Koronacja króla Karola: królewskie podsumowanie tego, jak marki świętowały to historyczne wydarzenie

W marketingu trzeba kuć żelazo, gdy gorące. Wydarzenie, o którym wszyscy mówią, mem rozpowszechniany wirusowo w mediach społecznościowych, kluczowy moment kulturalny – to może być wszystko. Jeśli Twoi klienci, konkurenci i potencjalni potencjalni klienci rozmawiają o czymś, musisz natychmiast włączyć się do rozmowy. W końcu chodzi o uchwycenie ducha czasu. Właśnie to zrobiło kilka marek podczas ceremonii koronacji króla Karola.

Podczas gdy niektóre kampanie zostały po prostu przewinięte w mediach społecznościowych, niektóre zmieniły grę. Niektóre z nich odbyły się na świeżym powietrzu, ale zdobyły wiele wzmianek w mediach społecznościowych, a niektóre odbyły się online, a także miały kontakt z publicznością w sklepie. Czy nie możesz się doczekać, aby usłyszeć o niektórych z tych interesujących kampanii, które zostały stworzone na cześć ceremonii koronacji króla Karola?

Przyjrzyjmy się im. A zanim do tego dojdziemy, porozmawiamy też o powodach, dla których tak niewiele marek wzięło udział w królewskim wyścigu.

Planowanie kampanii mającej na celu uczczenie koronacji króla Karola nie było łatwym zadaniem

Planowanie kampanii wokół historycznych momentów, takich jak ten, nie jest łatwym zadaniem. To też biorąc pod uwagę, że poprzednia koronacja miała miejsce siedem dekad temu.

Zanim więc porozmawiamy o rzeczywistych kampaniach, które przyciągnęły uwagę ludzi w Wielkiej Brytanii i na całym świecie, poświęćmy chwilę, by docenić marki, które odważyły ​​się zrobić ten krok. Ponieważ niektóre wydarzenia historyczne są trudne dla marek. Wiąże się z nimi wiele złożonych emocji. Istnieje historia, która czasami nie jest łatwa do zauważenia.

Co więcej, ludzie są podzieleni, jeśli chodzi o ich opinie na temat kilku takich wydarzeń. Z jednej strony była pewna część ludzi w Wielkiej Brytanii wiwatujących na cześć nowego króla i świętujących tę okazję. Z drugiej strony była sekcja, która protestowała przeciwko koronacji i domagała się demokracji. Hashtag #NotMyKing sprawił, że protest stał się popularny również w mediach społecznościowych.

Wreszcie, była niewielka część populacji, która świętowała dodatkowe święto związane z ceremonią.

Krótko mówiąc, marki, które planowały kampanie tuż przed ceremonią, miały przed sobą niełatwe zadanie – dotrzeć do segmentów odbiorców, które dzieliły bieguny.

Za rodziną królewską stoi również szanowana marka. Ponadto ustanowiono surowe zasady dotyczące używania symboli królewskich, w tym korony i godła. Projektowanie pośród tych wszystkich zasad musiało być żmudną walką. Dlatego warto wyciągnąć z tych kampanii lekcje marketingu i projektowania reklam.

A więc czas zabrać się do pracy.

5 marek, które świętowały koronację króla Karola

1. Heinza

Z okazji koronacji króla Karola Heinz poszedł all-in ze swoją kampanią marketingową.

Heinz wymyślił limitowaną edycję produktu o nazwie „Kingchup”, która jest regularną wersją kultowego ketchupu w odświeżonym „królewskim” opakowaniu. Wprowadzono również pakiet z limitowanej edycji, który zawierał wiele innych towarów, takich jak kubek do kawy, podstawki i ściereczka do herbaty. Wszystkie z nich nosiły brytyjskie uroczyste projekty wraz z kultowym brandingiem Heinza. Okazały się one idealną pamiątką, aby uczcić tę okazję.

Dodatkowo, aby promować pakiet z limitowanej edycji, a także uczcić koronację króla Karola wśród odbiorców w mediach społecznościowych, marka zorganizowała rozdanie.

Dania na wynos

• Pakiet z limitowanej edycji firmy Heinz przypomina o sile marketingu towarów. Kiedy dajesz klientom namacalne markowe przedmioty, których mogą się trzymać, dłużej pamiętają Twoją markę.
• Heinz jako gospodarz konkursu jest dowodem na to, że konkursy w mediach społecznościowych sprawdzają się w przypadku dużych i małych marek, a także we wszystkich branżach. W rzeczywistości świetnie nadają się do budowania obecności w mediach społecznościowych, ponieważ wzywają użytkowników do oznaczania znajomych, śledzenia konta i udostępniania postów. To znacznie zwiększa zaangażowanie Twojej marki w mediach społecznościowych w krótkim czasie.
• Krótki film pokazujący, co znajduje się w pudełku, wystarczył, by wzbudzić emocje związane z prezentem. To pomysł, z którego korzysta większość marek. W rzeczywistości filmy o pakowaniu zamówień są ogromnym trendem w mediach społecznościowych.

