Strategiczne podejście do wolumenu wyszukiwań słów kluczowych – jak kierować odpowiednim ruchem

Każdy zespół zajmujący się SEO i marketingiem chce przyciągnąć więcej odwiedzających o wyższej jakości. Zrozumienie liczby wyszukiwań słów kluczowych jest kluczowym elementem prowadzącym do celu.

Pomyśl o tym w ten sposób: w ramach procesu badawczego liczba wyszukiwań słów kluczowych jest dokładnie tam, gdzie intencja słowa kluczowego, trudność i trafność.

Wykorzystanie badania słów kluczowych do opracowania strategii optymalizacji pod kątem wyszukiwarek ( SEO ) nie jest opcjonalne – to podstawa. Tutaj opiszemy, co musisz wiedzieć o liczbie wyszukiwań i jak możesz to wykorzystać, aby zwiększyć skuteczność swoich kampanii marketingowych.

Co to jest liczba wyszukiwań słów kluczowych?

Zasadniczo liczba wyszukiwań słów kluczowych informuje o popularności wyszukiwanego hasła lub zapytania. Wolumen wyszukiwania słowa kluczowego to szacowana liczba wyszukiwań danego słowa kluczowego w wybranym okresie czasu (zwykle miesiąca).

Jeśli określone słowo kluczowe ma wysoką średnią miesięczną liczbę wyszukiwań , wiesz na pewno, że duża liczba osób wpisuje je w wyszukiwarkach i możesz spodziewać się, że konkurencja o pozycję w rankingu dla tego konkretnego słowa kluczowego lub wyrażenia będzie większa. Jeśli chcesz utworzyć listę słów kluczowych o niskiej konkurencji , potrzebujesz haseł o mniejszej liczbie wyszukiwań .

Większość narzędzi do badania słów kluczowych i bezpłatnych narzędzi do wyszukiwania słów kluczowych podaje liczbę wyszukiwań jako średnią z ostatnich 12 miesięcy.

Umieszczenie danych w kontekście w określonych ramach czasowych pozwala wyraźnie zobaczyć, jak słowa kluczowe przyciągają zainteresowanie i generują ruch w czasie.

Niektóre frazy kluczowe i hasła generują ruch organiczny przez cały rok. Na przykład, jeśli szukasz nowego słowa kluczowego , takiego jak „strój biznesowy” , jest to temat, który pojawia się przez cały rok – w co się ubrać do pracy.

Jednak w przypadku innych odpowiednich słów kluczowych sezonowość może odgrywać ogromną rolę w liczbie wyszukiwań słów kluczowych .

Przykładem:

Podczas gdy kilku łowców okazji może zacząć szukać „pomysłów na prezenty świąteczne” w miesiącach letnich, większość ludzi rozpoczyna poszukiwania dopiero w październiku. Miesiące szczytowe dla tego wyszukiwanego wyrażenia to w rzeczywistości okres od października do grudnia, zgodnie z funkcją sezonowości słów kluczowych w serwisie podobneweb :

Dzięki tej funkcji możesz faktycznie monitorować pory roku, w których słowa kluczowe są najbardziej popularne w wyszukiwaniu na komputerze.

Zrozumienie popytu sezonowego i stale rosnącego podczas przeprowadzania analizy słów kluczowych pomoże Ci w dowolnym momencie odkryć potencjał udziału słowa kluczowego w rynku cyfrowym.

Dlaczego liczba wyszukiwań słów kluczowych jest ważna?

Liczba wyszukiwań umożliwia głębsze badanie słów kluczowych i zrozumienie trendów wyszukiwania związanych z konkretnym słowem kluczowym .

Pozwala to na:

• Oszacuj potencjał ruchu. Google, Bing , Amazon i inne wyszukiwarki to jedne z kluczowych sposobów przyciągania przez strony internetowe i marki nowego ruchu i odwiedzających. Kierując reklamy na słowa kluczowe w Twojej treści, które mają dużą liczbę operacji wyszukiwania , możesz oszacować liczbę operacji wyszukiwania i oczekiwany ruch w Twojej witrynie dla danego słowa kluczowego .
• Informuj o swoich kampaniach PPC . Wskaźniki liczby operacji wyszukiwania mogą pomóc Ci udoskonalić strategię ustalania stawek PPC . Podobnie jak w przypadku wyszukiwania organicznego, w przypadku PPC hasła o dużej liczbie wyszukiwań są zwykle bardziej konkurencyjne, a zatem droższe. Jest to szczególnie prawdziwe, jeśli słowa kluczowe mają również cel komercyjny .
• Priorytetyzuj tematy treści. Kierowanie na słowa, których nikt nie szuka, oznacza, że ​​jest mało prawdopodobne, że ludzie znajdą Twoje treści online. Z drugiej strony poszukiwanie słów kluczowych o bardzo dużej liczbie wyszukiwań oznacza, że ​​bardzo trudno będzie konkurować z większymi, bardziej ugruntowanymi witrynami i uzyskać wyższą pozycję w rankingu treści. Dzięki platformom badawczym, takim jak Likeweb, możesz uzyskać wgląd w dane analityczne swojej witryny i analizy konkurencji. Możesz nawet spojrzeć na słowa kluczowe według swojej branży i nadać im priorytet według:
  • Liczba wyszukiwań
  • Płatne vs. bezpłatne kliknięcia
  • Rzeczywiste współczynniki kliknięć
  • Konkurencja
  • CPC

