Rodzaje stron docelowych: 10, które Twoja marka musi znać

W dzisiejszym cyfrowym świecie klienci widzą mnóstwo reklam i e-maili. Wśród tego wszystkiego, jeśli klikną reklamę lub wiadomość e-mail od Twojej marki, sprawiedliwe jest, że oczekują, że to „kliknięcie” przyniesie im wartość dodaną. Nagradzanie ich wydajną stroną docelową to jeden ze sposobów, w jaki robi to większość marketerów.

Istnieje wiele sposobów patrzenia na stronę docelową. Może to być strona, która sprzedaje lub generuje ruch. Może to być taki, który przynosi leady lub gromadzi informacje o klientach. W każdym razie jest to strona, która nagradza zarówno klientów, jak i marki. Dlatego marketerzy tak bardzo kochają strony docelowe.

Istnieje jednak wiele różnych rodzajów stron docelowych. Używanie nieistotnego lub słabego projektu będzie oznaczać zmarnowany wysiłek i pieniądze. Powinieneś więc wiedzieć, jak i gdzie korzystać z różnych typów stron docelowych. Mając to na uwadze, będziesz mógł wymyślić projekt strony docelowej, która konwertuje.

W tym blogu omówimy najczęstsze typy stron docelowych, z których firmy mogą skorzystać. Ale zanim to nastąpi, powiedzmy Ci, dlaczego dokładnie powinieneś martwić się o strony docelowe.

Dlaczego potrzebujesz strony docelowej?

W content marketingu, kiedy myślisz, że masz najlepszy plan, pojawia się nowy trend. Ale strony docelowe to ponadczasowa taktyka marketingowa, na którą przysięgają marketerzy na całym świecie. W rzeczywistości 48% marketerów poświęca czas na tworzenie strony docelowej dla każdej ze swoich kampanii marketingowych. Jeśli więc nadal zastanawiasz się nad jego potrzebą, oto kilka korzyści, które przemawiają za różnymi typami stron docelowych:

• Od e-mail marketingu po lead nurturing, potrzebujesz e-maili zainteresowanych klientów do wielu rzeczy. A strony docelowe to łatwe sposoby ich zbierania.
• Jeśli chcesz przeanalizować skuteczność swojej obecnej kampanii, możesz użyć stron docelowych jako skutecznego narzędzia do monitorowania skuteczności.
• Strony docelowe zapewniają przejrzystą i przekształcalną platformę do reklamowania nowego produktu lub zbliżającej się wyprzedaży.
• Zapewnienie sprzedaży staje się prostsze, gdy używasz stron docelowych do skrócenia lejka sprzedażowego.
• Dodanie większej liczby stron docelowych to dobry sposób na wzmocnienie działań marketingowych. W rzeczywistości, według Hubspot, zwiększenie liczby stron docelowych do 10 lub 15 pomaga zwiększyć liczbę potencjalnych klientów o 55%.

Chociaż są to zalety, które często omawiamy w przypadku stron docelowych, rzeczywiste zalety zależą od rodzaju wybranego projektu strony docelowej. Porozmawiajmy więc o różnych typach stron docelowych, których możesz używać w swojej firmie.

Różne typy stron docelowych: praca z odpowiednią dla każdej kampanii

Kiedy zaczynasz planować projekt strony docelowej, możesz mieć na głowie wiele pytań. Jednym ze sposobów odpowiedzi na większość z nich będzie zbadanie i zrozumienie, co robi każdy typ strony docelowej. Gdzieś w dalszej kolejności będziesz używać większości z tych różnych typów stron docelowych w swoich kampaniach. Więc bez zbędnych ceregieli przejdźmy od razu i omówmy najskuteczniejsze typy stron docelowych.

1. Rodzaje stron docelowych: Squeeze landing page

Wyraźne strony ze świetnymi współczynnikami konwersji, wyciskane strony pomagają markom w generowaniu leadów. Pomagają zebrać jeden najważniejszy szczegół klienta, który można wykorzystać na wiele sposobów – adres e-mail.

Jest to krótka strona docelowa z jednym motywem do gromadzenia adresów e-mail klientów. Możesz opierać się na tych informacjach, korzystając z dostosowanej kampanii e-mailowej, która przekształca potencjalnych klientów w klientów.

