Przewodnik po klastrach słów kluczowych dla strategów SEO

Wszyscy wiemy, że słowa kluczowe są niezbędne, jeśli chodzi o optymalizację witryny pod kątem lepszych pozycji w wyszukiwarkach. Kiedyś powszechną praktyką było wybieranie jednego słowa kluczowego do optymalizacji każdego fragmentu treści. Ale dzięki nowszej, bardziej złożonej technologii wyszukiwarek optymalizacja pod kątem klastrów słów kluczowych jest bardziej standardową praktyką SEO.

Google coraz lepiej rozumie treść, więc Twoja strategia dotycząca słów kluczowych również musi być bardziej zaawansowana. Wykorzystanie modelu klastrów słów kluczowych do kierowania ogólną strategią treści może pomóc poprawić wyniki wyszukiwania i przewyższyć konkurencję.

Oto przewodnik zawierający wszystko, co powinieneś wiedzieć o grupowaniu słów kluczowych.

Co to jest klaster słów kluczowych?

Krótko mówiąc, klastry słów kluczowych to słowa kluczowe reprezentujące wyszukiwania o podobnych intencjach konsumenckich.

Te „grupy” słów kluczowych, znane również jako grupowanie słów kluczowych, są łączone w pary, ponieważ reprezentują ten sam nadrzędny cel.

Użytkownicy nie zawsze szukają produktów, usług lub odpowiedzi na swoje pytania w ten sam sposób. Załóżmy na przykład, że Twoja firma to marka e-commerce, która sprzedaje damskie buty sportowe. Przykładowe możliwe sposoby wyszukiwania Twoich produktów przez użytkowników:

Wszystkie powyższe zapytania mają ten sam zamiar, czyli zakup butów sportowych dla kobiet. Jeśli zoptymalizujesz swoje treści tylko pod kątem jednego z tych warunków, stracisz tysiące użytkowników, którzy szukają produktów i usług podobnych do Twoich.

Rzeczywistość jest taka, że ​​Google zwykle ustala ranking naszych stron internetowych pod kątem wielu fraz kluczowych. Dzięki modelowi klastrów słów kluczowych możesz bardziej strategicznie upewnić się, że Google uszereguje Twoje strony internetowe pod kątem podobnych haseł, których używają Twoi docelowi odbiorcy.

Jak utworzyć klaster słów kluczowych

Tworzenie klastra słów kluczowych wymaga dokładniejszego zbadania i bardziej strategicznego kierowania na słowa kluczowe. Wymaga to dokładnego zrozumienia odbiorców i typów haseł, których używają, aby znaleźć produkty, usługi lub treści podobne do Twoich.

1. Przeprowadź badanie słów kluczowych

Każdy specjalista SEO rozumie, że zanim zaczniesz kierować reklamy na słowa kluczowe, musisz przeprowadzić badania.

Nie tylko musisz zobaczyć, jakich słów kluczowych szukają użytkownicy wokół wyszukiwanego hasła/tematu. Musisz także wiedzieć, które z tych haseł są bardziej wartościowe i wykazują największy potencjał konwersji.

A kiedy mówimy o badaniach, nie mamy na myśli tylko znalezienia kilku słów kluczowych. Prawidłowo przeprowadzone szeroko zakrojone badanie słów kluczowych obejmuje utworzenie listy setek, a nawet tysięcy słów kluczowych, które mogą przyciągnąć potencjalnych klientów do Twojej witryny.

Zastanawiając się, jakie rodzaje słów kluczowych dodać do listy, zadaj sobie następujące pytania:

• Jakie produkty i usługi oferuję?
• Jakie problemy mogę rozwiązać dla moich klientów?
• Dlaczego konsument miałby wybrać moją firmę zamiast moich konkurentów?
• Gdybym był nowy w branży, jakich słów szukałbym, aby dowiedzieć się więcej?
• Jakiego rodzaju klientów zazwyczaj pozyskuję?
• Czy mam obecnie jakieś treści, które mogą odpowiedzieć na najczęstsze pytania użytkowników?

Gdy masz już pomysł na główne słowa kluczowe i nadrzędne tematy, na które chcesz kierować reklamy, poświęć trochę czasu na zidentyfikowanie wszystkich możliwych odmian słowa kluczowego i tematu.

Oznacza to wszystkie frazy kluczowe z długim ogonem, tematy filarowe, synonimy i powiązane podtematy. Chociaż nie ma idealnej liczby, do której można dążyć, po zakończeniu badania słów kluczowych powinieneś mieć kilkaset słów kluczowych do pracy. To da ci dobrą liczbę, która pomoże ci zbudować wiele klastrów słów kluczowych.