Liczba wyszukiwań, wizyty związane z wyszukiwaniem i CPC – jaka jest różnica?

Podczas gdy wskaźnik liczby wyszukiwań pokazuje, jak popularne jest słowo kluczowe, możesz porównać je z odwiedzinami wyszukiwania, aby poznać rzeczywiste wartości tych słów kluczowych dla witryn docelowych.

Wizyty związane z wyszukiwaniem to średnia miesięczna zakończonych wizyt, podczas których użytkownik przechodzi z wyniku wyszukiwania do strony innej niż wyszukiwarka .

Kolejny pomocny wskaźnik: CPC. CPC (cost-per-click) to szacunkowa cena (za kliknięcie) płacona przez reklamodawców za kupowanie wyszukiwanego słowa w Google Ads w ciągu ostatnich 30 dni w wybranym kraju. Możesz również zanotować szacunkową cenę CPC , aby ułatwić sobie ocenę popytu na określone słowo kluczowe.

Porównanie tych wskaźników w różnych narzędziach może być mylące. Większość platform udostępnia szacunki, więc aby uzyskać jasny obraz trendu, ważne jest, aby porównać dane z tej samej platformy.

Kolejny czynnik, który ma wpływ na Twoje kampanie: zapytania z kliknięciami i bez kliknięć. Kliknięte wyszukiwanie to miejsce, w którym użytkownik przechodzi do witryny z SERP ( strona wyników wyszukiwania ). Z drugiej strony wyszukiwanie bez kliknięć to takie, w którym odpowiedzi na zapytania znajdują się bezpośrednio na stronie wyników wyszukiwania, co oznacza, że ​​użytkownik nie musi klikać, aby przejść do witryny.

Wyniki tego typu wyszukiwań będą wyświetlane jako odsetek wyszukiwań klikniętych i nieklikniętych. Pomaga to przydzielić zasoby do słów kluczowych, które będą miały największy wpływ.

Liczba wyszukiwań słów kluczowych i Twoja strategia SEO

Kierowanie na słowa kluczowe z odpowiednią liczbą w ramach strategii SEO może również pomóc w zidentyfikowaniu treści najbardziej odpowiednich dla odbiorców.

Chociaż słowa kluczowe z długim ogonem mogą mieć mniejszą liczbę wyszukiwań, oznacza to również, że prawdopodobnie przyciągniesz więcej trafnego ruchu. Czemu? Słowa kluczowe z długim ogonem mówią więcej o zamiarach wyszukiwania Twoich odbiorców. Kiedy użyjesz słów kluczowych z długim ogonem, aby napisać konkretną treść , która jest bardziej odpowiednia dla intencji wyszukiwarek, będziesz mieć większą szansę na konwersję czytelników. Inne korzyści:

• Zwiększ zainteresowanie i zaangażowanie: słowa kluczowe z mniejszą konkurencją dają możliwość wzbudzenia zainteresowania wśród odbiorców , zwłaszcza w małej lub nowej niszy.
• Cel komercyjny: dzięki odpowiednim słowom kluczowym możesz wykorzystać określone słowa kluczowe „kupowanie”, aby przyciągnąć użytkowników gotowych do zakupu Twojego produktu lub usługi.
• Wysoki zwrot z inwestycji (zwrot z inwestycji): Uzyskanie dużego zwrotu ze słów kluczowych jest możliwe nawet w przypadku słów kluczowych o najmniejszej liczbie słów kluczowych. Dzięki odpowiednim badaniom słów kluczowych dla Twojej strategii będziesz w stanie zwiększyć konwersje, aby zrekompensować koszt tworzenia samej treści.
• Odpowiednie treści dla Twoich odbiorców: Używanie w tekście słów kluczowych o małej liczbie słów kluczowych, takich jak słowa kluczowe z długim ogonem, sprawia, że ​​jest on bardziej odpowiedni dla Twoich idealnych odbiorców. Im bardziej trafna treść, tym większe szanse na konwersję czytelników.