Aby klienci faktycznie wpisywali swój adres e-mail w formularzu, możesz wykonać następujące czynności:

• Utwórz wyraźną i czystą kopię z przyciągającym wzrok nagłówkiem
• Powiedz swoim klientom, co jest dla nich?
• Dołącz opisowy tekst, który poprowadzi odbiorców do informacji, które należy wprowadzić
• Dodaj przycisk wezwania do działania zgodny z podstawowym schematem kolorów Twojej marki

Kolejną rzeczą do rozważenia jest wyraźne określenie polityki prywatności poprzez podanie bezpośredniego linku na tej stronie. Ułatwi to klientom zaufanie Twojej stronie i udostępnienie informacji, o które prosisz.

Porada Kimpa: Oczekuje się, że strony ściskane będą najszybciej ładowanymi stronami. Możesz mieć wiele do powiedzenia, ale projekt strony docelowej ściskania powinien być zwięzły. Możesz więc użyć grafiki, aby wyrazić swoje oświadczenie. W końcu obraz mówi tysiąc słów.

Zastanawiasz się, w jaki sposób możesz wycisnąć cenne informacje dla swoich klientów na małej stronie docelowej ściskania? Wybierz grafikę Kimp , aby uzyskać najlepsze projekty stron docelowych.

2. Rodzaje stron docelowych: Splash landing page

Gdy masz różne wersje swojej witryny, które mają być wyświetlane dla różnych odbiorców na całym świecie, pojawia się strona docelowa powitalna. Jest to strona, która jest wyświetlana tuż przed wejściem użytkownika na witrynę. Może to być strona, która prosi użytkowników o wybranie regionu, z którego przeglądają, a może ich wieku w przypadku sklepów sprzedających treści z ograniczeniami wiekowymi.

Niech ta strona będzie prosta. Logo Twojej marki oraz standardowe schematy kolorów i czcionki powinny pozostać widoczne. A wyświetlane treści powinny być jasne i czytelne. Powinieneś również spróbować wyjaśnić, dlaczego potrzebujesz tych informacji od użytkownika. Utrzymuj CTA i obszar wyboru w łatwo dostępnym miejscu, najlepiej na środku ekranu.

3. Rodzaje stron docelowych: Strona docelowa sprzedaży

Jest to prawdopodobnie jedyny projekt strony docelowej, z którym boryka się większość marketerów. Jest to strona, na którą trafiają klienci, którzy klikają Twoje płatne reklamy sprzedaży. Płatne reklamy mogą być przeznaczone do wielu celów, ale są to reklamy, które projektujesz tak, aby skrócić ścieżkę sprzedaży i zachęcić klientów do złożenia u Ciebie zamówienia. W przypadku takich reklam dużą rolę odgrywa strona docelowa sprzedaży.

W powyższym przykładzie kliknięcie reklamy na Facebooku przeniesie Cię bezpośrednio na stronę, na której kupujesz internetowy kurs gry na gitarze. Aby poprawić konwersję tej strony, dostępne są szczegóły, takie jak plan lekcji i zwiastun kursu. Gdy klienci wiedzą, jakie korzyści czerpią z zamówienia, chętniej dokonają płatności.

Jeśli zauważyłeś, w powyższym przykładzie są dwa CTA i wyraźne rozróżnienie na podstawie kolorów, aby je odróżnić. Jeśli klienci nie kupią kursu dla siebie, mogą go kupić komuś innemu. Zapewnienie klientom takich opcji pomoże zwiększyć szanse na konwersje. Ale zbyt wiele CTA może obniżyć skuteczność strony.

Porada Kimpa: strony docelowe sprzedaży są przydatne, gdy chcesz się skoncentrować na jednym produkcie lub usłudze. Reklamy prowadzące do stron sprzedaży są często precyzyjnie kierowane. Klienci, którzy trafili na tę stronę, są naprawdę zainteresowani Twoimi produktami. Musisz więc promować swoją markę we właściwy sposób, aby dać im powód do wyboru Twojej marki.

Zastanawiasz się, jak uzyskać projekty stron docelowych, które zwiększą sprzedaż reklamową? Porozmawiaj z zespołem Kimp już dziś i uzyskaj eleganckie strony docelowe zaprojektowane z myślą o Twoich reklamach.

4. Rodzaje stron docelowych: Lead capture landing page

Dzięki wyciskaniu strony docelowej otrzymujesz adresy e-mail klientów i to wystarczy, aby zacząć docierać do zainteresowanych klientów. Ale kiedy musisz zagłębić się nieco głębiej, potrzebujesz kilku dodatkowych informacji oprócz ich adresów e-mail.

