Projekty stron docelowych: trendy + wskazówki, które musisz znać

O czym mówi każde studium przypadku marketingowego? Konwersje i kliknięcia. Tak, są to posty docelowe dla każdej kampanii marketingowej, niezależnie od branży, w której pracujesz.

Wielu wyobraża sobie, że wiele różnych czynników decyduje o sukcesie tych kampanii, ale coraz częściej wygląda na to, że wszystko sprowadza się tylko do kilku.

Tak, Twoja reklama, projekt biuletynu i tekst mają duże znaczenie. Ale doświadczenie, jakie klient ma, gdy kliknie Twoje wezwanie do działania lub reklamę, zapewnia ostateczny sukces Twojej kampanii.

Strony docelowe decydują o tym doświadczeniu klienta. Tak więc dobry projekt strony docelowej znacznie zwiększa możliwości skutecznej kampanii dla każdej marki.

Chociaż wszyscy wiedzą, że strona docelowa jest odpowiedzialna za zbieranie informacji o użytkownikach i konwersję potencjalnych klientów, którzy wchodzą w interakcję z Twoją reklamą, jest na tym trochę więcej.

Projekt strony docelowej, jej układ i wiele innych elementów projektu odgrywają rolę w tym, jak klient buduje relację z Twoją marką. Więc jak to zrobić dobrze? Czego potrzebujesz, aby za każdym razem całkowicie udoskonalić projekt strony docelowej?

Cóż, mamy wszystkie potrzebne informacje na tym blogu.

Po co martwić się projektami stron docelowych w 2022 roku?

Uwaga klientów jest cenniejsza niż złoto czy jakikolwiek diament w 2022 roku. Markom coraz trudniej jest dotrzeć do grupy docelowej, a wydatki na reklamy wymagane do uzyskania kliknięć na wiodących platformach społecznościowych stale rosną.

Więc kiedy przyciągniesz ich uwagę, chcesz, aby pętla się zamknęła. Klient musi kliknąć reklamę, wejść w interakcję ze stroną docelową i przejść do konwersji. Chociaż jest to dość idealistyczne, ważne jest, aby jakość strony docelowej była przynajmniej dobra. Jest to połączenie dobrych punktów styku, które zapewniają poszukiwane leady.

Projekty stron docelowych pomagają nawiązać kontakt z klientem poza dowolnym kanałem zewnętrznym, takim jak Google, Facebook. Twittera lub LinkedIn. Gdy posiadasz informacje o klientach, marketing staje się łatwiejszy i opłacalny.

Jeśli klienci zaczną spadać po kliknięciu reklamy, Twoje wydatki na reklamę będą na nic. W tym celu projekty stron docelowych muszą być odpowiednie, bez wyjątków.

Zrozumienie najlepszych praktyk i najnowszych trendów dotyczących stron docelowych, które można wykorzystać w 2022 roku, może skierować Cię na właściwą ścieżkę. Zanurzmy się od razu.

5 najlepszych trendów w projektowaniu stron docelowych na rok 2022

Kiedy koncentrujesz się na konwersjach i budowaniu społeczności, potrzebujesz tylko potencjalnych klientów, aby usłyszeli, co masz do powiedzenia. Nie może się to wydarzyć bez dobrego projektu. Tak, we wszystkich kampaniach marketingowych projektowanie musi prowadzić content marketing, aby osiągnąć pełny sukces.

Co więc jest obecnie modne w świecie projektów stron docelowych? Jakie narzędzia masz do dyspozycji, aby zapewnić, że każde kliknięcie przekształci się w sensowną relację?

Aby na nie odpowiedzieć, przyjrzyjmy się najważniejszym trendom w projektowaniu stron docelowych w 2022 roku.

1. Obserwuj, gdzie umieszczasz swoje CTA

Wcześniej wszyscy stosowali podobny szablon na wszystkich stronach docelowych, niezależnie od intencji i treści. CTA zawsze było powyżej fold i tak to działało. Ale obecne trendy w projektowaniu stron docelowych mówią nam inną historię.

Pozycjonowanie CTA nie jest już statyczne, ale różni się w zależności od kontekstu i intencji marketingowych projektu strony docelowej. Obecne trendy w projektowaniu stron docelowych uwzględniają wrażenia użytkownika i tworzą wizualną hierarchię, która płynnie integruje się z przekazem.

