Klastry słów kluczowych — przewodnik po podniesieniu pozycji w rankingu

Priorytety Google przesuwają się ze słów kluczowych na intencje wyszukiwania, a strategie SEO muszą iść w ich ślady. Kierowanie na jedno lub dwa słowa kluczowe na stronę nie jest już wystarczające. Google chce zaspokoić intencje osoby wyszukującej, a klastrowanie słów kluczowych to sposób, aby pomóc wyszukiwarce we właściwym wykonaniu.

Wyjaśnimy, czym jest grupowanie słów kluczowych i jakie korzyści czerpiesz z niego Ty i Twoi odbiorcy. Dowiesz się, co robić, a także czego nie robić podczas stosowania koncepcji.

Czytaj dalej, aby uzyskać wskazówki, które pomogą Ci rozpocząć tworzenie klastrów.

Co to jest grupowanie słów kluczowych?

Krótko mówiąc, klastry słów kluczowych to grupy słów kluczowych, które są kierowane na ten sam zamiar wyszukiwania. Tworzenie grup słów kluczowych nazywa się grupowaniem słów kluczowych. Jest to proces łączenia powiązanych, podobnych wyszukiwanych haseł w semantycznie dopasowane partie i kierowania ich jako całości, a nie niezależnie.

Klaster składa się z podstawowego słowa kluczowego i powiązanych z nim słów kluczowych. Struktura umożliwia kierowanie na wiele wyszukiwanych haseł w tym samym fragmencie treści. Jednocześnie opracowujesz połączoną treść dla tematów związanych z biznesem w oparciu o klaster słów kluczowych.

Czym różni się grupowanie słów kluczowych od grupowanie tematów?

Grupowanie słów kluczowych odnosi się do procesu organizowania odpowiednich słów kluczowych w formie klastra. W rezultacie zawartość Twojej witryny zostanie odpowiednio ustrukturyzowana. Klastry słów kluczowych są podstawą klastrów tematycznych zoptymalizowanych pod kątem wyszukiwania.

Jak budować klastry słów kluczowych

1. Zbierz odpowiednie słowa kluczowe. Istnieją różne metody i zalecamy ich łączenie.

• Przeprowadź burzę mózgów i baw się odmianami i kombinacjami słów. Znajdź synonimy i wyrażenia alternatywne.
• Użyj generatora słów kluczowych w narzędziu słów kluczowych, aby znaleźć dodatkowe powiązane słowa kluczowe. Wprowadź zebrane słowa kluczowe, aby znaleźć wyszukiwane hasła o podobnym znaczeniu
• Zbadaj słowa kluczowe, na które kierują się Twoi konkurenci. Użyj narzędzia do wyszukiwania luk w słowach kluczowych na podobnej stronie internetowej, aby określić, które słowa kluczowe kierują ruch do Twojej konkurencji, ale nie do Twojej witryny.

Narzędzie do wyszukiwania luk w słowach kluczowych w sieci podobne dostarcza odpowiednich danych o brakujących słowach kluczowych.

2. Uporządkuj terminy, w tym odpowiednie dane wyszukiwania, w arkuszu kalkulacyjnym. Dodaj wskaźniki, które pomogą ocenić i ustalić priorytety, takie jak trudność słowa kluczowego, liczba wyszukiwań, zerowy współczynnik kliknięć i CPC.

Możesz znaleźć setki, jeśli nie tysiące słów kluczowych. Moz szacuje, że identyfikują od 1000 do 6000 wyszukiwanych haseł na stronę internetową. Jeśli dopiero zaczynasz, nie potrzebujesz tak wielu, ale nie pomijaj niczego na tym etapie.

3. Zidentyfikuj podstawowe słowa kluczowe reprezentujące temat lub kategorię. Zbudują one filary, wokół których powstanie klaster. Ważne jest, aby były one bardzo istotne dla Twojej firmy. Muszą pasować do intencji wyszukiwania i mieć wysoką wartość ekonomiczną.
Istnieje czysto matematyczny sposób na odkrycie słów, które najczęściej pojawiają się na Twojej liście. Arkusze Google mają licznik częstotliwości, który automatyzuje ten proces.

Jednak dla początkujących z krótszą listą wystarczy ręcznie zidentyfikować najpopularniejsze i trafne słowa kluczowe ze swoich filarów.

4. Podziel słowa kluczowe na grupy. Do tej pory wykryjesz wzorce w wyszukiwanych hasłach, takie jak powtarzające się kombinacje słów. Twój przewodnik dotyczący segmentacji powinien mieć znaczenie semantyczne. Semantycznie powiązane słowa kluczowe, które wyrażają ten sam zamiar wyszukiwania, należą do tego samego segmentu.

Na przykład terminy porównanie kosztów lotu i porównanie cen lotów należą do tego samego segmentu. Natomiast termin Kalkulator kosztów lotu należy do osobnego segmentu, ponieważ czynność, którą chce przeprowadzić wyszukiwarka, nie jest taka sama.