Możesz użyć strony przechwytywania potencjalnych klientów w górnej części lejka. Będzie to moment, w którym klient po raz pierwszy zetknie się z Twoją firmą. W takich przypadkach formularz do zbierania informacji powinien być krótki i łatwy w obsłudze. Podobnie jak strona docelowa ściskania, ta działa lepiej, gdy wyraźnie podasz swoją politykę prywatności dotyczącą zbieranych informacji o klientach.

Większość marek stara się zachęcić klientów do podania dodatkowych informacji wymaganych na tej stronie. Może to mieć formę kredytów sklepowych lub niektórych kodów rabatowych, z których mogą skorzystać podczas składania pierwszego zamówienia u danej marki.

Strona przechwytywania leadów dostarczy informacji w nieco bardziej szczegółowy sposób niż strony squeeze. Większość marek prosi o nazwy wraz z numerami telefonów jako dodatkowe pola na tej stronie. Klienci będą gotowi podać takie dane tylko wtedy, gdy zaufają Twojej marce. Dlatego używaj chwytliwej grafiki i interaktywnego układu, aby wyraźnie przekazać wiadomość klientom.

5. Rodzaje stron docelowych: strona docelowa błędu 404

Jest to strona docelowa, którą wiele firm ignoruje, ale jeśli używasz jej właściwie, nawet brakujące linki mogą pomóc w budowaniu silnej więzi z klientami. Zdarzają się zerwane linki. Ale sposób, w jaki sobie z nimi radzisz, może być tym czynnikiem, który odróżnia Twoją markę od konkurencji.

Spójrz na tę stronę docelową 404 Coschedule, a zrozumiesz, co mamy na myśli.

Marka mogła po prostu wyświetlić komunikat o „brakującej stronie” lub „uszkodzonym linku” i to by wykonało zadanie. Ale kreatywny opis sytuacji i wyświetlany GIF sprawiają, że strona jest niezapomniana.

Kiedy marka tak kreatywnie traktuje nawet uszkodzone linki, to naturalne, że skrupulatnie podchodzi do tego, co oferuje, prawda? Cóż, to właśnie Twoi klienci pomyślą o Twojej marce, gdy masz przemyślanie zaprojektowaną stronę docelową 404. W rzeczywistości możesz użyć tej strony, aby skierować ruch na inne ważne strony, takie jak Coschedule, dodając linki do strony głównej lub innych stron wewnętrznych.

6. Rodzaje stron docelowych: Strona docelowa z podziękowaniami

Projekty stron docelowych z podziękowaniem są ważne, ponieważ pojawiają się po interakcji klienta z Twoją marką. Dzieje się tak po tym, jak zasubskrybują Twój biuletyn lub zarejestrują się na wydarzenie, które prowadzisz. Ta strona robi dwie główne rzeczy:

• Wyraża wdzięczność klientowi i sprawia, że ​​czuje się doceniony
• Pomaga im też być na bieżąco z krokami, które powinni podjąć.

Możesz kreatywnie dodać CTA do swojego landing page'a z podziękowaniem, jak w powyższym przykładzie. Te CTA często dodają wydarzenie do kalendarza klienta lub udostępniają je w mediach społecznościowych. Zachęcanie klientów do rozpowszechniania informacji to dobry sposób na zwiększenie jakości potencjalnych klientów dla Twojej kampanii.

Niektóre marki wykorzystują nawet to miejsce do upsellingu lub zwiększania świadomości marki. Możesz dołączyć dodatkowe informacje, takie jak:

• Jak korzystać z produktu cyfrowego, który subskrybowali
• Jakie inne dodatki mogą pomóc zoptymalizować wykorzystanie aktualnie wybranej subskrypcji

7. Rodzaje stron docelowych: Strona docelowa Wkrótce

W marketingu chodzi o budowanie antycypacji. Niektóre marki wykorzystują siłę przewidywania do swojej siły. Po zbudowaniu silnej obecności w mediach społecznościowych możesz użyć strony docelowej wkrótce, aby ogłosić:

• Nadchodząca usługa
• Zmiany w Twojej witrynie
• Kampania rebrandingowa
• Wielkie ogłoszenie, które zachwyci Twoich klientów

Wszystkie takie ogłoszenia mogą być wyświetlane, aby nadać posmak Twojej marce, jeszcze zanim faktycznie ją przedstawisz. Grafika, typografia i wszystko inne na tej stronie powinno zachwycić klientów i sprawić, że będą czekali na wielką prezentację.