Na przykład w przypadku krótszych stron docelowych akceptowanym rozwiązaniem jest umieszczenie CTA w części strony widocznej na ekranie. W ten sposób Twoi klienci za jednym spojrzeniem mogą zrozumieć przekaz i kolejne kroki. Nie muszą przewijać zbyt długo na żadną z tych rzeczy. Tak jak widać na tym projekcie strony docelowej autorstwa Kimp

Z drugiej strony, jeśli masz pod ręką dłuższy projekt strony docelowej, wezwanie do działania nie może po prostu pozostać w części strony widocznej na ekranie. W czasach, gdy zakresy uwagi są mniejsze, rozproszone przyciski CTA mogą pomóc klientom wybrać, kiedy chcą podjąć działanie i zrobić to natychmiast.

Rozproszone przyciski CTA działają lepiej na dłuższych stronach.

2. Wykorzystaj wideo

Zastanawiasz się, czego użyć w projektach stron docelowych, aby przekonać klientów do pozostania z Tobą? Dobrze wiemy, jak ważną rolę w landing page’u może odgrywać treść i tekst sprzedażowy.

Jeśli jednak chcesz podążać za najnowszymi trendami dotyczącymi stron docelowych, sugerujemy uzupełnienie słowa pisanego mocą wideo. Tak, wideo może być bardziej skuteczne w przekazywaniu wiadomości i popychaniu klienta w jego drodze niż jakakolwiek inna forma treści.

Filmy wykraczają poza media i nie służą tylko do kampanii w mediach społecznościowych. Kliknięcia filmów są przez cały czas wysokie, więc strona docelowa wideo może zapewnić, że z łatwością uzyskasz przewagę.

Porada Kimpa : jeśli nie masz ochoty porzucić słów i przejść w pełni do stron docelowych wideo, nie martw się, zawsze możesz ograniczyć tekst do minimum, podczas gdy wideo zajmuje centralne miejsce. Po prostu upewnij się, że film znajduje się nad zakładką i jest wystarczająco krótki, aby przyciągnąć uwagę. Tak jak ten projekt strony docelowej od Kimp Graphics!

Szukasz zespołu, który zaprojektuje również wideo na Twój landing page? Połącz subskrypcję Kimp Graphics z subskrypcją Kimp Video, aby uzyskać to, co najlepsze z obu światów!

3. Zachowaj wartość w nagłówku

Ze wszystkich zasad projektowania hierarchia wizualna jest najważniejszą zasadą, na którą zwraca uwagę każdy projektant podczas pracy ze stronami docelowymi. Hierarchia wizualna określa, w jaki sposób klient przegląda Twoją stronę docelową i przy odrobinie wysiłku możesz upewnić się, że wybierze wybraną przez Ciebie trasę.

Zwykle każdy czyta stronę od góry do dołu, chyba że coś od razu przykuwa ich uwagę. Dlatego nawet jeśli nie masz obrazu bohatera do umieszczenia, sugerujemy dokładne wykorzystanie nagłówka.

Upewnij się, że nagłówek strony docelowej zawiera propozycję wartości, którą proponujesz klientowi. I niech będzie duży i odważny, aby podczas interakcji byli świadomi oferty. Zwiększa to Twoje szanse na konwersję i jest ogromną korzyścią dla świadomości marki, ponieważ nagłówek zwykle zawiera logo i nazwy marek. Tak więc poprzez skojarzenie i bliskość klient łączy wartość z Twoją marką.

Wiemy, że to długa strona docelowa, ale duża czcionka propozycji wartości wyróżnia się nawet podczas przewijania przez klienta.

4. Wizualne strony docelowe

Wracając do tego, co rządzi w landing pages, nie zapominajmy o sile dobrych wizualizacji. Ludzki mózg przetwarza obrazy znacznie szybciej niż tekst, a używanie obrazów ułatwia użytkownikowi skanowanie treści. Wiemy, jak kruche są czasy skupienia uwagi, więc wszystko, co poprawia czytelność strony docelowej, musi być priorytetem.

Wszyscy używają obrazów na stronach docelowych, więc dlaczego jest to główny trend? Warto zauważyć, że obecny trend w projektowaniu stron docelowych polega na projektowaniu zorientowanym na wizualizację, a nie na używaniu ich jako elementów pomocniczych.

Nawet jeśli nie jesteś w stanie stworzyć filmu dla każdej strony docelowej, zdecydowanie zalecamy użycie GIF-ów, ilustracji, infografik, ikon i obrazów, aby Twój projekt zabłysnął. Wybierz, aby przekazać swoją wiadomość za pomocą tych pomocy wizualnych, aby Twoi klienci zostali do końca.