Uwzględnienie w strategii słów kluczowych o mniejszej liczbie wyszukiwań oznacza, że ​​prawdopodobnie uzyskasz ranking dla szerokiego zakresu słów kluczowych jednocześnie, zwiększając w ten sposób potencjał ruchu w witrynie .

Możesz zidentyfikować silne słowa kluczowe we własnej witrynie. Przykład dobrego słowa kluczowego można znaleźć na mojej własnej stronie. Stworzyłem post skupiający się na wyjaśnieniu , jakie są najlepsze platformy kursów online . Chociaż wolumen nie jest znaczący, jest niezwykle istotny dla mojej domeny (OneHourProfessor.com), ma cel komercyjny i wprowadza odpowiednich ludzi do mojego ekosystemu.

Ale czy to wszystko oznacza, że ​​należy kierować reklamy tylko na słowa kluczowe o małej liczbie wyświetleń? Nie dokładnie.

Na jakie wolumeny wyszukiwania słów kluczowych należy kierować reklamy?

Ogólnie rzecz biorąc, im większa liczba operacji wyszukiwania , tym lepiej, ponieważ oznacza to więcej potencjalnych wyszukiwań prowadzących użytkowników do Twoich treści. Tak długo, jak słowo kluczowe jest odpowiednie dla Twojej marki i byłoby korzystne dla rankingu.

Na przykład, jeśli masz witrynę skoncentrowaną na sprzedaży kursów PLR , możesz spróbować zoptymalizować ją pod kątem tego zespołu, ponieważ jest ona tak odpowiednia dla Twojej marki, a wygranie terminu w SERP byłoby lukratywne, mimo że nie jest to słowo kluczowe o dużej liczbie słów kluczowych. .

Jeśli jednak potrafisz uszeregować słowa kluczowe o dużej liczbie słów kluczowych, możesz spodziewać się ogromnego ruchu w witrynie z wyszukiwarek .

Jednak duża liczba wyszukiwań oznacza również, że słowo kluczowe jest popularne, co oznacza, że ​​istnieje duża konkurencja w rankingu.

Przykładem tego jest termin „ oprogramowanie do projektowania graficznego ”. Ma około 19 820 wyszukiwań miesięcznie, ale jest również niezwykle konkurencyjny.

Istnieją inne czynniki, które należy wziąć pod uwagę oprócz popularności słowa kluczowego przy wyborze odpowiedniej liczby wyszukiwań słowa kluczowego, na które należy kierować reklamy.

Inne czynniki do rozważenia:

• Trudność słowa kluczowego : jest to przydatna miara , która pomaga łatwo zrozumieć na pierwszy rzut oka, jak trudna byłaby próba pozycjonowania dla określonego słowa kluczowego lub frazy. Przeczytaj więcej o korzystaniu z trudności słów kluczowych.
• Trafność słowa kluczowego: Ten wskaźnik odnosi się do tego, jak ważne lub trafne jest każde słowo kluczowe dla stron Twojej witryny. Wyszukiwarki używają trafności słów kluczowych jako środka do określenia, o czym jest strona internetowa.
• Specyficzność słowa kluczowego: to, jak konkretne jest słowo kluczowe, może również wpływać na liczbę operacji wyszukiwania . Na przykład szerokie słowo kluczowe, takie jak „utrata masy ciała”, ma ponad 480 000 wyszukiwań miesięcznie w porównaniu z bardziej szczegółowym wyrażeniem, takim jak „wady diety ketonowej”, które ma tylko 1300 wyszukiwań.
• Wybrana lokalizacja: zawężając lokalizację wyszukiwania, zmniejszasz również liczbę miesięcznych wyszukiwań każdego słowa kluczowego. Mogą też występować różnice regionalne.
• Nisza: Twoja nisza może również wpływać na liczbę badań słów kluczowych. Na przykład, jeśli prowadzisz bloga o szydełkowaniu, nie znajdziesz trafnych słów kluczowych , które mają miliony wyszukiwań, ponieważ Twoje główne słowo kluczowe – szydełkowanie – ma tylko około 200 000 wyszukiwań każdego miesiąca.

Wszystko to pokazuje, że zawsze dobrze jest spojrzeć na liczbę słów kluczowych z szerszej perspektywy – uwzględniającej trendy wyszukiwania, potencjalną sezonowość i dane historyczne.

Pozostaje więc pytanie:

Jaki jest dobry zakres liczby wyszukiwań do kierowania?

Nie ma jednej liczby, na której można się oprzeć, ale ważne jest, aby zachować delikatną równowagę.

