Kompletny przewodnik po analizie odbiorców ogłoszeń o pracę

W latach 2019-2020 liczba osób poszukujących pracy wzrosła z 187 milionów do 220 milionów na całym świecie. Wzrost ten nastąpił po dziesięciu latach względnej stabilności.

Wpływ pandemii na rynek pracy był bardziej dotkliwy niż na inne branże. Osoby poszukujące pracy zawsze będą konkurować o pracę, ale gwałtowny wzrost cyfryzacji spowodował boom na rynku pracy. Lipiec 2021 przyniósł łącznie 2 miliardy wizyt na stronach poświęconych karierze – o 12% więcej niż rok wcześniej.

Poszukiwanie pracy online stworzyło wysoce konkurencyjny rynek w połączeniu z ogromną potencjalną liczbą odbiorców i zasięgiem. Aby odnieść sukces w świecie online, badacze cyfrowi potrzebują wydajniejszych rozwiązań do badań cyfrowych i analizy odbiorców opartej na danych .

Zacznij już teraz, korzystając z naszego przewodnika po ogłoszeniach o pracę i analizy odbiorców

Po co analizować odbiorców?

Jeśli chodzi o witryny z ofertami pracy i karierą , ludzie niekoniecznie szukają tego, co oferujesz. Twoi odbiorcy albo chcą zatrudnić, albo zostać zatrudnieni. Twoim zadaniem jest sprawienie, aby oba procesy były jak najbardziej wygodne i wydajne. Aby to osiągnąć, musisz wiedzieć, czego szukają Twoi odbiorcy, jak się zachowują i z kim konkurujesz o ich uwagę.

Analiza odbiorców pozwala zidentyfikować docelowych odbiorców i zrozumieć, jak do nich dotrzeć. Obejmuje analizę sposobu, w jaki odwiedzający wyszukują, jakiego rodzaju treści konsumują, jakie witryny odwiedzają i jak docierają do Twojej witryny. Uwzględnisz również analizę demograficzną i geograficzną, aby uzyskać lepszy obraz osób stojących za liczbami. Stopniowo zaczniesz rozumieć cechy, zachowania i potrzeby odbiorców.

To zrozumienie jest niezbędne do kierowania reklam do różnych segmentów rynku i optymalizacji doświadczeń użytkowników. Pomaga także znaleźć nowych odbiorców, aby poszerzyć ofertę i zwiększyć zasięg. Zrozumienie odbiorców ma wpływ na decyzje marketingowe i może również dyktować funkcje, które oferujesz w swojej witrynie, a nawet zmieniać jej koncepcję.

Co sprawia, że ​​Twoi odbiorcy są wyjątkowi?

Przyjrzyjmy się, co sprawia, że ​​rynek pracy jest wyjątkowy i odróżnia cię od innych branż konkurujących online. Pamiętaj o tych czynnikach podczas zagłębiania się w analizę odbiorców.

1. Rynek pracy obejmuje praktycznie wszystkich na świecie

Większe portale z ofertami pracy, takie jak Indeed.com , monster.com i glassdoor.com są rozpoznawalne na całym świecie i służą szerokiemu gronu ludzi. Jednak wiele mniejszych witryn dominuje w określonej niszy lub regionie. Możesz użyć analizy odbiorców, aby określić własną niszową publiczność.

2. Domyślnie masz dwie grupy docelowe

W przeciwieństwie do wielu innych branż, masz dwie różne grupy docelowe : firmy oferujące pracę i osoby poszukujące pracy. Innymi słowy, jesteś swatką, która musi zaspokoić potrzeby dwóch zupełnie różnych rynków.

Przewodnik po analizie odbiorców dla ogłoszeń o pracę

Dowiedz się, jak wykorzystać zachowania konsumentów i trendy cyfrowe na swoją korzyść

Pobierz przewodnik

3. Niekoniecznie myśli o Tobie publiczność

Staraj się, aby intencja wyszukiwania była na pierwszym miejscu w analizie odbiorców. To sprawia, że ​​twoja usługa jest nieco drugorzędna, ponieważ jesteś tylko pośrednikiem między odbiorcami a ich ostatecznym celem końcowym. Należy o tym pamiętać, analizując słowa kluczowe i porównując wskaźniki zaangażowania .

4. Goście przychodzą do Ciebie z istotną, jednorazową potrzebą.

Jeśli skupimy się tylko na osobach poszukujących pracy, ci odbiorcy przyjdą na Twoją stronę w poszukiwaniu konkretnego pożądanego rezultatu. Gdy już to osiągną, mogą nie mieć już pożytku z Twojej witryny. Oznacza to, że masz ograniczony czas na wywarcie wpływu. Jeśli jednak uda Ci się pomóc użytkownikom w znalezieniu pracy, jest bardziej prawdopodobne, że powrócą do Twojej witryny w przyszłości.

4 rodzaje analizy odbiorców

Prawidłowe zdefiniowanie odbiorców ma kluczowe znaczenie. Istnieje kilka różnych rodzajów analiz odbiorców, które mogą pomóc Ci zrozumieć, czy wyświetlane liczby reprezentują użytkowników szukających pracy, firmy poszukujące pracodawców lub coś pomiędzy, a z kolei zoptymalizować strategię dla każdego z nich.

Analiza odbiorców zazwyczaj zaczyna się od danych demograficznych . Obejmuje to lokalizację, wiek, płeć i dodatkowe kluczowe informacje dotyczące poszczególnych osób. Jeśli twoi odbiorcy składają się z firm, musisz zbadać wielkość firmy, rodzaj branży i tak dalej.

Aby pogłębić analizę odbiorców, możesz wybrać jeden z trzech dodatkowych typów:

1. Analiza behawioralna bada, w jaki sposób użytkownicy wchodzą w interakcję z Twoją witryną i jak się tam znajdują.
2. Analiza psychograficzna bada wspólne zainteresowania, wartości i przekonania odbiorców.
3. Analiza sytuacyjna bada ustawienia odwiedzin Twoich odbiorców, takie jak typ używanego przez nich urządzenia, pora dnia, w której są aktywni, oraz stopień zaznajomienia się z Twoją usługą.

Zacznij od analizy odbiorców konkurencji

Analiza danych demograficznych, zachowań i zainteresowań odbiorców pomaga w stworzeniu dokładnych profili odbiorców. Ale aby rozwijać swoją firmę i budować markę, musisz umieścić te liczby w kontekście.

Czym różni się publiczność Twoich konkurentów od Twojej? Gdzie się pokrywają? Gdzie ma znaczenie geografia lub wiek? Zidentyfikuj mocne i słabe strony, aby skoncentrować się na wyraźniej zdefiniowanych grupach.

Nie wiesz, od czego zacząć od odpowiedzi? W naszym ekskluzywnym przewodniku po ogłoszeniach o pracę przeprowadzamy Cię przez analizę odbiorców od początku do końca, w tym kluczowe wskaźniki do monitorowania i aktualne wzorce branżowe. Jeśli chcesz zobaczyć, jak działają nasze funkcje, wypróbuj za darmo Podobneweb już teraz i zacznij analizować własne dane.

Pobierz przewodnik i dowiedz się, jak:

• Zidentyfikuj grupę docelową za pomocą czterech różnych typów analiz.
• Mierz i śledź kluczowe dane, takie jak nakładanie się odbiorców , dane demograficzne i lojalność .
• Porównaj swoje wskaźniki zaangażowania i wydajność witryny z konkurencją.