Kanibalizacja słów kluczowych: jak powstrzymać treści przed pochłanianiem ruchu

Kanibalizacja słów kluczowych. To zdarza się najlepszym z nas.

Co to jest kanibalizacja słów kluczowych, pytasz?

Mówiąc najprościej – kanibalizacja słów kluczowych jest powszechnym terminem używanym, gdy kilka różnych stron w tej samej witrynie zawiera te same lub podobne słowa kluczowe i frazy, powodując zamieszanie w wyszukiwarkach co do tego, która strona ma pasować do każdego zapytania. Często powoduje to, że te strony „zamieniają się” wyświetleniami w SERP, gdy wyszukiwarki próbują określić najbardziej pasujące z nich dla tego wyszukiwanego hasła. Ma moc zrujnowania każdej strategii content marketingu.

Naprawdę przerażające.

Kiedy Twoje treści konkurują ze sobą, Twoje rankingi cierpią. Zdarza się to nieumyślnie nawet największym witrynom z najlepszymi ekspertami w zakresie optymalizacji wyszukiwarek (SEO) — więc nie czuj się tak źle, jeśli natkniesz się na własny problem kanibalizacji.

Na szczęście zidentyfikowanie problemu kanibalizmu nie jest trudne – zwłaszcza przy użyciu odpowiednich narzędzi do słów kluczowych – i istnieje kilka prostych sposobów, aby powstrzymać samozjadanie treści.

Dlaczego kanibalizacja słów kluczowych jest szkodliwa dla SEO?

Kanibalizacja słów kluczowych może siać spustoszenie w SEO na trzy główne sposoby.

Powód nr 1: spycha twoją docelową stronę w dół w rankingach

Pierwszy sposób polega na tym, że Google umieszcza niepożądaną stronę w Twojej witrynie nad stroną docelową dla określonego słowa kluczowego.

Załóżmy, że masz stronę internetową o kotach. Niedawno opublikowałeś świetny artykuł z docelowym słowem kluczowym „najlepsze zabawki dla kotów”. Kiedy jednak sprawdzasz swoje rankingi, okazuje się, że Google umieszcza stary artykuł, który napisałeś wiele lat temu o zabawkach dla kotów, nad tym nowszym. Powiedzmy, że nowy jest na pozycji nr 5, a stary na pozycji nr 4.

Oznacza to, że Twój starszy artykuł, który zawiera przestarzałe i niskiej jakości informacje, „pochłania” ruch organiczny, który chcesz skierować do nowego i ulepszonego artykułu. Dlaczego to jest złe? Wyszukiwarki lądują na niewłaściwej stronie.

Jeśli ten stary artykuł nie znalazłby się w rankingu „najlepszych zabawek dla kotów”, Twój nowy, błyszczący artykuł mógłby zająć jego miejsce w rankingach, a tym samym uzyskać znacznie większy ruch.

Ponadto mogą istnieć inne powody (oprócz nieaktualnej treści), dla których możesz chcieć, aby jedna strona w Twojej witrynie miała wyższą pozycję niż inna. Być może jedna strona ma wyższy współczynnik klikalności (CTR), wyższy współczynnik konwersji lub wyższą marżę zysku. Szkoda by było, gdyby ta strona się zmarnowała.

Powód nr 2: może zaszkodzić linkom zwrotnym na obu stronach

Wróćmy do naszego przykładowego serwisu dla kotów.

Jeśli mamy dwa podobne artykuły, oba konkurujące o słowo kluczowe „najlepsze zabawki dla kotów”, oznacza to również, że obie strony rywalizują o linki zwrotne.

Ilość i jakość linków zwrotnych prowadzących do strony ma ogromny wpływ na współczynnik rankingu tej strony. Jeśli spojrzysz na jakąkolwiek stronę w rankingu internetowym na pierwszej stronie Google, są szanse, że ma ona dziesiątki, jeśli nie setki, a nawet tysiące linków zwrotnych.

Ale jeśli masz dwie podobne strony konkurujące ze sobą, te linki zwrotne skutecznie dzielą się między te dwie strony, szkodząc obu ich rankingom w tym procesie. Wielki bałagan.

Załóżmy, że stary artykuł o zabawkach dla kotów ma 78 linków zwrotnych, a nowy artykuł o zabawkach dla kotów ma 31. Teraz wyobraź sobie, że łączna liczba domen odsyłających wskazuje na jedną stronę. Ta pojedyncza strona ze 109 linkami zwrotnymi miałaby prawie gwarancję wyższej pozycji w SERP.

