Czym są słowa kluczowe i jak działają w PPC

Ostatnia aktualizacja 28 października 2021 r.

Słowa kluczowe w PPC stały się jednym z najważniejszych czynników, które należy wziąć pod uwagę przy optymalizacji kampanii PPC.

Dzisiaj Google jest najbardziej zaufanym towarzyszem dla ludzi, którzy przeprowadzają badania. Aby Twoja witryna wyświetlała się w ich wynikach wyszukiwania Google, potrzebuje czegoś niezbędnego: słów kluczowych.

Wszyscy wiemy, że słowa kluczowe w zarządzaniu PPC są podstawą wszystkiego. Słowa kluczowe służą do określania, gdzie powinny pojawiać się Twoje reklamy.

Słowo kluczowe to po prostu fraza, zwykle zawierająca od jednego do pięciu słów, ale często nawet więcej. Podkreślają temat, który interesuje osobę poszukującą. Znalezienie odpowiednich słów kluczowych w PPC doprowadzi do wyższych zysków dla Twojej firmy.

Dlaczego słowa kluczowe są ważne?

Wszystko zaczyna się od słów kluczowych.

Badanie słów kluczowych to jeden z pierwszych kroków i prawdopodobnie jeden z najważniejszych czynników SEO i PPC służących do identyfikowania możliwości optymalizacji w celu pozyskania odpowiednich użytkowników do Twojej witryny.

Mówią wyszukiwarkom takim jak Google, o czym jest Twoja strona. Starają się zapewnić jak najlepsze informacje na dany temat osobie wyszukującej. Jedynym sposobem, w jaki wyszukiwarki wiedzą, o czym jest Twoja strona, są słowa na niej zawarte. Biorąc te słowa i stosując do nich algorytm, wiedzą, czy strona byłaby pomocna dla użytkownika.

Korzystając ze skutecznych narzędzi do badania słów kluczowych, możesz określić popularne, niedoceniane nisze w marketingu docelowym, znaleźć powiązane rynki, które mogłeś przeoczyć, i uzyskać dobrą pozycję w wynikach wyszukiwarek, które mają najlepszy ruch dla idealnych użytkowników.

Zdefiniuj swoich odbiorców i swoje cele

Zacznij od myślenia „do kogo próbujesz dotrzeć?” Jakich ludzi chcesz odwiedzać w Twojej witrynie? Dowiedz się, dla kogo jest Twój produkt lub usługa. W ten sposób będziesz już miał pomysły na to, jakich słów kluczowych w PPC musisz użyć

Pamiętaj też o swoich celach. Dzięki kampaniom reklamowym pomyśl o wiodących ludziach promujących się w wyszukiwarkach. Co chcesz, aby odwiedzający Twoją witrynę zrobili tam?

Twoja grupa docelowa to ogólna grupa odbiorców, do której chcesz sprzedawać lub do której chcesz dotrzeć.

To samo dotyczy SEO na stronie. Jaki jest cel Twojej strony lub posta? Jak chcesz, aby użytkownicy dokonywali konwersji? Znalezienie swoich celów pomoże Ci zdefiniować konkretne słowa kluczowe.

Znajdowanie podstawowych słów kluczowych w PPC

Po rozpoczęciu badania słów kluczowych prawdopodobnie znajdziesz tysiące, których możesz użyć w swojej witrynie.

Opłacalne słowa kluczowe w PPC często zawierają jedno lub dwa główne słowa, które określają cel strony lub biznesu. Następnie wraz z dodatkowymi słowami tworzą dłuższe słowa kluczowe.

Główne słowa kluczowe to te hasła, według których chcesz uzyskać wyższą pozycję w rankingu. Są to hasła o dużej liczbie wyszukiwań, które mogą spowodować znaczny ruch w Twojej witrynie. Wybór właściwych słów kluczowych jest jednym z najważniejszych kroków w skutecznej optymalizacji pod kątem wyszukiwarek (SEO).

Zwiększenie ruchu w Twojej witrynie jest priorytetem, ale przyciągnięcie odpowiednich odbiorców jest koniecznością. Wybór najskuteczniejszych słów kluczowych w PPC w celu połączenia z rynkiem docelowym może zająć trochę czasu i badań, ale wyniki będą tego warte.

Słowa kluczowe opisujące Twoje produkty lub usługi

Sposób, w jaki piszesz opisy produktów lub usług, ma bezpośredni wpływ na wyniki sprzedaży.

Najpierw najważniejsze. Istnieje potrzeba skorzystania z możliwości, które mogą pomóc w identyfikacji nowych słów kluczowych, które będą odpowiednie dla Twojej firmy. Teraz, gdy wiesz już, jak ważne mogą być słowa kluczowe w PPC, nadszedł czas na wprowadzenie zmian.