Obaj poszukujący chcą zoptymalizować swoje koszty. Jednak osoba wyszukująca w kolumnie A opracowuje najbardziej opłacalną trasę podróży. Wyszukiwarka w kolumnie B zamierza porównać ceny różnych linii lotniczych. Skoreluj swoje segmenty z określonymi głównymi tematami i upewnij się, że pasują do siebie.

5. Utwórz stronę filarową dla każdego segmentu lub klaster zoptymalizowany pod kątem kluczowego słowa kluczowego określonego w kroku 2. Jeśli masz już treść, zoptymalizuj istniejącą stronę i przekształć ją w stronę filarową.

W witrynie handlu elektronicznego mogą to być strony kategorii. W przypadku witryny z treścią filarem może być strona docelowa. Na blogu filarem jest post, który obejmuje wszystkie aspekty nadrzędnego tematu.

6. Stwórz dodatkową treść wokół filaru. Wybierz najcenniejsze słowa kluczowe w klastrze, analizując odpowiednie wskaźniki, takie jak liczba wyszukiwań, zero kliknięć, trudność słowa kluczowego i CPC. Dzięki podobnemu webowi możesz rozbić źródła ruchu i oddzielnie analizować ruch organiczny. Najpierw wybierz najcenniejsze słowa kluczowe i dodawaj treści w miarę postępów.

Zobacz, jak ruch na dane słowo kluczowe rozkłada się wśród konkurencji, aby ocenić, jak bardzo jest ono dla Ciebie wartościowe.

Ostatecznie Twoja witryna będzie zawierała treści kierowane na każde słowo kluczowe w Twoim klastrze. Każdy filar wraz z połączonymi elementami tworzy klaster tematyczny.

Powiedzmy, że twoim filarem jest porównanie lotów. Następnie utworzysz treść wokół długich słów kluczowych i podkategorii, np. Jak porównać loty zagraniczne? Kolejna: Najlepsze oprogramowanie do porównywania lotów lub Dlaczego musisz porównywać koszty lotów.

Czy widzisz, jak każde słowo kluczowe odnosi się do tematu z nieco innym ukierunkowaniem? Każdy reprezentuje minutę zmiany intencji wyszukiwania. Tworzenie odrębnych treści dla każdego z nich umożliwia kierowanie na wszystkie odpowiednie słowa kluczowe w jednym kawałku. Jednocześnie wszystkie strony wzmacniają autorytet głównej strony filaru i wspierają inne strony w klastrze tematycznym.

6 typowych błędów podczas tworzenia klastrów słów kluczowych

Grupowanie słów kluczowych jest korzystne dla Twojego rankingu organicznego, a także logicznie i intuicyjnie organizuje Twoją witrynę dla odwiedzającego. Stopniowo budujesz go po jednym kawałku wysokiej jakości treści skoncentrowanej na słowach kluczowych.

Uważaj na następujące typowe pułapki. Jeśli wkładasz wysiłek, ale nie widzisz pożądanych rezultatów, sprawdź, czy któreś z poniższych stwierdzeń jest prawdziwe w Twoim przypadku:

1. Twoje badania są niewystarczające
Badanie słów kluczowych jest podstawą grupowania słów kluczowych. Bardzo ważne jest przeprowadzanie dogłębnych badań słów kluczowych i korzystanie z narzędzi, które dostarczają świeżych, dokładnych danych. Nieprzeprowadzanie wystarczających badań lub uzyskiwanie danych wysokiej jakości może prowadzić do inwestowania w słowa kluczowe, które wydają się popularne, ale w rzeczywistości nie generują ruchu. Przyczyn może być wiele, np. Twoje dane były nieaktualne, nie otrzymałeś informacji o zerowych kliknięciach, nie odkryłeś najnowszych trendów lub rosnących konkurentów i tak dalej. Upewnij się, że otrzymujesz świeże, wysokiej jakości dane z narzędzia do badania słów kluczowych.

2. Jesteś niespójny
Grupowanie słów kluczowych nie jest jednorazowym projektem. Jeśli chcesz dalej rozwijać strukturę klastrów, nie przestawaj badać i optymalizować. Nowe słowa kluczowe pojawiają się w sieci, sezonowość wpływa na liczbę wyszukiwań, wydarzenia powodują zakłócenia, to tylko kilka czynników. SEO, którzy nie dostosowują klastrów i wciąż dodają, usuwają i zmieniają priorytety w miarę popytu, są mniej zadowoleni z wydajności ruchu organicznego.

3. Nie wykorzystujesz możliwości łączenia
Wielu właścicieli witryn łączy strony tylko z odpowiednią stroną filaru. Oznacza to utratę dodatkowych możliwości wzmocnienia ich SEO i autorytetu. Połącz strony wewnątrz klastra i, w stosownych przypadkach, również z innymi klastrami. Algorytmy Google są wystarczająco inteligentne, aby zrozumieć powiązania.

