4 kroki do zhakowania mapowania słów kluczowych w celu uzyskania skuteczniejszej strategii SEO

Obecnie w sieci World Wide Web istnieje ponad 1,8 miliarda witryn internetowych, a każdego dnia uruchamianych jest ponad 500 000 nowych witryn .

Przy tak wielu witrynach i kanałach cyfrowych, które są tworzone i regularnie używane, wyzwaniem dla Ciebie jako marketera jest upewnienie się, że ludzie znajdą Twoją witrynę dla najbardziej odpowiednich słów kluczowych.

Skutecznie wiąże się to bezpośrednio ze zdolnością do generowania potencjalnych klientów i zwiększania przychodów. Według Google prawie połowa wszystkich zakupów jest dokonywana online , a 59% kupujących twierdzi, że sprawdza produkty online przed zakupem, aby upewnić się, że „dokonują najlepszego możliwego wyboru”.

Źródło: Think with Google

Jak możesz się upewnić, że Twoi odbiorcy Cię znajdą? W tym artykule omówimy hacki do mapowania słów kluczowych i narzędzia do badania słów kluczowych, aby upewnić się, że Twoje działania SEO kierują ruch od właściwych odbiorców.

Co to jest mapowanie słów kluczowych i dlaczego jest ważne?

Mapowanie słów kluczowych to proces parowania docelowych słów kluczowych z określonymi stronami internetowymi. Mogą to być strony docelowe, strony produktów, a nawet artykuły na blogu.

Mapując słowa kluczowe na swoich stronach internetowych, możesz aktywnie śledzić działania związane z optymalizacją wyszukiwarek (SEO), budować hierarchię witryny i mieć pewność, że kierujesz docelowy ruch do swojej domeny. Innymi słowy, ludzie, którzy chcą wiedzieć więcej o tym, czym się zajmujesz lub o oferowanych przez Ciebie usługach.

Jak zrobić mapowanie słów kluczowych SEO

Teraz nadszedł czas, aby zapoznać się ze skutecznym mapowaniem słów kluczowych.

1. Znajdź odpowiednie terminy (i terminy pokrewne)

Silna strategia mapowania słów kluczowych SEO w witrynie nadaje priorytet najcenniejszym słowom kluczowym: terminom z długiego ogona , które mają długość trzech lub czterech fraz. Wyjaśniają, o czym jest strona internetowa i mają zwykle niską konkurencję.

Chociaż liczba wyszukiwań niekoniecznie jest tak wysoka jak w przypadku innych słów kluczowych, są one bardziej ukierunkowane na to, czego szukają Twoi odbiorcy, czyli ich intencje wyszukiwania. Będziesz chciał używać tych warunków dla swoich podstawowych stron.

Na przykład, jeśli sprzedajesz oprogramowanie do planowania zasobów przedsiębiorstwa i chcesz mapować słowa kluczowe na stronę produktu, możesz rozważyć termin: „[nazwa Twojej firmy] planowanie zasobów przedsiębiorstwa”.

Oto inny przykład: zapewniasz strategię marketingu treści i wsparcie i chcesz, aby strona usługi przedstawiała Twoją ofertę. W przypadku tej strony możesz rozważyć użycie „strategii marketingu treści” lub „tworzenia treści cyfrowych”. Oba terminy mają znaczną liczbę wyszukiwań: odpowiednio 8500 i 2600 średnich miesięcznych odwiedzin na całym świecie.

Każda strona w Twojej witrynie powinna być kierowana na unikalne słowo kluczowe lub (w stosownych przypadkach) warianty głównych haseł, w tym słowa kluczowe z długim ogonem. Na przykład, jeśli Twoim głównym hasłem są „koszule męskie”, powinieneś zmapować inne powiązane słowa kluczowe do kierowania. Skąd wiesz, jakie najlepsze słowa wybrać?

Wyszukując słowo kluczowe w Generatorze Słów Kluczowych, w serwisie Podobneweb, zobaczysz między innymi powiązane słowa kluczowe, ich liczbę wyszukiwań, trendy wyszukiwania oraz witrynę generującą największy ruch z danego terminu.

