6 kluczowych strategii dla wspaniałych kampanii reklamowych związanych z rozrywką

Opublikowany: 2021-07-30

Branża rozrywkowa zmierza w kierunku korzystania z bardziej zaawansowanych form reklamy displayowej. Ale jakie są strategie, które mogą pomóc Twojej marce wyprzedzić konkurencję?

Rzeczywiście, nie ma czasu, jak obecnie, jeśli chodzi o wdrażanie nowych strategii w życie, ponieważ konsumenci, dzięki wpływowi globalnej pandemii, stawiają teraz na cyfryzację.

W tym artykule proponujemy następujące strategie, które pomogą Twojej marce stworzyć najlepsze w historii reklamy displayowe ukierunkowane na rozrywkę:

  1. Zwiększ spójną produkcję reklam dzięki automatyzacji
  2. Przejmij kontrolę nad lokalizacją dzięki zarządzaniu tłumaczeniami w chmurze
  3. Wykorzystaj technologię czasu rzeczywistego w swoich kampaniach displayowych
  4. Użyj widżetów Rich Media, aby pokonać ślepotę na banery
  5. Połącz produkcję reklam displayowych i społecznościowych
  6. Znajdź swoją najskuteczniejszą reklamę za pomocą kreatywnych narzędzi do optymalizacji

1. Zwiększ spójną produkcję reklam dzięki automatyzacji

Utrzymanie silnej obecności marki wymaga spójności w reklamach graficznych i dokładności przy dużych nakładach.

Jednak, aby osiągnąć te dwa podstawowe czynniki, potrzebujesz umiejętności szybkiego tworzenia reklam w pikselach. A jeśli chodzi o reklamy displayowe, upewnienie się, że Twój zespół ma potrzebne narzędzia do automatyzacji produkcji, jest przełomem, jeśli chodzi o dostarczanie.

Co to oznacza w praktyce?

Użyj potężnego kreatora reklam, takiego jak Creative Studio Bannerflow, a będziesz mógł szybko tworzyć reklamy. Nie tylko to, ale możesz ustawić wytyczne dotyczące marki w różnych kampaniach. Oznacza to, że niezależnie od projektanta lub lokalizacji, Twoja kreacja reklamowa zawsze będzie wyświetlać prawidłowy krój pisma, logo i zdjęcia.

A gdzie wkracza automatyzacja?

Zautomatyzowana produkcja to as w rękawie, jeśli chodzi o reklamy spójne z marką w dużych ilościach. Wyobraź sobie całkowitą swobodę twórczą, w tym animację i interaktywność, ale z korzyścią także ze skalowania głośności. Zautomatyzowana produkcja może wesprzeć Twój zespół poprzez:

  • Inteligentne skalowanie — replikacja projektu wzorcowego do wszystkich potrzebnych rozmiarów i formatów w ogromnych ilościach.
  • Brak konieczności kodowania — kod narzędzi do automatyzacji kreatywnych pomaga powielać kod HTML poszczególnych reklam, co oznacza, że ​​projektanci mogą łatwo tworzyć kampanie multimedialne.
  • Współpraca — korzystaj z rozsianego po całym świecie zespołu i udostępniaj edycje treści, podpisy i bezbłędne kampanie pod marką i z rekordową szybkością.
  • Szybkość — połącz współpracę, zarządzanie kampaniami i usprawnioną produkcję, aby przejść od koncepcji do opublikowanej kampanii na wielu rynkach w ciągu jednego dnia.

2. Przejmij kontrolę nad lokalizacją dzięki zarządzaniu tłumaczeniami w chmurze

Obecnie przyciąganie odbiorców na całym świecie nigdy nie było prostsze ani tak łatwe w zarządzaniu – a sednem tego są potężne narzędzia lokalizacyjne. Stare sposoby długich łańcuchów e-maili po prostu nie są wystarczająco dobre.

Rzeczywiście, oprogramowanie do zarządzania kampaniami wspiera reklamodawców displayowych w zwiększeniu produktywności we wszystkich formatach i kanałach, w dowolnym języku i na dowolnym rynku na całym świecie. U podstaw tej możliwości znajdują się funkcje i narzędzia, dzięki którym zarządzanie tłumaczeniami jest prostym procesem.

Jak działa zarządzanie tłumaczeniami?

Platformy takie jak Bannerflow oferują funkcje lokalizacyjne, które umożliwiają Twojemu zespołowi przypisywanie całych kampanii reklamowych współpracownikom lub profesjonalnym zespołom tłumaczeniowym w dowolnym miejscu na świecie. Oznacza to, że może dokładnie dostosować tekst w reklamie za pośrednictwem chmury i platformy, zapewniając szybkie wyniki.