4. Padłeś ofiarą kanibalizacji słów kluczowych
Kanibalizm słów kluczowych ma miejsce, gdy dwie strony są kierowane na to samo słowo kluczowe i cel wyszukiwania. To dezorientuje roboty wyszukiwarek, a Google nie wie, które indeksować.

Można by pomyśleć, że grupowanie słów kluczowych zwiększa ryzyko kanibalizacji. Jednak dzięki dokładnym badaniom, inteligentnej segmentacji i tworzeniu treści ukierunkowanej na SEO każdy element treści jest kierowany na unikalny podstawowy wyszukiwany termin.

5. Twoje strony filarowe są zbyt ogólne lub zbyt głębokie
Często ludzie uważają, że ich strony filarowe nie muszą zawierać wielu informacji. Zachowują je ogólnie, ponieważ szczegółowe informacje znajdują się na stronach zawartości klastra. Po drugiej stronie skali są twórcy treści, którzy ładują tak wiele informacji na stronę filaru i przytłaczają czytelników. Musisz znaleźć złotą ścieżkę pośrodku. Dostarczaj bardzo trafne, kompleksowe treści i wysoką jakość. Musi być wystarczająco długi i zawierać wystarczająco dużo informacji, aby Google rozpoznał go jako filar, ale nadal powinien być przyswajalny dla przeciętnego czytelnika.

6. Nie aktualizujesz często swoich treści
Mówiliśmy już o spójności i potrzebie ciągłej optymalizacji. Brak aktualizacji treści szkodzi rankingowi i przeciwdziała grupowaniu słów kluczowych. Czasami korzystniej jest zmienić przeznaczenie lub zaktualizować istniejącą zawartość. Google nie docenia przestarzałych treści.

5 powodów, dla których warto używać grupowania słów kluczowych

1. Twoje strony będą oceniane pod kątem wielu słów kluczowych.
Twoje strony są oceniane pod kątem wielu słów kluczowych, gdy stosujesz grupowanie słów kluczowych. Zwiększa to widoczność Twoich treści i szanse na znalezienie.

2. Otrzymujesz więcej ruchu organicznego.
Strona, która zajmuje pozycję dla wielu słów kluczowych, generuje znacznie większy ruch, ponieważ częściej pojawia się w SERP. Grupowanie słów kluczowych znacznie zwiększa potencjał ruchu.

3. Uzyskujesz większy ruch dzięki słowom kluczowym z długiego ogona.
Klastry słów kluczowych zwiększają Twoje szanse na uzyskanie ruchu w przypadku słów kluczowych z długim ogonem, a z kolei pomagają w szybszym uszeregowaniu słów kluczowych z krótkim ogonem i wysokim wynikiem trudności słów kluczowych.

4. Lepiej zrozumiesz intencje wyszukiwania.
Dzięki badaniu słów kluczowych podczas tworzenia klastrów słów kluczowych lepiej zrozumiesz zachowanie swoich odbiorców. Możesz uzyskać bardziej szczegółowe targetowanie i zoptymalizować cyfrowe strategie marketingowe oraz oferty produktów.

5. Możesz odfiltrować nietrafne słowa kluczowe.
Podczas badania słów kluczowych możesz zidentyfikować słowa kluczowe, które nie pasują do żadnego klastra, są kierowane na inny cel lub dotyczą tylko określonego regionu geograficznego. Zdecyduj, czy ich potencjał uzasadnia tworzenie treści lub porzuć je.

Tworzenie klastrów treści z klastrów słów kluczowych ma dodatkowe zalety:

6. Twoja witryna otrzymuje optymalną strukturę dla wyszukiwania organicznego.
Wyszukiwarki uwielbiają uporządkowane strony internetowe, ponieważ są łatwiejsze do indeksowania. Struktura klastra słów kluczowych jest idealną podstawą do dalszego rozwijania witryny w uporządkowany i przyjazny dla SEO sposób.

7. Wzrastają Twoje treści, strona i domena.
Dzięki grupowaniu słów kluczowych strony wspierają się i uzupełniają. Z czasem Twoja witryna zyskuje szacunek użytkowników, a Google uznaje Twój autorytet w odpowiednich tematach.

8. Twoje strony pozycjonują się szybciej.
Gdy tworzysz klastry treści, które tworzą się wokół powiązanych słów kluczowych, wyszukiwarki mogą szybko zidentyfikować cel wyszukiwania i szybciej indeksować nowe strony.

9. Zyskujesz więcej możliwości linkowania wewnętrznego.
Grupowanie słów kluczowych to fantastyczny sposób na dodawanie linków wewnętrznych. Wszystkie strony odsyłają do filaru i łączą się w ramach klastra.

Twoja kolej na znalezienie słów kluczowych dla klastrów

Grupowanie słów kluczowych odpowiada sposobowi, w jaki Google odczytuje i rozumie treść Twojej witryny. Badanie słów kluczowych umożliwia spełnienie wymagań wyszukiwarki i skierowanie właściwych odbiorców z pożądanymi intencjami wyszukiwania do Twoich treści.