Porada Kimpa: wizualnie zorientowane strony docelowe opierają się na wysokiej jakości obrazach, aby wywrzeć dobre wrażenie na użytkowniku. Jeśli chcesz, aby Twoi użytkownicy zmieniali się w klientów za pomocą tylko jednego projektu strony docelowej, użyj najlepszej jakości. I upewnij się, że Twoje obrazy mają odpowiedni rozmiar i są zoptymalizowane, aby uniknąć wpływu na czas ładowania strony.

Współpraca z profesjonalnym zespołem projektowym firmy Kimp może pomóc w uzyskaniu odpowiedniej jakości obrazu w rozmiarze, którego potrzebujesz, aby uzyskać najlepsze wyniki!

5. Strony docelowe zoptymalizowane pod kątem urządzeń mobilnych

Czy kiedykolwiek analizowałeś źródło swojego ruchu w sieci? Jakie urządzenie wykorzystuje większość użytkowników, aby uzyskać dostęp do Twojej witryny lub wejść w interakcję z Twoimi treściami? Wiemy, że odpowiedzią będą telefony komórkowe. Smartfony zmieniły świat, a dokładniej, zmieniły zachowania użytkowników.

Większość zapytań wyszukiwarek pochodzi również z telefonów komórkowych. Oznacza to, że niezależnie od wybranego medium (PPC, reklamy w mediach społecznościowych, biuletyny i banery reklamowe), mobilność jest wspólnym czynnikiem.

Dlatego projektowanie strony docelowej zoptymalizowanej pod kątem urządzeń mobilnych musi być na twoim radarze, nawet jeśli nie był to wiodący trend w projektowaniu stron docelowych. Ale fakt, że jest to tylko wzmacnia przekonanie świata marketingu o sile użytkowników telefonów komórkowych.

Strony docelowe, które bezproblemowo ładują się na telefonach komórkowych i zapewniają wysoką jakość obsługi, mają większą szansę na przyciągnięcie odwiedzających niż jakikolwiek inny projekt.

W Kimp, niezależnie od projektu graficznego i wideo, optymalizacja mobilna jest naszą domyślną opcją.

Pomysły na projekty stron docelowych: podsumowanie najlepszych projektów stron docelowych Kimpa

Chociaż w 2022 roku widzieliśmy najważniejsze trendy dotyczące stron docelowych, jak zwykle musimy zobaczyć, jak wygląda implementacja! Oto podsumowanie naszych najpopularniejszych projektów stron docelowych w 2022 r. z podziałem na to, co najlepiej sprawdza się w przypadku marek.

Zacznijmy.

1. Strona docelowa zorientowana na klienta

Łączenie się z grupą docelową i budowanie relacji opartej na zaufaniu ze społecznością to wyzwanie, którego żadna marka nie może uciec na drodze do wielkości. Może to działać również w przypadku projektu strony docelowej.

Rozważ tę stronę docelową, którą Kimp Team zaprojektował w ramach naszych usług projektowania graficznego dla marki wellness. Firma ma bardzo młodą grupę docelową i chcieli, aby projekt zrobił na nich wrażenie.

Wiemy, że pokolenie Z i milenialsi lubią znaczący design, dlatego wybraliśmy kolorowy motyw, aby odzwierciedlić świeże owoce, których marka używa w swoich koktajlach.

Jeśli chodzi o układ, zachowaliśmy propozycję wartości w nagłówku i wezwanie do działania również na ekranie. To pierwsza rzecz, jaką zobaczy klient, gdy wejdzie w interakcję ze stroną docelową. Ale na tym nie poprzestaliśmy.

Następnie strona docelowa zaznacza wszystkie pola:

• Filmy na stronie docelowej nad tekstem zawierającym dowód społecznościowy produktu
• Atrakcyjne wizualnie lokowanie produktu
• Umieszczaliśmy przyciski CTA po każdym skoku
• Projekt zawiera zalety w większym tekście niż lista funkcji

Połączenie dobrych zasad projektowania i działania dla najlepszych wyników!

2. Interaktywna i spersonalizowana strona docelowa

Klienci nie są już w porządku z szablonami projektów stron docelowych, w których kopia zwraca się do wszystkich bez rozwiązywania niczyich problemów. Nie wspominając już o tym, że statyczne strony internetowe od dawna są wycofywane.

Dlaczego więc nie połączyć dwóch rzeczy, których klienci oczekują w projekcie strony docelowej? Tak, zaproś klienta do rozmowy za pomocą interaktywnego i spersonalizowanego projektu strony docelowej.

Nie jest to tak skomplikowane, jak prawdopodobnie sobie wyobrażasz.

