Strony docelowe wideo: przewodnik użytkownika

Kiedy ludzie myślą o stronach docelowych, zazwyczaj myślą o długich tekstach sprzedażowych i podejrzanym formularzu rejestracyjnym. Jeśli jednak potrzebujesz stron docelowych, ale nie chcesz obarczać odwiedzających 900 słowami treści handlowej, której nie można było zaszufladkować, jest bardziej opłacalna opcja: wideo.

W grudniu 2021 r. Wyzowl przebadał prawie 600 osób, w tym specjalistów od marketingu i konsumentów. Firma odkryła, że ​​88% osób kupiło produkt po obejrzeniu powiązanego z nim filmu. W tej samej ankiecie zapytano ludzi, jak chcieliby dowiedzieć się o produkcie: 73% stwierdziło, że woli to robić za pomocą krótkich filmów, a tylko 11% stwierdziło, że woli strony tekstowe.

Każda firma może szybko tworzyć dochodowe strony docelowe wideo, korzystając z odpowiednich narzędzi, filmów i stylów odtwarzacza wideo. Wykluczenie filmów wideo ze strony sprzedaży spowoduje wyciek ruchu z początku i połowy ścieżki do witryn konkurencji, korzystając z formatu, który konsumenci chcą oglądać najczęściej: wideo.

3 style odtwarzaczy wideo na stronie docelowej

To, jak widoczny jest Twój film na stronie, wpływa na to, czy ktoś w niego kliknie i da się przekonać do zakupu Twojego produktu. W końcu potencjalni klienci nie zrozumieją korzyści płynących z Twojego produktu, jeśli nie będą mogli znaleźć objaśniającego ich filmu.

Najskuteczniejsze jest użycie jednego z trzech sprawdzonych stylów odtwarzacza wideo. Każdy ma swoje zalety. Wybierz ten, który jest najbardziej odpowiedni dla typu klienta, do którego chcesz dotrzeć.

1. Nieśmiały

Nieśmiały odtwarzacz wideo jest mały w stosunku do pozostałych elementów na Twoim landingu. Strona docelowa obraca się wokół tradycyjnej treści strony docelowej, takiej jak tekst, a wideo online wspiera argumenty strony sprzedaży. Ponieważ film nie dominuje na stronie, możesz wyświetlić inne punkty danych dotyczące skuteczności produktu lub zaoferować dowody społeczne, takie jak referencje.

Slack wykorzystuje wideo, aby wyjaśnić, czym jest kanał Slack. Film znajduje się w części strony widocznej na ekranie i pojawia się po udostępnieniu przez Slack korzyści płynących z korzystania z kanałów. Każdy, kto przewinie do pozycji filmu, chce poznać kanały. W rezultacie widzowie wideo uważnie wysłuchają propozycji wartości produktu i rozważą jego wypróbowanie.

2. Naprzód

Odtwarzacz wideo do przodu pojawia się, gdy tylko odwiedzający wejdą na Twoją witrynę, w części widocznej na ekranie. Jest widoczny i wyróżnia się na tle innych elementów strony. Tekst, tabele i obrazy znajdują się poniżej strony ekranu, rozwiązując powszechne zastrzeżenia i zapewniając dalszy kontekst.

Ten styl odtwarzacza wideo zapewnia czytelnikom elastyczność. Mogą zobaczyć zalety Twojego produktu na stronie i wykorzystać film, aby uzyskać więcej kontekstu. Ponieważ odtwarzacz wideo znajduje się u góry strony, czytelnicy wiedzą, gdzie się znajduje, od razu po załadowaniu strony i mogą ją odtwarzać, kiedy tylko chcą.

360Learning umieściło na swojej stronie głównej film przedstawiający typową sytuację, w której pomocny jest jej system zarządzania nauką. Film znajduje się obok podtytułu „Odkryj LMS do wspólnego uczenia się”. Ta wiadomość zachęca odwiedzających do kliknięcia filmu bez zmuszania go do oglądania go tak, jak zrobiłby to film pełnoekranowy.

3. Pogrubienie

Odważny odtwarzacz wideo przekonuje odwiedzających do zakupu Twojego produktu bez pomocy tabel porównawczych, referencji lub innych elementów strony docelowej. Odtwarzacz wideo zajmuje cały ekran, a reszta strony docelowej znika po kliknięciu filmu.

Ten styl odtwarzacza wideo sprawdza się najlepiej w przypadku firm, które mają pewność pisania scenariusza, projektowania scenorysów i tworzenia filmów tak angażujących, że mogą samodzielnie zmienić widzów w klientów. Bez wielu elementów do obejrzenia, odwiedzający mogą obejrzeć film i od razu przejść do zakupu Twojego produktu.

Dolby umieścił pełnoekranowy film na stronie docelowej, promując swoją Dolby Atmos: technologię, która sprawia, że ​​piosenki brzmią czyściej i bardziej wciągająco. Film jest odtwarzany automatycznie, gdy odwiedzający dotrą do strony docelowej, aby przyciągnąć ich uwagę i przekonać ich do obejrzenia opinii użytkowników Dolby Atmos.