Kimp Tip: To dużo projektów na jedną okazję, prawda? W tak pracowitych czasach subskrypcja projektu może zaoszczędzić dużo czasu i wysiłku.

Skontaktuj się z zespołem Kimp i dowiedz się, jak to zrobić!

2. Burger Kinga

Aby uczcić koronację króla Karola, Burger King zrealizował genialny pomysł w najprostszy możliwy sposób.

Burger King zmienił oznakowanie sklepu poza punktem sprzedaży Leicester Square, podkreślając tylko słowo King bez zmiany logo w żaden inny sposób. Subtelny, a zarazem zauważalny detal idealnie wpisujący się w okazję!

Co więcej, papierowa korona podpisu w Burger King zawierała również niestandardową grafikę na potrzeby ceremonii.

Dania na wynos

• Prosta, ale efektowna realizacja pomysłu Burger Kinga przypomina o tym, jak cenne w marketingu marki jest oznakowanie sklepu.
• Podobnie jak Heinz, Burger King również wykorzystywał namacalne markowe materiały (korona Burger King) do interakcji z publicznością. Kampanie takie jak ta wciąż dowodzą, że projekty nadruków i namacalne zabezpieczenia marki są trwałe.

Potrzebujesz pomocy w zebraniu wszystkich projektów drukowanych i cyfrowych w jednym miejscu? Weź Kimpa

3. McDonald's

Skoro już rozmawialiśmy o Burger Kingu, jak możemy zapomnieć o jego kultowym konkurentie, McDonald's? McDonald's wybrał kreatywną drogę, aby wejść w królewskiego ducha. Aby wiwatować z tej okazji, marka zamówiła Royal Philharmonic Orchestra i wymyśliła niestandardowy dżingiel, aby stworzyć coś, co marka nazwała „królewską fanfarą godną króla”.

Orkiestra była piękną niespodzianką dla klientów McDonald's. Jingiel McDonald's, „ba da ba ba ba”, na końcu był doskonałym wykończeniem.

Idealna do tematu, ale kreatywnie dostosowana, aby klienci poczuli się wyjątkowo – to świetna kampania, nie sądzisz?

Dania na wynos

• Jeśli nie masz pewności, czy pomysł na kampanię zadziała, pomyśl o rodzaju wartości lub doświadczeniu, jakie tworzy dla Twoich klientów. Jeśli pomysł ma sprawić, że Twoi klienci poczują się wyjątkowo, jak kampania McDonald's z okazji koronacji króla Karola, to Twój pomysł zadziała.
• Aby stworzyć natychmiastową rozpoznawalność marki, musisz mieć silną tożsamość marki. I musisz konsekwentnie odciskać tę tożsamość marki na swoich odbiorcach. Jak na przykład rozpoznawalny na całym świecie jingiel McDonald's! W przypadku niektórych marek może to być slogan, a w przypadku innych może to być coś tak prostego, jak wyraźny symbol logo.

4. Tesco

Popularna brytyjska sieć supermarketów mile zaskoczyła swoich klientów eksperymentalną kampanią na rzecz koronacji króla Karola. Historyczne święto oznaczało świętowanie w całym kraju. Czy jest lepszy sposób na przyjęcie tego niż przyjęcie tradycji, do której odnosi się większość Brytyjczyków? Tak więc Tesco otworzyło pub na dwa dni i stworzyło królewskie doświadczenie dla swoich klientów.

Wyskakujący pub nosił tytuł The King in the Castle i był elegancko udekorowany z całą pompą i polotem, aby dostosować się do okazji. W końcu takie okazje zdarzają się raz na pokolenie i nie można ich przegapić.

Dania na wynos

• Kampania Tesco w pubie to doskonały przykład skuteczności pop-up shopów w tym zabieganym świecie. Doświadczenia w sklepie pomagają podnosić świadomość marki, a także zdobywać długoterminowe relacje z klientami.
• Temat był łatwy do utożsamienia z ludźmi. Co więcej, wszystko zależy od doświadczenia. Ponieważ pomysł nawiązywał do tradycji, wspaniale trafił do miejscowej publiczności. Co więcej, chodziło o jedzenie i picie z bliskimi, które jest idealne na wakacje.
• Oprócz pozostałych aspektów kampanii, związana z nią sprawa nadała pomysłowi więcej znaczenia. Tesco ogłosiło, że 250 000 funtów z wpływów z pubu ma trafić do The Prince's Trust. W końcu marketing przyczynowy to świetny sposób na humanizację marki i nawiązanie kontaktu z publicznością.