Powód nr 3: rozcieńczenie zawartości

Kiedy witryna zawiera cenne informacje rozmieszczone na kilku różnych stronach, ale żadna z tych stron nie oferuje kompletnego zasobu samodzielnie, nazywa się to rozwodnieniem treści i jest to absolutnie łapówka. Rezultatem są strony, które wydają się nieco niekompletne i przeciętne. Ostatecznie te osłabione strony mogą nie przyciągać wielu wysokiej jakości linków zwrotnych – i znowu ich rankingi w wyszukiwarkach ponownie cierpią.

Co więc należy zrobić, jeśli masz trzy artykuły konkurujące o to samo słowo kluczowe? Jedno słowo: konsolidacja. Załóżmy na przykład, że mamy trzy artykuły w naszej witrynie poświęconej kotom, z których wszystkie konkurują o słowo kluczowe „zabawki dla kota do samodzielnego wykonania”. Ich tytuły to: „15 prostych pomysłów na zabawkę dla kota zrób to sam”, „Najlepsze domowe zabawki dla kota, które pokocha twój kotek” oraz „Jak zrobić zabawki dla kota zrób to sam”.

Każdy artykuł zawiera przydatne pomysły i porady, ale są one podzielone na trzy różne artykuły. A teraz powiedzmy, że połączyliśmy wszystkie trzy artykuły w jeden ostateczny zasób „zabawki dla kota zrób to sam”. Dzięki skonsolidowaniu wszystkich tych treści w jeden świetny i kompletny artykuł jest on bardziej przydatny dla naszych czytelników, a także staje się bardziej „zasobem, który można połączyć” niż którykolwiek z trzech oryginalnych artykułów.

Jak wykryć kanibalizację słów kluczowych w swojej witrynie

Ważne jest, aby regularnie identyfikować przypadki kanibalizacji słów kluczowych w witrynie, ponieważ rankingi stale się zmieniają.

Jeśli nie masz do dyspozycji żadnych narzędzi słów kluczowych, najprostszym sposobem sprawdzenia kanibalizacji słów kluczowych jest:

1. Przejdź do Google
2. Wpisz site: „twoja witryna” (tj. site:similarweb.com)
3. Wpisz dowolne słowo kluczowe, co do którego podejrzewasz, że ma wiele wyników

Spójrz na nasz przykład poniżej:

Jak widać, termin „badanie słów kluczowych” odnosi się do wielu stron w sieci podobnej. Nie jest to jednak przypadek kanibalizacji słów kluczowych, ponieważ poprawna strona, na której nam zależy, znajduje się na górze, na 1. miejscu. Brawo!

Jak naprawić kanibalizację słów kluczowych

Masz problem z kanibalizacją słów kluczowych? Jest kilka rzeczy, które możesz zrobić, aby to naprawić, zanim pochłonie wszystkie twoje wysiłki.

Połącz strony o podobnej treści

Najpierw zidentyfikuj wszystkie strony, które mają te same docelowe słowa kluczowe. Jeśli istnieje wiele stron z treścią, które zasadniczo służą temu samemu celowi, dobrym pomysłem może być ich połączenie.

Jeśli obie strony są skierowane do różnych odbiorców i obejmują ten sam temat, ale każda z nich ma dobre wyniki, nie ma powodu, aby cokolwiek zmieniać.

W przeciwnym razie połączenie wielu stron uprości Twoją witrynę, poprawi SEO i prawdopodobnie spowoduje, że ta mega-strona będzie wyżej w rankingu SERP, poprawiając ogólne wskaźniki marketingu cyfrowego.

Usuń i przekieruj zduplikowane treści

W zależności od treści, która kanibalizuje Twoje słowa kluczowe, najlepszym rozwiązaniem może być całkowite jej usunięcie.

Jeśli Twoja witryna zawiera mnóstwo przestarzałych treści, które nie są już istotne lub nie są tak wysokiej jakości jak Twoje najnowsze posty, być może nadszedł czas, aby odciąć przewód. Te posty mogą kanibalizować inne treści w Twojej witrynie, zajmując wyższą pozycję niż nowe strony, które faktycznie chcesz zobaczyć dla odbiorców.

Po usunięciu zbędnego ciężaru przekieruj ruch na inne, bardziej odpowiednie strony w Twojej witrynie. Przyciągniesz ruch do swoich najlepszych treści i jednocześnie wzmocnisz SEO.

Uwaga: jest to dość ekstremalna opcja, dlatego przed usunięciem sprawdź, czy strona zawiera linki przychodzące.