Stąd możesz mapować inne słowa kluczowe, na które chcesz kierować reklamy. W takim przypadku możesz rozważyć:

• koszule męskie” (średnia miesięczna liczba wyszukiwań 63 tys.)
• koszule męskie (10,3 tys.)
• koszula męska (14,9 tys.)
• koszule męskie (7,0 tys.)

Możesz nawet podać więcej szczegółów w zależności od rodzaju sprzedawanych koszul, na przykład:

• koszula oxford (32,6 tys.)
• casualowe koszule męskie (12,7 tys.)
• koszule robocze (10,2 tys.)
• koszulki męskie (10,3 tys.)
• markowe koszule (6,7 tys.)
• bawełniane koszule (4,9K)

Wspaniałą rzeczą w mapowaniu słów kluczowych jest to, że nie tylko stanowi podstawę dla Twojej pracy SEO, ale także pomaga wyszukiwarkom (i nowym odwiedzającym witrynę) zrozumieć intencje i cel każdej strony.

Trzymając się raz jeszcze przykładu z content marketingiem, możesz zoptymalizować swoją stronę najwyższego poziomu pod kątem „ marketingu treści ” lub „strategii marketingu treści”.

Jego strony bazowe koncentrowałyby się wówczas na pewnych aspektach marketingu treści, na przykład:

• Osoby kupujące
• Wzmocnienie treści
• Badanie słów kluczowych
• Wskaźniki współczynnika klikalności

Następnie optymalizujesz te strony pod kątem długoterminowych słów kluczowych związanych z pierwotnym terminem „content marketing”.

Chcesz zbudować kaskadową hierarchię, z głównymi stronami witryny zoptymalizowanymi pod kątem szerszych terminów oraz stronami produktów i stronami docelowymi zoptymalizowanymi pod kątem dłuższych, bardziej precyzyjnych terminów.

Ponadto, oprócz ustalenia struktury witryny, mapowanie słów kluczowych na strony pokaże, że masz dogłębną i szeroką wiedzę specjalistyczną, gdy zaczniesz koncentrować się na terminach związanych z głównym terminem i tworzyć wokół nich treści, co zapewni Twojej witrynie autorytet. Jest to podstawowa część strategii strony filarowej . Nawiasem mówiąc, ten artykuł jest dokładnie taki.

Zacznij więc od jednego zapytania i zbuduj większy zestaw słów kluczowych. Wybierając słowa kluczowe, warto również pomyśleć o zamiarze wyszukiwania.

2. Wybierz słowa kluczowe z właściwą intencją wyszukiwania

Jak wspomniano powyżej, możesz podzielić szersze terminy, np. „content marketing” na podtematy i eksplorować je, aby pomóc w rozszerzeniu i przyciągnięciu różnych odbiorców do Twojej witryny. Kluczem jest jednak upewnienie się, że wybrane słowa są zgodne z intencjami odbiorców.

Na przykład wyszukiwanie terminu „content marketing” ujawnia następującą stronę wyników wyszukiwania (SERP):

Jak widać, mamy tutaj kilka różnych wyników:

• Definicja marketingu treści
• Artykuł w Wikipedii szczegółowo opisujący marketing treści
• Przewodnik po content marketingu w 2021 roku
• Oraz obrazy, które Google uznało za istotne dla tematu

Ale dlaczego jest to ważne? Cóż, chcesz wykorzystać rzeczywiste intencje wyszukiwania użytkowników – co może chcieć znaleźć osoba wpisując „content marketing”?

Istnieje drastyczna różnica między kimś, kto szuka „strategii marketingu treści” a „marketingiem treści”. Jeden najprawdopodobniej szuka przydatnych wskazówek lub przewodnika, drugi może po prostu chcieć poznać definicję lub nie jest pewien, czego szuka.