Rozważ ten projekt strony docelowej autorstwa Kimpa dla marki strumieniowej muzyki. Strona docelowa pozwala klientom wybrać to, co chcą usłyszeć, wchodząc z nią w interakcję. Jest to uproszczony projekt, ale daje klientom dokładnie to, czego chcą.

Personalizacja stron docelowych nie musi być dużym wyzwaniem. Proste ramki z jasnymi wyborami dla klienta mogą znacznie poprawić wrażenia użytkownika. Rozważ poniższe ramki strony docelowej, nad którymi pracowaliśmy dla Solar Sense.

Strona zaczyna się od minimalistycznej strony z opcjami, a następnie przechodzi na rzeczywisty landing page w zależności od wyboru klienta. W ten sposób klient ma lepsze wrażenia i prawdopodobnie zostanie.

W drugim projekcie strony docelowej kontrastujące kolory pomagają wydobyć subtelne przesłanie dobrych i złych opcji, podczas gdy hierarchia sprawia, że ​​odwiedzający witrynę płynnie przechodzą do CTA na dole.

3. Minimalistyczne strony docelowe

Czy osobowość Twojej marki lepiej komponuje się z minimalizmem i monochromatyczną kolorystyką? Martwisz się, czy projekt Twojej strony docelowej będzie w stanie sprostać nowym trendom na bloku? Cóż, masz szczęście, ponieważ minimalizm powraca jako trend w projektowaniu i sprawdza się również w projektach stron docelowych.

Kiedy projektujesz minimalistyczne landing pages, przekaz jest jasny, a klient może je przeglądać bez rozpraszających elementów. Wiemy, że brzmi to trudniej, gdy pokusą jest umieszczenie wszystkiego, co masz na stronie, ale zaufaj nam, tak jest lepiej.

Rozważ ten projekt strony docelowej autorstwa Kimp Graphics dla Floorwire. Jest to czysty projekt z dwoma dominującymi kolorami z jednym kolorem pomocniczym. Projekt ma jasno określoną hierarchię i rozproszone przyciski wezwania do działania. Klient musi tylko przewinąć od góry do dołu, aby zrozumieć wszystko o marce. Użycie ikon pomaga również w czytelności.

Porada Kimpa: Minimalistyczne projekty mają zwykle dwa kolory (lub mniej), ale ten projekt używa koloru pomarańczowego, aby przełamać monotonię, a także podświetlić przycisk CTA. Przełam trochę bariery i eksperymentuj, aby osiągnąć najlepsze wyniki.

Możesz też pozostawić to zespołowi Kimp Graphics, aby odtworzyć magię, którą tutaj zrobiliśmy!

4. Skanowalne strony docelowe

Wiemy, że od dawna mówimy, że mniej znaczy więcej. Ale może to nie być zgodne z wizją każdej marki, więc co należy zrobić w takich przypadkach? Cóż, wystarczy znaleźć zespół projektowy, który pomoże Ci zwizualizować Twoje treści i przekonwertować je na możliwe do zeskanowania strony docelowe.

Wiemy, że niektóre informacje są zbyt cenne, aby je pominąć, dlatego zalecamy korzystanie z pomocy wizualnych, takich jak ikony i infografiki, jak w poniższym przykładzie.

Po prostu używając sekcji oznaczonych kolorami z ikonami, klient ma teraz łatwiejszy sposób na przeglądanie treści, nie czując, że jest ona zbyt ciężka. A także oszczędza czas ładowania. Najlepsze jest to, że dzięki pomocy wizualnej Twój klient może zrozumieć przekaz nawet bez czytania całości.

Możesz również ułatwić skanowanie strony docelowej, podkreślając obrazy nad towarzyszącym tekstem. W ten sposób, gdy klient wykona szybki przegląd, może zauważyć, czego chce i przejść do sekcji. Jest to szczególnie przydatne, gdy istnieje wiele opcji, takich jak projekt strony docelowej, który zrobiliśmy dla Eda.

Twórz kuszące projekty stron docelowych z Kimp

Projekty stron docelowych mają kluczowe znaczenie dla sukcesu Twoich kampanii marketingowych. Muszą pracować, aby uzyskać wyniki, których oczekujesz dla Twojej marki.

Tak, na udany projekt strony docelowej składa się wiele czynników, ale jest to możliwe i całkowicie osiągalne.

Zwłaszcza, gdy masz abonamenty projektowe, takie jak Kimp Graphics i Kimp Video, które zapewniają nieograniczone usługi projektowe za stałą miesięczną opłatą.

Zarejestruj się na nasz darmowy okres próbny i sprawdź już dziś!