces w 2016 roku

Stworzony przez międzynarodową specjalistkę ds. marketingu Promodo – Elenę Ruchko – materiał ten jest dyskusją dwóch liderów opinii: Basa van den Belda i Eli Schwarza.

Obaj eksperci podkreślają potrzebę mobilności i personalizacji swojego podejścia do konsumentów i klientów. Jednak Bas van den Beld zaleca robienie tego za pośrednictwem aplikacji do przesyłania wiadomości i platform podobnych do Instagrama; podczas gdy Eli Schwarz oferuje dalsze korzystanie ze standardowych narzędzi Facebooka (posty, promocja profilu, wyszukiwanie słów kluczowych itp.). Zalecamy przejrzenie tego materiału, aby uzyskać więcej przydatnych wskazówek i porad.

7. Jak poprawić ranking strony dla określonego słowa kluczowego?

Chociaż strategie oferowane przez Jayson DeMers są dobre, czasami nie sprawiają, że słowa kluczowe działają tak, jak byśmy chcieli (np. Twoja strona jest rankingowana pod kątem słów, których nie planowałeś używać jako słów kluczowych). W tym artykule znajdziesz przepisy, jak sprawić, by Google „odbierał właściwe sygnały” z Twojej strony i, co ważniejsze, jak konkurować z liderami w swoim segmencie.

8. 100 skryptów Google AdWords, których powinieneś używać

Dzięki poprzedniemu materiałowi z naszej listy powinieneś mieć nowe pomysły na wykorzystanie Google AdWords. Ten post pokazuje, jak zautomatyzować te działania i jakich skryptów użyć, aby ułatwić sobie życie. Zestaw 100 skryptów do dowolnego zadania, jakie możesz sobie wyobrazić, zdecydowanie warto otworzyć podany link. Bądź na bieżąco i oszczędzaj czas!

9. Przedstawiamy optymalizację odbiorców dla wydawców

Facebook uruchomił narzędzie do optymalizacji odbiorców. Celem tej nowej funkcji jest pomoc w spersonalizowaniu Twoich materiałów na Facebooku dla konkretnych odbiorców i poprawie ich trafności poprzez lepsze zrozumienie zainteresowań osób, które udostępniły Twoje treści.

10. 4 strategie budowania linków dla SEO, które nadal działają?

Chociaż treści to nowy „wszystko” w marketingu cyfrowym w 2016 r., wciąż istnieją inne narzędzia, które mogą zapewnić Ci leady i ruch. Jednym z nich jest budowanie linków. Post wyjaśnia, dlaczego nadal warto korzystać z tego narzędzia i jak to zrobić, aby uniknąć kar ze strony Google.

Chcesz dowiedzieć się więcej o strategiach budowania linków w białych kapeluszach? – Sprawdź ten artykuł.

11. 5 pytań, które należy zadać na temat zawartości strony produktu

Treść to nie tylko to, co tworzysz na stronach mediów społecznościowych swojej marki na swoim blogu – to dosłownie wszystko, co publikujesz w Internecie. Ten materiał odzwierciedla rodzaj treści, które powinny znajdować się na Twojej stronie produktu. Za pomocą 5 prostych pytań dokonasz analizy pozycjonowania swojej marki i będziesz mógł poprawić swoją strategię marketingową.

12. Jak korzystać ze strony O nas, aby łączyć się z klientami [Przykłady]

Kolejny materiał od naszej międzynarodowej marketerki internetowej Eleny Ruchko dla Content Marketing Institute. Głównym celem tego artykułu jest pokazanie wartości wykorzystania storytellingu na Twojej stronie internetowej, a szczególnie na stronie O nas. Materiałowi towarzyszą przykłady firm stosujących różne rodzaje strategii opowiadania historii w swoich firmach i zawierają zalecenia dotyczące wypróbowania tego podejścia.

13. 17 mitów SEO, których powinieneś się nauczyć w 2015 roku

Ostatnim, ale nie mniej ważnym materiałem naszego styczniowego podsumowania są mity SEO dotyczące HubSpot. Biała księga zawiera listę 17 mitów (w tym optymalizację strony głównej i lokalne SEO) wraz z komentarzami wybitnych marketerów cyfrowych. Dobrym bonusem jest Twitter @nazwisko każdego eksperta, które pozwala śledzić ich na Twitterze i otrzymywać najnowsze wskazówki i komentarze.

Potrzebujesz więcej informacji na temat strategii SEO i tworzenia treści? Bądź na bieżąco – więcej artykułów wkrótce.