2. Użyj Narzędzia propozycji słów kluczowych

Aby znaleźć podstawowe wskaźniki słów kluczowych dla wielu słów kluczowych, których będziesz potrzebować na swojej liście, będziesz chciał użyć narzędzia takiego jak narzędzie do wyszukiwania słów kluczowych LinkGraph. (Jeśli nie masz jeszcze utworzonego bezpłatnego konta, skonfiguruj pulpit nawigacyjny SearchAtlas).

Funkcje takie jak „Sugerowane słowa kluczowe” pomogą Ci szybko znaleźć podobne słowa kluczowe, a następnie łatwo dodać je do listy, którą możesz ostatecznie wyeksportować do pliku CSV.

Nasze narzędzie Keyword Researcher upraszcza strategię dotyczącą słów kluczowych, udostępniając wszystkie dane i informacje potrzebne do tworzenia klastrów słów kluczowych w celu ulepszenia zawartości witryny.

Nasze narzędzie dostarczy danych dla:

• Miesięczna liczba wyszukiwań : średnia liczba użytkowników, którzy co miesiąc wprowadzają słowo kluczowe do paska wyszukiwania Google.
• Trudność słowa kluczowego : konkurencyjność słowa kluczowego w skali 0-100. Wyższe wyniki trudności słów kluczowych oznaczają większą konkurencję.
• Liczba wyszukiwań według kraju: Jeśli potrzebujesz danych wyszukiwania dla określonego kraju lub regionu, narzędzie można filtrować według kraju.
• Koszt kliknięcia : jest to cena, jaką reklamodawcy cyfrowi płacą w Google Adwords, aby umieścić swoją witrynę na szczycie SERP. Im wyższy CPC, tym większe prawdopodobieństwo, że to słowo kluczowe przyciągnie odpowiedni ruch.

3. Zidentyfikuj motywy i grupy

Po utworzeniu listy słów kluczowych warto wziąć ją pod uwagę i zidentyfikować podobne motywy. Możliwe, że zauważyłeś już, że niektóre motywy pojawiają się podczas zbierania wyników badań.

Różne wzorce, które możesz zobaczyć, pokierują Twoimi klastrami słów kluczowych. Oto kilka przykładów, których należy szukać:

Znaczenie

To wraca do przetwarzania języka naturalnego. Czy istnieją pewne grupy słów, które są synonimami i mają ten sam cel wyszukiwania? Im bardziej podobne słowa kluczowe, tym łatwiej Google zaindeksuje Twoją stronę docelową i uzyska wgląd w jej tematykę.

Wyszukaj głośność

Podstawowe słowa kluczowe w Twoich klastrach muszą mieć rozsądną liczbę wyszukiwań. To pokazuje, że użytkownicy rzeczywiście wyszukują te hasła.

Podczas gdy wyrażenia z długim ogonem będą naturalnie miały mniejszą liczbę wyszukiwań ze względu na ich specyfikę, upewnij się, że wszystkie wyrażenia z długiego ogona, które uwzględnisz w swoim klastrze, nadal wykazują duży potencjał konwersji w swoich wskaźnikach kosztu kliknięcia.

Trudność słowa kluczowego

W przypadku nowszych witryn trudno będzie uszeregować słowa kluczowe, które mają wskaźnik trudności słowa kluczowego wyższy niż Twój autorytet domeny. Jeśli chodzi o trudność organiczną, w grę wchodzi wiele czynników rankingowych, w tym autorytet witryny, profil linków zwrotnych i ugruntowana pozycja witryny w Twojej niszy.

Połączenie słów kluczowych o niższej i wysokiej konkurencji może oznaczać zapewnienie niektórych rankingów słów kluczowych w krótkim okresie. Wraz ze wzrostem autorytetu witryny, Twoje strony mogą w dłuższej perspektywie zajmować pozycję w rankingu pod względem bardziej konkurencyjnych zapytań w klastrze.

Lejek marketingowy

Możesz także grupować słowa kluczowe na podstawie tego, gdzie użytkownik znajduje się na ścieżce marketingowej.

• Top of the Funnel – słowa kluczowe zwiększające świadomość i generowanie leadów.
• Środkowa część lejka – rozważenie zakupu i słowa kluczowe lead nurturing.
• Dno lejka – słowa kluczowe zakupu i konwersji.

Słowa kluczowe, które znajdują się na górze i na środku ścieżki, są lepszymi opcjami dla zasobów, takich jak blogi i e-booki w Twojej witrynie. Twoje główne strony docelowe zoptymalizowane pod kątem konwersji powinny być kierowane na grupy słów kluczowych na dole ścieżki.

4. Przypisz słowa kluczowe do grup

Po zidentyfikowaniu motywów i elementów wspólnych nadszedł czas na uporządkowanie słów kluczowych w klastry. Celuj w około 3-5 słów kluczowych w każdym klastrze, ponieważ wszystko, co jest wyższe, będzie trudniejsze do optymalizacji.

