Kanibalizacja słów kluczowych: dlaczego jest szkodliwa dla SEO i jak to naprawić

W dobie content marketingu powszechną praktyką jest tworzenie jak największej liczby postów na blogach, artykułów i stron docelowych ukierunkowanych nawszelkiezapytania lub wątpliwości potencjalnego klienta.

Na przykład tutaj, w FATJOE, naszą misją jest dostarczanie jak najbardziej pomocnych treści, a to oznacza, że ​​poruszamy jak najwięcej tematów – tak jak ten.

Problem polega na tym, że bez odpowiedniej strategii tworzenie dużej ilości treści może prowadzić do kanibalizacji słów kluczowych.

Kanibalizacja słów kluczowych ma miejsce, gdywiele stron w witrynie jest kierowanych na te same lub podobne słowa kluczowe. W rezultacie strony te konkurują ze sobą w rankingach wyszukiwania.

Gdy tak się stanie, może tozmylić wyszukiwarki i zaszkodzić wydajności SEO.

W tym przewodniku omówimy:

• Dlaczego kanibalizacja słów kluczowych ma znaczenie
• Jak to zidentyfikować
• Jak naprawić kanibalizację słów kluczowych
• Jak temu zapobiec

Dlaczego kanibalizacja słów kluczowych jest ważna dla SEO i sprzedawców treści

Kanibalizacja słów kluczowychbezpośrednio wpływa na ranking wyszukiwania.

Wyszukiwarki mają trudności z określeniem, która strona jest najbardziej odpowiednia i która zasługuje na wyższą pozycję w rankingu, gdy wiele stron jest kierowanych na to samo słowo kluczowe.

Kanibalizacja słów kluczowych zniszczy Twoje wysiłki SEO.

Nie kieruj tego samego słowa kluczowego na stronę pieniężną i post na blogu.

Stracisz na sprzedaży, jeśli post na blogu znajdzie się na pierwszej stronie, a strony z pieniędzmi nie będzie nigdzie.

— Kai | eCommerce SEO (@KaiCromwell) 30 grudnia 2022 r

Podczas gdy przykład Kaia koncentruje się na rywalizacji między postem na blogu a stroną z pieniędzmi, kanibalizacja słów kluczowych może wystąpić między dowolnymi stronami konkurującymi o te same słowa kluczowe.

Kanibalizacja słów kluczowych dotyczy nie tylko wyszukiwarek. Może to również zmylić użytkowników.

Wyobraź sobie, że trafiasz na swoją witrynę w poszukiwaniu określonego tematu i napotykasz wiele stron zawierających te same informacje.

Frustrujące byłoby przeglądanie stron obardzo podobnejtreści w celu znalezienia dokładnie tych informacji, których szukasz.

Jak Google traktuje strony kanibalizujące

Google dąży do dostarczania swoim użytkownikom najlepszych wyników wyszukiwania.

Traktuje kanibalizację słów kluczowych, próbując wybraćnajbardziej odpowiednią i wiarygodną stronędo wyświetlenia w wynikach wyszukiwania.

W rezultacie będzie musiałumieścić jedną stronę nad innymi,a indeksowalność twoich stron może być zagrożona nawet przez ukaranie witryny za powielanie treści .

Dlaczego kanibalizacja słów kluczowych jest szkodliwa dla SEO?

Istnieje kilka powodów, dla których należy unikać kanibalizacji słów kluczowych.

Pierwszym powodem, dla którego należy unikać kanibalizacji słów kluczowych, jest jej wpływ na wydajność witryny . Może to zrobić poprzez:

Dewaluacja kluczowych stron

Twoje podobne strony konkurują ze sobą.

Ta konkurencja może zdewaluować znaczenie i autorytet twoich kluczowych stron. Na przykład Twój post na blogu może uniemożliwić wyświetlanie strony produktu lub kategorii w wynikach wyszukiwania.

Rozwadnia Link Equity

Link equity odnosi się do przekazywanej wartości i autorytetu, które są przekazywane między twoimi stronami internetowymi.

Jeśli wiele stron w Twojej witrynie konkuruje o to samo słowo kluczowe, liczba zarówno linków zwrotnych, jak i linków wewnętrznych prowadzących do tych stron jest dzielona między nie.

W rezultacie każda strona otrzymuje mniejszy udział w kapitale linków, podczas gdy może to być tylko jedna strona, która korzysta ze wszystkich linków odsyłających.