• Zbyt niski i nikt nie znajdzie Twoich treści.
• Zbyt wysokie i nie wyprzedzisz konkurencji, aby uszeregować swoje treści.

Innymi słowy, wybrana liczba słów kluczowych powinna być wystarczająco wysoka bez zbyt konkurencyjnych stawek.

Musisz także wziąć pod uwagę rozmiar swojej witryny i budżet.

Na przykład, jeśli prowadzisz firmową witrynę internetową z ogromnym budżetem na marketing treści , lepiej wydać więcej pieniędzy na kierowanie na wysoce konkurencyjne słowa kluczowe, aby utrzymać przewagę konkurencyjną swojej marki.

Z drugiej strony mała firma może lepiej kierować reklamy na słowa kluczowe z długim ogonem o wyższym poziomie zaangażowania i konwersji. Jako specjaliści ds. marketingu często zapominamy, że Google nie jest jedyną wyszukiwarką z dużą liczbą wyszukiwań słów kluczowych .

YouTube to platforma, która może generować nieoczekiwany ruch związany z wyszukiwaniem zarówno słów kluczowych z długiego ogona , jak i początkowych słów kluczowych . Chociaż liczba wyszukiwań danego słowa kluczowego w wyszukiwarce Google może być niska , to samo słowo kluczowe może mieć tendencję wzrostową w YouTube.

Aby zdobyć ten niewykorzystany rynek, twórcy mogą wykorzystać filmy , aby zwiększyć widoczność swoich bezpłatnych wyników wyszukiwania , a także dotrzeć do zamierzonych wyszukiwań.

Jak wyszukać słowo kluczowe pod kątem metryk wolumenu

Aby uzyskać liczbę wyszukiwań określonego słowa kluczowego , musisz użyć wysokiej jakości narzędzia do badania słów kluczowych, takiego jak Podobneweb, Google Trends , Planer słów kluczowych Google lub KWFinder.

Na rynku dostępnych jest kilka bezpłatnych narzędzi do badania słów kluczowych i narzędzi do planowania słów kluczowych z danymi dotyczącymi liczby wyszukiwań , ale ich użycie jest zazwyczaj ograniczone.

Na przykład Planer słów kluczowych Google pokazuje tylko zakresy, takie jak „10 000 do 100 000”. Problem polega na tym, że liczba ta może w rzeczywistości wynosić 10 001, ale może to być również 99 999.

Dzięki sieci podobnej możesz uzyskać dostęp do dokładnych danych niemal w czasie rzeczywistym.

Podobneweb oferuje dane słów kluczowych oparte na rzeczywistych wyszukiwanych hasłach i kliknięciach użytkowników z analizą ponad biliona słów kluczowych, dzięki czemu możesz opracować bardziej ukierunkowaną strategię słów kluczowych.

Jeśli masz już listę słów kluczowych, dla których chcesz sprawdzić liczbę wyszukiwań , możesz po prostu zaimportować je do narzędzia, wpisując słowa kluczowe pojedynczo lub dodając całą listę. Możesz zobaczyć liczbę wyszukiwań dla każdego słowa kluczowego.

Konkluzja

Liczba badań słów kluczowych może pomóc w skutecznym ukierunkowaniu strategii w celu maksymalizacji zasobów i zwiększenia wpływu marki. Jest to jednak obszar, który różni się w zależności od firmy. Nie bój się eksperymentować i dowiedz się, co jest dla Ciebie najlepsze.

Często zadawane pytania dotyczące liczby wyszukiwań słów kluczowych

Co to jest liczba wyszukiwań słów kluczowych?

Liczba wyszukiwań słów kluczowych odnosi się do liczby wyszukiwań słowa kluczowego w określonym czasie.

Dlaczego liczba wyszukiwań słów kluczowych jest ważna?

Liczba wyszukiwań słów kluczowych jest ważna, ponieważ ujawnia trendy wyszukiwania dla kluczowego terminu, umożliwiając oszacowanie potencjalnego ruchu, ulepszenie kampanii PPC i nadanie priorytetu tematom treści.

Czy powinienem używać słów kluczowych o dużej objętości?

Ogólnie rzecz biorąc, słowa kluczowe o dużej liczbie słów kluczowych prowadzą do większej liczby potencjalnych klientów do Twoich treści, zwłaszcza jeśli zajmujesz dla nich wysoką pozycję. Jednak popularne są również słowa kluczowe o dużej liczbie słów kluczowych, co oznacza, że ​​​​istnieje duża konkurencja o ich pozycjonowanie w wyszukiwarkach. Przy wyborze właściwego słowa kluczowego do kierowania należy wziąć pod uwagę kilka innych czynników, takich jak trudność słowa kluczowego.