Oprócz zastanowienia się nad intencjami wyszukiwania, powinieneś również zastanowić się, jakich trafnych słów kluczowych ludzie mogą użyć do opisania oferowanego przez Ciebie produktu, usługi lub treści. Dla niektórych content marketing jest synonimem inbound marketingu. Podobnie ludzie używają marketingu w wyszukiwarkach (SEM) i płatności za kliknięcie (PPC) zamiennie.

Biorąc to pod uwagę, w jaki inny sposób potencjalni klienci mogliby odnosić się do Twojego produktu, usługi lub treści? Łatwym sposobem na sprawdzenie tego jest podłączenie wybranych terminów do narzędzia do badania słów kluczowych, takiego jak Planer słów kluczowych Google lub podobne narzędzie Digital Marketing Intelligence , aby zobaczyć, co zyskuje na popularności.

Oto zrzut ekranu z Planera słów kluczowych Google w oparciu o termin „content marketing”:

Jak widać, istnieje kilka słów kluczowych, które są uważane za „podobne” lub „powiązane” z marketingiem treści:

• Tworzenie treści
• Strategia treści
• Tworzenie treści cyfrowych

Te terminy są podobne, ale nie w 100% takie same. Dlatego oferują one kolejną możliwość tworzenia ukierunkowanych treści wokół Twojej oferty usług: marketing treści. Przykładowe tematy obejmują:

• Strategia treści
• Najlepsza praktyka tworzenia treści
• Tworzenie treści cyfrowych i ich znaczenie

Każde z tych słów kluczowych zapewnia więcej „paliwa” do rozwijania treści i strategii SEO oraz przyciągania nowych odbiorców do Twojej witryny.

Możesz nawet pójść o krok dalej w swojej strategii słów kluczowych i dodać przedrostki lub sufiksy do głównych terminów, aby dostosować je do określonych odbiorców. Na przykład strategia treści dla firm B2B lub usługi content marketingowe dla małych firm.

Weź również pod uwagę trudność słów kluczowych. Hasła o niskiej konkurencji są znacznie łatwiejsze do zrealizowania – ale mogą mieć mniejszą liczbę wyszukiwań. Najlepiej znaleźć hasła o niskiej konkurencji, ale dużej liczbie bezpłatnych wyszukiwań.

3. Grupuj słowa kluczowe

Spróbuj pogrupować słowa kluczowe, które odpowiadają na to samo pytanie. Otrzymasz warianty terminów, których możesz użyć jako drugorzędnych lub trzeciorzędnych słów kluczowych.

Weźmy na przykład termin „oprogramowanie do automatyzacji księgowości”. Odmiany tego obejmują:

• „oprogramowanie do automatyzacji księgowości”
• „oprogramowanie do automatyzacji księgowości”
• „automatyczne oprogramowanie do księgowości”

Masz pomysł.

Pogrupuj słowa kluczowe, które odpowiadają na to samo pytanie. Następnie idź o krok dalej, oddzielając je na podstawie intencji wyszukiwania:

Ktoś, kto szuka oprogramowania do automatyzacji księgowości, prawdopodobnie szuka produktu lub dokonuje zakupu, więc prawdopodobnie znajduje się w środku lub na dole ścieżki. Dla porównania, ktoś wpisując „co to jest oprogramowanie do automatyzacji księgowości” jest najprawdopodobniej na początku ścieżki zakupowej (lub na szczycie ścieżki) i dlatego potrzebuje więcej edukacji, zanim pociągnie za spust.

Grupując słowa kluczowe na podstawie podobieństwa i intencji wyszukiwania, możesz zacząć mapować słowa kluczowe generujące leady na najlepsze strony internetowe, pozostawiając bardziej „ogólne” terminy na stronach wyjaśnień/FAQ, centrum wiedzy i stronie głównej. Możesz także użyć tego podejścia do tworzenia bardziej ukierunkowanej treści w oparciu o potrzeby użytkowników.

Wszystko to jest częścią filarowej strategii content marketingowej strony. Polega na określeniu jednego głównego, nadrzędnego terminu, który można podzielić na kilka podkategorii. Następnie możesz rozszerzyć te podkategorie, aby stały się fragmentami zawartości klastra (tematy szczegółowo odnoszące się do określonych elementów) .