Mniej znaczy więcej pod względem jakości strony

Skoncentrowanie się na mniejszej liczbie stron o wysokiej jakości oznacza, że ​​odwiedzający mogą szybko i łatwo znaleźć informacje, których szukają.

Duża liczba stron niskiej jakości lub zduplikowanych znacznie utrudnia.

IBM usunął 90% swoich treści – i podwoił ruch SEO. https://t.co/R7rfwVM4z3 pic.twitter.com/AZKlk2DReG

— Malte Landwehr (@MalteLandwehr) 20 maja 2023 r

Jedna strona będzie działać lepiej niż druga; Konsolidacja przyniesie korzyści obu stronom

Łącząc podobne strony w jedną, kompleksową stronę, konsolidujesz sygnały rankingowe każdej strony.

Silniejsza strona daje większe szanse na wyższą pozycję w wynikach wyszukiwania i przyciągnięcie większego ruchu organicznego.

Kanibalizacja nie tylko zagraża wydajności Twoich stron, ale przede wszystkim może wpływać na indeksowanie stron , w tym:

Kwestie indeksowalności

Wyszukiwarki mogą wyświetlać wiele stron kierowanych na te same słowa kluczowe, co zduplikowane treści.

Jeśli Google zaindeksuje stronę, która jest bardzo podobna do innej, może zrezygnować z jej indeksowania. Aby każda strona miała jak największe szanse na pojawienie się w wynikach wyszukiwania, zadbaj o to, by jej zawartość była niepowtarzalna .

Niepotrzebne marnowanie budżetu na indeksowanie

Wyszukiwarki mają ograniczony budżet na indeksowanie.

Budżet indeksowania odnosi się do liczby stron, które mogą przeszukać i zindeksować w określonym przedziale czasowym na podstawie szybkości indeksowania witryny.

Kanibalizacja słów kluczowych i problemy z powielaniem treści mogą mieć wpływ na budżet indeksowania Twojej witryny, ponieważ przedziera się ona przez wiele podobnych postów zamiast jednego skoncentrowanego lub wyczerpującego posta.

Oto jak jest to opisane na blogu Google Search Central:

Google zużyje Twój budżet indeksowania na indeksowanie zbędnych lub zduplikowanych stron, zamiast odkrywać i indeksować nowe lub bardziej wartościowe treści w Twojej witrynie.

Wreszcie, kanibalizacja słów kluczowych może również wpływać na konwersje w Twojej witrynie.Może to zrobić, mając następujące elementy:

Szkodliwy wpływ na zachowanie użytkownika

Wiele stron kierowanych na te same słowa kluczowe powoduje fragmentaryczne wrażenia użytkownika.

Użytkownicy są zdezorientowani lub sfrustrowani i odbijają się.

Ten zwiększony współczynnik odrzuceń, skrócony czas oczekiwania i wpływ na inne wskaźniki zaangażowania SEO mogą być interpretowane przez wyszukiwarki jako brak trafności, potencjalnie wpływający na rankingi.

Twoi odwiedzający są również mniej skłonni do podjęcia pożądanych działań, takich jak zakup produktu lub wypełnienie formularza.

Jak rozpoznać problem kanibalizacji słów kluczowych

Kanibalizacja stron jest niebezpieczna dla wydajności SEO, ale jak możesz stwierdzić, czy Twoja witryna cierpi z powodu kanibalizacji słów kluczowych?

Audyt treści

Audyt treści może pomóc w zidentyfikowaniu problemów związanych z kanibalizacją słów kluczowych.

Po pierwsze, możesz uruchomić własne indeksowanie za pomocą narzędzia do audytu SEO, takiego jak Screaming Frog. Spowoduje to utworzenie obszernej listy wszystkich stron w Twojej witrynie.

Następnie zbierz odpowiednie dane dotyczące tytułów stron, metaopisów, wybranych słów kluczowych i podsumowań treści.

Poszukaj stron kierowanych na te same lub podobne słowa kluczowe.

Analizuj historyczne rankingi

Wahania w rankingach wyszukiwania mogą wskazywać na problemy z kanibalizacją.

Gdy Google ma trudności z określeniem, która strona jest najbardziej odpowiednia, zwykle powoduje to wahania lub spadek pozycji w rankingu.

Oto przykład zmieniających się rankingów udostępnionych przez konsultanta SEO Noaha Kaina:

Jednym z głównych problemów SEO, który najbardziej dezorientuje Google, jest kanibalizacja słów kluczowych

Kanibalizacja ma miejsce, gdy optymalizujesz wiele stron pod kątem tego samego słowa kluczowego, a Google nie wie, którą stronę wyświetlić.