Oczywiście sekcja odliczania powinna być jasna. Możesz również dodać opcję, aby klienci mogli przesyłać swoje adresy e-mail, aby otrzymywać automatyczne powiadomienia w momencie ogłoszenia.

W powyższym przykładzie uwzględniono numer telefonu, aby zachęcić klienta do interakcji jeszcze przed uruchomieniem. Pokazuje klientom, jak szybko reagujesz i jak łatwo będzie im dowiedzieć się, co planujesz zaoferować.

8. Rodzaje stron docelowych: Strona docelowa cenowa

Strona z cenami to miejsce, w którym pomagasz wzmocnić lejek sprzedaży, wyraźnie rozkładając ceny dla klientów. Jeśli oferujesz usługi subskrypcyjne lub masz tylko dwa lub trzy produkty cyfrowe, które klienci mogą kupić, pokaż im porównanie tych produktów lub planów. To będzie dla nich jeden ze sposobów na ułatwienie im decyzji o zakupie.

Twoja strona główna może wyświetlać podstawowe informacje o Twojej marce. Ale projekt strony docelowej z cenami będzie dotyczył wyłącznie oferowanych produktów lub usług. Możesz użyć infografik lub wykresów porównawczych, aby pomóc klientom porównać kluczowe funkcje. Oczywiście pod koniec pojawią się również przyciski CTA prowadzące do odpowiednich stron sprzedaży dla każdego przedmiotu.

W powyższym przykładzie reklama na Facebooku przenosi Cię na stronę porównania cen Hostgator. Ta strona z cenami pozwala użytkownikom w pełni uświadomić sobie wybory, które mają, i pomaga im również wybrać jeden.

9. Rodzaje stron docelowych: Kliknij stronę docelową

Klikalna strona docelowa służy do nieco prostszego poruszania się po lejku sprzedażowym. Jest to przydatne, gdy masz do zaoferowania skomplikowane produkty lub usługi lub są one drogie.

Klikalne strony często nie zawierają bezpośredniego wezwania do działania w celu złożenia zamówienia. Zamiast tego ta strona zawiera link do bezpłatnego okresu próbnego. W trakcie tego procesu zbierasz adresy e-mail klientów, aby móc kierować reklamy do klientów i zebrać opinie lub spróbować odzyskać ich, jeśli nie kupią Twojego produktu po okresie próbnym.

Powyższa reklama prowadzi do docelowej strony docelowej witryny Pixical, na której można zarezerwować zajęcia próbne, zanim faktycznie za nie zapłacisz. Strona pomaga marce zdobyć reputację wśród nowych klientów, dając krótki przegląd podstawowych informacji, takich jak dane instruktora i niektóre szczegóły programu na tej samej stronie.

10. Rodzaje stron docelowych: Zrezygnuj z subskrypcji strony docelowej

Czasami, bez względu na to, jak bardzo się starasz, Twoi klienci po prostu nie chcą już otrzymywać Twoich e-maili. Jako marka, która szanuje swoich klientów, powinieneś sprawić, by proces rezygnacji z subskrypcji był dla nich płynny i łatwy. Zachowaj absolutną przejrzystość tutaj.

Wybrany przez Ciebie projekt strony docelowej rezygnacji z subskrypcji może być tak prosty, jak „pomyślnie usunięto Cię z naszej listy mailingowej” lub bardziej kreatywny, jak ten z Pumy poniżej.

Kiedy ćwiczysz swój kreatywny talent nawet na stronie rezygnacji z subskrypcji, istnieje najmniejsza szansa na odzyskanie klientów. Dodaj wezwanie do działania, aby ponownie dołączyć na tej samej stronie, aby klienci mogli ponownie zasubskrybować, jeśli zmienili zdanie.

Przedefiniuj swoje projekty stron docelowych za pomocą grafiki Kimp

30% najskuteczniejszych stron docelowych zawiera filmy wideo, a 36% zawiera referencje. Oczywiste jest więc, że dowód społeczny i wykazanie wartości przechodzą długą drogę w przypadku różnych typów stron docelowych. Ale sposób, w jaki organizujesz te treści, aby tworzyć piękne projekty stron docelowych, jest tym, co naprawdę wyróżnia Twoją markę. Dzięki Kimp Graphics możesz poznać najpopularniejsze typy stron docelowych i możesz je w pełni dostosować, aby pasowały do ​​tożsamości wizualnej Twojej marki. Zarejestruj się, aby skorzystać z bezpłatnego okresu próbnego już dziś.