Kanibalizacja słów kluczowych: najlepsze sposoby na wyświetlenie właściwej strony

Algorytmy Google oparte na uczeniu maszynowym znacznie się poprawiły w ciągu ostatnich dziesięciu lat pod względem łączenia tematów i określania trafności. Mimo to algorytm nadal jest obsługiwany przez maszynę i wciąż jest daleki od ideału.

Z tego powodu Google często nie jest w stanie określić, czy strona w Twojej witrynie jest lepiej dopasowana do określonego słowa kluczowego niż do innego. Prawdopodobnie Twoja witryna zawierała ten sam temat więcej niż raz, zwłaszcza jeśli piszesz materiały już od jakiegoś czasu.

Posiadanie dwóch stron, między którymi Google musi zdecydować (i być może przypisanie porównywalnych wartości rankingowych), może uniemożliwić ci dostanie się do pierwszej trójki, co potencjalnie wpłynęłoby na mój ogólny ranking słów kluczowych.

Od czasu do czasu ważne jest, aby Twoja witryna zawierała unikalne treści, które poruszały ten sam temat w podobny sposób, trochę inaczej, a nawet w innym roku. Istnieją jednak metody na obejście stron z „koncentracją laserową” w celu rankingu, mimo że inne mogą być postrzegane przez Google jako podobne; omówimy je na zakończenie.

Dzięki temu samouczkowi mam nadzieję jasno wyjaśnić, czym jest kanibalizacja słów kluczowych, jak sobie z nią radzić, kiedy korzystać z każdego konkretnego wyboru i jak nadać priorytet rankingom jednej strony przed inną.

Co to jest kanibalizacja słów kluczowych?

Kiedy niewłaściwa strona w Twojej witrynie pojawia się na stronach wyników wyszukiwania Google dla niewłaściwego słowa kluczowego lub słów kluczowych, lub gdy masz wiele stron w rankingu dla tego samego słowa kluczowego, gdy chcesz tylko jednego, taka praktyka jest znana jako kanibalizacja słów kluczowych.

Zwykle dzieje się tak, gdy witryna kieruje reklamy na te same (lub ściśle powiązane) słowa kluczowe na kilku stronach. Większość SEO uważa, że ​​to powoduje, że algorytmy Google są „mylone” i powodują, że nadają one stronie identyczne wartości w rankingu.

Jak rozpoznać kanibalizację słów kluczowych?

W Twojej witrynie bez osobistego wykrycia kanibalizacji, patrząc na strony, które są w rankingu w SERP, wykrycie kanibalizacji słów kluczowych może być dość trudne. Aby masowo przeszukiwać Google, prawdopodobnie będziesz potrzebować co najmniej jednego narzędzia (takiego jak Ahrefs lub Moz), zamiast zmuszać trackerów do analizowania każdego słowa kluczowego, które możesz wymyślić lub zlokalizować.

W dalszej części samouczka omówimy, jak ręcznie usunąć problemy związane z kanibalizacją, jeśli nie masz subskrypcji jednego z tych narzędzi.

Korzystanie z Ahrefs, znajdowanie kanibalizacji

Jeśli zdarzy ci się mieć subskrypcję Ahrefs (którą do 2020 r. powinna mieć większość wykwalifikowanych SEO), stworzyli 5-etapowy arkusz Google, który automatycznie wykryje słowa kluczowe, które mogą być używane przez wiele stron do kanibalizacji ruchu.

Tutaj zduplikuj arkusz szablonu. W Ahrefs wyeksportuj CAŁY RAPORT (nie „szybki raport”) swoich organicznych pozycji.

Wybierz pierwszą kartę na arkuszu nr 1 szablonu, wybierz „Plik” z menu, a następnie „Importuj”, a następnie dodaj raport dotyczący bezpłatnych miejsc docelowych.

Po prostu zaznacz pole „Dołącz do bieżącego arkusza” po wyświetleniu monitu o zaimportowanie danych, a następnie kliknij duży zielony przycisk „Importuj dane” i poczekaj do 60 sekund.

Możesz uzyskać listę wszystkich słów kluczowych w raporcie, które są kanibalizowane według różnych stron, wybierając kolumnę „Wyniki”.

Korzystając z tego arkusza Google, Ahrefs ma zdecydowanie najszybsze podejście do wykrywania stron kanibalistycznych; wszystkie inne metodologie wymagają ręcznego sortowania danych i, w większości, nadal wymagają subskrypcji narzędzi do wykonania.

Ręczne wykrywanie kanibalizacji

Musisz mieć członkostwo w Ahrefs, Moz lub SEMrush i być w stanie wyodrębnić dane o pozycjach organicznych z jednego z tych programów, chyba że masz listę wszystkich słów kluczowych i korzystasz z rozszerzenia skrobaka. Dlatego nigdy nie wykonujesz tego rodzaju zadań ręcznie.

Pamiętaj, że niektóre z tych narzędzi mają różne poziomy subskrypcji, które zapewniają dostęp do większej lub mniejszej ilości danych. Aby mieć wystarczającą ilość danych dla rozmiaru witryny, którą oceniasz, zwróć uwagę na to, ile eksportów otrzymujesz na swoim poziomie subskrypcji!

Jak zapobiec kanibalizacji jednej strony?

Zgodnie z kanibalizacją słów kluczowych, nawet jeśli dwie z twoich stron są naprawdę identyczne, chcesz zachować obie w SERP. Na przykład mogę kierować reklamy na „Konsultanta SEO” i „Firma konsultanta SEO” na osobnych stronach, ponieważ są to dwa słowa kluczowe o marginalnie odmiennych intencjach. Google może nie mieć pewności, która witryna ma priorytet dla określonego terminu lub może po prostu umieścić jedną stronę wyżej niż drugą.

Jak więc możemy zapewnić, że Google umieści w rankingu właściwą witrynę dla właściwego słowa kluczowego? Wewnętrznie optymalizujemy pod kątem odmiany docelowej, deoptymalizując strony pod kątem jednej odmiany.

Gdybyśmy mieli zastosować naszego konsultanta VS. Ściśle przykład firmy konsultingowej, usuniemy wszelkie odniesienia do „firmy” lub któregokolwiek z jej synonimów ze strony konsultanta.

Użyj dowolnego narzędzia, aby znaleźć synonimy frazy; następnie po prostu przeprowadź wyszukiwanie na stronie, aby znaleźć i usunąć wszelkie wystąpienia tych słów.

Ponadto upewnij się, że Twój metatytuł jest zoptymalizowany przy użyciu słów kluczowych w dopasowaniu ścisłym, a każdy dodatkowy kod do indeksowania, taki jak schemat lub metatag społecznościowy lub karta, nie zawiera odmian synonimów.

Następnie użyjemy wariantu słowa kluczowego w dopasowaniu ścisłym, aby wewnętrznie połączyć witryny za pomocą JEDNEGO linku (ważne jest, aby umieścić tylko jeden link z każdej strony na drugiej). Jako ilustrację użyjemy połączenia naszej strony SEO Consultant z frazą „Firma konsultingowa SEO”.

Aby wykorzystać ten termin i jego odmiany jako linki wewnętrzne, możesz również przeszukać witrynę w poszukiwaniu dalszych możliwości linkowania wewnętrznego.

Wniosek

Kanibalizacja słów kluczowych może być dużym problemem dla właścicieli witryn i SEO, którzy próbują uszeregować określone strony. Na szczęście jest to jeden z problemów, który jesteśmy w stanie rozwiązać, co zaowocuje MASYWNYMI zmianami ruchu zarówno na naszych stronach internetowych, jak i naszych klientów.