Możesz uniknąć tego problemu, utrzymując porządek w głównych słowach kluczowych. pic.twitter.com/JoMOH2pxAu

— Noah Kain | Konsultant SEO (@Noahs4Cents) 31 maja 2023 r

Możesz także szukać oznak rozkładu treści.

Zanikanie treści to spadek pozycji w rankingach lub ruchu organicznego na określonej stronie. Wskazuje, że strona traci znaczenie lub autorytet.

Uruchom witrynę: Szukaj

Witryna: wyszukiwanie to szybki sposób na sprawdzenie, jak wyszukiwarki indeksują Twoją witrynę.

Przejdź do Google i wpisz „site:”, a następnie nazwę domeny bez spacji.

Zobaczysz listę zindeksowanych stron Twojej witryny.

Jeśli dodasz docelowe słowo kluczowe, zobaczysz wszystkie strony w swojej witrynie, które uzyskały pozycję w rankingu dla tego wyszukiwanego hasła.

Usuń klastrowanie hostów (&filter=0)

Prowadzenie witryny: wyszukiwanie pokazuje strony, które zajmują pozycję w rankingu dla docelowego słowa kluczowego.

Ale nie pokazuje kontekstu pozycji tych stron na stronie wyników wyszukiwania (SERP).

Aby to zobaczyć, musisz usunąć filtr klastrowania hostów Google. Google ukrywa podobne strony z tej samej witryny, aby poprawić różnorodność SERP.

Przejdź do Google i wyszukaj docelowe słowo kluczowe.

Na stronie wyników wpisz „&filter=0” na końcu adresu URL i ponownie uruchom wyszukiwanie.

Spowoduje to wyświetlenie wszystkich stron w Twojej witrynie, które uzyskały pozycję w rankingu dla tego wyszukiwanego hasła.

Na przykład, jeśli szukasz hasła „copywriting SEO”, zobaczysz jeden wynik z Search Engine Journal w pierwszej dwudziestce wyników.

Ale usunięcie klastrowania hostów ujawnia trzy inne posty, które są uszeregowane według wyszukiwanego hasła.

Google preferuje stronę o najwyższym rankingu, więc możesz połączyć inne posty, aby utworzyć skonsolidowaną stronę SEO copywritingu.

Raport o kanibalizacji Semrusha

Semrush oferuje raport kanibalizacji, który pomaga identyfikować i rozwiązywać problemy kanibalizacji słów kluczowych.

Raport wyróżni strony w Twojej witrynie, które potencjalnie kanibalizują się nawzajem.

Możesz także skorzystać z narzędzia Keyword Gap, udostępnionego przez konsultantkę SEO Aleydę Solis:

Dzisiejsza wskazówka SEO Pro: Zidentyfikuj problemy z kanibalizacją słów kluczowych między dwoma obszarami/stronami Twojej witryny, używając luki w słowach kluczowych @semrush, aby łatwo zidentyfikować nakładkę rankingową między nimi. Obsługuje nie tylko domeny, ale także subdomeny/katalogi/strony pic.twitter.com /PJUO1Qf5vU

— Aleyda Solis (@aleyda) 7 czerwca 2022 r

Porównanie adresów URL podobnych stron w Twojej witrynie ujawni nakładanie się słów kluczowych na łatwym do zrozumienia wykresie bąbelkowym.

Skorzystaj z Google Search Console

Możesz także skorzystać z raportu wydajności Google Search Console, aby znaleźć problemy z kanibalizacją słów kluczowych.

Kliknij „NOWOŚĆ” w górnym menu, a następnie „Zapytanie”.

Następnie wpisz docelowe słowo kluczowe, które może ucierpieć z powodu kanibalizacji słów kluczowych.

Przewiń w dół i wybierz „STRONY” w menu nad tabelą wyświetlającą wyszukiwane hasła.

Spowoduje to wyświetlenie stron w Twojej witrynie, które Google wyświetla w wynikach wyszukiwania dla docelowego słowa kluczowego.

Jeśli wiele stron uzyskuje wyświetlenia i kliknięcia, oznacza to, że Google nie jest pewien, która strona ma zostać uszeregowana dla zapytania.

WSKAZÓWKA: pamiętaj o zamiarze wyszukiwania

Pozycjonowanie wielu stron dla tego samego słowa kluczowego niezawszejest problemem kanibalizacji słów kluczowych.