5. Ubera

Podobnie jak Tesco, Uber również wykorzystał marketing oparty na doświadczeniach, aby upamiętnić ceremonię koronacji króla Karola.

Uber stworzył elegancką replikę rydwanu królewskiego i nazwał go karocą koronacyjną. Powóz był dostępny w Dulwich Park, aby klienci mogli wybrać się na królewską przejażdżkę po parku. Pomysł, aby dać swoim klientom „smak królewskiego życia” był fantastycznym pomysłem.

Powyższy film pokazuje prawdziwe zaskoczenie i poczucie nostalgii, jakie wywołał u klientów Coronation Carriage. Tak więc, pełne oceny za nieszablonowy pomysł!

Dania na wynos

• Kiedy wyścig staje się trudniejszy w takich sytuacjach jak ta, musisz wykazać się kreatywnością, aby się wyróżnić. A kiedy to zrobisz, przyciągniesz uwagę nie tylko potencjalnych i obecnych klientów, ale także mediów. Korzyści z obecności marki w mediach nie trzeba przedstawiać. Kampania Ubera jest dowodem na to, że właściwie zrealizowany pomysł marketingowy może wzmocnić reputację Twojej marki.
• Jak widać, nawet gdy marka skwapliwie skorzystała z okazji, nie odeszła od swojej niszy. Wagon czy taksówka, w końcu chodzi o transport!

Wyróżnienie specjalne – 19 zbrodni

Chociaż przed ceremonią przeprowadzono kilka innych kampanii na małą skalę, doświadczeń w sklepach, ograniczonych czasowo rabatów, sprzedaży markowych towarów i kampanii w mediach społecznościowych, jedna kampania zasługuje na specjalne wyróżnienie za kreatywność. Mowa o kampanii z 19 Crimes.

Jak widać, większość marek poszła utartą ścieżką uchwycenia królewskich uroczystości i świątecznego nastroju. Ale niewielu zwracało uwagę na resztę tłumu, która woła o zmianę. 19 Zbrodnie tak. Jako marka znana jest z nieszablonowego podejścia. Marka zachęca do łamania zasad i wyzwalania w sobie wewnętrznego buntownika.

Nie inaczej było w jej kampanii na rzecz koronacji króla Karola. Wymyśliła kampanie outdoorowe obejmujące projekcje na popularnych punktach orientacyjnych. Kopia w tych kampaniach była ukłonem w stronę drobnych niedoskonałości w życiu, takich jak nieporozumienia, które istnieją w prawie wszystkich rodzinach, w tym w rodzinie królewskiej.

Dania na wynos

• Kampania 19 Crimes na rzecz koronacji króla Karola jest dobrym przykładem marketingu partyzanckiego i jego wpływu na ludzi. Kampania obejmuje tę stronę, o której nikt nie mówi, rzeczywistość, o której często się zapomina. Kampanie takie jak ta są trudne i mogą wpędzić Twoją markę w kłopoty. Ale jeśli zostanie to zrobione dobrze, może również przynieść wiele nowych potencjalnych klientów i uznanie dla Twojej marki.
• Ta kampania 19 Crimes jest również dowodem na to, że kreatywność wynosi reklamę zewnętrzną na nowe wyżyny.
• Osoby zaznajomione z kampanią Rebel tej marki mogą od razu rozpoznać motyw. Ponieważ zachowuje estetykę, czcionki i inne szczegóły ze swojej słynnej kampanii.

Ostatnia uwaga na temat imperialnej inspiracji, jaką przynoszą te kampanie

Marki, które wzięły udział w rozmowach koronacyjnych, miały różne pomysły i różne intencje przy realizacji swoich kampanii. Niektórzy konsumenci świętowali ze swoimi ulubionymi markami. Podczas gdy niektórzy postrzegali te kampanie jako zwykłe działania PR. Niezależnie od przypadku, niezależnie od podejścia do tych kampanii, wszystkie wskazują jeden kierunek – znaczenie i skuteczność marketingu momentu.

Zainspirowany kampaniami, które zostały zaplanowane w związku z koronacją króla Karola, jeśli chcesz przejść do następnego trendu i jak najlepiej wykorzystać marketing momentalny, nie szukaj dalej. Nieograniczone subskrypcje Kimpa na projekt zapewnią Ci ochronę. Super szybki czas realizacji i wyznaczony zespół projektowy, aby uprościć proces. Chcesz spróbować? Zarejestruj się teraz, aby skorzystać z bezpłatnego 7-dniowego okresu próbnego.