Tworzysz jedną stronę filaru i optymalizujesz ją pod kątem głównego, nadrzędnego terminu, a następnie kilka artykułów lub blogów – zoptymalizowanych pod kątem powiązanych terminów – łączy się z (i z) tej strony filaru. To ćwiczenie w budowaniu linków może pomóc w optymalizacji strony , zwiększyć ruch organiczny na twoich stronach internetowych i wesprzeć ogólną strategię SEO .

Wskazówka: 4. Mądrze ustrukturyzuj adresy URL i nowe treści

Po uporządkowaniu słów kluczowych chcesz użyć każdego zestawu do wizualizacji struktury witryny i potencjalnych stron.

Spójrz na obrazek poniżej. Wyraźnie pokazuje wydajną hierarchię witryny:

Pomysł polega na tym, że masz strony główne (np. nadrzędne oferty), a następnie strony podtematów (usługi związane z każdą ofertą).

Więc jeśli świadczysz usługi rekrutacyjne, możesz mieć coś takiego:

Twoja strona najwyższego poziomu to „usługi rekrutacyjne”, a strony podrzędne bardziej szczegółowo eksplorują główny temat.

Adres URL wyglądałby mniej więcej tak:

recruitment-for-schools _

Masz nazwę swojej strony internetowej, temat (usługi rekrutacyjne) i podtemat (rekrutacja do szkół). Twoje główne słowo kluczowe to „usługi rekrutacyjne”, a podrzędnym słowem kluczowym jest „rekrutacja dla szkół”. Ta hierarchia adresów URL sygnalizuje Google i innym wyszukiwarkom, w jaki sposób Twoje treści są uporządkowane według tematów. Widzisz, jak to się łączy?

Oczywiście nie wszystkie znalezione terminy są odpowiednie. Niektóre są lepsze dla stron internetowych i treści stron filarowych, podczas gdy inne są dobre dla postów na blogach lub filmów.

Łatwym sposobem podejścia do tego jest myślenie o swoich stronach w tematach związanych z tym, co robisz – pomoże ci to ustalić, które terminy byłyby świetnymi adresami URL.

Narzędzia mapowania słów kluczowych do wypróbowania

Podobneweb Digital Marketing Intelligence zapewnia wszystko, czego potrzebujesz do zarządzania strategią słów kluczowych i hierarchią witryny.

Oto, czego możesz się spodziewać:

1. Wykrywanie słów kluczowych

Zidentyfikuj udział w ruchu na słowo kluczowe, aktualne dane słów kluczowych, udział w ruchu organicznym i płatnym oraz testy porównawcze według branży . Nasze narzędzie wykorzystuje rzeczywiste zapytania wyszukiwane przez użytkowników – w Google, Amazon i YouTube – i ma ponad miliard słów kluczowych, które pomogą Ci stworzyć najbardziej solidną i adaptacyjną strategię słów kluczowych.

2. Luki w słowach kluczowych

Ujawnij najskuteczniejsze słowa kluczowe konkurencji i najświeższe popularne słowa kluczowe z Twojej branży. Generuj słowa kluczowe na podstawie danych w czasie rzeczywistym, identyfikuj luki w słowach kluczowych w 10 trylionach tygodniowych wyszukiwań na podstawie tego, co wysyła ruch do konkurencji, i sprawdzaj sezonowość słów kluczowych , aby zoptymalizować kampanie.

3. Strategia słów kluczowych

Ustal priorytety słów kluczowych na podstawie liczby operacji wyszukiwania, współczynników klikalności, kliknięć płatnych i bezpłatnych, konkurencji i nie tylko – wszystko, na czym musisz się skoncentrować, aby mapowanie słów kluczowych SEO zakończyło się sukcesem. Inne funkcje obejmują: słowa kluczowe według kraju (tj. to, co działa dobrze w danym regionie), słowa kluczowe według branży, sezonowość słów kluczowych oraz analiza strony docelowej i kampanii reklamowej w celu zidentyfikowania najskuteczniejszych słów kluczowych konkurencji.