Ważne jest, aby pamiętać o intencjach wyszukiwania.

Intencja wyszukiwania odnosi się do motywacji leżącej u podstaw zapytania użytkownika.

Strony, które są kierowane na to samo słowo kluczowe i służą temu samemu celowi wyszukiwania, będą ze sobą konkurować.

Jednak niektóre zapytania mają wiele intencji użytkownika.

Na przykład słowo kluczowe „system zarządzania klientami” ma charakter informacyjny i komercyjny.

Możesz stworzyć dwie treści, aby zaspokoić oba rodzaje intencji i nie ryzykować kanibalizacji słów kluczowych.

Jest to skuteczny sposób na uniknięcie kanibalizacji słów kluczowych w określonej niszy.

Przykład kanibalizacji słów kluczowych

Spójrzmy na rzeczywisty przykład, aby lepiej zrozumieć kanibalizację słów kluczowych.

W poniższym SERP możesz zobaczyć, że Forbes plasuje się na pierwszej stronie dla słowa kluczowego „jak założyć małą firmę”.

Ale jeśli uruchomimy witrynę: przeszukaj to samo słowo kluczowe, zobaczysz, że kilka stron jest kierowanych na to samo zapytanie.

„Jak założyć firmę w 11 krokach (przewodnik 2023)” pojawia się na pierwszej stronie wyników wyszukiwania.

Może to być problem kanibalizacji, jeśli zamiast tego Forbes chciałby nadać priorytet treści zatytułowanej „Jak założyć małą firmę: 10 kluczowych kroków dla początkujących”.

Czy strony lokalne mogą powodować kanibalizację słów kluczowych?

Lokalne strony docelowezazwyczajnie powodują kanibalizacji słów kluczowych.

Google bardzo dobrze lokalizuje wyszukiwania na adres IP użytkownika.

Jeśli więc firma instalacyjna miała lokalne strony docelowe dla Manchesteru i Birmingham, Google wybrałby odpowiednią stronę na podstawie lokalizacji osoby wyszukującej.

Chociaż zdarza się torzadko, lokalne strony docelowe mogą nadal cierpieć z powodu kanibalizacji słów kluczowych.

Dzieje się tak, jeśli kierujesz reklamy na to samo słowo kluczowe związane z lokalizacją w poście na blogu lub na podobnej stronie usługi albo jeśli treść na dwóch różnych stronach lokalizacji jest zbyt podobna.

W przypadku lokalnych stron docelowych zazwyczaj oferują one te same informacje, ale intencje różnią się lokalizacją; więc rozwiązaniem jest pisanie treści specyficznych dla lokalizacji .

Jak naprawić kanibalizację słów kluczowych?

Znalazłeś ranking wielu stron dla tego samego słowa kluczowego. Więc, co dalej?

Oto opcje rozwiązania problemu kanibalizacji słów kluczowych:

Znajdź inne słowo kluczowe/cel wyszukiwania, aby zoptymalizować obie strony

Użyj narzędzi do badania słów kluczowych, aby zidentyfikować powiązane zapytania wyszukiwania, które są zgodne z treścią kanibalizujących stron.

Poszukaj odpowiednich słów kluczowych, które mają dużą liczbę wyszukiwań i pasują do intencji każdej strony.

Po wybraniu alternatywnych słów kluczowych zoptymalizuj strony pod kątem nowych wyszukiwanych haseł.

Obejmuje to aktualizację tytułów stron, nagłówków, metatagów i treści w celu dostosowania ich do nowego słowa kluczowego i intencji wyszukiwania.

Połącz lub połącz artykuły (konsolidacja)

Możesz połączyć artykuły w jedną skonsolidowaną stronę, jeśli nie możesz znaleźć realnego alternatywnego słowa kluczowego lub zamiaru wyszukiwania.

Najpierw musisz zdecydować, która treść powinna być stroną główną. Weź pod uwagę takie czynniki, jak jakość treści, istniejące linki zwrotne, zaangażowanie użytkowników i rankingi w wyszukiwarkach.

Następnie przejrzyj zawartość stron kanibalizujących.

Poszukaj sekcji lub informacji, które można połączyć, aby stworzyć obszerny i spójny artykuł.

Usuń stronę kanibalizującą i skonfiguruj przekierowanie 301

Jeśli kanibalizująca strona nie oferuje żadnej szczególnej wartości, może być kandydatem do usunięcia.

Możesz ustawić przekierowanie 301 z adresu URL strony kanibalizującej na preferowaną stronę.