Nieindeksowane niedobre posty

Możesz też zrezygnować z indeksowania zduplikowanych treści. Jest to dobra opcja dla stron, które są w jakiś sposób wartościowe, ale nie chcesz ich oceniać w wyszukiwarkach kosztem innych treści.

Ustaw te strony jako nieindeksowane, a nadal będą w Twojej witrynie, ale zasadniczo będą niewidoczne dla wyszukiwarek. Magia.

Optymalizuj, koncentrując się na innych słowach kluczowych

Niekoniecznie musisz usuwać lub łączyć posty, aby rozwiązać problemy z kanibalizacją słów kluczowych. Zamiast tego możesz zachować całą zawartość, optymalizując ją pod kątem różnych słów kluczowych. Jeśli zrobisz to dobrze, podwoisz swoje wysiłki SEO bez konieczności wycinania lub tworzenia treści.

Załóżmy na przykład, że masz w witrynie dwa artykuły: „25 zabawnych i łatwych projektów rękodzielniczych” oraz „Projekty ręczne makramy krok po kroku” — oba zoptymalizowane pod kątem słowa kluczowego „projekty rękodzielnicze”. Oba są wysokiej jakości artykułami informacyjnymi, ale pierwszy post jest najbardziej odpowiedni dla osób szukających „projektów rzemieślniczych”. Weź więc drugi post i zoptymalizuj go pod kątem innego słowa kluczowego, które jest również istotne dla Twojej strategii SEO i grupy docelowej, na przykład „makrama”.

Pro Tip: nie zgaduj, na jakie słowa kluczowe kierować reklamy — użyj generatora wyszukiwania słów kluczowych, aby wybrać najcenniejsze słowa kluczowe. Podobneweb może pokazać Ci, które słowa kluczowe są najbardziej odpowiednie dla Twoich docelowych odbiorców, liczbę wyszukiwań odpowiednich terminów oraz sezonowość Twoich słów kluczowych. Użyj tego narzędzia, aby zmapować treść i upewnić się, że główne słowa kluczowe są dopasowane do najbardziej odpowiedniej strony w Twojej witrynie, aby uniknąć kanibalizmu.

Zajmie to trochę czasu i wysiłku i będziesz chciał mieć pewność, że usuniesz wszystkie oryginalne słowa kluczowe, ale warto skończyć z dwoma mocnymi, niekonkurencyjnymi artykułami, które dają szansę olśnić nie tylko jedno, ale dwa różne wyszukiwania słów kluczowych.

Sprawdź i zaktualizuj tylko te linki, które chcesz opublikować

Wewnętrzne linkowanie może również pomóc w rozwiązaniu problemu kanibalizacji słów kluczowych, ponieważ przekonuje algorytmy wyszukiwarek do uszeregowania preferowanej treści w stosunku do innych stron w Twojej witrynie.

Jeśli masz wewnętrzną strukturę linków, która prowadzi do najważniejszych treści, jest to znak dla wyszukiwarek, że treść, do której prowadzi link, jest ważna. To z kolei oznacza, że ​​wyszukiwarka ma większe szanse na umieszczenie tej strony wyżej w wynikach. Sprawdź więc swoje wewnętrzne linki i upewnij się, że prowadzą one do treści, które chcesz uszeregować

Jednak wyszukiwarki nie patrzą tylko na linki wewnętrzne przy podejmowaniu decyzji o uszeregowaniu treści. Sprawdzają również, ile innych witryn zawiera linki do Twoich treści, zwłaszcza renomowanych stron internetowych o wysokim autorytecie. Więc jeśli Twoje starsze treści mają więcej linków zwrotnych z witryn o wysokim autorytecie, prawdopodobnie będą miały wyższą pozycję w rankingu niż Twoje nowsze, bardziej odpowiednie treści.

Jeśli masz linki prowadzące do starej treści strony, której nie chcesz klasyfikować, lub treści, które planujesz scalić lub usunąć, skontaktuj się z właścicielem witryny i poproś o zaktualizowanie ich o nową i ulepszoną treść.

Do widzenia, kanibale!

Tylko dlatego, że masz kilka stron w rankingu dla jednego wyszukiwanego hasła, nie zawsze oznacza to przypadek kanibalizacji słów kluczowych. Ale kiedy ranking strony jest wyższy niż strona, na której chcesz znaleźć się na szczycie, musisz podjąć działania.

Dzięki odpowiednim narzędziom w Twojej liście, identyfikacja i pozbycie się kanibalizacji słów kluczowych jest całkiem łatwe. Ponieważ rankingi stale się zmieniają, zalecamy co kilka miesięcy przeprowadzać kontrolę kanibalizmu.

Miłego kanibala!