Ale język to tylko jedna z kwestii związanych z lokalizacją, którą należy się zająć. Musisz również upewnić się, że Twój zespół ma ścisłą kontrolę nad spójnością marki i lokalnymi niuansami kulturowymi.

Jest to ważne jako jeden błędny krok, a uszkodzenie może być konsekwencją. Dlatego korzystanie z platform opartych na chmurze do nadzorowania procesu lokalizacji w zespołach jest mądrym posunięciem. Znaczenie treści może być ponownie wykorzystane i skutecznie zlokalizowane.

3. Wykorzystaj technologię czasu rzeczywistego w swoich kampaniach displayowych

Działanie tu i teraz jest niezbędne, aby Twoja marka mogła reagować w sposób zwinny, bez ograniczeń. Korzystając z rozwiązań działających w czasie rzeczywistym, możesz natychmiast aktualizować na żywo reklamy graficzne o najnowsze oferty lub produkty.

Jednak ograniczenia w pracy w czasie rzeczywistym nad kampaniami rozrywkowymi mogą przybierać formę przetwarzania regulacyjnego lub skomplikowanego procesu produkcji reklam w wielu zespołach lub agencjach.

Istnieją jednak sposoby na przezwyciężenie tego. Oto dwie strategie, które Twoja marka może przyjąć:

Zintegrowane publikowanie

Po pierwsze, korzystanie z publikowania zintegrowanego lub publikowania bezpośredniego oznacza, że ​​Twoje reklamy graficzne mogą być aktualizowane w sieciach reklamowych nawet na żywo – zapewniając, że Twoje wiadomości odzwierciedlają aktualne oferty lub sytuacje.

Bezproblemowa integracja między rozwiązaniem do zarządzania kampaniami a sieciami reklamowymi nie tylko usprawnia proces publikacji, ale także umożliwia pełną kontrolę w czasie rzeczywistym. W ten sposób kopiowanie i tworzenie reklam w aktywnych reklamach i całych kampaniach można błyskawicznie aktualizować lub zastępować na różnych rynkach.

Kanały danych

Kanały danych to świetny sposób na zwiększenie trafności reklam graficznych związanych z rozrywką. Oferują one możliwość prezentowania konsumentom treści „na żywo”, a Ty pozostajesz aktualny.

  • Automatyczny plik danych wykorzystuje arkusz kalkulacyjny do regularnego aktualizowania treści reklamy. Mogą one zawierać dane, takie jak słowa i zdania, wartości liczbowe, adresy URL obrazów i linki.
  • Podczas gdy plik danych na żywo oferuje możliwość pobierania aktualnych danych z zasobów produktów i cen, a także ich wyświetlania.

To, co sprawia, że ​​te kampanie są godne uwagi, to ich względna łatwość tworzenia i kontrolowania za pomocą oprogramowania do zarządzania kampaniami premium. Wszystko, co musisz zrobić, to podłączyć plik danych do swojej kreacji głównej! Spowoduje to wyświetlenie produktów lub ofert, które chcesz wyświetlać we wszystkich rozmiarach reklam i wariantach kampanii w sieci reklamowej.

4. Użyj widżetów Rich Media, aby pokonać ślepotę na banery

Ze względu na konieczność tworzenia reklam w dużej ilości i szybko, angażujące reklamy i reklamy interaktywne zostały porzucone na rzecz kreacji statycznych lub podstawowych. Dlatego ślepota na banery może być prawdziwym problemem.

Ale korzystając z potężnego kreatora reklam, takiego jak Creative Studio Bannerflow, nie musisz już dokonywać takich poświęceń. Zamiast tego poziom kreatywności Twojego zespołu wzrośnie, gdy uzyska on dostęp do biblioteki zasobów multimedialnych, które można po prostu przeciągać, upuszczać i dostosowywać do Twojej marki.

Wprowadź Rich Media metodą „przeciągnij i upuść”

Kampanie interaktywne działają najlepiej w przypadku korzystania z widżetów Rich Media HTML5 – umożliwiają one interaktywność i eliminują konieczność kosztownego ręcznego kodowania. Rzeczywiście, Creative Studio oferuje projektantom możliwość przeciągania i upuszczania elementów interaktywnych oraz dostosowywania ich do potrzeb ich marki.