Jeśli próbujesz promować produkt lub usługę, dobrym początkiem są słowa opisujące ten produkt lub usługę.

Skoncentruj się na aspektach swojej oferty, które uznają za atrakcyjne, oraz na cechach, które będą zachęcać ich do zakupu.

Na przykład, jeśli próbujesz sprzedawać sprzęt wędkarski (lub odnosisz się do sprzedaży jako podmiot stowarzyszony), to sprzęt wędkarski jest dobrym podstawowym słowem kluczowym.

Słowa kluczowe lokalizacji

Oparte na lokalizacji, znane również jako kierowanie geograficzne, to praktyka optymalizacji treści pod kątem wyświetlania w docelowej lokalizacji.

Jeśli Twoja firma ma siedzibę w fizycznej lokalizacji, zdecydowanie zaleca się użycie słów kluczowych opartych na lokalizacji w PPC. Zacznij od swojego kraju, regionu, miasta, a nawet swojej okolicy. To znacznie ułatwia znalezienie Twojej firmy osobom poszukującym w określonym obszarze. W ten sposób docierają do określonej grupy odbiorców i prawdopodobnie łatwiej im będzie dobrze pozycjonować się w wyszukiwarkach.

Można śmiało powiedzieć, że Google jest coraz lepszy w tworzeniu wyników wyszukiwania opartych na lokalizacji na bardziej ogólne tematy, w których użytkownicy szukają czegoś.

Sprawdź konkurencję

Zanim spróbujesz uszeregować słowo kluczowe, sprawdź konkurencję.

Konkurencyjne słowa kluczowe w PPC to słowa kluczowe, z którymi konkurują firmy, zwłaszcza agencje marketingowe typu white label, aby ukierunkować i osiągnąć rankingi w wyszukiwarkach. Wyszukaj słowo kluczowe w oknie przeglądarki w trybie incognito. Zobacz, jakie wyniki uzyskasz. Możesz również rozważyć użycie narzędzia takiego jak SEMrush, aby uzyskać pełny profil konkurencji. Twoje posty kierowane na to słowo kluczowe muszą być lepsze.

Badanie słów kluczowych odkrywa słowa kluczowe, które przyciągają ruch do witryn konkurencji. Daje to wgląd w zainteresowania odbiorców i pomaga wybrać słowa kluczowe w PPC.

Łatwiej też konkurować z mniejszymi i mniej znanymi serwisami. Jeśli widzisz na stronie wiele popularnych witryn, to konkretne słowo kluczowe może być trudne do konkurowania o jodłę. Możesz wypróbować słowo kluczowe powiązane z tym, ale z kilkoma dodatkowymi słowami, które będą bardziej szczegółowe.

Z drugiej strony, jeśli na pierwszej stronie zobaczysz dziennik małych blogów lub wyników z forum. Możesz łatwo konkurować o to słowo kluczowe.

Ostatecznie najważniejszym czynnikiem powinna być jakość artykułów. Jeśli jest już zbyt wiele świetnych artykułów na temat tego słowa kluczowego, może powinieneś je pominąć. Jeśli jednak czujesz, że możesz wykonać dla niego lepszą robotę, zrób to, czasami nawet jeśli wydaje się, że będziesz walczył z bardzo znanymi witrynami, może być tego warte.

Pamiętaj, że SEO na stronie to nie tylko słowa kluczowe. Bierze pod uwagę wartość samej treści dla czytelników. Jeśli więc treści konkurencji są mało wartościowe, możesz ulepszyć swój post lub stronę.

Uwzględnij kontekstowe słowa kluczowe

Dopasowujemy teraz naszą reklamę do treści lub strony internetowej. Tak więc, podczas gdy kierowanie na odbiorców odnosi się do kogo, kierowanie kontekstowe odnosi się do miejsca. Jaki rodzaj treści? Gdzie są treści, na które kierujemy? Może to być dowolna publiczność. Może to być wielu odbiorców, ale najbardziej interesują nas treści.

Kiedy wyszukiwarka indeksuje stronę, chce zobaczyć pewne rzeczy. Zaczyna się od głównych słów kluczowych, które prowadzą do prawidłowego zrozumienia, o czym jest strona.

Jednak gdy te boty znajdą główne słowa kluczowe, chcą również zobaczyć kontekstowe lub powiązane słowa kluczowe.

Gdy boty znajdą posty i strony zawierające główne słowa kluczowe obsługiwane przez powiązane słowa kluczowe, Twoja witryna uzyska lepszą pozycję w rankingu.

Nasze opcje kierowania w sferze kontekstowej to kontekstowe słowa kluczowe, tematy i miejsca docelowe.