Przekierowanie 301 informuje wyszukiwarki, że oryginalna strona została trwale przeniesiona.

Przekazuje również autorytet w rankingu i ruch ze starej strony na nową, konsolidując wartość SEO.

Noindex Strona kanibalizująca

Czasami możesz mieć kanibalizującą stronę, którą chcesz zatrzymać w swojej witrynie.

Tag „noindex” to najlepsza opcja do rozwiązania takich problemów z kanibalizacją słów kluczowych.

Źródło

Tag instruuje wyszukiwarki, aby nie indeksowały strony. Nie będzie już pojawiać się w wynikach wyszukiwania, ale nadal będzie dostępny dla użytkowników za pośrednictwem linków wewnętrznych.

Kanonizuj stronę „wzorcową”.

Kanonizacja strony „wzorcowej” to kolejny skuteczny sposób na naprawienie kanibalizacji słów kluczowych.

Określ, która strona ma być stroną „wzorcową” – treścią, którą chcesz uszeregować pod kątem docelowego słowa kluczowego.

Dodaj tag canonical w sekcji head kodu HTML na każdej kanibalizującej stronie.

Źródło

Wskazuje to wyszukiwarkom, że strona wzorcowa jest preferowaną wersją i konsoliduje sygnały rankingowe.

Popraw linkowanie wewnętrzne

Optymalizacja wewnętrznych linków w Twojej witrynie może pomóc wyszukiwarkom zrozumieć związek między Twoimi stronami a słowami kluczowymi, dla których powinny być oceniane.

Upewnij się, że tekst zakotwiczenia jest opisowy i odzwierciedla docelowe słowa kluczowe, dla których każda strona ma być uszeregowana.

Możesz także użyć linków kontekstowych, aby pomóc wyszukiwarkom zrozumieć relacje między różnymi stronami i tematy, które one poruszają.

Naprawienie kanibalizacji słów kluczowych nie jest jednorazowym zadaniem. Według ankiety przeprowadzonej przez Databox, 60% ekspertów regularnie aktualizuje swoje strony, aby rozwiązać problemy z kanibalizacją słów kluczowych.

Gdy dodajesz więcej stron i treści, musisz je monitorować i dostosowywać, aby uniknąć kanibalizacji wpływającej na wydajność SEO.

Jak zapobiegać kanibalizacji słów kluczowych

Zapobieganie jest zawsze lepsze niż leczenie! Aby uniknąć kanibalizacji słów kluczowych, możesz wykonać następujące kroki:

Utwórz mapę tematyczną z klastrami słów kluczowych

Mapa tematyczna to struktura, która organizuje Twoje treści wokół określonych tematów związanych z Twoją niszą.

Tworzy hierarchię treści, dzieląc główny temat na podkategorie.

Dlatego dobrze jest mieć mapę tematyczną i planować treści. Unikaj kanibalizacji słów kluczowych i miej przejrzystą strukturę witryny dla indeksowania Google i UX. https://t.co/3mIkcwpQin

— Yoyao (Niche Surfer) (@yoyaoh) Listopad 15, 2022

Najpierw wybierz szeroki temat, który odnosi się do Twojej witryny i odbiorców. Będzie to główny filar klastra słów kluczowych.

Następnie zidentyfikuj konkretne podtematy związane z tematem filaru. Te strony podtematów są bardziej szczegółowe i obejmują różne intencje wyszukiwania dla każdego tematu.

Stworzenie przejrzystej struktury treści ułatwia wyszukiwarkom zrozumienie Twoich stron internetowych. Zwiększa również twój aktualny autorytet.

Zbuduj logiczną strukturę witryny

Zorganizuj swoją witrynę za pomocą przejrzystej hierarchii i odrębnych klastrów tematycznych.

Pomaga użytkownikom znaleźć to, czego szukają i poruszać się po Twojej witrynie. Pomaga również wyszukiwarkom zrozumieć i zaindeksować Twoje strony internetowe.

Nie pozwól, aby kanibalizacja słów kluczowych powstrzymała Twoje wysiłki SEO

Omówiliśmy tajniki kanibalizacji słów kluczowych.

Rozwiązując problemy z kanibalizacją, możesz zwiększyć wydajność SEO swojej witryny i upewnić się, że Twoje treści przyciągną uwagę, na jaką zasługują.

Upewnij się, że dysponujesz kompleksową strategią dotyczącą treści, dzięki której Twoje świetne treści będą odpowiednio klasyfikowane i zapewnią Ci wyniki, na które zasługujesz!