Liczba zidentyfikowanych klastrów słów kluczowych będzie zależała od liczby stron docelowych w Twojej witrynie oraz od tego, czy optymalizujesz istniejącą treść, czy też zaczynasz od zera.

Gdy nadejdzie czas na optymalizację, wykonaj następujące czynności.

Dla istniejącej zawartości

1. Weź każdą stronę docelową, którą masz obecnie w swojej witrynie, i zapisz je wszystkie w arkuszu kalkulacyjnym.
2. Kategoryzuj stronę docelową na podstawie motywu, niezależnie od tego, czy pasuje do motywów lejków marketingowych z góry, czy też jest to inny rodzaj treści.
3. Dopasuj grupy słów kluczowych do stron i odpowiednio odśwież zawartość. Może to oznaczać dodanie zdania lub dwóch do istniejącej kopii marketingowej, aktualizację tagów HTML SEO, takich jak tytuły stron i metaopisy, lub aktualizację kopii treści o bardziej odpowiednie statystyki, linki lub informacje.
4. Skorzystaj z Asystenta treści SEO, aby zoptymalizować treść. Możesz zoptymalizować maksymalnie pięć słów kluczowych, czyli wszystkie terminy w klastrze
5. Jeśli któryś z Twoich klastrów słów kluczowych nie pasuje do tematu treści w Twojej witrynie lub odwrotnie, zanotuj te luki w treści. Wykorzystasz te luki w treści, aby zainspirować nowe treści.

Dla nowych treści

• Jeśli zaczynasz zupełnie od nowa, będziesz chciał utworzyć co najmniej jedną stronę docelową na klaster słów kluczowych.
• Przyjrzyj się słowom kluczowym w swoim klastrze, aby dowiedzieć się, jakie informacje udostępniasz i jak możesz pomóc swoim klientom.
• Podobnie jak w przypadku istniejących treści, użyj Asystenta treści SEO, aby zoptymalizować treść i poprawić jej potencjał rankingowy
• Po utworzeniu początkowych stron warto rozszerzyć zawartość, aby wzmocnić wysiłki związane z grupowaniem słów kluczowych. Nie powinieneś myśleć tylko o treściach, które tworzysz dzisiaj, raczej powinieneś skupić się na stworzeniu zrównoważonej strategii treści, która działa na rzecz wzmocnienia długoterminowego SEO Twojej witryny.

Śledzenie klastrów słów kluczowych w GSC Insights

Po opublikowaniu zoptymalizowanej treści na swojej stronie internetowej, narzędzie GSC Insights firmy LinkGraph może dać ci wgląd w to, czy twoje strony zajmują pozycję w rankingu słów kluczowych w twoim klastrze.

Oto kilka rzeczy, na które należy zwrócić uwagę, aby sprawdzić, czy strategia grupowania słów kluczowych działa:

• Wyświetlenia : jeśli Google zacznie pokazywać Twój wynik SERP większej liczbie użytkowników, oznacza to, że ich roboty indeksujące uznają tę stronę za odpowiednią. Nawet jeśli Twoja strona nie zajmuje pierwszej pozycji w rankingu, wyświetlenia są oznaką, że Google postrzega Twoje strony jako powiązane z zapytaniem dotyczącym słowa kluczowego.
• Łączna liczba słów kluczowych : jeśli łączna liczba słów kluczowych, dla których Twoja strona jest oceniana, poprawia się, oznacza to, że Google rozumie treść strony i widzi jej znaczenie dla wielu wyszukiwań słów kluczowych

GSC Insights można wykorzystać do organizowania, śledzenia i optymalizowania strategii klastrów słów kluczowych oraz do sprawdzania, które treści wymagają większej optymalizacji lub jakie dodatkowe treści należy opracować w przyszłości.

Końcowe przemyślenia

Przy odrobinie czasu, poświęcenia i badań wdrożenie modelu klastrowania słów kluczowych poprawi ogólną strategię marketingu cyfrowego.

Wiedza o tym, jakie treści i słowa kluczowe rezonują z potencjalnymi i powracającymi klientami, ma kluczowe znaczenie dla zachowania trafności tematycznej w Twojej branży. Jest to również niezbędne do uzyskiwania ruchu organicznego i konwersji potrzebnych do rozwoju firmy.

Nasi specjaliści SEO w LinkGraph są tutaj, aby spełnić wszystkie Twoje potrzeby w zakresie strategii dotyczącej słów kluczowych i treści. Skontaktuj się z nami już dziś, aby dowiedzieć się więcej o tym, jak nasz zespół i oprogramowanie mogą Ci pomóc w grupowaniu słów kluczowych i optymalizacji na stronie.