Oznacza to, że reklamy interaktywne mogą mieć wiele form, z podstawową interaktywnością, w tym korzystaniem z przewijania, dodawaniem wideo, suwakiem lub efektem najechania kursorem. Możesz też skorzystać z bardziej zaawansowanych funkcji, takich jak sezonowe kampanie z dramatycznymi odliczaniami, a nawet gry.

Wykorzystaj moc rich media, aby ożywić swoją markę i spraw, by ślepota banerowa stała się przeszłością.

5. Połącz produkcję reklam displayowych i społecznościowych

Sugerujemy, że nadszedł czas, aby połączyć projektowanie i produkcję reklam rozrywkowych z kampaniami społecznościowymi, aby zwiększyć ROI i zachować spójność we wszystkich kanałach.

Zamiast używać wielu narzędzi produkcyjnych do tworzenia wielokanałowej kampanii, usprawnij swoje narzędzia projektowe i pozostań na jednej platformie. Uproszczenie produkcji i zaoszczędzenie cennych godzin żmudnych zadań projektowych.

Zautomatyzuj wyświetlanie i produkcję społecznościową

Korzystanie z kreatora reklam Creative Management Platform (CMP) oznacza, że ​​możesz korzystać z funkcji inteligentnego skalowania, aby tworzyć i eksportować reklamy w mediach społecznościowych na podstawie tej samej kreacji głównej.

To nie tylko oszczędza czas projektantów, ale oznacza, że ​​możesz szybko tworzyć całe kampanie w wielu kanałach dla dowolnej z głównych sieci społecznościowych lub displayowych.

Jest to szczególnie przydatne, gdy prowadzisz wiele kampanii w kanałach displayowych i społecznościowych. Oznacza to, że możesz bezproblemowo połączyć swoją strategię, zachować spójność i usprawnić przepływy pracy.

6. Znajdź najskuteczniejszą reklamę za pomocą kreatywnych narzędzi do optymalizacji

Optymalizacja kreacji odnosi się do procesu optymalizacji kreacji i kopii reklamy displayowej na podstawie danych. Dla niektórych zespołów marketingowych jest to również jeden z najtrudniejszych elementów marketingu efektywnościowego.

Być może znasz już testy A/B, ale obecnie istnieje wiele innych metod zwiększania skuteczności reklam za pomocą optymalizacji kreacji.

Planowanie i rotacja kreacji

Narzędzie do planowania oznacza, że ​​możesz prowadzić (co najmniej) dwie różne kampanie jednocześnie, korzystając z tego samego miejsca w mediach, a także analizować wyniki w czasie rzeczywistym.

Korzystanie z harmonogramowania, takiego jak Bannerflow, umożliwia nadanie każdej kampanii innej wagi w zależności od wyników. Lub wybierz, jak często chcesz wyświetlać wersję reklamy. Oznacza to, że możesz jednocześnie uruchamiać swoje kampanie i analizować, która jest najskuteczniejsza, zgodnie z wybranymi danymi.

Za pomocą narzędzia do planowania możesz również przeważyć jeden zestaw kreatywny na korzyść drugiego. Możesz też skonfigurować jedną ofertę, aby zaczynała się kilka dni po drugiej. Po prostu przeciągnij wybrane kampanie do żądanych dat, usiądź wygodnie i obserwuj, jak napływają wrażenia.

Przedstawiamy automatyczną optymalizację

Autooptymalizacja to metoda służąca do poprawy wydajności kreacji reklamowych, która skraca czas testowania o połowę.

Algorytm automatycznej optymalizacji traktuje każde wyświetlenie reklamy jako unikalny test. Minimalizowanie liczby wyświetleń wyświetlanych reklamom o niskiej skuteczności i maksymalizacja skuteczności. Zacznij od dowolnej liczby odmian reklamy, a automatyczna optymalizacja szybko znajdzie najskuteczniejszą kreację.

Korzystając z tego narzędzia, masz możliwość zwiększenia konwersji o 50-150%, po prostu poprzez znalezienie najbardziej angażującego projektu wyświetlacza.

Wyobraź sobie, że wprowadzasz na szwedzki rynek zupełnie nową grę dla osób w wieku od 18 do 25 lat i chcesz przetestować, która z nowych postaci w Twojej grze jest najbardziej popularna – teraz możesz to zrobić na żywo!

Kolejne kroki w kampaniach rozrywkowych

Jeśli chcesz uzyskać więcej informacji o tym, jak Twoja marka może osiągnąć swoje cele, pobierz nasz przewodnik po rynku reklam displayowych związanych z rozrywką lub skontaktuj się z Bannerflow, aby zobaczyć, jak nasza platforma może pomóc!

Pobierz Przewodnik Ultimate Marketera!