3 narzędzia do tworzenia stron docelowych wideo do budowania strony sprzedażowej

Narzędzia do tworzenia stron docelowych zapewniają wskazówki i szablony, które pomogą Ci zachęcić odwiedzających do kupowania u Ciebie. Tworzą swoje szablony na podstawie istniejących dochodowych stron, a Ty możesz je skopiować za pomocą kilku kliknięć. Korzystanie z przetestowanych projektów zwiększy szanse na prowadzenie udanej strony sprzedażowej.

1. Odbij

Unbounce oferuje dziesiątki konfigurowalnych szablonów stron docelowych wideo. Jego zespół przeprowadza testy konwersji na szablonach przed ich uruchomieniem. W rezultacie prawie na pewno zwiększysz współczynnik konwersji.

Możesz zarejestrować się w bezpłatnej 14-dniowej wersji próbnej, aby wypróbować szablony, zanim zdecydujesz się na plan premium, zaczynając od 81 USD miesięcznie. Możesz także wybierać spośród ponad 200 szablonów stworzonych przez innych na rynku ThemeForest.

2. Strony ołowiu

Leadpages to prosta w obsłudze platforma do tworzenia landing page dla osób, które chcą przetestować wiele szablonów lub własne struktury landing page. Jego funkcja wskazówek dotyczących konwersji przewiduje, jak prawdopodobne jest, że Twoja strona przekonwertuje potencjalnych klientów, i sugeruje ulepszenia w celu poprawy jej wydajności. Możesz śmiało edytować dowolny szablon bez obawy, że wpłynie to na Twoje szanse na zysk.

Możesz założyć konto, aby przeglądać wszystkie oferowane szablony. Szablony te obejmują docelowe strony wideo dotyczące sprzedaży, rejestracje na seminaria internetowe, zgłoszenia e-mailowe, wydarzenia na żywo i serie kursów wideo.

3. HubSpot

HubSpot ma rynek z szablonami stron docelowych wideo, których klienci mogą używać w swoich projektach. Każdy projekt zawiera dane dotyczące współczynnika konwersji oparte na dotychczasowych wynikach. Tak więc, nawet jeśli nie korzystasz z szablonów, możesz skopiować fragmenty ich stylu, aby zwiększyć współczynnik konwersji swojej strony.

Szablony stron docelowych są częścią produktów HubSpot CMS Hub i Marketing Hub, zaczynając od 23 USD i 45 USD miesięcznie. Możesz poprosić o demo, aby zobaczyć jego funkcje.

3 najlepsze praktyki, aby stworzyć idealny film na stronę docelową

Cechy udanego filmu o stronie docelowej nie są intuicyjne. Film, który konwertuje użytkowników w mediach społecznościowych, może nie przekonać odwiedzających stronę docelową do zakupu Twojego produktu. Musisz zaprojektować wideo na stronie docelowej dla odpowiednich odbiorców. Istnieją trzy cechy, które powinien posiadać osadzony film, aby zwiększyć szanse na prowadzenie dobrej strony sprzedaży.

Po pierwsze, powinny być krótsze niż dwie minuty, ponieważ czas uwagi odwiedzającego jest krótki. Powinieneś być w stanie uzasadnić, dlaczego warto kupić Twój produkt, nie tracąc uwagi czytelnika. Według Google idealna długość reklamy wideo to 30 sekund.

Twój film powinien również na początku przedstawiać najistotniejsze informacje: funkcje, zalety i wyniki. Pomoże to czytelnikowi od razu zrozumieć wartość Twojego produktu, co sprawi, że będzie wystarczająco zainteresowany, aby dalej oglądać.

Na koniec upewnij się, że wezwanie do działania jest widoczne w całym filmie lub zaraz po jego zakończeniu. Podczas gdy filmy, które przejmują ekran, pomagają widzom skupić się na Twoim filmie, możesz stracić klientów, jeśli odwiedzający nie mogą znaleźć Twojego CTA.

Ci, którzy używają CTA, które pojawiają się i znikają na ekranie w ciągu kilku sekund, powinni zaprezentować je w środku filmu. Według Wistii ta pozycja prowadzi do najwyższych współczynników konwersji.

Stwórz wideo dla swojej strony docelowej za pomocą Vyond

Istnieje kilka sposobów na umieszczenie wideo na stronach docelowych w celu uzupełnienia lub zastąpienia długiego tekstu sprzedażowego. Możesz go użyć do przedstawienia swoich propozycji wartości, zaprezentowania studiów przypadku lub pokazania typowych przypadków użycia Twojego produktu.

Vyond pomaga w tworzeniu angażującego wideo na stronę docelową bez wcześniejszego doświadczenia z animacją. Nasz zestaw narzędzi do animacji pozwala dołączyć postacie, wykresy i rekwizyty niezbędne do udowodnienia, dlaczego Twój produkt jest wiodącym rozwiązaniem na rynku.

Utwórz swój pierwszy film